2024淘宝天猫空调品行业趋势白皮书.pdf

2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书目录空调市场发展概览03淘系空调市场消费者洞察11淘系空调市场消费趋势洞察19空调市场发展概览2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书4空调25%冰箱17%彩电13%洗衣机11%干衣机2%厨卫电器24%生活电器9%2023年中国家电市场各品类销售额市场份额分布空调冰箱彩电洗衣机干衣机厨卫电器生活电器6505675073828386876189108066856582048498-2.1%3.8%9.4%13.6%4.5%1.7%-9.5%6.2%-4.2%3.6%20142015201620172018201920202021202220232014-2023年中国家电市场零售额规模及同比趋势零售额规模（亿元）同比数据来源：奥维云网（AVC）推总数据中国家电市场已基本结束保有量迅速提升的阶段，从增量市场迈入存量市场，需求来源从新增需求演变为更新换代。2023年我国家电零售市场规模达到8498亿元，恢复至疫情前（2019年）零售规模的95.4%，同比增速3.6%，呈现逐步复苏态势。空调、冰箱、彩电等大家电在家电行业中市场份额较高。中国家电市场从增量市场迈入存量市场，消费呈现缓慢复苏态势数据来源：奥维云网（AVC）推总数据2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书52,117 1,333 1,098 933 129 114 7.5%7.0%-2.3%5.8%23.8%-11.6%空调冰箱彩电洗衣机 干衣机冷柜零售额（亿元）同比53.0%49.6%47.0%50.4%20222023线下零售额线上零售额2023年空调国内零售额2117亿元，同比增速7.5%，占整体大家电市场零售额的37%，零售量6085万台，同比增速6.5%，成为全年家电品类增长的主要驱动力。同时，空调行业线上渠道的销售份额在2023年首次赶超传统线下渠道。2023年空调品类成为家电市场增长主要驱动力，线上渠道份额占比反超线下6,085 3,831 3,142 4,005 217 854 6.5%1.5%-13.6%3.4%16.4%-12.3%空调冰箱彩电洗衣机 干衣机冷柜零售量（万台）同比2023年中国大家电市场各品类规模及同比情况数据来源：奥维云网（AVC）推总数据2022-2023年中国家用空调市场线上线下规模分布数据来源：奥维云网（AVC）推总数据线上线下2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书6202220232022-2023淘宝天猫空调行业市场规模市场规模2023年淘宝天猫空调市场整体规模展现良好发展态势，同比增速超20%；行业消费人数和人均消费客单同步增长，共同驱动空调品类消费增长，其中人均消费客单增长显著，线上空调消费人群价值进一步扩大，用户需求大幅提升。淘系空调市场销售持续增长，受用户规模扩大和价值提升双重驱动同比增长2X%2022-2023淘宝天猫空调行业增长驱动因素拆解数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察消费规模消费人数客单价件单价人均消费件数2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书7202120222023Midea/美的111Gree/格力222Haier/海尔333AUX/奥克斯444华凌（家电）555MIUI/小米776TCL667Hisense/海信888小超人999东宝（家电）101010YEAR淘系空调市场品牌格局稳定，国产龙头品牌集中度持续提升0%20%40%60%80%100%2021202220232021-2023淘宝天猫空调行业TOP品牌市场份额变化趋势TOP3TOP4-10其他2023淘宝天猫空调行业国产&进口品牌销售额占比国产品牌进口品牌2023年淘宝天猫空调行业TOP10品牌2023年淘系空调市场中，国产本土品牌市场份额超过九成。在市场竞争方面，头部品牌市场集中度（TOP10市场份额）持续提升，2023年占比超九成，品牌格局稳定。由于空调家电产品的单体价格高，消费者对品牌粘性强，可替代产品较少，进一步增强了市场的稳定程度。数据来源：阿里消费洞察2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书8202220232022-2023淘宝天猫空调行业在售商家数量及增长同比增长7.X%2023年，淘宝天猫空调市场入驻商家数量和在售商品数量同比稳步增长。