2024音乐节与品牌社媒营销分析.pdf

音乐节与品牌社媒营销分析音乐节与品牌社媒营销分析艺恩出品 2024年20242024201 音乐节市场发展概况音乐节市场发展概况02音乐节消费者洞察音乐节消费者洞察03音乐节营销趋势音乐节营销趋势30101音乐节市场发展概况音乐节市场发展概况4音乐节市场概况：音乐节市场概况：音乐节演出市场音乐节演出市场“报复性报复性”爆发，创音乐节市场最高记录爆发，创音乐节市场最高记录相比2019年，落地场次、票房收入及总观演人数均实现大幅度增长，总场次超越疫情前水平；小长假及暑期档音乐节高峰期，音乐节主办方积极“造节”，将520打造成热门档期。2019-20232019-2023年音乐节市场规模概况年音乐节市场规模概况-5%-65%120%-81%1456%-200%0%200%400%600%800%1000%1200%1400%1600%010020030040050060020192020202120222023场次环比增长2023年总落地场次560560VS 2019 100.4%100.4%2023年票房总收入（亿元）202202VS 2019 373.6%373.6%2023年总观演人数（万人次）3,5523,552VS 2019 208.5%208.5%source：中国演出行业协会，小鹿角智库，艺恩收集整理33181200147448%10%-27%第一季度第二季度第三季度第四季度热门档期为跨年档，1月7日-8日，2月25日-26日以及3月25日-26日热门档期为端午节、五一黄金周、520档期10月是第四季度音乐节落地高峰期，共举办66场7月是暑期档的高峰期，一共有69场音乐节落地；8月67场音乐节落地5摩登天空手握头部IP草莓音乐节，稳居老牌音乐节主办方第一；新晋品牌主音乐节成为不容小觑的新势力，互联网平台加速布局；音乐节进一步下沉至四五线城市，2023年落地的四五线、六线及以下城市的音乐节数量仅次于新一线城市。音乐节主办方市场占有情况音乐节主办方市场占有情况老牌老牌音乐节主办音乐节主办新晋品牌主新晋品牌主音乐节主办方音乐节主办方互联网平台互联网平台音乐节主办音乐节主办摩登天空摩登天空迷笛迷笛晓峰音乐公社晓峰音乐公社腾讯音乐腾讯音乐音乐节城市分布音乐节城市分布MDSK音乐厂牌音乐厂牌元气森林元气森林蜜雪冰城蜜雪冰城抖音抖音虾米音乐虾米音乐source：2020-2024年中国音乐节市场发展研究报告，小鹿角智库，艺恩收集整理音乐节市场概况：新晋势力入局音乐节，加速渗透低线城市音乐节市场概况：新晋势力入局音乐节，加速渗透低线城市20232023年历史最高音乐节落地记录年历史最高音乐节落地记录661591001119331一线城市新一线城市二线城市三线城市四五线城市六线及以下12420232023年年度三大音乐节之城：年年度三大音乐节之城：青岛、杭州、成都青岛、杭州、成都6音乐节恢复甚至超过疫情前水平，同比上一年声量增长159%，互动量增长51%；音乐节举办季节性显著，暑期档是落地高峰期，冬、春季节演出市场较为平静。02,0004,0006,0008,00010,00012,000024681012141618207月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月作品量（单位：万）互动量（单位：万）音乐节相关内容社媒讨论热度趋势音乐节相关内容社媒讨论热度趋势23年24年近一年相关作品量：近一年相关作品量：119.3119.3万万，同比：，同比：158%158%近一年相关互动量：近一年相关互动量：7.957.95亿亿+，同比：，同比：51%51%source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月；监控平台：全网音乐节社媒热度季节性明显，暑期档是音乐