2024年空气清新产品创新年度分析报告.pdf

17 JULY 2024|REPORT空气清新产品创新年度分析报告，空气清新产品创新年度分析报告，2024年年产品创新对于优先考虑负担能力和可持续性的空气清新产品消费者来说，具有吸引力。芳香疗法和“纯净”/天然配方也受到重视。Luke Santos,HouseholdCare and Brand Analyst1Prepared for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.Table of Contents欧洲、中东与非洲.6欧洲：优先考虑性价比.7数据 1:欧洲：带有经济*宣称的空气清新新品，2019-2024年.8欧洲：解决选择/购买可持续空气清新产品的障碍.10数据 2:欧洲：带有道德和环保宣称的家庭护理新品（按品类区分），2023-2024年.11中东与非洲.13亚太地区.14亚洲：中和气味宣称有助于维持品类兴趣.15亚洲：满足消费者对抗菌宣称的兴趣.17数据 3:全球：带有抗菌宣称的空气清新新品，2023-2024年.18澳大利亚与新西兰.20美洲.21北美：考虑空气清新产品对身心健康/情绪的影响.22数据 4:北美：带有香薰/芳香疗法宣称的空气清新新品，2019-2024年.23北美：满足消费者对天然成分的持续渴望.25数据 5:全球：带有植物/草本宣称的空气清新新品，2023-2024年.26拉丁美洲.28数据 6:全球：带有香薰/芳香疗法宣称的空气清新新品，2023-2024年.28https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.我们观察到的趋势欧洲、中东与非洲：关注负担能力和可持续性欧洲、中东与非洲：关注负担能力和可持续性作为非必需且对价格敏感的品类，空气清新产品容易受到消费者消费降级的影响。产品创新可通过包装上清晰的信息来展现价值，而以“经济”为导向的小众宣称还有增长空间。空气清新产品创新还可更好地满足消费者对实惠且可持续的产品的兴趣。亚太地区：突出中和气味亚太地区：突出中和气味/抗菌宣称抗菌宣称空气清新产品创新可以更加注重卓越的除臭功能，以更好地与香氛家居清洁产品竞争，并提升消费者兴趣。抗菌新品研发在亚洲可能最普遍（与其他地区相比），但该宣称仍属小众；鉴于消费者对杀死空气中的病毒或细菌的空气清新产品的兴趣，该宣称有机会发展。美洲：芳香疗法和天然配方美洲：芳香疗法和天然配方在心理健康危机时期，品牌可突出空气清新产品帮助消费者解压的能力。然而，诚实地宣传香氛/空气清新产品的任何身心健康益处是营销的关键。带有植物宣称的空气清新新品研发在北美最为常见；品牌需要更加努力地在日益饱和的植物产品领域脱颖而出。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.我们在本次回顾中选出的最具创新性的新产品香薰蜡烛碗别有他用香薰蜡烛碗别有他用De Tuinen自然呵护x芳香家居系列花之力量可再用香薰蜡烛（De TuinenNatural Care x Aroma Home Flower Power Scented ReusableCandle）采用100%纯素蜡制成，装在可再用于种绿植的碗中。碗上的标签由100%可生物降解的纸制成，并添加了花种子。品牌品牌“首款不使用气雾剂的自动喷雾首款不使用气雾剂的自动喷雾”Air Wick植株自动喷雾系列（Botanica by Air Wick Automatic Spray）是该品牌的“首款不含气雾剂的自动喷雾”产品，符合环保/天然趋势。该产品不使用推进剂或染料，并采用95%的天然来源/负责任采购的配方。逃离现实：逃离现实：“带至异域天堂带至异域天堂”Grove Co.x 德鲁巴里摩尔清新世界系列岛屿兰花大豆蜡香薰蜡烛（Grove Co.x Drew Barrymore Fresh Horizons Island Orchid Soy WaxCandle）有阳光亲吻过的兰花和缅栀花的香味，还有鲜切热带草叶香调，带来花香与令人放松的香味，将人们带至异域天堂。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.