腾讯公司精美全.pptx

Contents腾讯的起家及发展历史简介，其核心竞争力腾讯的起家及发展历史简介，其核心竞争力简述腾讯的主要产品，以往成功的轨迹及原因简述腾讯的主要产品，以往成功的轨迹及原因QQ微博的产生及新浪微博竞争局面微博的产生及新浪微博竞争局面微博是会成为微博是会成为QQ的产品之一，还是微博的发展颠的产品之一，还是微博的发展颠覆了覆了QQ的信息共享模式的信息共享模式腾讯未来的发展之路。腾讯未来的发展之路。这就是腾讯，中国第一、全球第三大这就是腾讯，中国第一、全球第三大互联网公司，一家全球罕见的互联网互联网公司，一家全球罕见的互联网全业务公司，即时通讯、门户、游戏、全业务公司，即时通讯、门户、游戏、电子商务、搜索等等无所不做。它总电子商务、搜索等等无所不做。它总是默默地布局、悄无声息地出现在你是默默地布局、悄无声息地出现在你的背后的背后;它总是在最恰当的时候出来搅它总是在最恰当的时候出来搅局，让同业者心神不定。而一旦时机局，让同业者心神不定。而一旦时机成熟，它就会毫不留情地划走自己的成熟，它就会毫不留情地划走自己的那块蛋糕，有时它甚至会成为终结者，那块蛋糕，有时它甚至会成为终结者，霸占整个市场霸占整个市场腾讯从来不做第一腾讯从来不做第一个吃螃蟹的人，却总能在成熟的市场个吃螃蟹的人，却总能在成熟的市场中找到空间，横插一杠子。然而它选中找到空间，横插一杠子。然而它选择的路径也使其饱受争议，那就是模择的路径也使其饱受争议，那就是模仿，有时甚至是肆无忌惮地仿，有时甚至是肆无忌惮地山寨山寨”。接触接触接触接触1997年，马化腾接触到年，马化腾接触到了了ICQ并成为它的用户，并成为它的用户，马化腾和他的伙伴们一马化腾和他的伙伴们一开始想的是开发一个中开始想的是开发一个中文文ICQ的软件的软件一家大企业有意一家大企业有意招标到中文招标到中文ICQ领领域，腾讯也写了域，腾讯也写了项目建设，到投项目建设，到投标的时候，腾讯标的时候，腾讯公司没有中标，公司没有中标，结果结果1998年腾讯年腾讯决定自己做决定自己做OICQ。到后来腾讯开始到后来腾讯开始迅速发展的时候，迅速发展的时候，马化腾十分合时马化腾十分合时宜的说，宜的说，我们需我们需要自己的中文网要自己的中文网络软件，我们需络软件，我们需要自己的要自己的ICQ！1999年年2月月10日，日，腾讯公司即时通腾讯公司即时通信服务开通，正信服务开通，正式推出式推出QQ99 b0210，与无线，与无线寻呼、寻呼、GSM短消短消息、息、IP电话网互电话网互联，从那一天起，联，从那一天起，QQ开始改变着国开始改变着国人的沟通方式。人的沟通方式。同年同年11月月 QQ用用户注册数突破户注册数突破100万万 投投投投 标标标标 迅速发展迅速发展迅速发展迅速发展一系列一系列一系列一系列ITIT项目项目项目项目成长之路成长之路只有你想不到的，只有你想不到的，没有他抄不到的！没有他抄不到的！腾讯公司成立于腾讯公司成立于1998年年11月月平步青云平步青云只有你想不到的，没有他抄不到的只有你想不到的，没有他抄不到的只有你想不到的，没有他抄不到的只有你想不到的，没有他抄不到的QQQQ企鹅图标：企鹅图标：LinuxLinux腾讯腾讯QQQQICQ ICQ QQzoneQQzoneCyworldCyworldQQQQ宠物宠物桌面宠物秀腾讯桌面宠物秀腾讯TMTMMSN MSN QQQQ游戏大厅游戏大厅联众联众 QQQQ对战平台对战平台浩方对战平台浩方对战平台 QQQQ团队语音团队语音UCTalk UCTalk QQQQ堂堂泡泡堂泡泡堂 QQQQ音速音速O2JAM O2JAM QQQQ三国三国冒险岛冒险岛 QQQQ飞车飞车跑跑卡丁车跑跑卡丁车 穿越火线穿越火线CS CS 腾讯拍拍腾讯拍拍淘宝淘宝 财付通财付通支付宝支付宝 腾讯腾讯TTTTMaxthon Maxthon QQQQ直播直播PPLive PPLive 超级旋风超级旋风迅雷迅雷 QQQQ拼音输入法拼音输入法搜狗输入法搜狗输入法 搜搜问问搜搜问问百度知道百度知道 搜吧搜吧百度贴吧百度贴吧 QQQQ音乐音乐百度百度MP3/MP3/酷狗酷狗 QQQQ播客播客土豆土豆 QQQQ交友中心交友中心亚洲交友中心亚洲交友中心 腾讯滔滔腾讯滔滔Twitter Twitter QQQQ炫舞炫舞劲舞团劲舞团 完全模仿创新。