中国旅游产业分析.pptx

KEY WORD旅游产业旅游产业旅游现状旅游动力产业整合旅游战略中国学特讲2目次目次1.中国旅游资源简介中国旅游资源简介1.1中国行政区划及地理状况中国行政区划及地理状况1.2中国旅游资源丰富，潜力巨大中国旅游资源丰富，潜力巨大2.中国旅游市场现状分析中国旅游市场现状分析2.1中国旅游方式的变迁中国旅游方式的变迁（略）（略）2.2中国旅游消费的动力中国旅游消费的动力2.3中国旅游资源和产品开发中国旅游资源和产品开发2.4中国旅游产业对经济的贡献分析中国旅游产业对经济的贡献分析2.5各地旅游区的案例分析各地旅游区的案例分析3.中国旅游产业新的发展趋势中国旅游产业新的发展趋势3.1中国线上旅游的大发展中国线上旅游的大发展（单独）（单独）3.2中国旅游产业和相关产业的整合中国旅游产业和相关产业的整合3.3未来中国旅游产业发展的新战略未来中国旅游产业发展的新战略4.结语结语http:/ 旅游产业分类旅游产业分类旅游间接相关行业是指，旅游间接相关行业是指，不直接向旅游者提供旅游产品不直接向旅游者提供旅游产品，但却，但却向旅游直接相关行业提供中间产品向旅游直接相关行业提供中间产品，从而间接与旅游相关的行，从而间接与旅游相关的行业。其范围相当广泛，如农业、林业、牧业、渔业（广义农业）业。其范围相当广泛，如农业、林业、牧业、渔业（广义农业），采矿业、制造业、电气水生产供应业、建筑业（工业），信，采矿业、制造业、电气水生产供应业、建筑业（工业），信息传输、计算机服务和软件业，批发业、零售业（商业），房息传输、计算机服务和软件业，批发业、零售业（商业），房地产业，卫生业，新闻出版业、广电音像业、文化艺术业、体地产业，卫生业，新闻出版业、广电音像业、文化艺术业、体育业等。育业等。旅游相关产业：旅游相关产业：2.22.2中国旅游消费的动力中国旅游消费的动力中国旅游消费的动力中国旅游消费的动力中中中中国国国国旅旅旅旅游游游游消消消消费费费费的的的的动动动动力力力力2-2-1世界旅游业已成为全球经济的重要组成部分世界旅游业已成为全球经济的重要组成部分据统计，2014年旅游业对全球GDP的贡献率达9.1（同期汽车制造业占8.5，银行业占11），旅游就业2.58亿人次，占全球就业总数的8.3。主要旅游国家如美国、日本、西班牙、澳大利亚、英国等，在调整经济结构和发展新兴产业中，都把旅游业放在重要位置，制定了旅游中长期发展战略。特点就是以国家整体形象宣传推广和产业促进为导向，以旅游新产品开发和旅游品质监控为重点，政策目标非常明确，操作性很强。2-2-2 2-2-2 旅游业对旅游业对中中国国民经济的贡献及变化趋势国国民经济的贡献及变化趋势旅游业已成为中国国民经济重要产业。主要表现在：旅游业的经济拉动作用更加突出。一是拉动了经济增长。中国旅游业增加值已占到GDP的4%以上，与旅游相关的行业超过110个，旅游业发展带动了社会投资，促进了相关产业发展。其中，旅游业对住宿业的贡献率超过90%，对民航和铁路客运业的贡献率超过80%。2-2-2 2-2-2 旅游业对旅游业对中中国国民经济的贡献及变化趋势国国民经济的贡献及变化趋势二是促进了社会消费。国内旅游人数40亿人次，收入3.42万亿元人民币，分别比上年增长10.5%和13.0%。全年全国旅游业对GDP的直接贡献为3.32万亿元，占GDP总量比重为4.9%；三是促进了社会就业。旅游直接就业2798万人，旅游直接和间接就业7911万人，占全国就业总人口的10.2%。入境旅游人数1.34亿人次，实现国际旅游收入1136.5亿美元，分别比上年增长4.1%和7.8%；中国公民出境旅游人数达到1.17亿人次，旅游花费1045亿美元，分别比上年增长9.0%和16.6%；参考：2015年我国旅游业统计数据年份国内生产总值（现价）同比增长旅游业总收入同比增长旅游业所占比重20144715649.22250020.14.77201039798310.31483211.53.7320093353538.71290011.33.8520083006709.0116005.83.86200725730613.01095722.64.26200621087111.1893516.34.24200518386810.4768612.44.18表格1 