小红书内容编导手册.pdf

内部机要、请不外传）（内部机要、请不外传）编导日常编导职责2短视频编导就是团队的组长1、编导决定设置账号的变现路径，确定获取怎么样的粉丝画像。2、编导负责给账号打造差异化ip，负责不断学习了解平台调性。3、编导要有用户思维、利他思维，需要批量生产脚本以及观众喜欢的内容。4、编导帮账号打上内容标签和保证标签稳定，不能让账号跑偏。5、编导就是流量投手、内容运营，让投入产出比提高(ROI)。编导日常操作流程速览更多详细操作步骤请翻页创建抽奖活动编辑抽奖笔记绑定抽奖活动010203定位选题04剪辑05拍摄复盘3工作内容工作内容4短视频编导工作流程 项目启动 账号定位 对标拆解 账号搭建&优化 策划选题 /封面设计 文案撰写 作品发布 数据复盘 下期选题策划目录CONTENT找准对标、拆解找准对标、拆解对标对标0202账号账号构建构建/优化优化0303选题选题策划、选题策划、选题技巧技巧04045剪辑剪辑brifebrife、文案、文案/视频审核视频审核要求要求0606笔记复盘笔记复盘0808脚本制作、脚本制作、拍摄拍摄技巧技巧0505确认账号确认账号定位、变现定位、变现路径路径0101笔记撰写和发布笔记撰写和发布0707编导常用工具编导常用工具推荐推荐0909确认账号定位、变现路径（一）确认账号定位、变现路径6定位目标定位目标 ：确定：确定IPIP形象形象、粉丝画像粉丝画像、内容方向内容方向、变现途径变现途径。IP 是谁？IP能输出什么？IP的目标用户是谁？IP的变现产品是什么？人物亮点职业人设富婆、成长教育平台老板有钱人的生活、善于处理人际关系女性、想要改善自己关系的人社交圈、女性成长课程富贵太太人间富贵帆投资公司副总一级市场投资相关商业分析创业者圈子/课程精英/江湖气投资人清华陈晶聊商业人设（人设（IPIP）粉丝粉丝画像画像内容方向内容方向01确认账号定位、变现路径（二）定位思考方法7内容（差异化）内容（差异化）场景/单人/多人、色彩、灯、布置、地标建筑语言/方言、文艺、通俗、火星文、二次元内容/干货、段子、利他、好文案好内容（实用）文案/冷默、名人名言、语录差异化 定位图片/带情绪的、带矛盾反差的、带情感表达的认知/冷知识、误区、常识行为/戏剧化、吵架和好、接地气形象/颜值、特色、装饰、妆容、逆袭反转01确认账号定位、变现路径（三）内部沟通801工作流程 1.启动前，项目经理建群，跟大家简单同步行业类型、人物特点及客户期望，所有人按此方向查找准对标。2.（启动1-2天内）由项目经理召开“启动会”介绍合作方案及KPI，客户诉求及期望。3.会上项目经理及编导收集并分析IP及产品等相关资料，对IP确定账号定位、粉丝画像、变相路径。然后下一步，确认精准对标账号。建群，提前brife项目 启动会确定运营方向找准对标、拆解对标（一）找准对标9 同领域 对标账号要为成熟的商业账号（普通笔记经常有爆款），近期持续更新。对标账号标准1.（首页）搜关键词-筛选（视频）-（最热）2.创作中心-笔记灵感-精选-相关领域话题3.“千瓜”“婵妈妈”-筛选分类和分数总数-高级筛选笔记类型-近90天爆文-账号分析找对标账号方法对标四大“抄”1.“抄袭”封面设计模板2.“抄袭”标题和封面的关系3.“抄袭”场景人物服化道4.“抄袭”热门选题拆解对标目的拆解对标目的 ：收集关键词收集关键词、确认确认封面封面模板模板、搭建选题库搭建选题库、确认内容形式及差异化确认内容形式及差异化。02找准对标、拆解对标（二）拆解对标，建立选题库10选编理由、选编思路、选题框架。：账号基础：封面：选题：内容：发布：互动：对标账号拆解封面封面+标题标题黄金元素黄金元素:颠覆常识、戳痛点、疑问反问、利益、八卦猎奇、颠覆常识、戳痛点、疑问反问、利益、八卦猎奇、京剧演员、明星名人、热攒热点、对比反差、干货引诱、盘京剧演员、明星名人、热攒热点、对比反差、干货引诱、盘点归纳、情绪共鸣、对话点归纳、情绪共鸣、对话数据数据分析分析笔记笔记分析分析封面标题20字标题视频标（副）标题关键词点、赞、评发布时间笔记形式内容特点类别对标笔记拆解表（选题库）02（三）内部沟通11工作流程 1.