非遗文创的设计创新研究——以湖南省岳州扇为例.pdf

岳州扇是岳阳优秀的民间传统手工艺产品，是全国扇子行业中的杰出代表，是全国三大名扇之一，是与苏扇、杭扇齐名的非物质文化遗产，至今已有 380 余年的历史。如今，岳州扇面临着技艺失传、市场流通混乱、知名度低等问题。该文从岳州扇非遗文创设计创新的必要性入手，分析岳州扇非遗文创的优势与价值，并探究岳州扇非遗文创产品的特色及发展策略。关键词：岳州扇；非遗文创；创新研究中共中央办公厅、国务院办公厅颁布关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见，非常重视非遗文化在满足人民日益增长的美好生活需要方面的作用，坚持以人民为中心的工作导向，提倡广泛开展人民喜闻乐见、参与体验性强的展示活动，以形成人人传承发展中华优秀传统文化的活泼局面。这给予了非遗文化传播和产品文创极大的鼓舞，并提供了有利的发展舞台，能够促进非遗文化产品进入消费者的视线，并成为新的消费热点。改革开放 40 多年来，中国经济聚力井喷，人民的平均消费总值有了大幅提升。中国旅游研究院对近年来节假日旅游市场的监测结果显示，90%以上的游客会参与各类文化活动，40%的游客会进入文博场所。岳州扇的设计创新要借助政策支持与文创设计开发的契机，让岳州扇“活”起来，将历史与文化娓娓道来，以吸引更多年轻人的注意力。一、岳州扇非遗文创设计创新的必要性（一）顺应政策与经济的必然趋势近些年，政府高度重视非遗文化保护，为非遗文化传播和产品文创提供了极好的发展环境。我国自 2004 年加入联合国教科文组织保护非物质文化遗产公约，到 2011 年通过并实行了我国第一部中华人民共和国非物质文化遗产法。国务院自2006 年开始，公布了 4 批 1372 个国家级非物质文化遗产代表性项目。自文旅部组建后，关于或涉及非物质文化遗产的发文迄今已有 71 个，涵盖了非遗文化保护、传播、传承发展的方方面面。随着对国产产品质量和审美的认可，民众对国货的支持力度逐渐加大。大量围绕中国传统文化的创新产品、非遗文化周边诞生，且市场销量极佳。非遗文创产品的市场价值远远超出了人们的预估。以故宫博物院为例，其围绕文创的产品平均每年的收益达到了 15 亿元，超过了 1500 家 A 股上市公司的收入。（二）振兴传统非遗文创产品1.非遗文创在设计与研发中具有鲜明的特色鲜明的地域文化特色可以避免产品的同质化开发。同时，也能提升大众对非遗文化的关注。人们通过对非遗文创产品的采购和使用能够了解、认识非遗文化。鲜明的特色也是对非遗文化所在群落价值观的认可和展现，能够增强当地社区居民对于本地非遗文化的自豪感和继承感，从而更好地保护非遗文化区域特色的整体性。2.增加非遗文创的类型使其更加丰富多样除了传统的文创产品，如胶带、明信片、纪念章等手账、旅游纪念品一类的载体形式外，还可以从生活用具、日常饮食等方面继续开拓非遗文创的展现形式。比如故宫博物院热销的口红，其实最大的热门不是口红本身，而是故宫博物院这一大 IP。比如百雀羚和故宫博物院的合作款，其外包装是销售热点，良品铺子和敦煌在中秋节合作的九重阁楼外包装也是如此。虽然故宫博物院也开拓了火锅、糕点等文创与日常结合的产品，但更多的文创产品还停留在外包装上。这类产品其实很容易在日常使用中被扔弃，对于非遗文化的传播并无长效益处。消费者会因为外包装或附加赠品而选择这些产品，但是对于这些产品所包含的非遗文化可能一无所知。其实最可怕的就是一知半解，容易误导更多的人混淆对非遗文化的认知。（三）助力岳阳文旅产业蓬勃发展岳州扇一直以来都在岳阳的经济发展中发挥着重要作用。首先，岳州扇的发展解决了很大一部分人员的就业问题，特别是以残联为中心培养技术人员，大大解决了残疾人的就业问题，提高了残疾人的生活水平。其次，岳州扇的扇骨取材于岳阳县等农村地方的楠竹，提高了当地村民的经济收入。