其他创新性新产品为花艺设计师为花艺设计师/花束提供灵感花束提供灵感2024年春季，Air Wick与1-800-F*合作，推出以Air Wick招牌家居香氛产品为灵感的限量版花束，如以Air Wick精华喷雾布艺花香香薰机&替换装（Air Wick Essential Mist Linen&Petals Diffuser&Refill）为灵感的完美花瓣花束（Petal Perfection Bouquet）。添加益生菌添加益生菌Moso Natural无香除臭喷雾（Moso Natural Scent-Free Odor EliminatingSpray）使用益生菌来快速针对并破坏引起异味的分子，使用后不会留下香味。该产品面向寻求不使用夸张的香味来掩盖异味的除臭产品的消费者。带着带着“对地球母亲的尊重对地球母亲的尊重”而而“纯净生产纯净生产”Hinok喷雾（Hinok The Spray）经过重新包装。这款天然除异味产品采用100%济州柏树液制成，迎合了“纯净”趋势。该产品宣称是带着“对地球母亲和人类的尊重”而“纯净生产”。*花艺和礼品供应商https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.欧洲、中东与非洲欧洲、中东与非洲https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.欧洲：优先考虑性价比价格实惠很重要价格实惠很重要46%的德国空气清新产品消费者认为低价是购买空气清新产品时最重要的因素在经济困难时期关注价值，以推动使用欧洲消费者对消费仍持谨慎态度对消费仍持谨慎态度，并且由于价格上涨而大幅削减奢侈品和非必需品支出。例如，相比其他类型的产品，43%的德国消费者更愿意在家庭护理产品上省钱。空气清新品品类的非必需特征，使之特别容易受到消费者消费降级容易受到消费者消费降级，选择更便宜的替代品，或完全不为该品类消费的影响。品牌可以通过清晰的信息和通过清晰的信息和/或扩大与产品相关的宣称或扩大与产品相关的宣称（如道德采购、天然性）来证明其价值，从而维持消费者兴趣、现有使用率或推动使用率增加。基于：基于：德国：1,213名过去12个月购买过空气清新产品的16岁以上互联网用户来源：来源：凯度受访者样本库/英敏特，2022年7月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.尽管成本方面的考虑因素对家居用品消费者十分重要，且价格是空气清新产品的一个重要购买动因，平价/经济宣称在该品类中仍属小众。以更便宜的价格提供优质空气清新产品以更便宜的价格提供优质空气清新产品的品牌将脱颖而出。消费者也选择自有品牌的空气清新产品来省钱：71%在购买家庭护理产品时通常选择自有品牌的德国成年人这样做是因为自有品牌产品比一般品牌产品更便宜。更具颠覆性的、以价值为导向的自有品牌产品创新仍然不足更具颠覆性的、以价值为导向的自有品牌产品创新仍然不足；截至2024年5月的12个月中，欧洲27%的空气清新新品是自有品牌，与往年大致持平。在新品中的占比（%）欧洲：带有经济*宣称的空气清新新品，2019-2024年0.40.40.40.70.70.71.41.41.41 1 11.41.41.42019年6月-2020年5月2020年6月-2021年5月2021年6月-2022年5月2022年6月-2023年5月2023年6月-2024年5月00.250.50.7511.251.5经济宣称较为小众，存在发展空间*指包装上带有“基础”“低端/平价”“价值”以及与价值相关的特定产品系列（如Sainsburys Basics、EroskiBasic）等营销词的产品来源：来源：英敏特全球新产品数据库，2019年6月-2024年5月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.自有品牌创新不再仅强调价格/成本自有品牌新品可以更加注重实惠价格的主张，以及附加值益处（如道德采购、天然性、助人逃离现实的香气）。不含酒精，展现天然性不含酒精，展现天然性家乐福Essential逸萱秀系列茉莉花香藤条香薰（Carrefour EssentialJasmine Flower Fragrance Mikado Air Freshener）具有令人放松的花香/温暖的香味，不含酒精的配方以及精油的使用，体现出天然性。