编导和项目经理确认3-5个“精准对标账号”后，编导需要认真拆解对标账号，搭建选题库。2.（启动1-2天内）根据对标及IP特点思考选题内容。3.同时收集客户现有素材及公司相关资料及图片，做好素材库管理。下一步，搭建/优化账号。确认对标账号 搭建选题库，收集现有客户资料找准对标、拆解对标02账号构建、优化（一）账号构建方法五要素：昵称、头像、背景、简介、封面图注意：IP定位确定、对标清晰后，需要及时搭建/优化账号基础资料。1203账号构建/优化（二）账号构建/优化操作（运营）后台搭建步骤第一步：下载小红书APP第二步：输入注册手机号码，验证码登陆成功即为注册第三步：参考同行业优质账号2-3个，浏览学习第四步：确认好 昵称、头像、背景、简介、瞬间设置第五步：后台资料修改底部“我”进入后台界面，如右图“编辑资料”头像、背景、简介更改限制：普号 3次/7天，专号1次/7天 昵称：企业专业号申请成功后不可以修改，如修改600元一次 个人专业号30天一次，普通号7天/1次。注意敏感词。”咨询请私信“5个字均为敏感词，瞬间设置图片也不行。注意事项：13第六步：企业号，需要进行瞬间设置，作为引流工具。瞬间03（三）内部沟通14工作流程 1.编导和项目经理（启动3日内）确认符合定位IP形象的账号五要素，内部群大家确认后与客户同步。2.客户确认后，运营 进行更新账号资料。3.昵称、简介、头像和瞬间都是很好的广告位，需要仔细打磨。下一步，选题策划。1.内部探讨账号构建/优化03 2.客户同步 3.终审，账号搭建内部通知修改客户群同步资料客户确认搭建完成，与客户同步效果选题策划、选题技巧（一）选题来源、选题技巧选题技巧1、抓痛点（粉丝画像需要被处理的问题，普遍性要强）2、矛盾（天然不可调和，众所周知的。男女/婆媳/阶级）3、反认知4、数字敏感5、自带流量的词（人名/地名/产品名）6、引发共鸣（一个事实/一类人群）7、点名：用人群关注的问题点名151.流量选题：引流增量，打爆文。受众面广（不能太垂直）、有争议、近期内热点。2.人设选题：展示IP价值和专业能力。展现IP有多厉害、过往经历、专业价值。3.转化选题：以获线索为主。让客户知道你有什么样的产品、把钩子埋在故事或者知识里。（至少要满足以上其中一点才能开始构思）选题分类目标目标 ：搭建选题库搭建选题库。04 IP本人经历 IP本人知识储备(聊工作，聊IP的客户，聊行业故事，聊专业内容)行业热点话题(对标账号话题，关键词搜索，不要局限于抖音，知乎、小红书、公众号也是很好的选题来源)巨量算数：抖音搜索”巨量算数“，搜索关键词，找到最近热门关联词，进行多个热门词扩充造句。千瓜/婵妈妈推荐选题来源选题来源、选题技巧（二）选题方法16行业用户产品人设新闻 明星科普 热点数字 地点逆袭 恐吓鼓吹 搞钱干货 揭秘情绪 人设选题方法选题方法 1 1：产品词：产品词+流量流量词词产品词行业用户产品人设新闻 明星 科普 数字 地点 搞钱 干货 揭秘 情绪 流量词选题组合图选题组合图产品词+流量词例：必须要关注的10个新员工问题，快来抄作业！资深创业者告诉你香奈儿的商业模式1.根据定位，搭建选题树。延申15个话题，如果找不到，说明IP不合适分享。2.每个对标账号收集5-10个爆款选题，3个即得15-30个，去掉重叠部分大概剩下8-10个选题。3.关键词搜索，笔记灵感、不要局限于抖音，知乎、小红书、公众号也是很好的选题来源。收集5-10个选题。选题方法选题方法2 2：每月轻松获得10-20个选题04（三）内部沟通17工作流程 1.编导（启动5日内/每月素材用完前15天）确认符合定位IP定位的选题，需要结合当前账号情况（流量类/人设类/线索类）及热点分析。2.根据每个月KPI，确认选题5-10个选题，内部商讨后同步给客户准备。3.确认拍摄时间。下一步，脚本策划。1.约定拍摄时间选题策划、选题技巧04 2.