节落地高峰期音乐节社媒热度季节性明显，暑期档是音乐节落地高峰期7音乐节社媒平台作品量占比音乐节社媒平台作品量占比音乐节社媒音乐节社媒平台互动量占比平台互动量占比source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年7月-2023年6月；监控平台：全网抖音抖音,29%,29%小红书小红书,53%,53%微博微博,18%,18%抖音抖音,72%,72%小红书小红书,15%15%微博微博,13%,13%内圈统计周期：22年7月-23年6月外圈统计周期：23年7月-24年6月内圈统计周期：22年7月-23年6月外圈统计周期：23年7月-24年6月小红书是音乐节内容主阵地，小红书是音乐节内容主阵地，视听内容视听内容抖音平台互动优势明显抖音平台互动优势明显8抖音抖音-音乐节热门话题互动量音乐节热门话题互动量TOP10TOP10小红书小红书-音乐节热门话题互动量音乐节热门话题互动量TOP10TOP10source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年6月；监控平台：全网太湖湾音乐节美好星球音乐节单依纯汪苏泷感受一下音乐节现场感染力hiphop音乐节妆容总要去一次音乐节吧谁懂五一就应该去音乐节啊抖音遇见音乐妆容分享音乐节穿搭化个音乐节出众妆十个勤天太湖湾音乐节黄子弘凡尝试一个新look草莓音乐节摇滚周末去哪儿音乐节热门话题集中在热门音乐节品牌、演出阵容、妆容分享音乐节热门话题集中在热门音乐节品牌、演出阵容、妆容分享及假期出游选择及假期出游选择9假期阵容穿搭妆容城市音乐节品牌票务氛围防晒追星音响出片感染力户外02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00002,0004,0006,0008,00010,00012,00014,000平均互动量作品量音乐节阵容是否强大直接决定了音乐节的“潜力”，主办方纷纷出手集结最强阵容；追求氛围感、现场感染力是观众参与音乐节的重要驱动因素。音乐节相关热门内容提及词分布音乐节相关热门内容提及词分布低作品量，高平均互动量高作品量，高平均互动量高作品量，低平均互动量平均互动量均值：2,163作品量均值：3,402低作品量，低平均互动量高互动爆文示例高互动爆文示例source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年6月；监控平台：抖音，小红书辣妹OOTD多巴胺五一暑假毕业季出片出片主题：音乐节出片妆容平均互动：8,671音乐节品牌音乐节品牌主题：解压+生活记录平均互动：3,485妆容妆容主题：音乐节妆容教程平均互动：3,263啥！这么多巴胺的音乐节烟花蝴蝶妆你姐妹都不给你化？拍拍照嘎嘎出片！照嘎嘎出片！#多巴胺妆容#音乐节妆容#妆容分享#美妆#创意妆阵容阵容主题：明星八卦+音乐节阵容平均互动：2,217打工人真的非常！需要！这样的！解压方式！#声声辣喊口口解压#北京草莓音乐节北京草莓音乐节#初夏解压计划say u love me 2.#新手化妆教程#夏日限定妆容#夏日凤蝶妆#音乐节妆容教程音乐节妆容教程这个音乐节阵容阵容，后台不会ganggang吧#音乐节#说唱#音乐#诺米#娱乐评论大赏互动量：34.2w互动量：23.0w互动量：41.3w互动量：15.5w音乐节阵容刺激观众热情，出片需求带动穿搭音乐节阵容刺激观众热情，出片需求带动穿搭/妆容内容增长妆容内容增长 10草莓音乐节凭借品牌力及长期的运营成为国内音乐节头部IP，内容量沉淀远超其他音乐节；元气森林借种地吧热度打开音乐节市场。