2024年儿童膳食习惯及儿童保健品态度洞察.pdf

哈药X益普索联合发布儿童膳食习惯及儿童保健品态度洞察益普索（中国）咨询有限公司 敬呈2024年8月2024 益普索。版权所有。本演示文稿包含益普索机密专有信息，未经益普索事先书面同意，不得披露或复制。本公司遵守市场、民意和社会调查ISO20252及ESOMAR标准等相关法规和专业准则。前言随着消费者对儿童健康日益关注，儿童膳食和保健品市场的需求逐渐增加。哈药作为老牌药企，凭借专业严谨的态度，持续投入研发和技术创新，不断探索以满足消费者精准化的营养需求。在儿童膳食营养方面，哈药一直坚持深入了解中国家庭的需求、困扰，致力于为消费者打造高质量的膳食营养解决方案。哈药X益普索儿童膳食习惯及儿童保健品态度洞察项目组访问了全国两千多位妈妈，围绕儿童生长发育、日常膳食习惯以及对儿童保健品的态度来全方位呈现孩子成长过程中妈妈们的烦恼、思考和育儿经验，希望能给更多的消费者带来帮助。目录01妈妈们高度关注孩子的生长发育孩子的吃饭问题困扰着妈妈儿童保健品助力孩子的日常营养摄入妈妈们如何挑选儿童保健品？020304哈药在儿童保健品品牌中的竞争力0504信息及购买渠道06分隔页01妈妈们高度关注孩子的生长发育在 孩 子 的 成 长 过 程 中，妈 妈 们 在 意 什 么？遇 到 了 哪 些 问 题？孩子的生长发育是妈妈们最在意的，此外他们也非常关注孩子的身体免疫力和运动能力。而与此同时，孩子们的成长过程中也最常遇到这些方面的问题。身体生长发育心理健康/情绪控制能力遇到问题59%在意100%身体免疫力遇到问题76%在意97%运动能力遇到问题53%在意83%语言表达能力在意65%遇到问题17%遇到问题18%在意63%培养兴趣爱好在意62%遇到问题17%与小朋友相处的社交能力遇到问题13%在意55%基数：所有被访者，N=2000S13a.在孩子的成长过程中，请问在意孩子哪些方面的状态（即使目前没有遇到这方面的困扰）？S13b.请问您的孩子目前有遇到以下哪些方面的问题吗？妈 妈 们 在 孩 子 生 长 发 育 阶 段 具 体 关 注 哪 些 问 题？肠胃问题、身高偏矮以及体重偏轻是妈妈们最关注的。此外，一线城市的妈妈还很关注牙齿健康、易过敏和视力问题；而反应速度、学习能力以及肥胖则更受三线城市妈妈的重视。70%61%53%50%43%39%29%29%24%18%14%肠胃问题身高偏矮体重偏轻/消瘦牙齿健康骨骼脆弱，易受伤过敏问题反应速度慢/思考时慢半拍视力不佳学习能力差/学得慢头发干枯，没有光泽体重超重/肥胖55%47%33%36%28%19%*一线城市*一线城市*一线城市*三线城市*三线城市*三线城市基数：所有被访者，N=2000S14a.问在您孩子的生长发育阶段，您具体关注以下哪些方面呢?（即使目前没有遇到这方面的困扰）生 长 发 育 阶 段，哪 些 因 素 起 到 关 键 作 用 呢？妈妈们普遍认同均衡摄入营养是孩子茁壮成长所必须的；无论是在成长发育阶段、还是在运动能力方面，妈妈们都认为均衡摄入营养至关重要。此外，适量的体育运动和充足的睡眠在妈妈们心目中也相当关键；一线城市的妈妈们尤其重视孩子的体育运动。