即对市场上完全模仿创新。即对市场上现有产品的仿制。一项新技现有产品的仿制。一项新技术从诞生到完全使市场饱和术从诞生到完全使市场饱和需要一定时间，所以创新产需要一定时间，所以创新产品投放市场后还存在一定的品投放市场后还存在一定的市场空间，使技术模仿成为市场空间，使技术模仿成为可能。很多企业发展都从模可能。很多企业发展都从模仿其他企业技术开始。仿其他企业技术开始。模仿后再创新。这是对率先进模仿后再创新。这是对率先进入市场的产品进行再创造，也入市场的产品进行再创造，也即在引入他人技术后，经过消即在引入他人技术后，经过消化吸收，不仅达到被模仿产品化吸收，不仅达到被模仿产品技术的水平，而且通过创新，技术的水平，而且通过创新，超过原来的技术水平。要求企超过原来的技术水平。要求企业首先掌握被模仿产品的技术业首先掌握被模仿产品的技术诀窍，在进行产品功能、外观诀窍，在进行产品功能、外观和性能等方面的改进，使产品和性能等方面的改进，使产品更具市场竞争力。更具市场竞争力。腾讯应该走以腾讯应该走以QQ为为核心的不断创新的核心的不断创新的“模仿创新模仿创新”之路之路生存之道生存之道腾讯之路腾讯之路 腾讯应该走的是第二种模式，即完全了解了对手产品主要技术和运营模式腾讯应该走的是第二种模式，即完全了解了对手产品主要技术和运营模式之后加以充分理解与把握，之后结合自身之后加以充分理解与把握，之后结合自身QQ即时通讯产品的特点，以此为中即时通讯产品的特点，以此为中心，改良心，改良QQ或推出新产品后与或推出新产品后与QQ服务很好地整合。服务很好地整合。腾讯应该加大自身的创新力度，并坚持以不断完善与改良腾讯应该加大自身的创新力度，并坚持以不断完善与改良QQ为中心，同为中心，同时集成自身其他产品作为增值服务，这样才能做到适合腾讯的时集成自身其他产品作为增值服务，这样才能做到适合腾讯的“模仿创新模仿创新”之路。之路。紧密结合在以紧密结合在以紧密结合在以紧密结合在以QQQQ为核心的产品构架体系上为核心的产品构架体系上为核心的产品构架体系上为核心的产品构架体系上LOGOLOGO谁谁 将将 颠颠 覆覆 腾腾 讯讯 帝帝 国国 腾讯公司腾讯公司 2009-20122009-2012年财务的分析年财务的分析Contents资产负债表资产负债表利润表利润表现金流量表现金流量表财务分析财务分析资产负债表水平分析的资产负债表水平分析的目的之一就是从总体上目的之一就是从总体上概括了解资产、权益的概括了解资产、权益的变动情况，揭示出资产、变动情况，揭示出资产、负债和所有者权益变动负债和所有者权益变动的差异，分析差异的原的差异，分析差异的原因。因而通过对公司因。因而通过对公司20102010及及20112011年的资产负年的资产负债表的水平分析可以让债表的水平分析可以让我们很好的了解到在过我们很好的了解到在过去的一年中该公司的资去的一年中该公司的资产负债表的实际变动情产负债表的实际变动情况，并分析产生差异的况，并分析产生差异的原因。原因。资产负债表水平分析资产负债表水平分析 变动额变动额=期末期末-期初期初（实际（实际-预算）预算）变动率变动率=变动额变动额/期初期初（预算）（预算）oror某项目的变某项目的变动额动额 对总资产的影响对总资产的影响=变变动额动额/基期总资产基期总资产*100%100%A.A.