2024年小红书看中国-文旅季招商方案.pdf

RED 2024年S+级平台IP事件科技|成分|健康|美学|文旅看中国用新的方式看中国系列IP招商方案小红书营销中心 2024年1月文旅季看中国什么是小红书看中国的新方式捕捉这个时代年轻人新视角下的出行新生活把年轻人的新观念，注入到出行玩法，焕发中国大地新生力、释放出行行业新能量看中国新趋势年轻人出行的新常态义工旅行 在寒暑假搜索 同比增310%近半年站 内讨论热度增 长400%站 内 重 庆 相 关 讨 论 热 度 高 达 1.8 w+汉 服 成 为 春 日 赏 樱 必 备 TOP1滑雪关注度比21 年高出500%星空露营全站笔记超过200w+看中国用户创造趋势平台引领趋势平台倾听并放大这一代人的声音抢先一步引领趋势以真实而鲜活的这一代人的视角看中国新风貌看中国用年轻人的新视角看960万平方公里之美看中国看看大美大美敦煌敦煌文旅季看中国看看景德镇景德镇陶溪川陶溪川文旅季看中国看看横店横店影视城影视城文旅季看中国看看上海上海魔都魔都文旅季看中国看看陕西陕西波浪谷波浪谷文旅季文旅季定制话题唤起用户出发向往感驶向城市和旷野；看向市井和潮流；永远更新、永远创新看中国文旅溯源博主真实体验种草用户官媒联合出品邀请小红书用户群前往目的地产出PGC纪录片看中国PGC视频方向参考：博主前往目的地，体验当地文旅路线，带小红书用户看见纯正的民俗文化，欣赏民族之美。打造向往感的旅行目的地。小红书博主的民俗文化之旅目的地攻略小红书平台背书趣味动画小片形式结合原生博主打卡笔记打造小红书推荐的看中国好去处看中国博主打卡打造目的地内容热度小红书邀请博主前往目的地打卡通过博主体验种草用户笔记通过信息流进一步提升热度看中国看中国小红书站内全链路资源拦截用户浏览路径开屏抢占第一眼视觉看中国品牌定制主题开屏跳转品牌合作H5主活动开屏跳转IP主活动H5火焰话题引导社索活动专区 承接活动内容看中国火焰话题活动专区置顶品牌活动专区置顶IP主活动专区活动H5官号笔记活动话题页品牌活动词用新的方式看中国活动信息流推广活动笔记看中国信息流笔记页活动H5品牌合作活动笔记IP主活动笔记品牌活动信息流IP主活动信息流活动H5承载活动内容看中国活动H5激励用户互动看中国积分任务品牌产品福利浏览品牌话题查看品牌笔记浏览品牌官号发布活动笔记活动话题沉淀活动笔记看中国#用新的方式看中国#品牌活动话题USERFLOW小红书看中国 活动主阵地（溢出资源）小红书看中国H 5活动专区火焰话题品牌定制活动词开屏（品牌活动定制）信息流（推品牌活动笔记）跳转电商品牌活动H5品牌活动定制话题品牌独享活动阵地（独家资源）开屏（小红书看中国）信息流（IP活动向）小红书看中国话题页H5button跳转话题话题banner跳转H5搜索活动火焰话题搜索活动活动专区官号笔记K O L 笔 记话题banner跳转H5H5button跳转话题品牌定制活动词品牌定制活动词看中国看中国看中国门店引流艾维诺孩子王渠道引流影响力赋能，与品牌进行线下事件共创，或品牌线下活动联动品牌自有线下活动授权引流品牌线下渠道授权为直营门店 销售渠道引流小红书专属定制线下活动华为Mate沙美大楼包楼小红书主 阵 地 持 续 运 营|T E D 高 管 演 讲|国 货 消 费 趋 势 白 皮 书|1 0 0 个 中 国 好 产 品 榜 单|线 下 市 集看中国04小红书看中国主IP长线运营看中国一场可持续社区生态的推动计划邀 请 1 0 0 个 中 国 好 产 品 加 盟，邀 请 2 亿 小 红 书 用 户 声 音 加 入，一 同 构 建 可 持 续 的 小 红 书 社 区 生 态100个中国好产品加盟六大筛选维度+四大首发赛道健康关怀成分审美美学科技活体验科技环保创意 中国好产品，构建用户好生活 平台好内容100个典型消费者诠释 典型消费者的消费和态度放大，聚拢同好人群 平台用户粘性1个有回应的长线阵地平台长线运营，用户和品牌在这里交流用户声音输入品牌倾听&回应 用户声音有回应，品牌与用户对话有渠道 平台角色唯一性看中国100个品牌墙逐个点亮平台长线运营用户流量激励产品选择建议产品作用原理正确使用方式新产品改进计划咨询产品用法反馈真实体验撩撩品牌官方提出使用需求真实的当代中国消费者的样本，从核心人群辐射泛人群品牌创始人产品手工艺人买手品牌实习生明星企业白领小红书用户博主全能主妇学生产品研发看中国整体节奏3月官宣平台向100个好产品发出邀请4月-9月集结各大主题赛道臻选100个产品持续加入10月收官100个产品亮相造势小红书2024年平台中国好产品计划 