中茶新媒体整合营销方案.pdf

2023中茶新媒体整合定制案Mediaintegrationcustomizationplan我们正面临着的挑战产品端的创新只是品牌传播的第一步难题?如何引导舆论，让消费者更迭对品牌有更强的认知？已解决 完善的产品体系搭建，统一的核心沟通概念。2023中茶新媒体整合定制案/2023中茶新媒体整合定制案/2023中茶新媒体整合定制案【好茶在中茶】消费者视角2023中茶新媒体整合定制案/2023中茶新媒体整合定制案/2023中茶新媒体整合定制案 当下中国消费市场正呈现出多元化的品牌竞争局面 有像李宁一样的国潮情怀的品牌，也有坚持利用低价策略攻城略地的品牌宜家(IKEA)，同时不乏叶茂中路线下的“复读机”品牌什么样的品牌能够在消费者心中赢得长期优势？消费者视角2023中茶新媒体整合定制案/2023中茶新媒体整合定制案/2023中茶新媒体整合定制案品牌认知的消费价值不断放大成为影响选择的重要一环选购商品时，品牌认知是你考虑的重要指标吗？数据来源：艾媒咨询、中国青年报社公开数据整理对于消费者来说，品牌认知的好坏直接影响其消费需求63.2%消费者表示看重品牌，34%消费者在购买部分品类时会认品牌，仅有2.8%消费者表示购买产品时不会认品牌。越是年轻的用户群对品牌认知的认可度越大，00后中90.7%消费者看重品牌，90后略低89.6%也同样看重。重要指标，90.7%重要指标，89.6%00后90后非重要指标重要指标会认品牌,61.20%不会认品牌,2.80%看情况，部分品类会认品牌,34%2022年中国消费者关于品牌认知情况调查会认品牌不会认品牌看情况，部分品类会认品牌消费者视角2023中茶新媒体整合定制案/2023中茶新媒体整合定制案/2023中茶新媒体整合定制案精神“同好”很重要，感性的品牌认知能更好的渗透人群心智，赢得长期消费信任消费者视角“见”多识广，追求自我价值实现消费需求升级，愿意溢价买单有态度，体验至上爱国思想浓烈，国货崛起，国潮流行开始尝试追随国货，追国潮文化民族自豪，更力挺国货品质买单文化认同社交驱动他们从小到大经历了不少孤独，对于社交有着强烈的需求意愿重个人兴趣，为个性买单当代青年群体的消费观从“使用价值”到“精神价值”的多元迁移情感诉求花西子-东方美妆，古典与色彩的精彩碰撞2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案花西子美妆系列的独特价值在于强化消费者对国潮、传统文化、民族元素、古典美学的消费认知，成功的打造了具备东方古典美的国货美妆品牌。美妆+美学实现1+12的效果，延展出产品情感、产品文化、产品底蕴等多重产品价值。文化认可古典美学民族元素花西子产品中融入中国传统的文化元素稳重大气的品牌底色藏青色+中国红成为品牌的设计美学亮点苗族系列、花鸟鱼虫，山川河流，每一个细节都充斥着东方之美安踏-代表国人体育精神的服装国货品牌TOP-1连续十年稳居中国体育用品行业第一位安踏体育品牌借势奥运营销，通过多年的赞助与奥运健儿的代言，安踏体育的品牌烙印与体育运动已深度绑定，同时品牌也在不断通过产品创新实现自我超越，并最终交出文具中国体育用品行业第一连续十年的好成绩。2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案民族情怀-奥运国潮情怀-中国红成功点总结01.高频触达信息爆炸时代，品牌需要不间断拉近人群距离02.保持品质具备扎实的产品质量，满足消费的品质升级03.国潮概念年轻人评价一己之力捧红国潮品牌，拉动国内品牌04.品牌传承做好自身品牌资产城店，并保证理念传递与创城2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案提供使用价值+精神双消费价值的品牌最终赢得长期消费信任通过产品满足消费者的自我提升、情感满足、兴趣个性等衍生价值。产品除本身功能外，最终要的是圈层社交沟通的媒介，来获得品牌身份凸显自我价值取向。