90%妈妈也非常关注摄入成长所需营养给运动能力带来的帮助*一线城市62%摄入成长所需营养100%家庭的遗传因素7%定期健康检查31%来自家庭的情感支持9%接受早教培养逻辑思维能力12%适量的体育运动充足的睡眠53%58%基数：所有被访者，N=2000S15b.请问在您孩子的身体生长发育过程中，您更关注哪些因素带来的帮助呢?S17a.提到孩子的运动能力，您更关注以下哪些因素带来的帮助呢？分隔页Appendix02孩子的吃饭问题困扰着妈妈偏食挑食爱吃零食嗜好不健康食品(油炸/高热量/甜食等)吃饭速度慢吃饭时容易分心食量小不爱咀嚼/吞咽拒绝尝试新食材孩 子 吃 饭 问 题 让 妈 妈 们 感 到 头 疼超过90%的妈妈都被孩子不好好吃饭所困扰，一线城市尤为明显；具体的问题则主要集中在偏食挑食和爱吃零食方面。93%妈妈表示对孩子不好好吃饭感到困扰+55%50%孩子在吃饭上具体有哪些困扰？39%35%31%23%31%20%更多男孩遇到吃饭问题“吃饭的时候各种搞事情，找任何理由不吃饭，和妈妈吵架。”“只要是零食孩子都爱吃。趁你不注意孩子就拿着一块饼干或者是零食吃了，吃了之后就导致不吃饭了。”96%*一线城市基数：所有被访者，N=2000F1.请问您的孩子在吃饭方面有什么困扰吗？挑食偏食只喜欢吃自己喜欢的食物，对不喜欢的食物不感兴趣少吃/吃饭慢缓慢进食，磨磨蹭蹭饭量很小，每个浅尝则止吃饭不专心在吃饭时总是分心，玩食物、玩玩具、各种其他事情都能影响吃饭彻底不愿吃缺乏对食物的兴趣，不愿意吃，一到餐桌就开始反抗（对孩子）哄着、追着孩子喂等；生气训斥孩子、但又想尽力控制自己的脾气（对自己）有时候忍不住责备孩子后又后悔心疼孩子；甚至束手无策后无奈地自我怀疑、自我感伤孩子状态妈妈状态导致担忧担心营养不均衡对孩子的成长发育产生影响（如:身高不达标、体重过轻、头发发黄、牙齿发育不好等）能量摄入不够，学习/活动没体力，没脑力（如:注意力不集中，反应慢）免疫力降低，抵抗力差，常常生病、易过敏（如:夜晚盗汗、易感冒、鼻炎、湿疹、荨麻疹等）“孩子说海鲜汤里面有味道，一口也不碰，好不容易哄好了说就试一口，抿一口就说不好吃。”“吃的最慢，TA是小班，能在幼儿园里吃到大班都吃完，最后一个剩下的。”“总是怀疑自己是不是做的不够好，快要抑郁症了，孩子错了还说不了，一说就爆炸，有一次拿衣架抽孩子，边吃边哭，后来气的把孩子扔出去，自己在房间里面哭。”“孩子把米饭铺的地上到处都是，碗扒一翻，肚子挺起来，脚朝天大笑，就说“我不饿”。”“孩子会用手搭积木、玩食物、玩餐盘、挑挑牙缝，唱唱歌，其他事情都比吃饭有趣。”“除了对身体那些基础指标的担心，我最担心TA体能问题，上课坚持不了，而且免疫力差总是染上感冒，要一直生病请假，学习就会跟不上。”孩 子 吃 饭 问 题 让 妈 妈 们 感 到 头 疼妈妈们担心孩子不好好吃饭会导致营养不均衡，进而可能影响孩子身体发育、致使免疫力下降、能量不足。对此，他们心疼孩子却又束手无策，有时甚至会产生自责和自我怀疑。甜品油炸食品66%63%孩 子 特 别 爱 吃 的 食 物孩子们大都偏爱甜食和油炸食品，烧烤和浓油赤酱的口味也很受欢迎。孩子爱吃的食物*男孩爱吃68%*男孩爱吃66%烧烤类浓油赤酱的菜碳水类45%44%32%“喜欢吃巧克力糖或者是冰激淋或者是薯条，油炸食品，或者是甜的。”“喜欢吃面食、烤的虾、牛排。