从不同类型空调来看，挂式空调和柜式空调是供给主力，可移动空调供给迅速提升。淘系空调市场供给稳步增长，以丰富的货品供给吸引广大消费者202220232022-2023淘宝天猫空调行业在售商品数量及增长同比增长8.X%商品供给数商品供给增速2022-2023淘宝天猫空调行业在售商品数量及增长数据来源：阿里消费洞察2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书9挂式空调柜式空调中央空调新风空调移动空调厨房空调2022-2023淘宝天猫空调行业细分品类销售额规模及增速20222023同比增速挂式空调在淘系线上销售占据主导地位，突破传统使用场景的新兴品类增长显著从空调细分品类赛道来看，挂式空调是淘系空调市场最大的品类，市场份额占比超60%；挂式、柜式和中央空调三大成熟品类市场份额达到九成以上；随着消费者对空调使用空间的多样性拓展，移动空调和厨房增长态势明显，是具备一定发展潜力的趋势品类。数据来源：阿里消费洞察成熟品类挂式空调柜式空调中央空调趋势品类移动空调厨房空调新风空调2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书10在匹数段，挂式和柜式空调均呈现大匹数化趋势3匹2匹5匹2匹以下5匹以上0%10%20%30%40%50%0%20%40%60%80%100%2021-2023淘宝天猫不同匹数柜式空调销售额规模及增速无论是挂式还是柜式空调，市场都呈现大匹数化趋势；在挂机市场中，1.5匹占据主导地位，2匹和3匹及以上市场快速增长；柜机市场中，消费者需求由2匹及以下需求减弱，3匹市场增速明显，实现市场份额突破。数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察1.5匹1匹2匹3匹及以上0%40%80%120%160%200%0%20%40%60%80%100%2021-2023淘宝天猫不同匹数挂式空调销售额规模及增速横轴：市场份额纵轴：市场增速横轴：市场份额纵轴：市场增速淘系空调市场消费者洞察2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书12购置新机62.5%置换旧机37.5%消费者购买空调的动机分布新机购买人群多为新房装修刚需，旧机置换多出于性能提升，改善生活品质51.2%41.0%5.1%2.3%新房装修之前未安装，添置家电出租房装修办公或商用消费者购置新机的主要目的58.5%54.8%49.7%37.2%32.4%消费者旧机置换的主要原因技术更新换代，要体验新功能、新技术达到使用寿命性能下降处于健康和安全考虑，旧设备积聚灰尘老化损坏，出现故障房间用途变更，不满足使用需求根据调研数据显示，超六成受访用户是购置新机，其中多数人为新房装修刚需，其次是为家中添置电器；约四成受访者则是置换家中旧机，更多是出于更新换代、提高空调使用性能、改善生活品质等原因。数据来源：智篆GI空调消费者调研NEW2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书13从淘宝天猫线上空调消费人群来看，男性占比稍高于女性；年龄分布上，中青年各年龄阶层的消费者比例较为接近，25-34岁年龄段占比略微突出，18-24岁年龄段占比显著提升，是最主要的增长人群；城市等级分布上，二线与四线及以下城市消费者占比更高；消费水平方面，市场集中在中等消费水平人群。熟龄人群是空调市场的消费主力，年轻人增速可观，是重要潜客2023淘宝天猫空调行业消费者分布性 别年 龄城市等级消费水平54%46%10%20%24%16%19%11%1824岁2529岁3034岁3539岁4049岁50岁+14%32%20%34%一线二线三线四线及以下14%23%24%22%17%低中低中等中高高同比增速18%数据来源：阿里消费洞察2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书14小镇中年、新锐白领引领空调行业市场增长，GenZ需求涌现2023年空调市场策略人群从消费分布来看，小镇中年、新锐白领是市场主流消费群体，人群基础较大，人均客单高，存在较大的渗透价值；另外市场整体展现出年轻化趋势，GenZ同比增速较高，同时拥有不俗的消费力，是空调市场趋势显著的人群。