本品视角2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案拥有浓厚的“国茶底蕴”中国好茶在中茶-成立于1949年，与国同年，与国同岁，为新中国建设做出了重要贡献，象征中国茶文化，成为代表中国、享誉国际的一张名片。中国茶文化-多次参与制定国家、行业、地方茶叶标准，是普洱熟茶发酵工艺、新白茶工艺、黑茶专利菌种和工艺的创始者。中国茶行业-拥有多家“高新技术企业”，及3名享受国务院特殊津贴的特级茶叶大师和28位高级专业技术大师中国茶技术代表标准传承本品视角2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案拥有完美的的“国茶品质”中国好茶在中茶中华老字号资源库中是唯一一家全品类茶叶企业。公司经营的茶产品包括红茶、乌龙茶、花茶、白茶、六堡茶、普洱、黑茶、绿茶等全品类茶产品，形成多元化的优势产品组合。茶-组合茶-品质控制优质茶叶资源，为茶叶生产提供了天然、绿色、健康、安全的高品质原料，有力地保障了产品的卓越品质；拥有先进的生产加工技术和设备，专业化程度高，生产标准严格。茶-价值1个大型综合茶叶研发中心，拥有10间专业实验室，获得多项技术专利，科学研发并符合现代生活需求的健康产品和饮茶方式。传播策略2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案中国茶文化的代表中国茶行业的标准中国茶技术的传承茶多元化组合优势茶最优质的茶叶品质茶健康价值升级指高打低底蕴决定姿态，品质赢得信任站在国茶发扬者高度“指高打低”，赋能提升品牌力精神价值底蕴沟通产品品质功能表达传播规划2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案3大核心内容赋能好茶在中茶声量效应一场中茶大秀一组中茶故事一次中茶节日品牌传递好茶在中茶，喝茶喝中茶建立“喝好茶=喝中茶”的消费者心智关联一场中茶节日2月新芽摘，新品好茶来，好茶在中茶Mediaintegrationcustomizationplan2023中茶新媒体整合定制案/2023中茶新媒体整合定制案/2023中茶新媒体整合定制案节点创意传播2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案品牌契机日期：2月25号地点：杭州品牌发布会一场中茶节日三大抓手集拳出击，扩充加持发布会影响势能专访主攻新闻包抄广告策应扩大“好茶在中茶”品牌形象在B+C双端口广维落地2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案传播规划邀请到场的中茶高层、茶叶专业人士、权威媒体等重要嘉宾，针对发布会议题及重要内容，进行单独的媒体专访环节将品牌强输出的内容转化为“对话式”的话语，增强消费者们对发布会内容的深层次理解，从而进一步精准传递出“好茶在中茶”的品牌理念采访内容可后期形成短视频或新闻稿进行二次传播，持续扩大发布会的影响力，提升消费者对中茶的品牌感知专访主攻：联手新闻大V搭建发布会专访间进一步精准传递“中茶”理念，让消费者与品牌的距离近一点2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案传播规划广告策应：朋友圈广告定向投放品牌TVC快速精准曝光高调抢夺消费者“生活”视野，深化“好茶在中茶”影响深度，引爆品牌认知共叙“茶”话，“茶”言“茶”语2023好茶在中茶品牌宣传页视频嵌入引导页通过朋友圈广告吸引用户点击TVC视频+品牌宣传页直跳内容页，实现视频播放、领券、购买商品、关注等功能，通过朋友圈锁定腾讯基础目标客户，结合中茶目标TA的特定标签及腾讯Lookalike人群扩展，达到精准投放的有效曝光，达到强势品牌宣传与销售转化双赢的效果。