零食就是薯片、饼干，还有蛋糕，偶尔给他吃一点，这些要么就是炸的，要么是太多添加剂。”“可乐鸡翅最喜欢了，浓油赤酱的那种，蘸上她喜欢吃的酱油，堪称绝配。”孩子们难以对垃圾食品说不基数：所有被访者，N=2000F2a.请问您的孩子有什么特别爱吃的食物/菜肴吗？“胡萝卜难咀嚼，TA说胡萝卜是喂兔子的，我又不是兔子。”“我们爸爸跟小朋友说你吃点蘑菇的话你就下雨天不用打伞了，他说骗小孩呢。”“像我给他吃菠菜，我说大力选手喜欢吃的，他说我又不是。”孩 子 特 别 抗 拒 的 食 物而那些有特殊味道或是难咀嚼的蔬菜、香辛料、胡萝卜则是孩子们比较抗拒的食物。有特殊味道的蔬菜不好咀嚼/吞咽的蔬菜香辛料56%42%41%胡萝卜粗粮青椒菌菇类西兰花39%36%35%29%28%鸡蛋/蛋黄鱼/虾/海鲜豆制品牛/羊肉猪肉20%17%16%16%10%孩子抗拒的食物孩子们怎么抱怨呢？基数：有偏食挑食问题的孩子，N=1100F2b.请问您的孩子有什么特别抗拒的食物吗？骨骼发育和健康增强免疫力促进发育，补充能量大脑发育预防贫血提高食欲保护视力促进消化吸收维护神经功能妈 妈 们 希 望 孩 子 再 多 吃 些 什 么 类 型 的 食 物 呢？妈妈们希望孩子能补充更多富含钙、铁、锌、维生素和蛋白质的食物，来满足成长所需。含钙的食物含维生素的食物含蛋白质的食物含DHA的食物含铁的食物含锌的食物含叶黄素的食物含益生菌的食物含镁食物69%69%62%51%50%48%47%44%31%“晚餐的话给他弄面有时候像饭，蔬菜，荤菜维生素，碳水，蛋白质是都要给他补充的。”“早餐我会做多一点，会有牛奶鸡蛋，然后加一点水果，因为他不怎么喜欢吃蔬菜，所以希望通过水果补充这个维生素。”妈妈们怎么说？基数：所有被访者，N=2000F4.在孩子现有的饮食习惯下，请问您希望孩子可以再多吃些什么类型的食物呢？铁68%钙88%维生素75%蛋白质64%锌58%镁28%益生菌50%DHA64%保 证 孩 子 运 动 能 力 需 要 摄 入 的 营 养 元 素绝大多数的妈妈已经认识到，在中国宝宝目前的饮食习惯下，最需要补充的是矿物质元素，包括钙、铁、锌等。他们认为，钙的摄入对孩子的运动能力十分关键，维生素、铁、蛋白质和锌也能够带来积极的效果。妈妈们认为需要补充矿物质元素（钙、铁、锌、镁）来保证运动能力95%基数：关注摄入成长所需营养，N=1808S17c.为了保证孩子的运动能力，请问您觉得需要摄入哪些营养元素呢?妈 妈 们 的 应 对 策 略妈妈们尝试过多种方法，如丰富饮食种类、制作隐藏/欺骗餐、改变食物的大小&烹饪风格、设定固定的用餐时间，以及鼓励孩子等对应措施，但效果往往仍不显著，孩子的饭渣问题依然存在。因此，他们开始寻找其他方法给孩子补充营养，如:咨询儿科医生/补充儿童保健品。为孩子提供多样化的食物：制作多样化的荤菜蔬菜刺激食欲（甚至有妈妈每顿制作6个菜）隐藏不爱吃的菜：通过将蔬菜等孩子不爱吃的菜混入他们喜欢的食物中，增加他们的摄入量。