该产品采用可回收/可重复使用的瓶装。本地道德采购本地道德采购Air by W5 Localia 100%欧洲本土橙花柠檬空气香氛（Air by W5 Localia100%Europe Orange Blossom&Lemon Room Scent）采用清新花香，并搭乘原产地和环保趋势。该产品采用本土且符合道德采购的“来自欧洲之心”的精油制成。“羽毛的神奇气味羽毛的神奇气味”DM Profissimo优雅系列室内香氛（DM Profissimo Elegance RoomScent）采用可持续的水基配方，挖掘逃离现实和感官趋势。这款果味和花香的香氛产品宣称具有“神奇的羽毛气味”，并营造令人愉悦的室内氛围。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.欧洲：解决选择/购买可持续空气清新产品的障碍因价格放弃因价格放弃58%购买常规家庭护理产品的德国消费者没有购买环保替代品的原因是其价格太昂贵满足消费者对环保的空气清新产品的兴趣，但需要克服价格障碍消费者在考虑购买空气清新产品时，对一系列可持续举措展现出了兴趣；在英国，31-36%的消费者希望空气清新品牌在产品上标示出环保评分环保评分、使用可持续生产方式可持续生产方式或提供产品回收方案产品回收方案。尽管消费者对可持续空气清新产品的兴趣颇高，但品牌仍需要帮助其克服价格障碍。在英国，37%的空气清新产品使用者/购买者认为，各个价位各个价位的空气清新品牌都应当提供可持续产品都应当提供可持续产品。表示其财务状况“紧张”或“艰难”的消费者更倾向于认同这一观点（相对于那些认为自己财务状况“健康”的消费者而言），这意味着环保产品的价格是做出可持续行为的阻碍。品牌可以通过突出产品价格实惠，支持消费者采取可持续的生活方式。基于：基于：德国：1,808名过去6个月购买过常规家庭护理产品的16岁以上互联网用户来源：来源：凯度受访者样本库/英敏特，2023年10月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.userid:529794,docid:170837,date:2024-08-06,空气清新产品的道德和环保宣称较为落后，并有拓展空间与其他家居用品品类相比，欧洲空气清新品类中的道德和环保宣称较为有限。基于消费者对环保且具有社会责任感的空气清新产品的需求，新品研发可扩大规模，并追赶其他品类的步伐。在新品中的占比（%）欧洲：带有道德和环保宣称的家庭护理新品（按品类区分），2023-2024年444444777777878787878787898989919191空气清新硬面护理织物护理卫生间护理餐具洗涤用品纸制品020406080100来源：来源：英敏特全球新产品数据库，2023年6月-2024年5月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.环保新品研发可突出性价比，以吸引可持续产品受众将可持续举措置于首位，同时又做出性价比承诺的品牌，将引起更广泛的受众的共鸣。“更易归类更易归类”标志简化回收过程标志简化回收过程Sincre野生绿茶香氛蜡烛（Sincre Wild Green Tea Scented Candle）在法国生产，使用100%植物基蜡。该产品采用Le Tri+Facile（更易归类）的标识，旨在让消费者更轻松地实现回收。香薰蜡烛碗别有他用香薰蜡烛碗别有他用De Tuinen自然呵护x芳香家居系列花之力量可再用香薰蜡烛（De TuinenNatural Care x Aroma Home Flower Power Scented ReusableCandle）采用100%纯素蜡制成，装在可再用于种绿植的碗中。碗上的标签由100%可生物降解的纸制成，并添加了花种子。环保评分环保评分“A+室内空气室内空气”Marque Repre全绿色系列薰衣草精油空气清新香氛剂（MarqueRepre Uni Vert Lavandin Essential Oils Scented Air Freshener）含有99%的天然来源成分和天然来源的香水。该产品宣称能“减少对环境的影响”，并确保向室内空气的排放量较低。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.