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月；监控平台：抖音、小红书音乐节品牌热度分布音乐节品牌热度分布草莓音乐节迷笛音乐节银河左岸音乐节简单生活音乐节太湖湾音乐节咪豆音乐节仙人掌音乐节YOLO音乐节MDSK音元气森林音乐节蜜雪冰城音乐节虾米音乐节抖音美好星球音乐节02004006008001,0001,2001,4001,6001,8002,00005,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,000平均互动量作品量低作品量，高平均互动量高作品量，高平均互动量高作品量，低平均互动量平均互动量均值：658作品量均值：8,478低作品量，低平均互动量TEMA腾讯音乐节老牌音乐节品牌老牌音乐节品牌 互联网平台音乐节互联网平台音乐节新晋品牌主音乐节新晋品牌主音乐节音乐节热门内容音乐节热门内容老牌老牌音乐节品牌音乐节品牌新晋品牌主新晋品牌主音乐节音乐节互联网平台互联网平台音乐节音乐节天呐！后悔咋没早点画宋兩琦的应援妆呐！#应援妆容#音乐节妆容#宋雨琦solo#宋雨琦草莓音乐节#妆容分享 互动量：10.0w帅王登场！【Last】鹭卓#十个勤天#元气森林音乐节现场#种地吧互动量：5.8w柔柔要去音乐节啦#抖音美好星球音乐节#美好星球音乐节还能这么玩#美好星球音乐节#柔柔#六一是成年人的gapday互动量：16.7w老牌音乐节保持竞争优势，元气森林凭借热门阵容突围，互联网老牌音乐节保持竞争优势，元气森林凭借热门阵容突围，互联网音乐节借平台传播优势展露头角音乐节借平台传播优势展露头角11zZ音乐节阵容多元化，综艺节目成员呼声高，十个勤天成黑马音乐节阵容多元化，综艺节目成员呼声高，十个勤天成黑马三大综艺群像成员带动音乐节热度，成为炙手可热的音乐节阵容嘉宾；音乐节热门艺人主要为综艺成员、流行歌手及民谣乐队。音乐节热门艺人分布音乐节热门艺人分布作品量均值：2,618平均互动量均值：737三大群像综艺成员炙手可热三大群像综艺成员炙手可热三大群像综艺成员三大群像综艺成员十个勤天十个勤天1 1 十个勤天是综艺种地吧的常驻成员，因为独有辛苦种地而被大家熟知。音乐节是十个勤天与粉丝约定的正式见面的场合，因此粉丝纷纷喊话主办方邀请十个勤天。近一年共参加9场音乐节，2024年7月后官宣4场音乐节。互动量：782.7w（不包含单人互动）2 2再就业男团再就业男团/0713 再就业男团又称为0713，是由2007年的四位快乐男生组成，参加欢迎来到蘑菇屋、快乐再出发、快乐老友记等综艺。因为自我调侃“没活”而被粉丝怜爱，也因为过硬的实力被音乐节积极邀请。互动量：52.3w（不包含单人互动）3 3南波万南波万/院人院人 南波万男团是名侦探学院里互动真人秀里的固定嘉宾，“南波万”开始本身只是名侦探学院常提的一句口号：“要做就做南波万”，再加上里面固定嘉宾都很吸粉，所以南波万组合备受欢迎。黄子弘凡作为组合人气最高的成员之一，近一年已参加14场音乐节。组合成员蒲熠星因为非歌手而参加音乐节引发舆情。互动量：243.2w（不包含单人互动）十个勤天黄子弘凡汪苏泷回春丹陈楚生单依纯赵雷凤凰传奇郑润泽蒲熠星朴树,毛不易王力宏周深房东的猫再就业男团,许巍郭顶,陆虎魏晨,黄誉博苏醒,草东没有派对王栎鑫宋雨琦刘雨昕0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,000平均互动量作品量source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月；监控平台：抖音、小红书12抖音多以现场视频、明星八卦、颜值视频为主，互动能力突出抖音多以现场视频、明星八卦、颜值视频为主，互动能力突出音乐节相关内容抖音平台互动量音乐节相关内容抖音平台互动量TOP10 KOLTOP10 