最后，除满足我国国内需求外，岳州扇还受到了日本、韩国、西班牙、澳大利亚等各国人民的欢迎，可以大量出口创汇。在经济与就业方面，岳阳县已真正推行落实发展产业工程和转移就业工程，具体在产业振兴补助、金融小额信贷、外出务工交通费补助、就业培训补助、农村实用技术培训补助及创业致富带头人培训这六大方面都有政策支持。不管是从非遗文化传承弘扬的角度，还是从乡村振兴效益的角度，“非遗+乡村振兴”都是文化底蕴深厚的贫困地区发展的重要途径之一。同样，岳州扇的传承与发展也要结合这一发展策略。二、岳州扇非遗文创的优势与价值（一）品牌价值以传统文化为载体，蕴社会美德于其中。扇子作为中华传统文化的标识物之一，有着较强的实用性和装饰性。古时文人也常携扇以表高洁，于扇上书画以示才思。善良这一传统美德在经济高速发展的今天也值得高度传扬。“扇”与“善”同音，53总第238期/2023/5/文创设计在文字上也别有韵味。赠扇与善，通过物化美德达到崇良扬善的目的。（二）产品介绍基于岳州扇的文创产品为“岳影扇艺”，其面向的市场为古风市场与文旅市场。核心产品分为三个档次，分别为低端、中端与高端，面向戏曲市场与室内软装市场。合作产品主要为与岳州扇联名产品及岳州扇家具，面向国潮时尚市场与室内软装市场。岳州扇产品的竞争力源于质量，要想在众多文创产品中脱颖而出，就要重视核心产品的价值塑造。岳州扇作为核心产品，要符合时代发展需求，融入更多时代内涵与价值，且能满足大众的个性化需求。中低端的岳州扇主要面向戏曲市场，其中低端岳州扇主要与小作坊合作，中端岳州扇与岳阳当地最大的扇厂“芭蕉扇厂”合作，能够让岳州扇在量产的基础上保证质量，中低端的岳州扇也是其主打产品。在高端产品方面，要保证制扇的专业性，打造最尖端的岳州扇，同时定价也较高，主要售往室内软装市场。在形式产品方面，致力于各类岳州扇相关文创产品的制作，如主题包装、主题礼盒、主题杯垫、主题红包、主题充电宝等。这类产品的目标市场主要为古风市场和文旅市场。通过不同的形式，岳州扇呈现其文化与艺术，采用年轻人喜欢的方式，提升品牌的价值与内涵。三、岳州扇非遗文创产品的特色及发展策略（一）产品特色1.极其丰富的楠竹资源楠竹保鲜时间很短，若时间稍长，竹骨容易变质、生斑、发霉变黑，就会使扇子整体质量下降。岳阳的渭洞、毛田、月田一带，峰峦起伏，楠竹资源丰富。岳州扇就地取材，原材料的质量自然就得到了充分的保证，从而形成了岳州扇“全玉”扇骨这一在全国扇子中所独有的特色。2.极其优质的楠竹资源全国产竹子的地域并非岳阳一处。但是论做扇骨的原材料还是岳阳的最好。岳阳光照充足，楠竹不易发霉、生斑变质。岳阳楠竹的竹质较嫩，韧性好，纤维均匀，最适合做扇骨。岳阳楠竹的最大特色是竹纹细腻且竹子的柔软性极好，是做扇骨最理想的材料。其中又以月田张谷英的竹子为最，除上述特点外，还有一个特点是其他竹子所不具备的，那就是竹节长。这是做大挂扇最理想的材料。原材料的这一特色，促使岳州扇的“中堂大挂扇”横空出世。3.工艺特征岳州扇从原料加工到成扇的 70 多道工序全部采用手工完成。岳州扇的扇面用独特的中药配方处理后，可使扇正面宣纸历经几十年洁白如新、毫不褪色，并沾水不湿；用五倍子等中药处理扇骨并经反复手工打磨，可使扇骨产生瓷面的效果。20世纪 80 年代，岳州扇使用双氧水（焦磷酸钠）漂白竹制品，达到了既增白又杀虫的双重效果，从而为岳州扇增添了一名新成员白玉扇。4.产品特征岳州扇整体扇形呈被状。优质的扇骨、独特的制扇工艺使得岳州扇的品质独具一格，扇面用料精美，配以名家字面更使其成为不可多得的艺术珍品。因为原料取自本地，使得产品真正做到物美价廉、品种新颖齐全、价格适宜，深受消费者青睐。（二）发展策略国内扇业发展以杭扇和苏扇为主，杭州扇业拥有产业龙头企业“王星记”，其融合了多方资金，经过多年发展，形成了品牌效应，并且让消费者能够认准购买途径。岳州扇想要成为行业头部，就要借鉴杭扇和苏扇的发展经验，从宣传、教育、创新、产业等多个角度入手，凸显岳州扇的优势，全面提升岳州扇的竞争力。