2005-2014年旅游业总收入占GDP的比重（单位：亿元，%）资料来源：国家统计2014年国别合计TOTAL年龄AGE性别SEX(万人)14岁以下1524岁2544岁4564岁65岁以上男女NATIONALITY(10000PERSON)UNDER1415-2425-4445-64OVER65MALEFEMALE总计TOTAL2598.54101.43205.031184.25949.76158.071681.19917.35亚洲小计ASIA1662.0052.95134.23802.56579.5392.741089.47572.53日本JAPAN249.779.337.4595.99115.6721.33199.5350.23韩国KOREA444.4417.1430.02167.38192.6537.24272.99171.45朝鲜KOREA,D.P.REP.18.830.121.327.249.970.1915.823.02蒙古MONGOLIA101.413.768.1860.3928.091.0060.2341.18菲律宾PHILIPPINES100.401.357.2264.3625.881.5979.4920.91泰国THAILAND64.151.245.0133.3420.154.4231.1932.96新加坡SINGAPORE90.534.715.0532.2940.198.2958.3232.20印尼INDONESIA54.481.665.9228.4914.963.4531.2123.26马来西亚MALAYSIA107.554.237.4247.8339.938.1366.3041.25巴基斯坦PAKISTAN11.310.271.286.512.940.3010.091.22印度INDIA73.052.006.0246.6816.681.6862.8210.23尼泊尔NEPAL5.000.080.593.310.950.064.210.79斯里兰卡SRILANKA5.810.080.493.391.740.114.621.19哈萨克KAZAKHSTAN24.151.062.7812.247.420.6514.939.22吉尔吉斯KYRGYZSTAN4.370.070.572.381.300.053.291.09其他OTHERS306.785.8444.91190.7461.034.26174.43132.352015年112月入境外国游客人数（按年龄、性别分）FOREIGN VISITOR ARRIVALS BY AGE&SEX，JAN-DEC 2015美洲小计AMERICA311.5322.6922.08100.51135.2730.97193.02118.51美国U.S.A208.5814.1414.0961.6895.3423.34131.8676.72加拿大CANADA67.986.094.8921.3829.496.1338.3029.68墨西哥MEXICO6.830.270.703.592.000.264.492.34其他OTHERS28.152.202.4013.878.441.2418.389.77欧洲小计EUROPE489.1417.8439.64218.65186.6726.34309.98179.16英国U.K.57.962.663.9722.2124.534.5940.3417.63德国GERMANY62.342.453.8825.5627.263.1946.2516.09法国FRANCE48.692.743.9121.7916.933.3332.2216.47意大利ITALY24.610.591.4111.559.641.4318.945.67俄罗斯RUSSIA158.234.7315.3172.6858.497.0276.7181.51瑞士SWITZERLAND7.270.280.462.723.160.655.092.18瑞典SWEDEN11.840.690.984.484.840.857.794.05荷兰NETHERLANDS18.180.801.387