KOL表现表现音乐节相关内容抖音平台互动量音乐节相关内容抖音平台互动量TOP10TOP10达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量侧颜西随拍181w没想到50岁妈妈也逃不过集邮#无忧之夜2024#ooc致歉#好期待诸暨西施音乐节#2024诸暨西施音乐节#西施故里好美诸暨209w 1.2 程程Cc随拍77w你们毕业后手机里都是什么#好期待诸暨西施音乐节#2024诸暨西施音乐节#西施故里好美诸暨#无忧之夜2024193w2.5 吃瓜小熊明星八卦146w谁说男人不能秒回，塞皮音乐节都能回消息 cr1cE 平齿大鲨鱼#说唱#情侣#音乐节#演出现场#娱乐评论大赏105w 0.7 吃瓜甜妹可乐酱明星八卦106w众所周知，凤凰传奇冷门的只有前奏和歌名#凤凰传奇演唱会#凤凰传奇#常州 89w 0.8 庞博文随拍345w总要来一次音乐节吧86w 0.2 湖南娱乐明星八卦1,068w#音乐节消防员被歌迷抬出人群 万万没想到，竟然还有#消防员 控不下的场子，甚至感觉这次消防员们灭个火心都要碎了#音乐节#二手玫瑰#大麓青年音乐节78w 0.1 蒋鹏举随拍46w#凤凰传奇吉祥如意演唱会#常州青春乐都#常州文旅 把演唱会办成了音乐节确实够传奇，凤凰传奇八年来的首场演唱会给力76w 1.7 好平静的姐姐颜值486w为了拍这条视频专门录了翻唱，美好星球音乐节可以让我上吗#成为音乐节c位易如反掌#美好星球音乐节68w 0.1 芒果妈妈明星八卦1,016w#陈立农回应音乐节穿透视装 农农你！你敢说芒妈都不敢播啊啊啊啊啊啊#陈立农65w 0.1 单依纯官方粉丝后援会明星八卦31w春风和细雨 风吹起了长发，雨沾湿了长裙#单依纯#想你时风起#新青年音乐节#新青年音乐节泰安站#音乐现场 via.栗子57w 1.9 互动量中位数：823,306互动量/粉丝量中位数：0.78source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年6月；监控平台：抖音侧颜西程程Cc吃瓜小熊吃瓜甜妹可乐酱庞博文湖南娱乐蒋鹏举好平静的姐姐芒果妈妈单依纯官方粉丝后援会0.00.51.01.52.02.53.00600,0001,200,0001,800,0002,400,000互动量/粉丝量互动量抖音平台，内容类型多样化趋势明显，现场视频、明星八卦等内容在平台热议；随拍、明星八卦、颜值博主互动效果好。13小红书以美妆、时尚潮流内容为主，引领音乐节妆容、穿搭潮流小红书以美妆、时尚潮流内容为主，引领音乐节妆容、穿搭潮流小红书平台，内容多以美妆、时尚潮流内容为主；用户认真投入到为音乐节的准备中，相关妆容、穿搭成为潮流趋势美妆、穿搭类腰部博主互动效果好。音乐节相关内容小红书平台互动量音乐节相关内容小红书平台互动量TOP10 KOLTOP10 KOL表现表现音乐节音乐节相关内容小红书平台互动量相关内容小红书平台互动量TOP10TOP10达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量x美妆9w好好好！下次音乐节就和闺蜜画这个妆去！69w8 一只角时尚潮流10w一次性染发粉饼？居然！一不小心染到了人生发色.这去音乐节用不得帅#发色31w3 周八菜时尚潮流8w丝带编发 一块钱滴快乐22w3 赵喵喵喵_文化32w来看闪光的夏天录制现场啦22w1 来一小碗时尚潮流9w发量逆袭！雨琦撕漫感水母头麻花辫教程20w2 big燃美妆19w天呐！有手就会的爆闪多巴胺爱心妆你姐妹都18w1 化妆师因因（不回私信版）美妆3w被兔子家化妆师说像鱼是什么体验17w6 三土垚垚乐影视9w气笑了嫂子竟在我身边14w2 ChiliCharlotte服饰穿搭49w衣服湿了是干的！挑战复刻爆的湿身背心！