选题+对标一起同步（客户群）脚本制作、拍摄技巧（一）脚本制作 1805脚本制作、拍摄技巧（一）脚本制作1905特定创意视频，需要提前拟定“爆款开头语”。脚本制作、拍摄技巧（二）案例分析20案例分享05脚本策划技巧 反差感 1.（声音反差）例如：妆容得体着装时尚的美女，出口方言。2.（场景反差）餐饮老板走到装修现场讲“装修”3.（行为反差）穿着西服在健身房做运动。4.（情节反差）内容无过程，直接交代结果（出人意料）。5.（形象反差）上班老师，下班机车女。脚本制作拍摄技巧（三）拍摄技巧21拍摄形式：1.采访-对话2.直对着镜头说3.直播切片调动IP情绪1、打造聊天的场域，环境&人 找适合跟IP聊天的人2、推拉，有的要哄，有的要对抗3、眼神直视4、镜像情绪5、认真倾听(比提出一个好问题更重要 的是，听对方在讲什么)6、“我们先到这儿吧”，缓和IP-真实的拍摄，诱导的剪辑真实的拍摄保证IP的状态，说话信服度。带有诱导性的剪辑 使得内容更出彩拍摄前准备：妆容/声音/衣服/脸拍摄环境/表现力/道具拍摄器材注意事项：拍摄角度、场景、光线、像素1080P/4K人物IP封面图（高清 人物画面预留1/3 空白处写标题）05（四）内部沟通22工作流程 1.编导（拍摄前1-2天）必须同步给到IP 准确的脚本/拍摄选题、对标视频，以便IP提前准备。2.编导需跟摄影师提前brife注意事项，包括场景/服装/光线/角度/拍摄引导重点等等。第一次拍摄最好拍摄一段后与编导确认后再继续。3.确认拍摄时间。下一步，剪辑brife。1.约定拍摄时间 2.选题+对标一起同步（客户群）脚本制作、拍摄技巧05选题来源、选题技巧（一）剪辑brife、文案视频审核流程23编导在收到素材后，应在（2个工作日内）拍摄完成后，及时进行分类汇总，根据不同选题，整理出有效素材。编导根据有效素材内容，给到对应中心内容要求、条数、剪辑要求（字体/色彩/IP背书/时长/BGM/对标视频）等。剪辑师 剪辑师给到一个timeline，一般是12小时内出片剪辑师在timeline前给到初剪视频，发到项目内部群编导 进行初审，编导给出相应修改建议、封面标题、视频/副标题、爆点前置。编导同时准备文案/封面/标题。剪辑师及时修改给到复剪视频，发到项目内部群编导 进行复审，编导给出相应修改建议，如无问题可以发原视频(1080P，小红书3：4/视频号5：8)。剪辑师及时修改给到复剪视频，发到项目内部群编导 进行复审，编导给出相应修改建议，如无问题可以发原视频(1080P，小红书3：4/视频号5：8)。06编导：封面图、视频、标题+文案一起输出。项目经理 运营 确认查收。选题来源、选题技巧（二）剪辑brife、文案视频审核流程06 视频剪辑Brife重点剪辑节奏：参考对标视频，把废话全都剪掉BGM：you/xxx视频里面文字：文悦新青年、白色/xxx视频顶部文字：文悦新青年、白色/xxx视频封面：我发的压缩文件包里有/xxx 脚本结构可以大致分为三个阶段1.黄金前5秒 ：爆点前置，吸引停留2.第6-15秒 ：沉默成本，内容要优质，要有节奏，切忌断层3.第16秒-结尾：内容是否优质不是太重要了，只需要和前面内容衔接流畅，可适当抛出互动点，拉长完播（以上仅针对短视频）视频剪辑审核注意1.逻辑通顺，画面连贯。2.注意整个画面情绪一致。3.短视频一般不超过52S。4.注意规避敏感词。5.左图 确认文件比例 剪辑配合方式1、编导梳理好有效视频后，给到剪辑师 brife，比如：封面标题，和顶部文字，以及爆点 剪辑人员：分工，约定完成时间。2.剪辑师按照要求剪辑，经过初审-修改-终审，转出1080原视频+封面！24（三）内部沟通25工作流程 1.编导（收到素材1-3天内）必须及时Brife 剪辑师，并做好KPI的剪辑安排。2.编导结合热点和选题逻辑制定剪辑/撰写的时间线，保证内容持续输出。3.编导及时对剪辑师的初审视频给与意见和附加素材。4.编导和剪辑师必须保证交叉沟通，双向确认回复，保证进度正常推荐。下一步，封面设计。1.编导Brife剪辑 2.