0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%0200040006000800010000120002023淘宝天猫空调行业策略人群增长矩阵人均消费贡献同比增速小镇中年新锐白领资深白领小镇青年小镇老年都市蓝领精致妈妈GenZ都市银发族2023淘宝天猫空调行业策略人群增长矩阵横轴：购买人群体量纵轴：人数同比数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书15购买决策|能效是消费者购买空调的首要决策因子、其次是产品参数和售后服务80%72%65%49%46%42%25%能效/用电量参数（功率、匹数）售后服务功能科技品牌价格颜值外观11899991029999106100981179411686102103941039852102106消费者对于空调的购买决策因子不同人群期待点TGIGENZ新锐白领小镇中年能效、参数和售后是消费者购买空调的核心决策因子，其中GenZ节能意识更为显著，且相对更加关注空调的科技功能；新锐白领则更关注品牌和价格，对产品颜值有一定要求；小镇中年对产品功能、颜值和品牌更为关注。空调主要功能重要度排序数据来源：智篆GI空调消费者调研2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书16典型人口特征生活方式空调行业消费特征空调类型偏好（TGI）人均购买件数人均件单价男性55%女性45%35-49岁三四线及以下城市中等购买力装修进行时五金、家装主材、大家电、厨房家电慢节奏生活汽车用品、汽车美容、酒类、棋牌娱乐、茶类3.X件28XX元男性50%女性50%25-34岁一二线城市中高购买力品质居家空气净化器、净饮机、加湿器、空气循环扇新晋爸妈孕妇用品、婴幼儿用品、营养滋补品2.X件30XX元男性49%女性51%18-24岁一二三线城市中等购买力家电置办大家电、厨房电器、生活电器乐享生活宠物食品、酒类、彩妆美妆、电竞游戏2.X件29XX元核心人群侧写|多处于家装阶段，注重生活，热爱家庭，有不同的家装需求98 108 92 挂式空调柜式空调中央空调98 105 135 挂式空调柜式空调中央空调102 92 99 挂式空调柜式空调中央空调数据来源：阿里消费洞察新锐白领小镇中年GENZ2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书17数据来源：智篆GI空调消费者调研数据来源：智篆GI空调消费者调研根据调研数据显示，超八成受访用户家中的空调配置是采用组合型方式，主要以挂式+柜式空调组合为主，单一类型配置用户则主要购买挂式空调；主卧多数消费者选择挂式空调，偏好节能、静音、舒适送风等功能，客厅则选择柜式居多，看重制冷热效果与高效节能。51.4%18.1%10.3%14.8%2.5%2.9%挂式+柜式挂式+中央柜式+中央挂式空调柜式空调中央空调组合方式单一方式消费者家中配置空调类型的选择方式分布类型选择|挂式+柜式空调的组合方式是多数用户的选择挂式空调柜式空调消费者针对不同空间的空调类型选择(TGI偏好)卧室客厅次卧儿童房/书房出租房消费者针对不同空间的空调功能偏好（TGI偏好）节能1011029697制冷热效果10011010296静音1049810194舒适送风10510399102智能控制1011009897自清洁9610297112除菌9995100116除湿9398104114新风989998111主卧客厅次卧儿童房/书房数据来源：智篆GI空调消费者调研偏好度高偏好度低2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书18消费理念|多数消费者坚持节能环保的原则，对空调的健康舒适度、智能化和颜值有一定要求数据来源：智篆GI空调消费者调研消费者在购买空调或者其他家电时会有自己的消费理念。调研显示，超过七成消费者认为应坚持节能环保、低碳排放的原则；同时空调应该在制冷制热的功能基础上可以集成新风、除醛、除湿等其他一体化功能；同时对空调的健康舒适度、智能化和颜值有一定要求。消费者对空调的主要消费理念0消费者对空调的主要消费理念70.4%节能经济66.9%功能集成51.4%舒适健康50.3%智能联动37%颜值担当节能环保，节能标识，低碳排放，符合国家节能标准希望空调可以集成空气净化、除醛、新风、除湿等功能。是多功能一体的符合我的健康生活理念，改善居住环境，保障家庭成员健康是比较更要的智能化集成，可以实现联网、远程控制等和其他智能场景联动空调的颜值很重要，需要和我整体装修风格匹配，保特风格统一性淘系空调市场消费趋势洞察2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书趋势二趋势三功能升级需求满足趋势四颜值至上个性吸睛场景拓宽应用多元趋势一节能环保绿色发展2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书21数据来源：网络公开资料政策利好加之消费者关注度上升，空调行业向高效节能化发展发改委、工信部等13部门发布关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知近年来国家出台相关政策 推动家电节能减排空调新国标对空调的能耗提出了高要求，房间空气调节器能效限定值及能效等级正式实施，被业界称为“史上最严”。