13w0.3 樱桃果果君美妆2w电子妆容分享（小小合集）15w7.7 互动量中位数：188,732互动量/粉丝量中位数：2.5source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年6月；监控平台：小红书x一只角周八菜赵喵喵喵_来一小碗big燃化妆师因因（不回私信版）三土垚垚乐ChiliCharlotte樱桃果果君0123456789100 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 700,000 互动量/粉丝量互动量140202音乐节消费者洞察音乐节消费者洞察15source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年6月；监控平台：抖音、小红书2024.07 艺恩 ENDATA I人群画像：人群画像：以以9090后后/学生群体为主，抖音男女比例均衡，红书年轻女性占比高学生群体为主，抖音男女比例均衡，红书年轻女性占比高抖音抖音-音乐节兴趣人群画像音乐节兴趣人群画像性别占比年龄分布26.2%36.2%16.1%17.4%18-24岁25-34岁35-44岁44岁42.5%57.5%男女小红书小红书-音乐节兴趣人群画像音乐节兴趣人群画像性别占比年龄分布68.0%26.0%3.0%3.0%18-24岁25-34岁35-44岁44岁17.0%83.0%男女*附：抖音全平台男女性用户占比约为1：1*附：小红书全平台男女性用户占比约为3：7 16source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月；监控平台：抖音、小红书2024.07 艺恩 ENDATA I消费者核心需求：消费者核心需求：音乐节为青年提供物体验与精神双重满足，并促进新型社交方式音乐节为青年提供物体验与精神双重满足，并促进新型社交方式享受五感体验享受五感体验构筑精神乌托邦构筑精神乌托邦寻找音乐搭子寻找音乐搭子社 交 需 求社 交 需 求精 神 需 求精 神 需 求体 验 需 求体 验 需 求“音乐节为其搭建了挥洒激情、表达自我的平台.工作和生活中的种种烦扰仿佛都不存在，年轻人借此开辟出一片属于他们的自由天地”“音乐节将音乐、旅游、餐饮等多重元素融合在一起.不同于传统演唱会观看的形式，音乐节给予观众的是人人参与的氛围”“在音乐节中，人们因为相似的喜好和审美而相识，突破了身份、职业和年龄的差距，使得不同的人即刻拥有了对话的可能.”夏天和你最好的朋友一起去看音乐节吧好喜欢现场的感觉！#情侣日常#恋爱#情侣终于看到心心念念的0713啦 整场音乐节太嗨啦#音乐节是打工人的精神解药“海边 夕阳 音乐节”当三个浪漫的词叠加一起17source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年6月；监控平台：抖音、小红书2024.07 艺恩 ENDATA I抖音抖音-音乐节消费者关注点音乐节消费者关注点小红书小红书-音乐节消费者关注点音乐节消费者关注点演出资讯演出资讯,34%,34%演出装备演出装备,15%,15%打卡教程打卡教程,28%,28%吃喝玩乐吃喝玩乐,23%,23%eg：旅游、美食、周边游.eg：穿搭、妆容、ootd、摄影.eg：门票、明星阵容、开票时间.eg：防晒、风扇、帐篷、喷雾.演出资讯演出资讯,26%,26%演出装备演出装备,21%,21%打卡教程打卡教程,34%,34%吃喝玩乐吃喝玩乐,18%,18%演出资讯是用户核心关注，音乐节攻略、打卡教程、吃喝玩乐演出资讯是用户核心关注，音乐节攻略、打卡教程、吃喝玩乐等衍生内容获社媒用户热议等衍生内容获社媒用户热议18内容量均值：807平均互动量均值：2,096source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月；监控平台：抖音、小红书、微博2024.07 艺恩 ENDATA I关注点关注点01-01-演出资讯演出资讯音乐节场次挑花眼，阵容音乐节场次挑花眼，阵容/场地场地/购票渠道购票渠道早知道，小白秒变百事通早知道，小白秒变百事通音乐节音乐节-演出资讯演出资讯 舆情热议舆情热议消费者音乐节核心关注演出资讯消费者音乐节核心关注演出资讯草莓音乐节作为主流演出积累丰富内容，凤凰传奇、毛不易等大众流行歌手进一步扩大消费者圈层；音乐节的歌手阵容、时间及场地受消费者热议，其中不乏音乐节新手小白在线咨询购票攻略。