中东与非洲天然类宣称呈上升趋势植物/草本和香薰/芳香疗法宣称正在上升，吸引53-62%的尼日利亚、沙特阿拉伯和南非消费者，他们认同最好使用天然的家庭护理产品。精油提升感官体验精油提升感官体验ShZen青柠系列气泡喷雾（ShZen Key Lime Sparkling Mist）强调使用青柠、柠檬、橙花、柑橘和苦橙叶精油，来提升血清素水平，并带来“快乐的大脑功能”，为创造力、愉悦和积极乐观的情绪打开大门。100%蔬菜基蜡和棉芯蔬菜基蜡和棉芯花漾爱恋金粉香水香薰蜡烛（Adopt Bouquet dAmour Bouquet of LoveScented Candle）宣称具有浓郁的百香果香味，并融入了花香中调，尾调是羊絨木。该产品使用100%蔬菜基蜡制成，并使用100%棉烛芯。使用使用100%天然大豆蜡手工制作天然大豆蜡手工制作Niya乌木大豆香氛蜡烛（Niya Oudh Soy Scented Candle）使用100%天然大豆蜡制成，不含有害的化学成分和人工色素，并宣称仅使用最纯净的精油，以增进身心健康/打造完美的氛围。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.亚太地区亚太地区https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.亚洲：中和气味宣称有助于维持品类兴趣消除异味是关键消除异味是关键45%的中国消费者使用家居香氛产品是为了消除异味突出除异味，与香氛清洁产品竞争在亚洲，一些消费者不再为空气清新品产品品类消费，认为这些产品是不不必要的必要的或是一项或是一项非必需支出非必需支出；而生活成本危机也加剧了这种趋势。空气清新品类也面临着香氛家居清洁产品的竞争香氛家居清洁产品的竞争。例如，印度和泰国消费者将使用香氛家居清洁产品作为增添家中香味和除异味的首选方法。品牌需要重视包装上的信息重视包装上的信息，详细介绍与香氛清洁产品相比，空气清新产品如何更有效地清除令人不悦的气味。基于：基于：中国：2,214名过去12个月用过家居香氛产品的18-59岁互联网用户来源：来源：库润数据/英敏特，2023年12月中和气味宣称可重燃消费者对空气清新品类的兴趣空气清新品牌更加注重消除异味，以提升消费者参与度，并遏制来自香氛家居清洁品类的竞争。在截至2024年5月的12个月中，26%的空气清新新品带有中和气味宣称，相比截至2023年6月的12个月中，增长了10个百分点。来源：来源：英敏特全球新产品数据库，2019年6月-2024年5月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.品牌突出中和气味宣称消费者对具有持久香味/中和异味功效的空气清新产品感兴趣，因此品牌需要明确在包装上突出此类功能。香味香味/中和气味长达中和气味长达30-45天天菁华fresh HY清可新姜花室内固体香薰承诺锁定家中任何地方的异味源头，中和气味长达30-45天。该产品不含酒精，不添加磷。消除异味消除异味Alba Sol无花果味空气清新香罐（Alba Sol Fig Fruit Scented AirFreshener）可在家中和车内使用。该产品可消除异味，并采用易拉罐包装。使用纳米粉来快速吸收使用纳米粉来快速吸收/消除异味消除异味S.T.鸡仔牌消臭力高档芳香甜橙佛手柑玄关起居室空气清新剂使用纳米粉，可快速彻底地吸收并消除异味，除味效果长达3个月。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.亚洲：满足消费者对抗菌宣称的兴趣抗菌兴趣抗菌兴趣39%的泰国成年消费者对尝试使用能杀死空气中的病毒或细菌的空气清新产品感兴趣细菌和病毒防护很重要在亚洲，消费者对空气清新产品品类的抗菌宣称仍然较为重视，这是由于新冠疫情期间消费者对健康/卫生的认知度有所提高，以及许多亚洲国家（如中国、日本）已然存在的关注卫生的文化关注卫生的文化。虽然对病毒/细菌的担忧在疫情结束后略有缓解，但一些消费者仍坚持遵守较高的卫生标准。突出空气清新产品中的抗菌功能具有发展空间突出空气清新产品中的抗菌功能具有发展空间，并满足消费者偏好，从而打造更健康的生活环境。