.057.801.1612.385.80挪威NORWAY4.110.220.391.421.750.342.851.26奥地利AUSTRIA6.080.200.382.522.620.364.441.64比利时BELGIUM6.520.330.482.492.830.394.631.89西班牙SPAIN13.630.440.767.534.340.559.364.27葡萄牙PORTUGAL5.340.210.292.411.970.473.681.66其他OTHERS64.341.516.0634.2420.522.0245.3019.0国别合计TOTAL年龄AGE性别SEX(万人)14岁以下1524岁2544岁4564岁65岁以上男女NATIONALITY(10000PERSON)UNDER1415-2425-4445-64OVER65MALEFEMALE大洋洲小计OCEANIA77.646.955.2926.0932.217.1047.1230.52澳大利亚AUSTRALIA63.735.454.2421.3826.566.1038.6725.06新西兰NEWZEALAND12.541.450.904.055.190.967.485.07其他OTHERS1.360.050.150.660.460.040.970.40非洲小计AFRICA58.021.003.7736.3715.980.8941.4516.57其他国家OTHERS0.210.000.010.080.100.020.140.07国别合计TOTAL年龄AGE性别SEX(万人)14岁以下1524岁2544岁4564岁65岁以上男女NATIONALITY(10000PERSON)UNDER1415-2425-4445-64OVER65MALEFEMALE2016-01-18 11:08:00 来源：国家旅游局数据中心2015年 1-12月入境外国游客人数（按目的分）FOREIGN VISITOR ARRIVALS BY PURPOSE，JAN-DEC 2015目 的 PURPOSE 国 别合 计 TOTAL会议/商务观光休闲探亲访友服务员工其他NATIONALITY(万人)(10000PERSON)MEETINGS/BUSINESSSIGHTSEEING/LEISUREVISITINGRELATIVES&FRIENDSWORKER&CREWOTHERS总 计TOTAL2598.54537.66824.8879.75349.69806.57亚洲小计ASIA1662.00309.57526.0219.35256.50550.56日本JAPAN249.7777.8139.285.3511.71115.62韩国KOREA444.44110.58202.243.4340.6787.53朝鲜KOREA,D.P.REP.18.832.590.150.019.426.67蒙古MONGOLIA101.4110.386.030.0422.2162.75菲律宾PHILIPPINES100.403.2219.340.2767.689.89泰国THAILAND64.154.2135.280.2717.287.11新加坡SINGAPORE90.5320.3324.555.236.7833.64印尼INDONESIA54.482.9131.280.3714.545.38马来西亚MALAYSIA107.5515.8264.201.399.5716.57巴基斯坦PAKISTAN11.313.632.820.090.823.95印度INDIA73.0519.8016.530.3417.0819.29尼泊尔NEPAL5.000.911.440.040.771.84斯里兰卡SRILANKA5.811.490.580.022.341.38哈萨克KAZAKHSTAN24.151.6312.240.585.374.33吉尔吉斯KYRGYZSTAN4.370.141.630.032.080.50其他OTHERS306.7834.1368.451.9028.19174.12美洲小计AMERICA311.5353.63107.6836.9420.3692.93美国U.S.