抢票攻略歌手阵容时间场地这种音乐节都是怎么买票啊，在哪买票啊？（本人从来没有去过音乐节所以没买过门票）门票开售有提醒嘛 志愿者没成功也要买票去再就业！陈楚生 苏醒 王栎鑫 张远 王铮亮 陆虎，请一个来我就去皱眉R皱眉R皱眉R那把毛不易陈楚生单依纯蓝多多颜人中放一天正合我意啊啊蹲住！赶紧宣布时间和场地吧还是去年那个破场地？阵容再好也不想去了夏企？可以，想去海边和青岛草莓音乐节电音节门票阵容歌手许巍陈楚生赵雷王力宏郑润泽0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000 9,000 10,000 0 200 400 600 800 1,000 1,200 1,400 1,600 1,800 2,000 平均互动量相关作品量凤凰传奇毛不易早鸟票张远19source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年6月；监控平台：抖音、小红书2024.07 艺恩 ENDATA I关注点关注点02-02-演出装备演出装备熟读音乐节实用装备指南，熟读音乐节实用装备指南，getget全程嗨蹦的正确打开方式全程嗨蹦的正确打开方式消费者音乐节核心提及演出装备消费者音乐节核心提及演出装备从3C、防晒产品，再到避暑、润喉神器，与音乐节场景相关的一切被频频提及；实用度是音乐节常驻消费者的核心关注，各路神器的诞生使消费者畅玩与舒适两不误。内容量均值：80平均互动量均值：454VIVO手机安耐晒娜丽丝防晒喷雾苹果手机华为手机龙角散润喉糖荣耀手机安耐晒防晒霜索尼手机OPPO手机几素小风扇0 200 400 600 800 1,000 1,200 1,400 1,600 1,800 2,000 050100150200250平均互动量相关作品量音乐节音乐节-演出装备演出装备 热门内容热门内容沉浸式沉浸式高清记录高清记录“无痛无痛”跟唱神器跟唱神器“军训军训”消暑必备消暑必备标题：标题：无音乐不夏天多种形态 自由拍照 超大外屏 拍照hin方便 拍舞台都特别清晰提及产品：提及产品：荣耀，MagicVFlip 互动量：1.5w标题：标题：别以为我没招！音乐节罚站7h还啥都不让带？音乐节能带什么！第一次去一定要码住！提及产品：提及产品：折叠椅袋，凉感湿巾 互动量：1.9w标题：标题：关于我在音乐节参加凤凰传奇“军训”这件事我有音乐节“神器”龙角散润喉糖提及产品：提及产品：龙角散，润喉糖 互动量：5,974202024.07 艺恩 ENDATA I关注点关注点03-03-打卡教程打卡教程一生追求出片的中国女人，从穿搭、妆发到拍照姿势统统拿下一生追求出片的中国女人，从穿搭、妆发到拍照姿势统统拿下音乐节音乐节-打卡教程打卡教程 热门内容热门内容展现个性的音乐节穿搭是每位时髦精的主要关注点，妆容、造型同样成为出片和态度表达的显化；热衷于出片的中国人将音乐节作为“拍摄现场”，各路松弛感拍照姿势教程被反复学习。消费者音乐节核心提及打卡教程消费者音乐节核心提及打卡教程热门提及品类热门提及品类&品牌品牌标题：标题：当你以为穿的很美去音乐节时.却发现.#少女感穿搭#音乐节穿搭#音乐节主打妆备#潮流视频猎手 互动量：互动量：1.4w标题：标题：尊嘟假嘟？这么多巴胺的音乐节星星妆你姐妹都不给你画！拍照也太出片了啵！