中国制冷空调工业协会发布制冷空调行业“十四五”规划，提出全面提升制冷空调产品能效水平2021.62022.72020.7近年来国家出台多项政策，积极推动绿色家电发展，推动空调行业向高效节能化发展。随着人们节能环保意识的增强，消费者在站内外对空调节能方面的关注度和搜索热度持续增长，如何省电，购买节能型空调成为关注重点。数据来源：阿里数据洞察变频节能省电能效新一级0%10%20%30%40%50%60%70%80%0100000020000002023淘宝天猫空调节能相关搜索热度消费者在社媒平台对空调节能/能效的关注度买空调一时爽，用空调愁断肠，夏天一来宅家的24小时都想凉嗖嗖的，但是！电费也太贵了吧，边吹变心疼，好难受！全网最省电的空调开法，电费直接省一半，一天只要一度电！选择节能省电的空调，不用再整天盯着电表心疼了，一年下来能省几百的电费，好用又省电，这样的空调真的香#怎么开空调省电 小红书话题浏览总量9000万+#省电空调#空调省电 小红书话题浏览总量6000万+数据来源：千瓜数据2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书22新一级能效空调在淘系平台快速增长，受消费青睐趋势代表品牌长效彻底分解甲醛ECO省电升级全天开省电25%，24小时长效节能，APF5.3宽温域节能高频启动速冷热控制算法，自适应宽温域室外环境数据显示，新一级国标能效的空调在近三年时间内销售规模持续增长，2023年实现超50%的同比增长幅度，其增长趋势远高于原一级能效产品，在环保节能的趋势下，消费者愿意为更高标准、更节能省电的商品买单。数据来源：阿里数据洞察图片来源：品牌商家提供新一代冷媒变流科技在省电32%基础上，制冷效率提高8%，APF值5.29跃频直流变频科技启动快、运行稳、控温准2021202220232021-2023淘宝天猫新一级能效空调市场规模及增速新一级空调市场规模新一级同比增速一级同比增速美的酷省电1.5匹变频空调海尔劲爽系列【强劲】空调2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书23近年来我国先后出台了一系列家电行业以旧换新相关政策、措施和方案，推动家装消费品换新，加快换新+回收物流体系和新模式发展。数据显示，我国空调实际报废量近年来持续增长，2023年同比增长71.9%，报废率步入上升周期，可见消费者对空调换新需求的逐步提升空调实际报废量逐年增长，国家以旧换新政策大幅提高消费者换新空调的积极性408665955883151863.0%43.6%-7.5%71.9%201920202021202220232019-2023年我国空调报废量变化趋势实际报废量（万台）同比增速12%17%21%17%27%201920202021202220232019-2023年我国空调报废率变化趋势实际报废率国务院印发推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案近年来国家出台相关政策 推动家电以旧换新国务院印发关于促进绿色智能家电消费的若干措施，将在全国开展家电以旧换新和家电下乡。财政部、工信部等四部委发布关于停征废弃电器电子产品处理基金有关事项的公告2023.122024.32023.7数据来源：网络公开资料数据来源：废弃电器电子产品回收处理信息管理网站数据来源：废弃电器电子产品回收处理信息管理网站2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书24天猫打造以旧换新数字化循环体系，618平台2亿补贴加码，支持消费者换新天猫将推出行业首个可溯源的以旧换新数字化循环体系，将发挥平台优势联通产业链上下游，为消费者、品牌、循环产业和社会环境创造更大价值。今年618，天猫平台2亿加码补贴，支持跨品类换新，免费拆取旧无残值废品，让消费者买的更便宜，换得更省心。数据来源：网络公开资料数据来源：网络公开资料2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书趋势二趋势三功能升级需求满足趋势四颜值至上个性吸睛场景拓宽应用多元趋势一节能环保绿色发展2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书26随着社会经济发展和人们生活方式的改变，人们对空调功能的需求已经从过去的基础温度调节向如今的多功能品质进阶转变。