从资产角度分析从资产角度分析资产的饼形图和柱状图资产的饼形图和柱状图B.B.从负债角度分析从负债角度分析负债柱状图负债柱状图C.C.从所有者权益角度分析从所有者权益角度分析同行业盈利能力比较同行业盈利能力比较从数据中可以看到，从数据中可以看到，相对于行业来说，相对于行业来说，腾讯的总资本回报腾讯的总资本回报率是远高于的，但率是远高于的，但是不得不注意到的是不得不注意到的是腾讯的总资本回是腾讯的总资本回收率是在回归于行收率是在回归于行业的，这也进一步业的，这也进一步说明随着腾讯的扩说明随着腾讯的扩张，资本效率的降张，资本效率的降低，所以腾讯改革低，所以腾讯改革迫在眉睫。迫在眉睫。偿债能力分析偿债能力分析从数据上可从数据上可以看出腾讯以看出腾讯的流动比率的流动比率在下降，可在下降，可能说明企业能说明企业的偿债能力的偿债能力在下降。在下降。从数据中可以看从数据中可以看出，虽然腾讯的出，虽然腾讯的偿债能力有所下偿债能力有所下降，但是相对于降，但是相对于行业来说，偿债行业来说，偿债能力还是非常强能力还是非常强的，这也说明腾的，这也说明腾讯的财务危机并讯的财务危机并不是那么严重，不是那么严重，只是表现的没有只是表现的没有以前那么好，或以前那么好，或许也是企业将强许也是企业将强了对现金等的运了对现金等的运用。用。从腾讯控股近四年的资产负责表可以得出以下结果：从腾讯控股近四年的资产负责表可以得出以下结果：1.1.总资产增长速度快，但是总资产增长速度快，但是20112011到到20122012年增幅为年增幅为32.48%32.48%，且，且 20092009到到20102010增幅只有大约增幅只有大约50%50%，2.2.银行贷款增幅减少，同时贷款额度也开始减少，银行贷款增幅减少，同时贷款额度也开始减少，20112011年银年银行贷款为行贷款为7369.357369.35万，万，20122012年度只有年度只有1077.881077.88万。万。3.3.现金增长趋缓，说明企业的财务达到一定的稳定程度，现金增长趋缓，说明企业的财务达到一定的稳定程度，20112011到到20122012年现金流至增加年现金流至增加6%6%左右。左右。4.4.股东权益保持稳步增长趋势。股东权益保持稳步增长趋势。5.5.流动负债有减少的趋势，流动资产在流动负债有减少的趋势，流动资产在20112011到到20122012基本没有基本没有特别大的变化。特别大的变化。LOGOLOGO利润表利润表股东权益回报率，简称股东权益回报率，简称ROEROE，是一个衡量股票投资者，是一个衡量股票投资者回报的指标。它亦评价企回报的指标。它亦评价企业管理层的表现业管理层的表现盈利能盈利能力、资产管理及财务控制力、资产管理及财务控制公司主要情况介绍。公司主要情况介绍。股东权益回报率股东权益回报率 =净利润净利润/股东权益股东权益从这里的数据我们可以看从这里的数据我们可以看到腾讯的股东权益回报率到腾讯的股东权益回报率一直处于递减的趋势，也一直处于递减的趋势，也说明腾讯盈利能力的减弱，说明腾讯盈利能力的减弱，通过与行业的数据对比发通过与行业的数据对比发现，腾讯整体处于高位，现，腾讯整体处于高位，但是不能够改变自身的情但是不能够改变自身的情况变差的事实。况变差的事实。企业盈利能力分析企业盈利能力分析营运能力分析营运能力分析从数据可以看出，和其从数据可以看出，和其他财务状况相一致，基他财务状况相一致，基本都是呈现现将的趋势，本都是呈现现将的趋势，这也说明企业的财务状这也说明企业的财务状况在不断的变差，可能况在不断的变差，可能是因为规模的不经济带是因为规模的不经济带来的企业财务变差。来的企业财务变差。