#多巴胺妆容#音乐节妆容 互动量：互动量：32.9w标题：标题：丝带编发一块钱滴快乐#发型#少女感#丝带编发#出游发型#音乐节发型 互动量：互动量：22.5w创意彩绘创意彩绘丝带编发丝带编发风格穿搭风格穿搭标题：标题：给自己存一些音乐节松弛感拍照姿势音乐节必须get！松弛 自由 随意感#音乐节#音乐节拍照姿势 互动量：互动量：8,401松弛感姿势松弛感姿势#Urban Decay#Urban Decay衰败城市眼影衰败城市眼影互动量：6.4w#INTO YOUINTO YOU口红口红/唇泥唇泥/唇釉唇釉互动量：5.7w#妖精的口袋妖精的口袋连衣裙连衣裙/吊带吊带互动量：5.4w#LaPeche#LaPeche拉拜诗美瞳拉拜诗美瞳互动量：2.5wsource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年6月；监控平台：抖音、小红书21source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年6月；监控平台：抖音、小红书2024.07 艺恩 ENDATA I关注点关注点04-04-吃喝玩乐吃喝玩乐为一场演出奔赴一座城，开启特种兵的音乐为一场演出奔赴一座城，开启特种兵的音乐+游玩双享之旅游玩双享之旅音乐节音乐节-吃喝玩乐吃喝玩乐 热门内容热门内容标题：标题：常州特种兵极限24h逛吃常州音乐节标签：标签：#常州#常州长荡湖芒禾音乐节#特种兵旅游 互动量：互动量：1,681特种兵逛玩记录特种兵逛玩记录标题：标题：Vlog 青岛音乐节 大海美食小狗我都爱标签：标签：#vlog日常#我的vlog#青岛旅游#音乐节#闪光的乐队 互动量：互动量：2,008吃喝玩乐吃喝玩乐VlogVlog标题：标题：欢迎收看酒蒙子女生在音乐节一天喝了多少酒 标签：标签：#酒蒙子的日常#我的日常Vlog#杭州草莓音乐节互动量：互动量：1,846花样音乐节体验花样音乐节体验消费者音乐节核心提及吃喝玩乐消费者音乐节核心提及吃喝玩乐内容量均值：859平均互动量均值：915游玩旅行亲子游旅游五一假期吃喝玩乐旅游攻略烧烤美食周边游0 200 400 600 800 1,000 1,200 1,400 1,600 1,800 2,000 0 500 1,000 1,500 2,000 平均互动量相关作品量音乐节主办城市的美食/玩乐/住宿等内容受消费者关注，特种兵旅游之风助推音乐节+游玩双重体验热潮，带动了地方文旅的知名度和讨论度。220303音乐节营销趋势音乐节营销趋势23音乐节成为品牌营销重要的线下场景，酒水、茶饮仍为主要赞助音乐节成为品牌营销重要的线下场景，酒水、茶饮仍为主要赞助商，跨界品牌积极商，跨界品牌积极尝试尝试入局入局赞助品牌中酒水、茶饮占比超70%，金融机构、电动车等跨度较大的品牌入局，爱玛电动车赞助超4场音乐节；茶百道、蜜雪冰城、霸王茶姬等茶饮品牌走入音乐节市场，进一步占据年轻人目光。新晋赞助品牌新晋赞助品牌音乐节音乐节中国银联上海草莓音乐节哈尔滨啤酒北京草莓音乐节茶百道成都草莓音乐节爱玛电动车扬州瓜州音乐节无锡太湖音乐节天津无限美好音乐节南昌伶伦音乐节雪碧夏日限定酷爽音乐节乐堡啤酒乐堡why not音乐节科罗娜日落声起音乐节释心堂酒业释心堂音乐节蜜雪冰城冰淇凌音乐嘉士伯嘉士伯啤酒音乐节伯瑞美太湖湾音乐节青岛啤酒方特啤酒音乐节长安汽车长安启源音乐节老乡鸡鸡汤音乐节元气森林元气森林音乐节霸王茶姬霸王茶姬五百里音乐节source：2020-2024年中国音乐节市场发展研究报告，网络公开资料，艺恩收集整理2023-20242023-2024年部分品牌型音乐节年部分品牌型音乐节酒水38%茶饮19%饮料13%金融机构6%车企12%餐饮6%美妆6%2023-20242023-2024年赞助品牌行业占比年赞助品牌行业占比24音乐节相关热门品牌中除了承办音乐节的品牌之外，美妆、服装、手机、防晒等品牌