中茶2023中茶新媒体整合定制案/2023中茶新媒体整合定制案/2023中茶新媒体整合定制案传播规划新闻包抄：配合发布会制造新闻点，占领舆论高地打造多层次、多维度舆论环境，赋能“好茶在中茶”品牌认知的舆论阵营门户新闻类广告传媒类一场中茶大秀4月春茶来，好茶在中茶，春色上眉梢Mediaintegrationcustomizationplan2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案节 点 创 意春晚爆火中国传统色春晚爆火中国传统色赵丽颖赵丽颖&唐诗逸以唐诗逸以满庭芳满庭芳国色国色歌舞诠释中国色彩歌舞诠释中国色彩中国文化中国文化华夏审美华夏审美气韵渊源气韵渊源中国传统色中国传统色来源于天地万物、衣食住行，是中国人流传千年的东方审美和古老智慧，以及对生活和大自然的热爱。从中国传统色彩之美抵达东方文化的雅韵节目灵感源自故宫美中国色传统色彩谱系追本溯源身份自证，中华色彩之样本玉露“绿”银针“白”乌龙“青”黑茶“黑”滇云“红”同样，成百上千种茶以绿、黄、白、青、红、黑多色诉说各自的魅力茶色，品茶观茶色，也成为挑选好茶的标准之一。茶色添香2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案创意主题中 国 传 统 色 与 茶 色 相 结 合 创 新 演 绎，用 一 杯 新 鲜 春 茶 感 知 春 日以 茶 色、茶 香 唤 醒 每 一 个 爱 茶 人 的 舌 尖 味 蕾，实 力 印 证“好 茶 在 中 茶”结 合 线 上 线 下 场 景 营 销 驱 动，实 现 与 用 户 深 度 情 感 共 振2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案创意内容茶色添香四大内容矩阵打破流量封锁一场大秀实现破圈关注一个话题引发热烈探讨一系列物料沉淀品牌资产一个H5文化表达阵地中茶国风创意大秀品茶色添香话题互动守护中国茶色H5交互中茶24节气时令茶单延续春晚视觉美学演绎中茶国风创意大秀创意玩法2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案茶色创意形式呈现黑科技加持高级且充满趣味全场白衣模特造话题热点创意阐述：线下开展国风创意大秀，以茶色为主题，秀场模特身穿白衣，通过投影的形式，把茶的颜色投射到白衣身上，形成独特的茶色视觉美学体验。全程线上直播全息投影科技加持沉浸体验创意玩法2023中茶新媒体整合定制案/2023中茶新媒体整合定制案/2023中茶新媒体整合定制案官方发布话题，预热中茶国风创意大秀邀大家共同品茶韵，展茶色话题讨论“看中茶国风大秀，品茶色添香粉丝激烈参与讨论分享本地独特茶色抽取幸运粉丝送出中茶春茶新品-测评，国风文化类，茶圈大佬，品质生活，白领日常等达人分享自身饮茶其不同的茶色，以及本地独有茶色推荐粉丝一起来看中茶创意国风大秀探寻茶叶中的中国传统色创意H5好茶在中茶，守护中国茶色好茶在中茶，守护中国茶色创意玩法2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案东方美孕育的中国传统色凝结了千年的智慧和审美，也许他们曾被遗忘，但是有缘一见便会被打动，正如中国传统色不同地区茶叶也有着鲜活色彩，需要我们去守护传承好茶在中茶好茶在中茶守护中国茶色守护中国茶色大秀二次传播-大秀视频好茶在中茶好茶在中茶守护中国茶色守护中国茶色测测守护色-获取守护者称号好茶在中茶好茶在中茶守护中国茶色守护中国茶色还原本真茶色-添色互动观看中国国丰创意大秀独家视频，感受中茶色彩添色同时画面出现相对应茶叶品种、色彩香味特征种草玩法阐述输入相关信息测出属于你的守护色玉露绿长按识别二维码和白白一起守护中国茶色中国茶色正在被遗忘中国茶色正在被遗忘你守护的中国茶色是你守护的中国茶色是白 白 是 第 2 4 1 2 位中 茶 色 彩 守 护 者好茶在中茶好茶在中茶好茶在中茶好茶在中茶中茶24节气时令茶色海报创意玩法2023中茶新媒体整合定制案/2023中茶新媒体整合定制案/2023中茶新媒体整合定制案一杯时令茶，对应着季节更迭中阴阳五行的流转，每个节气都为华夏大地赋予不同的色彩，茶色和（节）气色交相呼应一场中茶故事6月端午，奉茶品家国事，好茶在中茶Media integration customization