从数据可以看到腾讯从数据可以看到腾讯的应收账款周转率在的应收账款周转率在不断下降，这也说明不断下降，这也说明腾讯的财务状况在不腾讯的财务状况在不断变差，腾讯必须要断变差，腾讯必须要在成本控制方面做出在成本控制方面做出改革，这样才能保持改革，这样才能保持高速的神话。高速的神话。从数据可以看到，腾从数据可以看到，腾讯相对于行业的总平讯相对于行业的总平均资产周转率来说都均资产周转率来说都是出于更高的水平，是出于更高的水平，这说明在这说明在营运能力方面腾讯是营运能力方面腾讯是没有问题的，出于行没有问题的，出于行业的领先水平，但是业的领先水平，但是从另一方面我们也可从另一方面我们也可以看到，腾讯的总资以看到，腾讯的总资产周转率也在下降，产周转率也在下降，这也是腾讯面对的现这也是腾讯面对的现实，这就需要管理处实，这就需要管理处在管理方面做出战略在管理方面做出战略的创新。的创新。行业营运能力对比行业营运能力对比从表中可以看到：从表中可以看到：1.1.腾讯的应用额增长率基本保持上升达到腾讯的应用额增长率基本保持上升达到40%40%多，多，20122012年年的增长率为的增长率为54.3%54.3%，在资产规模不变的情况下腾讯去的了惊，在资产规模不变的情况下腾讯去的了惊人的营业额。人的营业额。2.2.基本每股盈利在增加，主要原因是利润的增长加上公司基本每股盈利在增加，主要原因是利润的增长加上公司的部分股份回购。的部分股份回购。3.3.销售成本的增长率明显大于营业额以及利润的增长率。销售成本的增长率明显大于营业额以及利润的增长率。4.4.利息费用（融资成本在利息费用（融资成本在20112011到到20122012增长辅导达到了增长辅导达到了379.09%379.09%，开始根据资产负债表的数据，开始根据资产负债表的数据，20112011到到20122012公司以公司以及偿还了部分银行贷款。及偿还了部分银行贷款。5.5.公司的毛利和经营利润增长速度都是呈现下降的趋势。公司的毛利和经营利润增长速度都是呈现下降的趋势。现金流量表现金流量表从表格的数据我们可以得到如下结果：从表格的数据我们可以得到如下结果：1.1.经营业务产生的现金流量在经营业务产生的现金流量在20112011年的增长幅度只有年的增长幅度只有8.43%8.43%，说明，说明20112011年的收入质量不能够保持，但是在年的收入质量不能够保持，但是在20122012年达到流年达到流45.45%45.45%，这说明，这说明20122012年的现金收入质量是好的。年的现金收入质量是好的。2.2.投资活动产生的现金流量整体来看是呈现下降的趋势，投资活动产生的现金流量整体来看是呈现下降的趋势，说明企业的投资活动基本保持在原来的水平，病没有代理太说明企业的投资活动基本保持在原来的水平，病没有代理太多的现金增长幅度。多的现金增长幅度。3.3.从筹资活动产生的现金流量看，从筹资活动产生的现金流量看，20122012年筹资活动的现金年筹资活动的现金付出减少了一倍多，说明企业减少了筹资活动的加速，这也付出减少了一倍多，说明企业减少了筹资活动的加速，这也从侧面说明企业已经不再最求规模的扩大，而在进行业务和从侧面说明企业已经不再最求规模的扩大，而在进行业务和战略的调整，努力以提高利润率为目的。不仅仅是一款规模战略的调整，努力以提高利润率为目的。不仅仅是一款规模的扩张带来利润的增长。的扩张带来利润的增长。4.4.整体来看，腾讯的现金流量的增长幅度有所下降，可能整体来看，腾讯的现金流量的增长幅度有所下降，可能在现金的留存把握度变高，但是企业应当充分利用现金，减在现金的留存把握度变高，但是企业应当充分利用现金，减少融资成本。少融资成本。对于腾讯的模仿，马化腾这样回应：对于腾讯的模仿，马化腾这样回应：“模仿是最稳妥的创新。模仿是最稳妥的创新。”LOGOLOGO