改变食物的大小和形状：利用新鲜感吸引孩子的兴趣，比如将鸡蛋黄换成更小的鹌鹑蛋、菜叶切细不同的烹饪风格和食物形式：各种颜色、形状和质地的食物吸引孩子，如亲手包包子、制作不同口味的煎饼、用辅食机器打烂蔬菜等改变口味，加点甜味：加牛奶、糖等孩子爱吃的味道定时定量：尽量保持固定的用餐时间，让孩子的身体逐渐形成规律的饮食习惯夸奖孩子：当孩子有好的饮食行为时，适当的表扬来增强他们的积极行为讲道理：耐心和孩子解释为什么要吃某些食物面对“饭渣”的对策食补为基础，但因孩子无法自主通过食补补充足够的营养，妈妈们开始向外寻找新的方法：咨询专业人士营养保健品分隔页Appendix03儿童保健品助力孩子的日常营养摄入有 多 少 妈 妈 已 经 在 给 孩 子 服 用 儿 童 保 健 品 来 额 外 补 充 营 养？大部分妈妈已经在给孩子服用儿童保健品，并且一线城市的服用比率显著高于二、三线城市。孩子挑食是妈妈们开始购买儿童保健品的最主要契机，超过半数的妈妈希望借助保健品来改善这一情况。孩子挑食，希望通过服用保健品来改善孩子健康指标不达标，担心会影响孩子发育认为食物本身难以提供足够的营养来自儿保/医生的建议广告/朋友推荐虽然孩子各项指标达标，但希望孩子更健康我/我家人小时候也服用，所以也给孩子服用了59%39%35%35%21%15%18%正在服用儿童保健品72%*一线城市85%*孩子有运动能力问题78%*一线城市62%最初服用保健品的契机基数：所有被访者，N=2000S18.您提到关注均衡营养摄入，那么请问您对于让孩子服用儿童保健品来均衡营养摄入的情况是怎样的？基数：针对服用过儿童保健品，N=1537Q1.请问您最初购买儿童保健品的契机是什么？价值意义“对我来说，哈药钙铁锌口服液是我生活中不可或缺的产品，我的孩子必须要直接补充，光靠食物完全不行，而且就算是食物中就算有，孩子也无法从食物中获取足够的量。”“孩子身体不好，我们经常去医院，医生都认识我们了，现在吃了这个钙铁锌口服液之后生病次数明显减少，而且我们也不用天天为了孩子请假，解放了孩子也解放了我们大人。”“哈药这个产品拯救了我，是我非常感谢的生活小帮手，让我的孩子早上起来就会问我妈妈我要吃的，真的很有效。“好神奇的效果，我得宝宝现在不会这么容易生病了，之前从不相信，现在觉得这些补剂是有效的，我的改观很大。儿 童 营 养 保 健 品 的 价 值 意 义妈妈们一致认可儿童保健品对育儿生活带来了很大的帮助，不仅解放了孩子，也解放了自己。妈 妈 们 给 孩 子 补 充 哪 些 类 型 的 元 素？矿物质类元素是妈妈们选购儿童保健品时的首选，约70%的孩子都正在或曾经服用补充矿物质元素的保健品。认可需要额外补充矿物质元素正在给孩子服用儿童保健品补充矿物质71%80%基数：所有被访者，N=2000Q3a.（无论您的孩子目前有没有在服用儿童保健品）请问您认为孩子在生长发育过程中哪些元素需要通过儿童保健品来额外补充呢？基数：针对目前正在服用儿童保健品，N=1438Q3b.请问您的孩子现在正在服用哪（些）类保健品？铁(Fe)镁(Mg)锌(Zn)钙(Ca)硅(Si)硒(Se)氟(F)磷(P)钴(Co)碘(I)铬(Ci)溴(Br)硼(B)钼(Mo)钠(Na)铬(Cr)硫(S)钾(K)铜(Cu)锰(Mn)为 什 么 优 先 考 虑 摄 入 矿 物 质 元 素 呢？妈妈们普遍认为孩子在成长发育阶段特别需要矿物质元素，而孩子的日常饮食不够均衡，无法满足成长所需。57%妈妈认为成长发育阶段特别需要矿物质元素50%妈妈认为日常饮食不够均衡42%妈妈认为孩子消化吸收功能不好，需要额外补充为什么考虑摄入矿物质元素呢？