同时，家电领域的多功能化集成浪潮也覆盖到了空气调节领域，空调产品设计已经从单一的功能到不断聚合其他生活电器功能。满足基础的使用功能如今进阶追求进阶的技术、品质能够制冷、制热、送风、定时开关机调节室内温度改善居家环境舒适度消费者对空调功能的需求变迁过去基础实现新风、舒适送风、自清洁、智能语音登功能功能集成化|消费者空调需求进阶，多功能集成空调成消费热门选择功能集成空调新风机空气净化器除湿机除菌消毒机暖风机风扇可集成于空调内的其他生活电器数据来源：整理自空调消费者评论数据来源：GfK中怡康零售监测数据功能继承空调指的是同时具备舒适送风、温湿双控、离子除菌/空气净化、新风功能的空调哦产品1.2%4.1%4.6%7.8%1.5P3P2023年线下市场功能集成空调在不同规格内的市场份额变化趋势22年份额23年份额2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书27健康舒适化|趋势显著，除醛、静音功能成为市场趋势选择横轴：市场规模纵轴：同比增速除菌自清洁静音除湿舒适送风新风除甲醛2023淘宝天猫细分功能空调市场增长矩阵消费者在站外社媒平台对“健康舒适”空调展开积极讨论；空调的多数功能都指向提高消费者的生活舒适度以及居家健康度，除菌功能在行业内普及最为广泛，增长趋于平稳，除甲醛、静音和自清洁同比快速增长趋势向好；同时应注重不同人群的差异化使用需求，无论是新房装修、还是母婴人群、敏感人群，可以通过功能需求的精准匹配，提升用户转化及满意度。数据来源：阿里数据洞察数据来源：阿里数据洞察数据来源：数说聚合2022-2024社媒平台关于“健康舒适”空调讨论热度趋势不同人群的空调使用场景x需求辅助除甲醛、空气净化“新房装修，我选择能够除甲醛的空调，凉爽的同时能够持续除醛，净化空气”“新房需要用到空调的除醛模式，搭配送风、制冷制热一起用，让它一直运行，和甲醛抗争到底！”新房装修人群敏感呵护人群“能够把自己洗干净的空调，吹出来的风干净又清爽，我呼吸都顺畅了”“鼻炎一族对空调风很敏感，需要对鼻炎患者友好的干净新风空调！”除菌、自清洁、防过敏舒适送风、柔风、防直吹“可以自由调整风向不直吹，还可以0.5精细调温，做到刚刚好的效果，用起来真的很舒服”“全域风，上下左右四面出风，避免直吹，舒适度一下子就提升了！”孕妇儿童人群2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书28图片来源：品牌商家提供功能升级|趋势代表商品长效除甲醛纯净呼吸 快速住新家除菌自清洁长效彻底分解甲醛开机即除醛 一小时全屋除醛：不同于净化器或开窗通风局限性大，空调除醛模式可搭配送风/制冷/制热等模式，四季除醛随时开启彻底分解甲醛 没有二次污染：Nano-AMC锰催化净醛技术，吸附+催化分解双重作用，彻底分解甲醛只产生二氧化碳和水，无二次污染，为家人打造360健康洁净生活空间除菌自清洁 出风洁净：升级自清洁任意洗，定制三大自清洁模式，不仅能让出风干净无异味，还能保持空调十年如新、性能强效。鲜净大风全屋劲凉选择净优风的六大理由1700m3/h飓风量99.9%消灭冠状病毒110横扫全屋升级防直吹1级能效 APF4.55噪音低至22dB双重除菌四季精准除病毒：日光氧洁净科技，通过交流高频放电模拟太阳斑耀，释放大量电能量，产生多种除病毒粒子，强效去除全年不同季节流行病毒蒸发器深度自清洁：55高温自清洁，达到99%除菌率海尔劲爽 除醛款空调美的柜机静优风空调2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书趋势二趋势三功能升级需求满足趋势四颜值至上个性吸睛场景拓宽应用多元趋势一节能环保绿色发展2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书30空调使用场景不再局限于传统的卧室客厅，以厨房、户外为代表的新消费场景涌现伴随着大众对美好生活的诉求，以厨房和户外为代表的新空调使用场景愈发受到关注，在站外社媒平台的讨论声量也逐步走高，购买意愿越来越强；家用空调的使用场景从客厅、卧室等传统使用空间，开始逐渐向厨房、户外转移。58%44%卧室客厅厨房卫生间书房户外2022-2023社媒平台”空调”相关话题下消费者各空间场景社媒声量同比增速数据来源：数说聚合。社媒平台包括抖音、小红书、微博。51%消费者购买空调意愿度上升TOP3空间户外书房厨房数据来源：智篆GI空调消费者调研2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书312021年2022年2023年2021年-2023年淘系厨房空调销量(单位：万台)厨房空调引领的新兴空调应用场景，正成为空调市场的增长点厨房空调针对性解决了消费者在厨房的高温、油烟痛点，近年来市场销量持续增长。