将营销场景搬至音乐节，进行产品功能点沟通元气森林厦门音乐节成十个勤天专场，相关词云被【十个勤天】及【种地吧】相关内容占领音乐节赞助品牌社媒表现音乐节赞助品牌社媒表现source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月；监控平台：抖音，小红书作品量均值：2,637平均互动量：642元气森林热门内容元气森林热门内容元气森林音乐节元气森林音乐节社媒印象社媒印象元气森林音乐节高互动内容元气森林音乐节高互动内容品牌纷纷在音乐节挖掘新增量品牌纷纷在音乐节挖掘新增量，元气森林与十个勤天强绑定元气森林与十个勤天强绑定【Last】鹭卓#十个勤天#元气森林音乐节现场#种地吧互动量：5.8w互动量：5.5w十个勤天5.2厦门场。我视图在这短暂的几分钟里将你们每个人都清晰印在脑海里.音乐节营销新场景音乐节营销新场景带上华为Pura 70系列，追星丝毫不慌！#华为Pura70追星神器互动量：1.3w在安吉音乐节的mini vlog互动量：3.8w音乐节才是夏季标配！不拍晒黑，享受阳光狂嗨6小时！互动量：1.3w华为UGG曼秀雷敦省心装备省心装备辣妹穿搭辣妹穿搭追星神器追星神器音乐节音乐节防晒场景穿搭场景观演场景元气森林爱玛电动车柏瑞美蜜雪冰城雪碧长安起源茶百道霸王茶姬曼秀雷敦华为老乡鸡蜜丝婷UGG0 200 400 600 800 1,000 1,200 1,400 1,600 1,800 2,000 0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000 16,000 平均互动量作品量25source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月；监控平台：抖音，小红书、微博地方文旅抢抓音乐节经济风口，以音乐节带动城市全网出圈地方文旅抢抓音乐节经济风口，以音乐节带动城市全网出圈音乐节音乐节+文旅社媒声量趋势文旅社媒声量趋势0 500,000 1,000,000 1,500,000 2,000,000 2,500,000 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月作品量互动量24年1月-24年6月23年7月-23年12月音乐节音乐节+文旅热门内容词云文旅热门内容词云音乐节+文旅过去1年热度持续上升，其中24年开始以五一为代表的小长假，热度迅猛增加，露营、春游等场景提及频次高；地方文旅将抖音、小红书作为核心宣传阵地，负责音乐节内容官宣、旅游线路科普等内容传播。音乐节音乐节+文旅社媒平台分布文旅社媒平台分布小红书抖音微博抖音微博小红书按作品量按互动量26source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月；监控平台：抖音、小红书、微博2024.07 艺恩 ENDATA I地方文旅案例地方文旅案例-浙江浙江诸暨诸暨放大城市特色元素，将吃喝玩乐放大城市特色元素，将吃喝玩乐/体验服务汇聚一堂，打造专属记忆体验服务汇聚一堂，打造专属记忆音乐节期间接待游客量 36.236.2万万音乐节期间预计旅游收入 5.245.24亿亿住宿餐饮营业额 环比环比+236%+236%相关作品量 2,2,028028相关互动量 488.7488.7万万Step 1：融合非遗及美食文化融合非遗及美食文化Step 2：设置珍珠设置珍珠DIYDIY体验区体验区Step 3：提供便民暖心服务提供便民暖心服务现场开蚌项链手链DIY充电宝租赁免费热水纸巾观众接驳同山烧饼岭北盐焗鸡草塔抖狮国风汉服、特色美食、服务体验一网打尽，加深城市印记因为西施音乐节我爱上了诸暨这个城市诸暨吃喝功课2.0到了西施故里,总要和闺蜜拍一次这个转场吧起猛了穿越到音乐节了#2024诸暨西施音乐节