因为钙铁锌是身体最重要的微量元素，先不说其他的，我觉得不需要纠结，你补充进去通过食物肯定是达不到的，你肯定要通过额外的补。孩子3岁之前有辅食奶粉，当时就不是很担心，因为奶粉里面营养成分是比较高，比较全面的。自从断了奶以后，再加上孩子的胃口不好，他很挑食，所以我就考虑到给他补这样的添加剂。达标在我们看来就是健康一点，不要等到缺了以后（再补）。因为小孩现在可能在生长发育的时候他可以通过药补或者食补达标，等到吃补不上的时候就不行了。基数：曾经/现在服用过矿物质类保健品，N=1089Q4.请问为什么给您孩子选择补充矿物质类营养呢？63%*孩子有运动方面困扰*孩子有运动方面困扰55%分隔页Appendix04妈妈们如何挑选儿童保健品？妈 妈 们 在 为 孩 子 选 购 保 健 品 时 关 注 哪 些 方 面 呢？在挑选保健品时，产品效果和成分配料表是最受关注的；此外，妈妈们也相当在意保健品的品牌、口味以及副作用等。产品效果58%亲朋好友推荐21%剂型26%网络上查询到的别人的使用体验21%包装23%品牌成分/配料表（是否含有添加剂）54%41%*一线城市价格/促销19%口味41%副作用35%29%基数：所有被访者，N=2000Q7.请问在选购儿童保健品时，您会关注以下哪些方面呢？购 买 保 健 品 时 偏 好 的 剂 型在挑选儿童保健品的剂型时，液体类是妈妈们的首选。59%液体类58%软糖40%咀嚼片27%粉剂28%滴剂17%泡腾片14%药片/胶囊基数：关注剂型，N=529Q9.提到儿童保健品的剂型，您会优先选择以下哪些剂型呢？为 什 么 液 体 剂 型 如 此 受 到 妈 妈 们 青 睐？液体剂型让孩子感觉像是在喝饮料，因而配合度高，同时也易于吸收、方便吞咽，因而受到妈妈们的青睐。像喝饮料，孩子配合度高65%感觉更易吸收54%吞咽方便，不用再喝水或冲泡47%方便控制服用剂量35%感觉营养成分含量更高30%感觉功效更强60%“一小只一小只他蛮喜欢喝的，感觉可能比较有仪式感，因为他喜欢喝饮料，这个有点像饮料，又插个吸管，可能他觉得这是他的专属饮料，然后他就蛮要喝的。”“液体的我看介绍比固体的更容易吸收。”“好吸收没有什么负担，因为直达肠道更吸收不会有胃酸，有一些不是液体的会反酸会吐出来。”“吃起来方便，有一些比较太大的或者是嚼起来太烦的或者是难吞咽的小朋友碰都不碰的。”“我们一天就吃一只。因为早上像打仗一样没功夫吃，晚上定下来给他吃，中午又不能让老师给他吃。”“平常的话一天一只，有的时候一天两只。因为我们家比较小，才刚刚两岁，怕吃太多太负担，所以剂量可以少一些。”“瓶子上面写着多少毫克这种，我觉得好像里面这些元素成分就是蛮多的，比如我女儿吃口菜，都没有这里面的元素高。”“有小区的宝妈在说，但他们那时候吃的是大瓶装的液体钙，她就觉得她小孩儿吃了好，她小孩儿比我们大一点，她就说吸收好，效果好，我就买了一瓶。”基数：优先选择液体剂型，N=312Q10.请问您为什么会优先考虑液体剂型呢？选 择 口 服 液 剂 型 的 原 因在不同的液体剂型中，妈妈们偏好口服液（玻璃瓶支装），主要因为容易控制用量并且服用方便。容易控制服用量57%携带方便50%服用过程中更卫生47%密封性好不容易变质51%服用方便53%44%便于存放30%可以看到里面产品68%最偏好的包装*26-34岁妈妈61%基数：关注剂型，N=529Q11.