A208.5837.9577.0719.1814.1760.20加拿大CANADA67.988.1018.2516.053.0822.49墨西哥MEXICO6.831.333.060.070.541.83其他OTHERS28.156.249.291.632.568.42欧洲小计EUROPE489.14139.15154.4011.3362.96121.30英国U.K.57.9614.7817.972.694.4018.13德国GERMANY62.3421.1911.732.283.9923.14法国FRANCE48.699.2915.431.493.7118.78意大利ITALY24.616.467.810.332.597.42俄罗斯RUSSIA158.2354.8164.020.4124.4414.55瑞士SWITZERLAND7.271.802.490.270.702.00瑞典SWEDEN11.843.262.810.730.604.44荷兰NETHERLANDS18.184.374.860.901.986.07挪威NORWAY4.111.061.250.230.131.44奥地利AUSTRIA6.081.941.400.380.541.82比利时BELGIUM6.521.692.180.260.382.01西班牙SPAIN13.633.104.740.350.914.54葡萄牙PORTUGAL5.340.682.970.050.581.05其他OTHERS64.3414.7214.750.9518.0115.92目 的 PURPOSE 国 别合 计 TOTAL会议/商务观光休闲探亲访友服务员工其他NATIONALITY(万人)(10000PERSON)MEETINGS/BUSINESSSIGHTSEEING/LEISUREVISITINGRELATIVES&FRIENDSWORKER&CREWOTHERS合计TOTAL同比增长入入境境方方式式MODEOFTRANSPORT（万人）()船舶飞机火车汽车徒步（10000PERSON）GROWTH(%)SEAAIRRAILMOTORFOOT合计TOTAL13382.044.14454.042101.23121.982922.457782.34香港同胞HONGKONG7944.814.36112.23188.9473.912397.995171.74澳门同胞MACAU2288.8210.8910.939.770.29 153.492114.34台湾同胞TAIWAN549.862.4780.33345.392.2446.1075.81外国人FOREIGNERS2598.54-1.42250.551557.1445.54324.874202015年年112月来华旅游入境人数（按入境方式月来华旅游入境人数（按入境方式分分）外国人按地区及国别分：BYNATIONALITY亚洲小计ASIA1662.001.58181.50956.7323.83170.15329.80日本JAPAN249.77-8.0910.12190.223.1218.6327.68韩国KOREA444.446.2833.03377.591.819.8622.15朝鲜KOREA,D.P.REP.18.832.168.093.263.942.970.59蒙古MONGOLIA101.41-6.340.067.046.1485.083.09菲律宾PHILIPPINES100.403.7365.3220.700.663.6410.08泰国THAILAND64.154.633.6647.410.433.109.55新加坡SINGAPORE90.53-6.813.4864.671.016.4714.90印尼INDONESIA54.48-3.9013.7323.751.005.4710.52马来西亚MALAYSIA107.55-4.793.9779.771.016.1416.67巴基斯坦PAKISTAN11.313.890.318.220.110.622.05印度INDIA73.052.9019.1534.701.595.8011.81尼泊尔NEPAL5.00-6.850.763.100.050