1.加大宣传力度，增加知名度在传播学视角下，非遗创新团队属于宿源，大众属于信源，要利用多种传播渠道，加强传统媒体与新媒体的结合，尤其是充分利用抖音等新媒体，提升岳州扇的传播质量与效率。杭扇在多年的发展中形成了制扇审美现代化理念，将现代化元素与传统工艺相结合，既不失古风古韵又能迎合当代审美，让大众更易接受；宣传形式多种多样，龙头产业带头每月接待国内外旅游团、学生团参观，借助旅游业开展促销活动，借助国内外媒体、报纸杂志对杭扇进行宣传，提升知名度。目前，岳州扇群众基础较差，宣传工作比较落后，甚至很多当地人都了解不深。岳州扇可以通过与自媒体平台、媒体平台、报社等合作，加大宣传力度。加强与旅游业的联系，可在地标建筑岳阳楼附近开设更多的岳州扇贩卖宣传点，利用游客资源增加岳州扇的知名度和购买力。2.打开国内市场，建立岳州扇品牌在市场经济体制下，要想提升市场竞争力，就要采取更为有效的战略。品牌化战略能为岳州扇的发展提供保障，并能更好地适应时代发展需求。品牌化战略要求岳州扇明确目标、确定受众，能被更多人知道。集聚效应催生苏扇之街，苏州西北街地理位置优越，毗邻拙政园、狮子林、苏州博物馆、苏州工艺美术博物馆、报恩寺塔等景点，是绝佳的旅游集散地，游客、商户汇聚一堂，带来了包括苏扇在内的苏作工艺品销售市场一片大好的局面。众多扇庄以苏州檀香扇厂为中心，辐散开去，互相助力，从而形成集聚效应，更加促进了对苏扇的宣传。岳州扇的相关产业较杂乱，最大的工厂“芭蕉扇厂”主要市场为国外。岳州扇作为非遗文化，其传承主要依靠岳州扇在国民中的普及，需要先在当地打造品牌，从当地市场慢慢扩张到国内市场，然后再展望国际市场，这样才对岳州扇发展比较有利。3.在教育方面做文章，积极寻找传承人无论岳州扇、苏扇或杭扇，普遍存在传承人不足或断层的问题。岳州扇想要传承，就需要有新鲜血液来学习呈现传统手艺，可以与当地小学、学习机构合作，开展特色教育，让岳州扇文化在青少年中得到普及。比如苏扇与教育结合，横泾实验小学从 2017 年起，与中国制扇工艺大师盛春合作，成立“苏扇工坊”，作为横泾实验小学的特色教育之一，在加大苏扇宣传力度的同时，让更多人对苏扇产生兴趣，利于苏扇的传承。再如苏扇与古装戏合作，古装电视剧延禧攻略中出现大量的苏扇，电视剧大火的同时也为苏扇带来了热度，不失为一种良好的宣传方式。因此，可以让岳州扇走进课堂，让更多年轻人喜欢上岳州扇，并自觉成为非遗的传承者与创新者。非物质文化遗产是中华传统文化的优秀内容。要想弘扬中华传统文化，就要大力发展非物质文化遗产。岳州扇是湖南省省级非物质文化遗产，也54/总第238期/2023/5文创设计是中国三大名扇之一。把岳州扇的传承融入学校教育，根植于年轻一代的深厚土壤中，才能传承岳州扇的文化基因。本项目计划将岳州扇带入中小学校课堂，采取“传承人云授课+教师志愿者面授”的方式，增设岳州扇的相关课程，开设岳州扇的兴趣社团，让孩子们体验岳州扇的魅力，感受不一样的湖湘文化。同时，进驻学校的家校活动日，开展关于岳州扇的讲座，从而扩大岳州扇的影响力。对于岳州扇进大学，可以开设岳州扇的选修课程，让大学生系统地了解岳州扇。此外，可以联系学校的古风等相关社团或学校舞蹈队等，配合社团活动，提供所需扇子，让岳州扇深入校园，丰富校园文化。4.创新岳州扇扇面设计，拓展年轻人受众市场岳州扇是以本地新鲜的楠竹为资源做成“全玉”、以君山特产的斑竹为参考而研究出“筑花扇骨”以及“仿红木”等优质的扇骨，再结合不同材质的扇面制成。整个生产过程工序繁多，俗称七十二道工序。下面具体介绍扇骨及扇面两道核心工序。扇骨制作的基本工序：写码、扎尖、打伦、打磨（抛光）、烘边、订锆、捻锆等。将扇骨加工，又分为刮青、抛光、煮色、油漆、刻花。刻花又分为浅雕、微雕（初时看不见刻花，对着光亮方可看见花纹）、皮雕（先不用刀刮掉竹子上的浮青，而是放在火上烘烤，然后趁热将浮青去掉，以保持竹子本身的光度，然后刻花诗词等）。