视频审核对接，双向沟通，确认传达选题来源、选题技巧06（四）封面设计 内部沟通26工作流程 1.编导 brife 剪辑安排后，需要同时进行封面模板、视频背景模板的设计。2.编导需要在平时多收集“爆款”封面和视频，增强网感。（群聊广场）3.编导确定对标模板后，可以在“封面设计群”，Brife设计师进行设计，导出视频和封面模板源文件存档，后期由剪辑师或者自己更换内容即可。下一步，笔记撰写及发布。封面设计 brife 设计师选题来源、选题技巧06 模板的后期使用封面是笔记的重要流量密码！封面标题亦非常重要！内容/场景/字体/色彩/排版都要重视！笔记撰写和发布笔记撰写和发布笔记撰写和发布撰写撰写文章1.视频笔记包含：高清视频、封面、标题、文案及话题2.图文笔记：提前准备好清晰图片（最多18张）、封面标题、文案及话题3.一定要围绕标题去写，会 SEO 的人都知道，在标题，开头，中间，结尾加入适当的关键词，对文章的收录效果较好标题技巧：1.在标题中+关键词，突出优势与亮点。有利于打标签。2.善用数字，凸显价值，提高曝光率。3.话题+提问：学会制造悬念，吸引读者阅读。4.角色代入与共鸣性的标题同样能留住读者，代入感容易产生共鸣。5.最后善用emoji表情，增加标题的趣味性。271.标题20字标题:不要忘了取一个“吸睛”的标题并且加上关键词。去掉关键词之后一个标题尽量在4-8个字之间再加1-3个小红书系统中自带的表情符号吸引注意力。视频/副标题如果有副标题就放在内容首段，然后把关键词放在前面 20个字里。2.内容图文最多支持18张普通号视频不超过5分钟，建议50S内文案字数不超过1000，注意不要有敏感词第一段第一句话得包含关键词。关键词内容部分出现3-5次。最后一段，与标题呼应，再点关键词，结尾+(内容一致的)#tag。真诚分享，段落可以用enoji表情间隔073.图片 封面图颜色要新颖一点，展示品牌或者产品功能特性，小红书偏好3：4 高清图片。4.互动 笔记发布后，持续关注笔记数据，要保持与用户的互动，如回复评论保持活跃。5.其他 内容领域垂直。封面最好风格一致，提高账号权重做好的文案和脚本一定要检查“敏感词”。撰写笔记撰写和发布笔记发布笔记发布发布首页 下发中间+号点击进去，即可进入笔记发布选择对应视频/图片（原图）确认封面、标题、文案、话题及定位点击发布即可（笔记修改限制5次，所以确认 后再修改）28特殊地点定位需提前说明账号标签稳定后，分享粉丝活跃时间进行发布视频笔记，上传16：9视频时候选择视频和封面同时上传，其他正常。预览，这样避免封面比例失调发布文件07笔记撰写和发布2907工作流程 1.编导按照KPI时间线进行文案的策划及撰写安排。2.编导在所有文件都准备好后，视频及图片均为原图/原视频。内部群同步笔记内容并运营（北京19：00前笔记当日发）。3.编导在笔记发布后，需要关注数据情况，及时复盘。下一步，笔记复盘。（三）内部沟通 笔记文件同步 运营发布 发布后需要群内同步进度 原视频上传办法参考笔记复盘（一）（一）笔记推荐机制笔记推荐机制3008笔记复盘（二）复盘数据（二）复盘数据参考参考3108笔记发布后，非敏感行业笔记发布后，非敏感行业2424小时小眼睛小时小眼睛500500为正常，低于为正常，低于500500需要优化视频需要优化视频/或者或者封面。封面。笔记复盘（三）复盘数据三）复盘数据参考参考3208笔记连续推流1周，正常笔记参考平台建议查看是哪一部分、哪一句话离开的人多查看粉丝画像是否准确，根据年龄段和兴趣策划选题编导常用工具推荐编导常用工具推荐3309提炼它的脚本 模仿这个结构试试看笔记图片美图秀秀拉清晰度和亮度了文案用“句易网”、“零克查词”查敏感词红书编辑器可以笔记排版，表情丰富APP,封面/海报/图片处理/PPT均可以编导常用工具推荐1.复盘数据2.找选题3.找脚本4.拍摄5.剪辑6.发布运营7.粉丝互动8.报告发送运营步骤 深度 广度 爆款、热点 打破思维 经历选题 痛点选题 利他选题 标题诱发评论 爆款迭代思维选题思路