.061.02斯里兰卡SRILANKA5.8116.051.274.330.020.060.12哈萨克KAZAKHSTAN24.15-29.720.047.351.0111.963.79吉尔吉斯KYRGYZSTAN4.37-13.270.011.750.012.270.33其他OTHERS306.7816.6518.5282.881.928.01美洲小计AMERICA311.530.2814.14222.137.1631.5336.58美国U.S.A208.58-0.358.50155.043.8520.1521.04加拿大CANADA67.981.903.1444.401.897.9710.57墨西哥MEXICO6.833.800.335.220.240.440.60其他OTHERS28.150.362.1617.461.172.974.38欧洲小计EUROPE489.14-10.8148.67279.0210.82113.2137.43英国U.K.57.96-4.144.1039.331.855.077.61德国GERMANY62.34-5.922.4753.120.862.922.97法国FRANCE48.69-5.821.8738.501.193.373.77意大利ITALY24.61-2.762.4918.070.541.681.83俄罗斯RUSSIA158.23-22.6619.5933.213.7193.218.50瑞士SWITZERLAND7.27-8.630.325.810.200.430.51瑞典SWEDEN11.84-16.630.579.820.230.510.71荷兰NETHERLANDS18.180.750.6514.270.441.141.67挪威NORWAY4.11-14.100.203.420.100.170.23奥地利AUSTRIA6.08-6.280.215.190.100.240.34比利时BELGIUM6.52-3.250.215.360.150.360.43西班牙SPAIN13.63-3.340.4510.980.310.811.09葡萄牙PORTUGAL5.342.100.232.300.080.252.49其他OTHERS64.342.8715.3139.641.063.05图1：2015年度旅行社入境旅游外联人次排名前十位的客源地国家和地区（一）入境旅游图2：2015年度旅行社入境旅游接待人次排名前十位的客源地国家和地区 国家旅游局关于2016年第二季度全国旅行社统计调查情况的公报图3：2016年第二季度入境旅游接待人次排名前十位的客源地国家或地区国内游市场分析及预测国内游市场分析及预测城镇与农村居民出游情况分析城镇与农村居民出游情况分析当前我国旅游市场已从政策刺激进入常态化发展阶段。无论从人数还是消费上，城镇居民占我国国内旅游的比重都在稳步上升，城镇居民旅游消费已占国内旅游收入的3/4。同时，城镇居民旅游花费占其可支配收入的比重，多年来已经稳定在10%左右，这表明旅游已经成为城镇居民的日常生活方式。城镇居民的旅游消费更多地将表现出一个常态化的增长机制，也就是随着经济的增长而增长。旅游经济的额外增长主要是农村居民消费率的提高和农村居民向城市居民的转变。图4：2015年度旅行社国内旅游组织人次排名前十位的省份（二）国内旅游图5：2015年度旅行社国内旅游接待人次排名前十位的省份图6.2016年第二季度国内旅游接待人次排名前十位的地区出境游市场分析出境游市场分析2014年，我国出境游市场呈现快速发展，出境旅游人数达7000万人次，同比增长22%;出境旅游花费690亿美元，同比增长25%。2014年中国出境游客人均消费轻松突破1000美元，为外国游客在中国境内消费力的近3倍。2005年该金额只有700美元，6年时间上涨了43%。近年来人民币对美元升值逾4.5%，直接降低了中国游客出境旅游成本，提高海外购买力，拉动消费额上升。图7：2015年度旅行社出境旅游组织人次排名前十位的目的地国家和地区（三）出境旅游图8：2016年第二季度出境旅游组织人次排名前十位的目的地国家或地区（四）三大旅游市场比较图9：2015年度三大旅游市场人次数比较图10：2016年第二季度三大旅游市场人次情况截至2015年底，全国旅行社总数为27621家（按2015年第四季度旅行社数量计算）。