基于：基于：泰国：2,000名18岁以上的互联网用户来源：来源：Dynata/英敏特，2023年3月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.亚太地区的抗菌宣称高于其他地区尽管小众，但空气清新产品中的抗菌宣称仍然在亚太地区最为普遍（与其他地区相比）。鉴于消费者对能够杀死空气中的病毒或细菌的产品的兴趣持续，该宣称有机会进一步扩大。在新品中的占比（%）全球：带有抗菌宣称的空气清新新品，2023-2024年0.30.30.30.40.40.40.60.60.62.52.52.55.55.55.5北美拉丁美洲欧洲中东与非洲亚太地区0123456来源：来源：英敏特全球新产品数据库，2023年6月-2024年5月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.抗菌新品研发需要解决对化学成分的担忧抗菌空气清新产品可以搭乘天然性搭乘天然性趋势趋势，并再次强调安全性再次强调安全性，从而吸引对空气清新产品中所使用的化学成分感到担忧的消费者。全天然、抗病毒，能杀死全天然、抗病毒，能杀死99.9%的细菌的细菌Little Forest小小森林疗愈抗病毒喷雾（Monalisa Little Forest HealingAnti-Virus Spray）仅使用天然成分，包括7种草本成分：牛至、迷迭香、依兰、柏木、薰衣草、快乐鼠尾草和绿茶。该产品宣称可去除异味并消毒。去除去除99%的细菌，绿茶和柿子萃取的细菌，绿茶和柿子萃取加氛空间除菌去味喷雾采用专利去味技术，并含有绿茶和柿子萃取物。该产品承诺能够中和异味源头，并瞬效去除99%的细菌。天然抗菌，含有天然抗菌，含有99%植物萃取植物萃取木酢达人酚多精天然除臭抗菌液宣称其天然酸性能够有效抑菌，并快速中和异味。该产品使用100%天然木酢。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.澳大利亚与新西兰重新关注澳新的环保/道德宣称在澳大利亚和新西兰，空气清新产品品类中的道德/环保宣称有所下降；但基于该地区消费者对道德企业的重视，这类宣称有机会得到发展。品牌品牌“首款不使用气雾剂的自动喷雾首款不使用气雾剂的自动喷雾”Air Wick植株自动喷雾系列（Botanica by Air Wick Automatic Spray）是该品牌的“首款不含气雾剂的自动喷雾”产品，符合环保/天然趋势。该产品不使用推进剂或染料，并采用95%的天然来源/负责任采购的配方。“有意识地打造平衡的生活有意识地打造平衡的生活”庄臣佳丽香疗纯粹愉悦系列橙+橙花油香薰蜡烛（SC Johnson GladeAromatherapy Pure Happiness Orange+Neroli Candle）采用巴西和北非的高档精油制成。该产品由可持续采购的棕榈蜡制成，并使用无铅烛芯。“以可持续的选择为导向以可持续的选择为导向”The Aromatherapy Co.混调系列桃香蜡烛（The Aromatherapy Co.Blend Peaches Scented Candle）搭乘了环保趋势，该品牌“以可持续的选择为导向”，并努力减少/消除垃圾填埋/海洋垃圾。该蜡烛由大豆蜡制成。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.美洲美洲https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.北美：考虑空气清新产品对身心健康/情绪的影响压力社会压力社会50%的美国成年人表示，他们在截至2023年11月的一年中感到有压力突出空气清新产品的解压功效在社会经济与个人因素社会经济与个人因素的交织下，消费者一直在努力应对压力的加剧。最近，在2023年，持续的生活成本危机生活成本危机对家庭造成了严重的财务压力，以及随之而来的情绪问题。空气清新产品等平价奢侈品平价奢侈品能够在不确定时期为消费者提供支持，让消费者无需破费就能获得纵享体验和感官的愉悦纵享体验和感官的愉悦（如通过令人心情愉悦的气味来提升家居氛围感）。然而，由于消费者对追求身心健康感到厌倦对追求身心健康感到厌倦，以及对品牌夸大身心健康功效品牌夸大身心健康功效的担忧，品牌需要对与品牌相关的任何健康益处做到透明且诚实做到透明且诚实；引用科学依据有助于赢得消费者信任引用科学依据有助于赢得消费者信任。