厨房空调23年销量达13.5万台，同比增速56%，是空调大盘增速的8倍+，其中淘系近3年销量复合增速达68%，是空调市场的一大增长点。痛点一：厨房高温烹饪，温度高痛点二：厨房油烟多，防油污困难痛点三：厨房面积小，安装空间小厨房痛点词云分布图典型评论：一到夏天，厨房温度高，都不愿意进厨房，再烧火做饭，汗流浃背典型评论：高温爆炒，厨房油烟很多，用空调又担心影响空调使用寿命典型评论：我家厨房面积很小，再安装个空调，下脚的空间都没有了数据来源：数说聚合8.6 13.5 2022年2023年2022年-2023年国内厨房空调零售量(单位：万台)+56.3%是空调大盘增速(6.5%)的8倍+数据来源：奥维云网、阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察复合增速+68%2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书32厨房空调消费群体以高品质成熟男性为主，注重家庭烹饪体验，追求家居装修品质男,54%男,61%女,46%女,39%空调市场厨房空调2023年厨房空调VS空调市场 消费者画像对比10%20%24%16%19%11%9%15%21%17%23%15%18-2425-2930-3435-3940-4950+年龄空调市场厨房空调14%23%24%22%17%15%19%19%21%26%低中低中等中高高消费水平空调市场厨房空调如家装主材、基础建材、五金/工具、电子/电工等，反应了TA中大部分处于新家装修期装修场景较强偏好大家电、酒类、珠宝饰品、茶、宠物/宠物食品等，反应了TA对生活品质的追求追求生活品质对厨房/烹饪用具、厨房电器、盒马等类目偏好度高，反应了TA对烹饪舒适度的追求烹饪美食家厨房/烹饪用具家装主材五金/工具基础建材宠物/宠物食品大家电电子/电工生活电器厨房电器家装灯饰光源盒马茶酒类珠宝饰品0%2%4%6%8%10%12%14%纵轴：TGI横轴：人数占比2023 厨房空调消费者全网跨类目偏好性别相对于空调整体市场来说，厨房空调消费者以成熟男性居多，消费能力相对较高，他们多处于新房装修阶段，注重生活品质，聚焦于家居装修升级与提升烹饪时的舒适感受。数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察，达摩盘2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书33厨房空调应具备抗油污、易安装、快速制冷等产品特性数据来源：智篆GI消费者调研。、广东省钟南山基金会、中国家庭报、广东省室内环境卫生行业协会中国厨房呼吸安全白皮书 艾瑞数智2023年中国洗碗机市场洞察报告趋势商品美的小凉方吸顶式空调多重防油烟，30S速享清凉大冷量1.5匹3020W超大冷量，30S速享清凉防油烟抗菌耐油ABS材质、60目金属滤网、高防腐核心部件、滤油黑魔盒。鲸吸滤棉去油、活性炭搭档氧化铝除酸易安装颠覆性Mini体积，无惧低吊顶空间百搭多种厨型，新房老房都能装可移动能耗低隐藏、嵌入吊顶快速制冷占地空间小抗油污消费者对厨房空调的功能诉求高油烹饪现象突出，导致厨房油烟重厨房面积小，超半数家庭厨房面积小于10高温烹饪现象突出，厨房操作温度高中式厨房具有面积小，操作高温高油的特点，因此消费者对厨房空调的抗油污、占地小、快速制冷功能尤为关注。2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书34户外空调热度持续升温，成为市场热门选择，全年销售集中在夏季202220232022-2023年淘系户外空调浏览人数变化趋势UV+1x%户外空调主要搜索词分图0%5%10%15%20%25%30%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年淘系户外空调消费者购买时间分布2023年户外空调细分品类浏览UV持续增长，消费者需求主要集中在夏季炎热天气，5-7月购买占比占到了全年的七成以上，搜索需求多为户外可移动空调、小型空调、单冷一体机、车载/驻车空调等。数据来源：阿里消费洞察2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书35户外空调满足消费者多种需求，覆盖露营、休闲、驻车、房屋制冷等场景户外空调覆盖消费者多场景需求，满足出租、驻车等场景使用户外空调成为露营爱好者的热门单品，连续三年规模不断提升2021202220232021-2023同时购买露营装备与户外空调人数规模趋势+3x%小型、省电、免安装“对于出租房来说这个移动空调真的太实用了，安装操作简单，制冷效果很好。