其中，旅行社数量排名前十位的省份依次为江苏（2160）、山东（2109）、浙江（2028）、广东（1901）、北京（1397）、河北（1360）、辽宁（1253）、上海（1225）、河南（1082）、安徽（1068），上述省份旅行社数量占全国旅行社总量的56.42%小结：小结：2-2-3 2-2-3 城乡居民收入稳定增长城乡居民收入稳定增长2014年全年城镇居民人均总收入23979元。其中，城镇居民人均可支配收入21810元，比上年名义增长14.1%，扣除价格因素，实际增长8.4%。农村居民人均纯收入6977元，比上年名义增长17.9%，扣除价格因素，实际增长11.4%。图表 2 2006-2014年农村居民人均纯收入及其增长速度数据来源：国家统计局图表 3 2006-2014年城镇居民人均可支配收入及其增长速度（单位：亿元，%）数据来源：国家统计局2.2.42.2.4国际经济环境对国际经济环境对中国中国旅游业影响旅游业影响国际经济环境国际经济环境美国经济复苏仍将保持缓慢态势，再次陷入衰退可能性不大欧元区经济下行风险加大日本经济将缓慢复苏新兴经济体增速仍将继续放缓对旅游业的影响：对旅游业的影响：全球经济增速放缓和需求减弱，将抑制我国入境旅游市场的发展，日本经济复苏缓慢将影响日本入华旅游；欧洲国家债务危机，将使整个旅游市场的环境更加复杂，旅游企业融资风险较大。从国际环境来看，对旅游业的影响主要体现在：第一，日本入华旅游需求持续疲软第二，近年来出境游逐渐火爆三、旅游业政策环境分析旅游产业政策2014年，以落实国务院关于加快发展旅游业的意见为机遇，国家与地方旅游行政部门正在与相关部门建立战略合作关系与合作发展机制，寻找工作结合点，形成多方推动的发展格局。目前旅游行业处于中国旅游业“十二五”发展规划纲要、关于加快发展旅游业的意见的利好政策支持时期，未来将进一步出台跨行业的扶持政策。颁布日期产业政策2009年全国旅游标准化发展规划(2009-2015)2009年旅行社条例实施细则，2009年关于加强旅游服务质量和市场秩序监督管理工作的意见2009年关于加快发展旅游业的意见，2010年国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见2010年贯彻落实国务院关于加快发展旅游业意见重点工作分工方案2010年旅游投诉处理办法2010年中外合资经营旅行社试点经营出境旅游业务监管暂行办法，2014年财政部关于开展海南离岛旅客免税购物政策试点的公告2014年国务院关于同意设立“中国旅游日”的批复2014年中国旅游业“十二五”发展规划纲要表格 2 旅游行业历年来重点产业政策汇总资料来源：中国产业政策网中国旅游业中国旅游业“十二五十二五”发展规划纲要发展规划纲要2014年12月16日，发布：促进东部地区、中部地区、西部地区和东北地区四大区域协调发展；突出品牌引领，加快建设长江三峡、丝绸之路、青藏铁路沿线等十条国家精品旅游带；深化区域合作，打造长三角、珠三角、环渤海、粤港澳、海峡西岸等五大区域旅游合作示范区；落实海洋战略，加快培育海南岛、北部湾、山东沿海等八大海洋旅游增长极；服务中西部开发，加快培育新疆、西藏、三江源、武陵山等十大新兴旅游目的地；对接城镇化战略，加快整合培育成渝、长株潭城市群、武汉城市圈等八大旅游区。甘肃省计划打造甘肃省计划打造中医养生旅游产业体系中医养生旅游产业体系案例分析案例甘肃省中医药养生旅游工作实施方案。力争通过三年时间，全省初步打造并形成一批功能齐全、地域特色明显的集中医康复医疗、养生保健、休闲旅游为一体的中医养生旅游产业体系。方案指出，要充分发挥甘肃中医药文化与健康养生资源丰富、品质高端的优势，挖掘、整理和传承甘肃的岐伯、皇甫谧等古代名医和敦煌医学、武威汉简医学的中医药优秀文化，打造并形成甘肃省中医药优秀文化，推动中医药文化与旅游结合，促进中医药与旅游两大产业融合发展。