全年长线运营央视网联合发起，官媒背书大国品牌行业专家学者站台探讨成分、科技、健康、美学的国货趋势崔涛著名科专家，北京崔涛诊所院王群清华学协和医学院医学博、博后都医科学附属北京朝阳医院眼科主任中国美术学院副院、中国彩学科领军物陶勇宋建明向100个中国好产品发起邀约商业广告薯官媒客户端官媒视频号WILL未来品牌国货情报官官媒微博国货请回答小红书看中国先导片号召100个中国产品，瓜分千万流量看中国小红书国货顶流国货情报官 官宣全员薯号联动 在红薯地举办场属于国货的狂欢聚会邀请100个中国好产品看中国独特的创意设计人文关怀温暖人心以创新科技提升产品竞争力审美引领时尚潮流积极响应环保理念提升更便捷及舒适的生活体验邀请百大中国好产品品牌报名瓜分流量，并激励粉丝打榜品牌参与报名即可获得流量瓜分资格,用户与品牌报名笔记互动,影响榜单顺序月度年度品牌排名规则参与并发布符合活动要求的笔记,根据笔记的互动数据表现来决定排位顺序,按照月度及年度进行排位(与粉丝数无关,仅以笔记质量为评判标准)去点赞用户进去品牌报名笔记页面，可对笔记进行互动点赞激励品牌粉丝打榜旺仔俱乐部申请报名去点赞国货报名通道3月奖励池1000000曝光xx国货xx国货xx国货xx国货xx国货xx国货xx国货xx国货xx国货xx国货去点赞去点赞去点赞去点赞惊喜预告4月奖励池200万曝光小红书社区国货经纪公司开张啦看中国小红书内容社区首次和100个商业化的中国好产品握手，联手打造社交事件小红书开经济公司啦!小红书自己的国货101,以签约产品的形式对品牌产品进行“爱豆”式运营打造出每个产品自己的独特标签人设品牌产品=内容本身!产品六边形能力值海报产品拟人化自我介绍ID产品线下爱豆见面会,饭撒品牌礼物官方薯号加入炒作!小红书官方薯号成为导师小红书官方薯号后台探班,采访产品为产品制作“高定”看中国Mar-Oct 持续主阵地内容运营活动主阵地持续更新品牌排名同步更新月奖励池曝光更多成分赛道产品更多科技赛道产品月奖励池200万曝光成分看中国科技看中国月 度年度邀您畅游国货聚集地(小红书国货赛道)重磅启动成分(百大国货虚位以待)揭幕倒计时报名通道健康科技品牌向用户回应品牌墙持续点亮4月奖励池200万曝光国货报名通道用户向发声我要报名xx国货xx国货xx国货xx国货xx国货xx国货xx国货xx国货3月奖励池1000000曝光去点赞去点赞去点赞去点赞去点赞xx国货惊喜预告xx国货看中国一场中国好产品的5分钟TED演讲用5分钟,向小红书用户介绍你的产品。线上B端直播。后期进行演讲二剪,进步在小红书社区向用户传播看中国当你在买国货时，你在买什么?当代中国年轻人国货消费趋势探讨国货消费图鉴百大好产品进行时海报多渠道pr稿件宣发看中国一张年度中国好产品的REAL RED 小报给100个产品和100个典型消费者上榜的理由真红主理人榜单站内外宣发REAL RED手写信真红品牌榜单REAL RED奖杯上榜理由看中国小红书的国货好产品线下市集不是小红，而是真的红沉浸式真红家宴小众体验区用户可通过参与品牌区打卡(关注品牌账号/发布笔记,获得真香品鉴区福袋抽奖,或小众体验机会卡次)百大真红品牌市集真红品牌区品牌高管私享会真香品鉴区执行节奏看中国平台动作品牌贯穿用户参与官宣(3月)1、小红书官号号召,品牌接龙报名2、活动定调片3、活动主阵地上线,100个品牌待持续点亮1、品牌参与接龙报名1、提名品牌2、消费者自荐集结(4-9月)1、官媒发声官媒活动宣传片发布官媒专家授权:探讨成分、科技、健康、美学的国货消费趋势2、100个典型消费者联合用户、明星、博主等特殊角色人群,打造视频/笔记3、项目长线运营资源注入、事件计划、长期推荐1、官媒宣传片植入2、品牌合作1/100典型消费者用户、明星买手、博主等特殊角色人群,打造视频3、趋势小片(消费趋势的洞察+产品的卖点)4、电商买手坑位入驻+电商流量扶持1、在长线阵地参与活动,发布自己对产品的反馈2、电商消费好的中国产品收官(10月)当你在买国货时,你在买什么当代中国年轻人消费图鉴大字海报、公众号深度稿件、收官视频1、消费图鉴的植入2、100个品牌的线下市集摊位+生活方式的体验3、品牌答谢晚宴1、线下市集体验RED 2024年S+级平台IP事件科技|成分|健康|美学|文旅看中国用新的方式看中国系列IP招商方案小红书营销中心 2024年1月