提到儿童保健品的液体剂型，您会偏好以下哪些包装的呢？基数：偏好口服液（玻璃支装），N=359Q12.请问您在挑选儿童保健品时，为什么会偏好口服液（玻璃支装）的呢？挑 选 液 体 剂 型 时 的 品 牌 选 择哈药口服液高度契合妈妈们对于液体儿童保健品的需求，尤其在给孩子服用后，哈药口服液产品受到了妈妈们的认可。46%26%V.S.给孩子服用过儿童保健品从未给孩子服用过儿童保健品液体剂型选择哈药基数：优先选择液体剂型的被访者，N=312B7a.您刚才提到说偏好液体剂型的儿童保健品，那么当您挑选液体产品时，您首选是哪（些）个品牌呢？分隔页Appendix05哈药在儿童保健品品牌中的竞争力PHARMACYPHARMACY哈 药 品 牌 的 认 知 转 化 率哈药作为知名儿童保健品品牌也受到了高度认可：在所有认知哈药品牌的妈妈中，有将近50%选择购买哈药的儿童保健品”服用了之后小朋友接受的，大小适合，服用也方便，服了一个多月也没有出现肠道不舒服，或者胃酸泛酸呕吐，就一直服下去了，小朋友吃饭胃口也稍微变好了些。“通过医生朋友推荐了解到，像哈药这种是水剂的，如果说吃多了可以它通过汗液可以去排掉的，不会对身体造成负担。”“听广告知道的，朋友也介绍，朋友小孩儿也在吃，他就说口感很好，酸酸甜甜的。”在认知哈药的妈妈中，约半数会给孩子选购哈药品牌的儿童保健品48%75%在选购过哈药的妈妈中，大多数妈妈选择持续让孩子服用哈药认知哈药购买哈药坚持服用哈药基数：所有被访者，N=2000B1.提到儿童保健品，请问你会想到哪些品牌呢？B2.在以下这些儿童保健品品牌中，哪些是您看到过、听说过的呢？基数：服用过保健品，N=1537B3.请问在以下这些儿童保健品品牌中，哪些是您为孩子曾经购买过的呢？基数：目前正在服用保健品，N=1438B4.请问您的孩子正在服用以下哪些品牌的儿童保健品？哈 药 品 牌 在 消 费 者 心 目 中 的 形 象 是？哈药品牌在一众儿童保健品品牌中，以适合中国宝宝的体质、家喻户晓、医药级、值得信赖及历史悠久的形象脱颖而出。适合中国宝宝的体质家喻户晓的品牌“是老牌国货品牌，给人感觉很亲和，之前听说哈药药厂开放参观，可以让买家看或者是平时人家旅游去，觉得这个厂一下从高高在上瞬间变得很亲民，我觉得蛮贴心的。”医药级的品牌值得信赖的品牌历史悠久的品牌“是国内比较出名的一个保健品大品牌，而且我孩子的爸爸也比较偏向于国产的东西。”“哈药也是国内大品牌小蓝帽认证，我看了一下品牌也没有负面的新闻。”是老品牌国货“”哈药存在那么多年了，是一个值得信赖的品牌。“（哈药）可能就是像爷爷，就很亲切，很和蔼，你看我吃过，然后我的小孩也吃过它。”基数：所有被访者，N=2000B6.针对这些描述儿童保健品品牌的语句，请选择您觉得符合这一描述的品牌。您可以选择一个或多个，如果您觉得这些品牌都不符合这一描述，您也可以选择“都不符合”。妈 妈 们 为 什 么 选 择 购 买 哈 药 呢？购买过哈药的妈妈表示，选择哈药的原因主要是觉得品牌专业又安全、营养成分科学配比、功效成分好吸收、适合中国宝宝的体质以及家喻户晓的知名度。专业又安全品牌营养成分科学配比“我觉得哈药那个配料，功效可以。