苏州智慧旅游行动计划苏州智慧旅游行动计划案例分析2该计划由苏州市旅游局委托江苏有客网络科技有限公司编制，包含云计算中心、电子商务平台、3G手机应用等项目，是谋划2012年至2014年苏州智慧旅游项目建设及实际推进的总体指导，核心是以信息化手段全面提升苏州旅游业，打造世界一流旅游目的地，将为苏州率先建成智慧旅游城市提供有力支撑。服务贸易发展服务贸易发展“十二五十二五”规划纲要规划纲要案例三纲要强调，要大力发展服务贸易，实现由贸易大国向贸易强国跨越，力争到2015年我国服务进出口总额达到6000亿美元，年均增速超过10%。服务贸易发展“十二五”规划纲要提出了未来服务贸易的发展目标及发展方面，推动服务贸易的发展，旅游业尤其是出入境业务未来发展机会增加。3.2 3.2 旅游政策未来发展趋势旅游政策未来发展趋势随着国民的环境意识、生态意识的提高，可持续旅游发展的原则越来越被认知，各种形式的负责任的旅游越来越受欢迎，企业社会责任感越来越被重视。这必将促进旅游相关法律法规体系的完善，进一步保障旅游业的健康发展，促进旅游市场与旅游产业更加成熟，旅游发展过程中不同利益相关者的诉求将会显现。在这种背景下，旅游政策也将更加关注旅游行业的可持续发展问题。“中国旅游日中国旅游日”的确定的确定2014年3月30日，在经过广泛征求社会各界意见后，国务院常务会议原则通过了将每年的5月19日设立为中国旅游日。标志着我国旅游业正迈入大众化旅游时代。赴台个人游开放京沪高铁开通无人岛启动大开发海南推出离岛购物免税政策上海迪士尼乐园旅游产业融合发展向纵深迈旅游产业融合发展向纵深迈进2014年，中国旅游业保持了持续、平稳、较快发展，实现了“十二五”旅游业发展良好开局。2014年，中国旅游产业融合发展向纵深迈进，转变发展方式步伐加快，信息化带动作用日趋明显，从业人员素质有所提升。3.3.3.3.旅游市场问题和风险分析旅游市场问题和风险分析国内宏观风险层面通货膨胀压力仍然较大未来中国的通货膨胀压力仍然较大，且具有长期性。投资增速仍然较快，但增幅有所回落突发性灾害风险突发性灾害就其致灾成因而言可分为两类：自然性和人为性。生态风险目前，中国大多数自然保护区已开展生态旅游。但从中国的发展现状来看，环境污染、生态破坏等问题仍然相当严重，旅游资源与旅游环境的危机，旅游引发的社会冲突与旅游经济日益尖锐的矛盾，都严重影响了生态旅游的可持续发展。旅游业旅游业竞争竞争状况分析状况分析目前中国景区旅游业的竞争特点旅游景区进入创意竞争时代营销方式简单景点开发缺乏特色和竞争力景区之间攀比涨价不重视品牌构建省份景区涨价前(元)涨价后(元)上涨时间河南殷墟60903月1日安徽黄山西递宏村801043月1日陕西华山旅游景区淡季50旺季100淡季100 旺季1806月1日贵州梵净山国家级自然保护区淡季30旺季50淡季90旺季1107月1日香港迪斯尼门票成人350港元儿童250港元成人399港元儿童285港元8月1日香港海洋公园成人250港元儿童125港元成人280港元儿童140港元9月1日浙江宁波天童寺景区10609月29日广东长隆欢乐世界18020010月广东长隆大马戏票价18025010月广东香江野生动物世界年票68088010月广东百万葵园景区80110国庆广东西樵山景区507010月10日起湖南森林植物园百鸟园101511月1日起表格 13 2014年国内景区门票涨价一览表数据来源：资料收集整理省份旅游总收入（亿元）同比增长江苏558019.10%广东486026.00%浙江390018.00%山东370021.00%北京321016.00%上海3000河南2802.0622.10%四川240029.00%香港2054.91（2530亿港元）20.50%湖北198736.00%湖南178224.98%福建1597.7819.50%安徽1512.20（12月公开数据）贵州1429.4834.70%山西1342.5923.92%陕西132534.70%云南1300.2929.66%重庆1268.6238.22%河北1221.3033.52%广西1190江西1106黑龙江1031.8924.10%吉林907(吉林省预计数)内蒙古880(内蒙古自治区预计数)新疆38024.20%甘肃33039.00%海南30025.00%西藏9533.00%青海9230.00%宁夏8425.00%表格 14 2014年全国主要地区旅游总收入数据来源：国家统计局国际环境风险层面国际经济环境风险外需下滑持续，出口增长显著回落受国际环境不明朗、贸易保护主义抬头、基数抬高等因素影响，以及人民币升值预期、要素成本上升的趋势变化，2012年外贸增长速度将比2014年有所放缓，出口下滑。