以纯品牌调查报告.pptx

组员：软件测试组员：软件测试131：吴子健：吴子健 姚炜豪姚炜豪 “以以纯纯”是是东东越越公公司司旗旗下下的的休休闲闲品品牌牌之之一一，以以其其紧紧贴贴时时尚尚、角角逐逐流流行行、简简洁洁大大气气的的设设计计，短短短短几几年年迅迅速速成成为为国国内内休休闲闲服服装装知知名名品品牌牌之之一一。受受到到现现在在中中国国多多区区域域、多多元元素素、多多文文化化生生活活方方式式的的影影响响，“以以纯纯”提提倡倡把把“爱爱”当当作作自自我我发发展展的的重重要要力力量量源源泉泉。以以“爱爱”的的名名义义，把把时时尚尚、活活力力、自自由由的的精精神神逐逐渐渐融融入入到到“以以纯纯”的的设设计计当当中中，逐逐渐渐演演变变成成中中国国时时尚尚都都市市风风格格的的年年轻轻化化代代表表。依依托托高高质质量量的的产产品品、先先进进的的C CA AD D生生产产系系统统和和日日臻臻完完善善的的营营销销体体系系，在在全全国国已已发发展展“以以 纯纯Y YI IS SH HI IO ON N”专专卖卖店店千千余余家家，销销售售点点遍遍布布全全国国2 28 8省省、市市、自自治治区区。一一 .市场环境市场环境以纯专卖店的服装无论男装女装似乎都只适合1623岁的学生和少男少女。在以纯的公司网站上，可以清楚地看到以纯将1830岁的人都列入自己的目标消费人群，但在产品开发上，以纯的产品明显年轻化了，2530岁有足够购买力的消费群在以纯找不到适合自己的产品。对以纯而言，这是一个极大的浪费。人群定位人群定位其他竞争品牌其他竞争品牌二二 .品牌价位品牌价位以纯以纯 春：70-260 夏：49-129 秋：70-300 冬：220-700 森马森马 春：60-200 夏：30-120 秋：70-300 冬：200-500 美邦美邦 春：60-200 夏：30-130 秋：70-300 冬：220-700 以纯品牌价位对比以纯品牌价位对比“以纯以纯”自创立伊始就一直在倡导“H2O”（H-Healthy、H-Happy、O-Open）的生活方式，其目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体，他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见、是享受愉悦生活的个性人士。“以纯以纯”服装以满足年轻人的学习、工作与生活需要为设计目的，致力于为年轻人提供时尚的服装，关注年轻人的消费需求，更努力在价格上体贴消费者。其强大的设计师队伍每年往返于欧洲、美国、日本、香港等时尚圣地，采集最新的流行资讯，并将之简单化为可被本土年轻人认同、追捧并消费得起的流行时尚，服饰的色彩、款式、结构比例等都有独到之处。“以纯以纯”因其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国，深受各地顾客喜爱，迅速成为国内外休闲服装知名品牌之一。以纯消费人群定位以纯消费人群定位三三 .品牌个性品牌个性目前以纯服装市场品牌主要有：目前以纯服装市场品牌主要有：以纯休闲服系列男装、女装。以纯运动服系列男装、女装。以纯童装系列儿童时装。以纯商务系列男装女装。以纯休闲服以纯休闲服男装、女装男装、女装 该系列是公司的主要产品，最受顾客欢迎。舒适休闲的时装，适合世界各地人士 以纯运动服系列以纯运动服系列男装、女装男装、女装专为爱好运动的顾客而设，在运动或休憩时穿着。以纯童装系列以纯童装系列儿童时装儿童时装多款搭配，给孩子发挥创意，表达自我。以纯商务系列以纯商务系列男装女装。男装女装。超酷的商务系列，揉合优质布料及讲究剪裁。四四 .品牌形象品牌形象以纯品牌形象以纯品牌形象“以纯”是以纯集团旗下的休闲服装品牌之一，它以紧贴时尚、简洁大气的设计，追求活力、自然、靓丽、纯真的青春气质，追求现代人个性发展潮流，鲜明友善、充满时尚气息，给顾客一种完全自我是感觉。很快从众多的服装品牌中脱颖而出，发展成为受全国消费者青睐的引领休闲服饰潮流的国内知名品牌。以纯标志释义：以纯标志释义：“以纯源于青年一族追求返以纯真的心境，准确地体现了品牌的市场定位。英文则是YI（以纯的以的拼音）和FASHION（时尚）的有机组合，发音近似粤语“以纯”标志亮点圆弧虚线和圆点为抽象的网络与鼠标，整体的“e”形状揭示了品牌紧贴电子商业时尚的特色。五五 .平面广告形象平面广告形象六六 .品牌视觉形象品牌视觉形象 七、品牌风格 七、品牌风格七、品牌风格 定位于18-35岁之间喜欢穿着舒适、随意、自由的休闲服的大众消费者，不断地向人们传达着青春活力、时尚自信的穿衣理念和生活态度。YISHION以纯集团旗下的时尚潮流系列，设计团队来自英国、日本、香港等时尚发源地，设计风格及色彩元素紧随全球最新、最IN的时尚潮流趋势，为全球年轻的都市时尚达人带来不同层次、丰富多彩的造型搭配，活跃在时尚领域的潮流尖端。YISHION以纯集团旗下最年轻的青春休闲系列，沿袭YISHION以纯优秀的时尚休闲服设计、生产、营销、服务一体化的优势和传统，面向青春活力，富有朝气的年轻学生一族特别推出适合日常校园穿着的休闲服，充满与众不同、年轻动感的新一代时尚气息。YISHION以纯集团旗下的中高端商务系列，强调时尚简约、经典永恒无论是在商务宴席场合，还是在商旅途中都能为商务精英人士提供完美的时尚造型。致力打造中国的潮流儿童时装，主要面向致力打造中国的潮流儿童时装，主要面向5-13岁的孩子们提供多款色彩丰富的造型搭岁的孩子们提供多款色彩丰富的造型搭配，为孩子们提供发挥创意，自信表达的多彩造型。配，为孩子们提供发挥创意，自信表达的多彩造型。THE ENDTHE END 感谢观看感谢观看