plan2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案节点创意2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案要论中国人最重视的事物，国与家绝对排在第一位家和万事兴，是每个国人都绕不开的话题本次我们讲述不同的中国人故事，分别从大家延伸到小家，关于国与家、家庭、个人氤氲中，添壶好茶这一次，我们把一个个中国故事真正说进国人心里创意阐述创意主题2023中茶新媒体整合定制案/2023中茶新媒体整合定制案/2023中茶新媒体整合定制案视频阐述2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案中国的茶文化以包揽万象之姿，屹立在人们心中。从戏院里的大碗茶，到酒桌旁的一杯清茶。从深感人间万象的普罗大众，到大国至交的友好互动。茶，是大道至简的智慧，更是人们心中悠长的情怀象征。中茶，作为最具影响力的中国茶文化代表，具有包罗万象的意义。我们将从人生百态中，洞察“茶”对于生民的不同意义，在交织的人群中，在不同的职业中，在生灵的百态中，见证人文情感，感受家国温度，让中茶链动中国茶不断散发魅力、焕发新生。视频文案DEMO2023中茶新媒体整合定制案/2023中茶新媒体整合定制案/2023中茶新媒体整合定制案在这片土地上，茶，不只是一种味道。盘亘在崖壁间的武夷老树，与远隔千里的西湖龙井遥相致敬。翩跹自明成化的云南普洱，与中原之上的信阳毛尖藏于世俗。茶，总有千千万万的意蕴。【商业】秦淮河畔，灯影绰约的韵律，是茶。【华侨】乌节路北，一岁一礼的传承，是茶。【父子】满心牵挂，从不坦言，是潜在心间的伟岸。【工人】辛苦遭逢，埋头不语，是爱与责任的坚守。【夫妻】围炉夜话，言笑晏晏，是温暖时光的见证。茶，是中国的文化，更是平凡生命的慰藉。【城建】一杯浓茶，敬城市发展。【环卫】一杯清茶，敬勤劳奉献。【白领】一杯花茶，敬岁月安好。取自山河与土地，致敬家国与情怀。好茶在中茶，一杯家味道。视频参考样片2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案视频制作亮点2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案1.群像基调，包罗万象，以群像为拍摄基调，展现百态人生包罗万象之意；2.4k超高清摄影摄像器材，进行成片的整体摄制，保证画面质量；3.运动感镜头全程运用，借动态画面增强能力放大画面叙述张力；4.央视配音的叙述为主，展现放大视频传递的文化、情怀、人文力量；5.整体旁白以第三视角切入，注重情感张力，体现家国温度；创意传播上映预热花絮+倒计时海报+电商引流益海嘉里官方+社交媒体达人配合传播扩散，发起话题互动，为短片上映爆发做预热，提升曝光。海报预热花絮短片上映社交媒体达人扩散电商引流加关领券010203高颜值定制春节创意礼盒京东预售达人拆箱种草传播阶段，运用小红书和抖音达人多场景针对产品拆箱种草合作小红书、抖音达人提前进行定制礼盒进行拆箱种草+产品解读+优惠福利预埋，以好看颜值有趣的内容吸引消费者。聚焦主打产品，以“春节节点”“真香好礼”作为引入，传递产品卖点，预埋优惠福利。1/礼盒拆箱2/场景种草聚焦小红书、抖音平台开展种草，提升产品预售口碑，电商平台开启预售，承接站外导流，促进销售；3/京东预售2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案创意玩法千姿百态,职场人专用表情包，趣味趣味入侵入侵中茶表情包上架微信/搜狗表情商店，全面曝光吸粉全面曝光吸粉搭载核心跨界资源，联动站外媒体曝光，站内资源承接引流，资源实现品效合一活动事件 创意短视频 京东PGC直播 抖音全民任务站内曝光，红包发力，引流店铺站外曝光，内容链接，引流店铺超品日整合营销产品页面标签 达人推荐 视频物料产品创意：创意礼盒站内资源：每日特价、排行榜、发现好货品牌闪购、新品首发Puls会员店京东直播、开门红、品类日 全民任务 达人拆箱种草京东旗舰 创意海报（官宣、代言人）话题互动无限超越班IP 媒体文章发布微信微博抖音小红书 少量达人拆箱种草