四、四、旅游业运行的新特点旅游业运行的新特点4.1 今后旅游业的发展动向1、休闲旅游份额继续攀升休闲旅游市场的繁荣一方面源于居民生活态度及消费能力的提升，度假旅游俨然成为一种健康向上的生活方式，自助游等全新的休闲方式正在成为年轻人的最爱。目前，珠三角、长三角、北京等一些经济发达地区，自驾游、农家乐等休闲旅游正在成为一种潮流。2 2、在线旅游企业发展迅速在线旅游企业发展迅速2014年1月，乐途旅游网募得首轮风险投资，披露的投资总额为3000万元。6月，百度以3.06亿美元入股去哪儿网成为去哪儿第一大机构股东。10月中国旅游社交媒体平台蚂蜂窝宣布已获得500万美元首轮融资。同时，途牛旅游网、驴妈妈等休闲度假网站也获得了持续融资。3 3、文化科教旅游悄然兴起文化科教旅游悄然兴起2014年1-4月份出游的居民中，超过16%的人选择与文化，教育，科教有关的文化科教游，比去年环比增加6%。文化科普游与名山大川的自然景观不同，不是以优美如画的自然景观或浓郁的民族传统来吸引游人，而是通过展示他们独特的高科技成果、中国文化的魅力赢得游客。4 4、会展旅游正逐步兴起会展旅游正逐步兴起随着中国经济的持续高增长以及对外开放程度的不断提高，中国的商务会展旅游市场已呈现出良好的发展态势，会展旅游正逐步成为旅游业发展的动力。我国消费市场、消费结构、产业结构都发生着显著变化。居民旅游将由一般观光逐渐过渡为度假观光，而以会议、奖励旅游、大型会议以及活动展览为代表的高端商务旅游消费需求将快速增长，促使传统的旅游行业发生变革。5 5、中国、中国国内市场自助游步入成熟期国内市场自助游步入成熟期一是2012年以来，散客旅游增长率会达到20%。二是2012年自助游会进入成熟期，自助游会有良好发展。三是追求个性的90后今年很多都会走入职场，这更加会带动自助游的发展。6 6、“景区景区+文化文化”模式或成旅游行业未来发展方向模式或成旅游行业未来发展方向文化旅游符合国民消费需求转变的趋势，尤为看好具有文化内涵并可以异地复制扩张的优质景区，“景区+文化”模式或是行业未来的发展方向。行业行业布局布局情况及发展趋势情况及发展趋势布局现状：东部地区占主导地位，中西布局现状：东部地区占主导地位，中西部发展潜力大部发展潜力大主要旅游客源地和目的地集中在东部经济发达地区，东部地区在三大市场均占主导地位，中西部地区旅游经济也十分活跃，但与东部地区差距较大，旅游发展潜力较大。环渤海、长三角、珠三角都市圈，以及三大都市圈的核心城市北京、上海、广州和深圳成为我国核心客源地。布局规划：四大区域协调发展旅游业要配合国家区域发展总体战略，以高速交通体系为主轴，以都市群为依托，以培育旅游集聚区为重要任务。本着“东部地区国际化、中部区域城市化、西部地区产业化”的原则，构建特色鲜明，优势互补，充满活力的区域旅游新格局，实现区域旅游全面协调发展。布局规划：四大区域协调发展促进四大区域协调发展。东部地区要通过提高产业水平，提升产业素质，促进产业转型升级，巩固客源地与目的地的双重功能，实现旅游国际化目标。中部地区要通过完善产业体系，构建旅游目的地体系，缓解供需矛盾，实现旅游城市化目标。西部地区扩大产业规模，完善产业功能，提升基础设施档次，形成我国旅游业发展新的增长点，实现旅游产业化目标。东北地区打造旅游品牌，构建旅游聚集群，促进旅游产业与工业发展的融合，实现旅游产业引领区域转型升级。五、中国在线旅游市场行业市场分析报告在线在线旅游市场概况与分析旅游市场概况与分析 2015年上半年，中国在线旅游总交易规模为1654.8亿元，同比增长35.6%，其中第二季度为850.2亿元，同比增长34.1%;由于三季度为旅游行业旺季，预计在线旅游交易规模将突破900亿元。同时，2015年上半年在线旅游渗透率为8.9%，部分大型OTA企业的业务增速达到市场均值的三倍多。可以看到，互联网以其强大的技术力量，正在改变着世界。