夏天很方便，感觉还不错！”“变频，静音，省电，免排水，好拆装，出租房神器，搬家易拆拿走了，租客福音，制冷效果好。”出租屋/小房间制冷驻车制冷便携、免排水、续航持久“小空调是买来放房车上面用的，大小刚好不占地方，手提设计也方便，车上也可以吹空调，账篷上也可以吹空调，制冷效果很好，出冷风速度也快！”露营、户外休闲制冷数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书趋势二趋势三功能升级需求满足趋势四颜值至上个性吸睛场景拓宽应用多元趋势一节能环保绿色发展2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书37空调家居美学关注程度持续上升，造型外观和与家装风格融合为核心期待方向在现代家居设计中，空调已经不再是单纯的功能性家电，而是成为了家装氛围的重要组成部分。社媒平台上有关于空调颜值的内容话题互动热度持续上升，24年Q1迎来爆发性增长。越来越多年轻消费者期待空调的造型外观能够与家装风格融合，以满足自己对于家居美学的追求。2022-2024社媒平台空调“颜值”互动量趋势近一年社媒平台空调“颜值”讨论内容高频关键词造型外观：外观整洁时尚，简洁触屏或隐形显示风格一致性：空调外观与室内装饰风格匹配一致一体化设计：隐藏式或嵌入式设计。个性化定制：提供可定制化面板或装饰配件，按个人喜好与装修风格挑选。艺术美学：空调设计融入艺术元素，如图案、纹理，成为空间装饰品。29%33%39%42%63%11310487103100899611090111101899298132消费者对于空调外观的期待方向不同人群期待点TGI近一年讨论互动量同比增长100%GENZ新锐白领小镇中年数据来源：智篆GI数据来源：智篆GI数据来源：智篆GI空调消费者调研2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书38空调设计创意层出不穷，除IP联名外，CD纹、呼吸灯、流线设计加持科技美学近一年社媒平台关于空调造型外观相关讨论量同比上升超210%，IP联名款是当前较为受欢迎的主要类型。与此同时，空调造型更多样，外观设计更具创意创意性，耳机造型、小耳朵造型、弧面造型讨论热度迅速上升，呼吸灯、流线设计、CD纹设计元素在社媒端讨论热度增长尤为突出，外观设计逐渐融入数码3C、汽车等经典设计元素。MAT2023MAT2024社媒平台空调“造型外观”讨论互动量小耳朵海盐蓝蜜桃粉荔枝白涂鸦花瓣曲线IP联名水晶显示屏渐变呼吸灯流线设计弧形|弧面耳机造型复古绿肌理感磨砂质感CD纹-150%50%250%450%650%850%社媒互动增速社媒互动量MAT2024社媒平台空调“造型外观”设计细节互动量及互动趋势美的 风尊II细腻肤感纹理面板，简约柔和，经典CD纹雕刻经由光线变幻折射出美奂光影，悦目出彩Leader 旋翼耳机空调炫彩饰条，参考跑车尾部格栅设计，打造流线型随风翼 CD纹圆标设计，光影律动，彰显活力近一年讨论互动量同比增长超210%逐渐融入数码3C、汽车类产品经典细节元素数据来源：智篆GI数据来源：智篆GI图片来源：品牌天猫官方旗舰店2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书39极简风现代风轻奢风为当前空调搭配的主流趋势家装风格，复古风具备蓝海潜力近一年社媒平台上空调与家装风格融合的分享内容引起广泛讨论，互动量较上一年增长超140%。家居空间下，空调颜值与极简风、现代风、轻奢风适配需求较为普遍，与此同时，空调在复古风家居风格下的讨论热度持续增长，具备一定蓝海潜力。MAT2023MAT2024社媒平台空调“家装风格”讨论互动量极简风原木风日系复古法式复古现代风意式奶油风侘寂风轻奢风美式复古中古风-100%0%100%200%300%400%500%社媒互动趋势社媒互动量主流风格蓝海风格COLMO 筑境解构新包豪斯现代极简美学，诠释不同光感下不一样的轻奢艺术美感COLMO天墅Air空间站灵活安装方式，更小体积不占空间，适配原木风、轻奢风等现代风格9800W+近一年讨论互动量同比增长超140%MAT2024社媒平台空调家装风格提及词数据来源：智篆GI数据来源：智篆GI图片来源：品牌天猫官方旗舰店报告作者&致谢智篆GI智篆GI报告作者智篆GI视觉设计报告指导委员会淘天集团淘天集团淘天集团淘天集团淘天集团智篆商业智篆GI数据咨询总监高级数据分析师视觉设计师家享生活事业部总经理家享生活大家电行业总经理家享生活营销中心总经理家享生活空调行业负责人家享生活品牌品类营销负责人总经理副总经理恩重铁狐露申络飞赤禹叶挺王丽程芷涵董文彬周笑宇