基于：基于：美国：2,000名18岁以上的互联网用户来源：来源：凯度受访者样本库/英敏特，2023年11月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.改变香薰/芳香疗法宣称的下降趋势香薰/芳香疗法宣称在新冠疫情期间达到顶峰，因为消费者希望在这段压力特别大的时期打造更宁静/平静的家居环境。自2022年6月起，香薰/芳香疗法宣称有所下降。品牌可重新关注具有芳疗的香氛具有芳疗的香氛/成分对健康的益处成分对健康的益处，从而满足消费者的兴趣。在加拿大，消费者更频繁地使用空气清新产品，以营造令人愉悦的氛围（55%）并享受其带来的身心健康益处（44%）。在新品中的占比（%）北美：带有香薰/芳香疗法宣称的空气清新新品，2019-2024年7 7 78 8 81414141010105 5 52019年6月-2020年5月2020年6月-2021年5月2021年6月-2022年5月2022年6月-2023年5月2023年6月-2024年5月0246810121416来源：来源：英敏特全球新产品数据库，2019年6月-2024年5月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.新品研发利用逃离现实趋势和令人愉悦的气味品牌可以在包装上清晰阐述空气清新产品对情绪的提升作用，来帮助消费者想象出该产品对其身心健康的影响。宣称能宣称能“让精神和空间焕然一新让精神和空间焕然一新”Aura Cacia橘香四溢活力充沛混合纯精油（Aura Cacia Citrus BurstEnergizing Pure Essential Oil Blend）突出使用能带来幸福感的柑橘精油。该产品还宣称“阳光快乐的柑橘清香，让精神和空间焕然一新”。宣称有助于进入自我关爱的状态宣称有助于进入自我关爱的状态Being Frenshe愉悦幸福太阳花系列复原香薰蜡烛（Being Frenshe Joy&Bliss Solar Fleur Reset Candle）采用MoodScience Scent气味情绪科学技术，将香味的力量与身心健康联系起来。这款蜡烛宣称添加了令人愉悦的精油，可营造愉悦的情绪。逃离现实：逃离现实：“带至异域天堂带至异域天堂”Grove Co.x 德鲁巴里摩尔清新世界系列岛屿兰花大豆蜡香薰蜡烛（Grove Co.x Drew Barrymore Fresh Horizons Island Orchid Soy WaxCandle）有阳光亲吻过的兰花和缅栀花的香味，还有鲜切热带草叶香调，带来花香与令人放松的香味，将人们带至异域天堂。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.北美：满足消费者对天然成分的持续渴望天然性促成购买天然性促成购买33%的加拿大空气清新产品使用者在做空气清新产品购买决策时，认为天然成分很重要安全顾虑带动了对天然空气清新产品的兴趣北美消费者对天然定位的空气清新产品感兴趣，推动了该品类中植物/草本宣称的发展。消费者对天然配方的兴趣与许多因素相关。消费者将天然成分与安全性联系起来将天然成分与安全性联系起来（对人和宠物而言）；对化学成分的担忧，导致部分消费者不再为空气清新产品品类消费。天然成分也与身心健康和可持续趋势相契合与身心健康和可持续趋势相契合；例如，许多植物和草本成分都与身心健康相关（如舒缓薰衣草、疗愈姜黄）。基于：基于：加拿大：1,552名使用空气清新产品的18岁以上互联网用户来源：来源：凯度受访者样本库/英敏特，2022年11月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.植物/草本宣称在北美地区新品研发中占主导植物/草本宣称在北美空气清新品类中尤其更加普遍在北美空气清新品类中尤其更加普遍（与其他地区相比）。北美地区对植物成分的关注，有助于缓解消费者对化学成分的担忧。鉴于北美空气清新产品品类广泛使用植物成分，品牌需要更加努力实现差异化更加努力实现差异化。它们可从美容从美容/个人护理等其他品个人护理等其他品类中汲取灵感类中汲取灵感（如探索使用适应原，这种在美容/个人护理领域较为热门的成分）。