我对添加剂比较反感，我一般选东西会看品牌，再加上功效和添加，哈药的配料表很干净。“功效成分好吸收适合中国宝宝的体质家喻户晓的品牌“是我们中国的上市医药公司，这么多年了，也没有搜到过负面的一些东西，那么多年的一个老牌子，我自己也吃过。”“吃了之后感觉到效果，今年的验血报告比去年好一些，钙和锌都变好了。”“从小知道，因为一直看到电视里面广告，我记得我真的很小的印象一直在电视广告听到的。”“中国更加注重食品安全以及医药方面管控，所以安全性会更高，吃起来也更放心。”基数：购买过哈药的被访者，N=604B7b.您提到您购买过哈药品牌的儿童保健品，请问是哪些原因促使您选择了哈药品牌呢？06信息及购买渠道38%38%37%33%31%31%29%27%25%24%43%*三线城市育儿APP短视频平台电商平台育儿/医生博主与亲朋好友交流小红书宝妈微信群交流医院/医护人员推荐介绍电商/社媒直播平台搜索引擎32%33%34%30%26%25%23%23%20%20%妈 妈 们 通 过 哪 些 渠 道 收 集 相 关 信 息？育儿APP、短视频平台以及电商平台是妈妈们了解育儿资讯以及儿童保健品最主要的渠道。一线城市妈妈对小红书的依赖程度非常高，是他们获取相关信息最主要的渠道之一。关于孩子的饮食搭配/玩乐/兴趣爱好关于给孩子服用儿童保健品*三线城市*一线城市38%*三线城市29%*一线城市43%36%基数：所有被访者，N=2000D1a.请问以下哪些渠道是您经常用于了解养育孩子的资讯的呢（例如饮食搭配、兴趣爱好培养等）？D1b.请问以下哪些渠道是您经常用于了解儿童保健品的信息？多 元 化 的 购 买 渠 道，令 妈 妈 们 在 选 购 儿 童 保 健 品 时 不 再 受 限：在线上渠道，近半数的妈妈会通过电商平台购买儿童保健品；而线下的购买渠道则比较分散，零售药店、大卖场、母婴店、医院都是妈妈们会考虑的选购渠道。49%24%20%18%18%14%9%7%30%25%24%23%15%12%11%9%电商平台电商/社媒直播平台育儿APP品牌官网/小程序商城医药/健康网站/APP小红书私人海外代购海淘网站零售药店超市/大卖场母婴店医院/诊所药房商场/购物中心进口/精品超市会员店（如山姆、Costco等）便利店基数：所有被访者，N=2000D2.请问您通常通过哪些渠道来购买儿童保健品呢？线上渠道线下渠道调 研 样 本 概 览本次调研结合了定性及定量的方法，覆盖全国各区域的一线至三线城市。定性小组座谈会调研方法：小组座谈会，每组6人样本设计1-10岁孩子的妈妈，妈妈年龄覆盖25-45岁关注孩子的生长发育，并在近3个月内给孩子服用过儿童保健品组别设计城市组别一线1组二线1组三线1组定量问卷调研调研方法：线上自填问卷样本设计3-6岁孩子妈妈，妈妈年龄覆盖25-45岁关注孩子日常饮食健康及生长发育情况，并对让孩子服用儿童保健品持积极态度样本量设置城市华东华北华南中部一线200200200200二线150150150150三线150150150150合计：2000样本谢谢！2024 益普索。版权所有。本演示文稿包含益普索机密专有信息，未经益普索事先书面同意，不得披露或复制。本公司遵守市场、民意和社会调查ISO20252及ESOMAR标准等相关法规和专业准则。