扇面制作的基本工序：开料、裱面、晾干、枳代、切头切齐、打通钎、沿边、上面、粘面、打箍、打捆等。扇面用料开始是用丝绢，因价值高、操作难度大，后改用纸张，纸张又分为宣纸、单面胶版纸，单面胶版纸可以用彩印机印刷各种图案，宣纸不能印刷。经过加工矾胶裱成扇面，这种扇面不怕沾水。原来只能用手工绘画，但成本高，现改用丝印，但手工绘画扇面售价高，尤其是名人书画价值更高。20 世纪 80 年代又将条幅上的画应用到扇面上，称为“大挂扇”，其作为装饰品，出口量很大，近年来在国内也很畅销。5.巩固脱贫成果，建立乡村振兴长效机制在保障特殊贫困人口基本生活的同时，还要持续巩固脱贫成果。通过扇艺制作技艺的教授，在使技艺得到传承的同时，为岳阳县当地创造更多的收益和就业方式，打好乡村振兴的最后一仗。并结合技艺传承与运用，建立长期的技艺帮扶机制，防止脱贫人口返贫、边缘人口致贫。将扇艺制作与脱贫成果巩固、乡村振兴结合起来，能在提升群众收入的同时，实现非遗文化的传承与创新。6.拓展岳州扇的影响范围结合我国未来人口老龄化趋势，未来老年人的产品市场会蓬勃发展，岳州扇作为一种艺术品，在手工技艺与陶冶情操上可以发挥不可小觑的作用。在现代社会，衡量老年人幸福和满意度不仅体现于物质产品上，也体现在精神产品上。为当地养老院与老年大学无偿提供岳州扇的原材料以及经过改造后的制扇工具，并且由岳阳县文化馆提供专业培训人员进行现场指导教学，让老年人自愿学习岳州扇制作。筛选有学习意愿的老年人，让有自理能力以及意识清醒的老年人进行学习，避免不必要的安全损失，为他们的生活增添一份快乐与趣味。四、结语我国制扇工艺历史悠久，千百年来，文人墨客题诗作赋比比皆是。尤其是岳阳楼为闻名全国的三大名楼之首，加之范公的岳阳楼记更是名垂青史，赋予了岳州扇丰富的文化内涵。而岳州扇又能在一定程度上更大范围地把岳阳楼和岳阳楼记传播到全国乃至全世界。岳州扇生产工艺流程复杂，每道工序的细腻程度和要求之高是其他竹木业工艺生产难以比拟的。这些生产技艺是中国劳动人民长期智慧的结晶，是难以被现代技术替代的。它蕴含着丰富的民间传统文化，是一份极其宝贵的历史遗产。长期以来，岳州扇作为一种重要的文化载体，为全国知道岳阳、为全世界认识中国、为今人了解古人、为中华文明的传承作出了巨大的贡献。岳州扇是湖南省的非遗之一，如何让非遗“活”起来，充分发挥现代价值与作用，并实现非遗的传承与创新成为人们思考与关注的焦点。非遗文创产品的设计与发展是当下研究的重点，从非遗的现代化发展、教育、乡村振兴等多个角度出发，探究岳州扇的创新之路。在“文化自信”背景下，非遗应得到人们的重视，且不断挖掘其历史、文化、艺术价值，并将其与文创产业结合起来，全面发挥非遗的现代价值与作用。参考文献：1 夏眠.英国伦敦扇子博物馆 J.科学启蒙，2022（1）：12-13.2 冯国风.好风相从 略说扇子 J.中国品牌，2022（2）：86-89.3 樊钰蕾.论道具扇子在中国古典舞中的表现价值 J.大众文化，2021（19）：102-103，106.4 李萌.东西方扇子杂谈 J.艺术与设计，2021，1（10）：196-199.5 孙国俊.巩固脱贫奔小康迈进幸福新生活河北省档案馆驻沽源县丰源店乡扇子沟村脱贫攻坚纪实 J.档案天地，2021（11）：10-12，9.6 张磊.京扇子：从文化传承到品牌创新 J.中华手工，2020（4）：122-125.7 刘小芳.从东方扇子到世界风潮扇子旅行纪 J.百科知识，2020（11）：50-54.作者简介：1.曹志强，男，江西上饶人，硕士研究生，研究方向：工艺美术；2.朱远达，男，湖南桑植人，本科，研究方向：智能财务；3.林嘉怡，女，广西贵港人，本科，研究方向：数字媒体；4.周星宇，女，江苏泰州人，本科，研究方向：工艺美术；5.刘卫东（通讯作者），男，湖南衡阳人，教授，研究方向：工艺美术。