在新品中的占比（%）全球：带有植物/草本宣称的空气清新新品，2023-2024年212121232323333333363636686868拉丁美洲中东与非洲亚太地区欧洲北美010203040506070来源：来源：英敏特全球新产品数据库，2023年6月-2024年5月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.天然的产品创新有助于解决对化学成分的担忧突出使用熟悉的天然成分（如椰子）的品牌，能够吸引对大量使用化学成分的空气清新配方保持警惕的消费者。食品级认证椰子油食品级认证椰子油Coco by Stone粉红爱恋椰子蜡烛（Coco by Stone Pink Sugar CoconutWax Candle）突出其使用可持续蜡基和食品级认证的椰子油制成，从而吸引对更天然且环保的空气清新产品感兴趣的消费者。全天然且对地球友好的产品全天然且对地球友好的产品Guidotti香草咖啡味香薰蜡烛（Guidotti Vanilla Coffee Scented Candle）采用全天然大豆和椰子混合蜡，并“有意识地选择”成分制作；不含对羟基苯甲酸酯和石蜡油。该品牌突出，希望为家中打造无有害物质的环境。天然来源精油，不含有害物质天然来源精油，不含有害物质Koze Place牡丹玉兰香薰蜡烛（Koze Place Peony Petals&MagnoliaScented Candle）使用天然来源的精油，不含对羟基苯甲酸酯和甲醛。该产品还顺应环保趋势（如使用可回收的玻璃和纸壳，剩余蜡可重新利用）。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.拉丁美洲拉丁美洲的香薰/芳香疗法新品领先香薰/芳香疗法空气清新产品的新品研发在拉丁美洲最为普遍，这得益于该地区对香味的身心健康益处以及提升感官体验的认知度较高。在新品中的占比（%）全球：带有香薰/芳香疗法宣称的空气清新新品，2023-2024年5 5 5131313141414181818222222北美中东与非洲欧洲亚太地区拉丁美洲0510152025来源：来源：英敏特全球新产品数据库，2023年6月-2024年5月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.产品创新旨在通过芳疗香味来刺激感官品牌使用芳疗香味来改善消费者的身心健康，帮助缓解压力、改善情绪，并促进身心放松。打造令人放松舒适的氛围打造令人放松舒适的氛围Alchemia Flor de Gardnia栀子花藤条香薰（Alchemia Flor de GardniaGardenia Flower Reed Diffuser）宣称可刺激感官，并激发身心健康与积极的状态。甄选的每种香调，都有助于释放快乐、自信和宁静感。舒适、柔和、优雅的氛围舒适、柔和、优雅的氛围Sallie Body&Home竹子佛手柑扩香香薰（Sallie Body&Home Bambue Bergamota Bamboo and Bergamot Scented Aroma Diffuser）适合在浴室、卧室、客厅、办公室和其他环境中使用，宣称能为家中带来舒适、柔和以及优雅的氛围。为进入特定情绪状态而设计的气味为进入特定情绪状态而设计的气味Ambientair Aroma Limpio扩香香薰（Ambientair Aroma Limpio AromaDiffuser）使用专为唤起消费者所需要的情绪（如刺激、放松、浪漫或兴奋）的香氛。认识英敏特专家Luke SantosHousehold Care and Brand AnalystLuke joined the Mintel household care research team in 2022,researching and writing household care and brand Reports,focusing on consumer behaviour and product innovation.Luke hasa BA(Hons)in Geography and Spanish from Swansea University.阅读该专家的更多内容阅读该专家的更多内容|联系我们联系我们https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.