现代奥运会视觉传达设计中运动形象研究.pdf

55总第237期/2023/4/文创设计现代奥运会视觉传达设计中运动形象研究肖梦儒（河南工业贸易职业学院，河南 郑州 450000）摘要：奥运会是体育运动赛事中的重要组成部分，不仅涵盖了全民运动理念，还秉承着世界和谐共处的哲学思想，其公平竞争的比赛原则以及不断完善的仪式规范，被物化成具有奥运特色的视觉传达设计形式。其中运动元素作为奥运会的核心，被广泛运用在奥运会视觉传达设计工作中，不仅传达了奥运会的价值理念，还为体育赛事提供了更多的视觉魅力。鉴于此，该文重点围绕现代奥运会视觉传达设计中的运动形象进行研究，以为相关专业人士提供借鉴。关键词：奥运会；视觉传达设计；运动形象不同国家所承办的奥运会，在视觉形象设计方面存在差异，但核心均是彰显时代进步与运动发展，因此对于当代奥运会来讲，在其视觉传达设计中必须关注对运动文化形象的运用，在运用时要浓缩时代变迁特征，彰显奥运会主题。然而就目前来看，虽然对视觉形象设计的研究偏多，但针对奥运会运动形象方面的分析研究较为匮乏。因此，围绕现代奥运会视觉传达设计中的运动形象进行研究非常有必要。一、奥运会视觉传达设计运动形象运用的发展分析（一）运动形象在奥运会设计中的初步运用奥运会全称为奥林匹克运动会，最早起源于古希腊，在 12世纪曾由于多种因素被迫中断，直至后续在顾拜旦的引领下组成了现代的奥运会组织，并于 1896 年举办了第一届雅典奥运会。由于奥运会以运动属性为核心，彰显价值理念以及团结、友爱等思想，因此在其视觉传达设计中会更加偏向于对运动形象的使用。在第一届奥运会中，宣传画便是以雅典娜女神为核心、以当时的奥林匹克竞技场为主环境的官方宣传设计，其重点在于实现原有奥林匹克运动会与现代奥运会的形象关联。后续，奥运会在法国巴黎举办，该届奥运会在视觉传达设计过程中设计了含有不同比赛内容以及运动形象的宣传海报，如击剑海报中出现了众多女子的运动形象，包括女子佩剑等1。（二）运动形象在奥运会视觉传达设计中的直观运用对于奥运会视觉传达设计来讲，前期只是运用运动形象元素进行封面包装以及宣传，正式使用运动形象开展设计是在伦敦奥运会上，其封面中的越杆形象成为运动会艺术性表达的重要代表，在此之后，运动员个人形象也被运用在了奥运会的视觉传达设计中，如瑞典奥运会、伦敦奥运会等都是运用运动员的个人形象开展视觉传达设计工作，彰显了奥运会的“运动”理念。（三）奥运会视觉传达设计运动形象风格研究结合过往研究来看，奥运会在开展视觉传达设计的过程中主要运用的是传统设计方式，直至 1972 年日本札幌第十一届冬季奥运会才开始在传统设计理念的基础上运用运动员运动过程中的图片元素，不仅强化了比赛的竞争性，还为奥运会的视觉传达设计提供了新的理念，打破了传统设计方式的局限性。之后奥运会便以“更高、更快、更强”作为价值理念，运用多种设计理念表现该价值理念，为运动形象的运用提供了更多可能性。图 1 为北京奥运会的视觉传达设计图例，可以看出，在北京奥运会中，不同的比赛项目在设计方面均使用了可以表达比赛内容特征的符号元素，既与中国印中“京”字的设计进行呼应选择了线条形式展现设计思想，又运用运动形象作为元素实现了符号化的视觉表征。在此种运动形象风格创设的过程中，不仅融入了运动特征，还进行了趣味设计，使受众可以通俗易懂地了解比赛的主要内容和信息，与传统形式相比增加了设计的可观性，而且满足了其功能需求。这也是现代奥运会视觉传达设计的重要方式，目前已被多国运用，成为奥林匹克运动会形象设计的重要内容。图 1 北京奥运会的视觉传达设计图例二、现代奥运会视觉传达设计情况研究奥运会作为能够直接反映国家以及国际体育发展质量的盛会，主办国会聘请行业精英参与视觉形象设计工作。在具体设计过程中，需要结合奥运会理念以及设计主题，尽可能地展示国家形象以及高超设计水平。近些年举办的奥运会，均运用城市环境规划的形式，展现国家的历史与人文精神。国际奥林匹克委员会也积极鼓励主办城市拓展艺术形式，增强设计创新，形成富有特色的视觉形象设计架构。目前来看，奥运会视觉传达设计主要存在以下情况。第一，充分的文化性。文化是视觉传达设计的关键，举办56/总第237期/2023/4文创设计国在与奥林匹克委员会签订合约的过程中，便已明确要同时展现奥林匹克精神以及自身区域特色。从视觉传达设计的角度来看，奥运会不仅全面地展现了不同地域的文化特色，还综合使用运动形象以及图形，强化了视觉方面的冲击感，使奥运会视觉传达设计更加具备多元化以及国际化的特征。第二，艺术表现。对于奥运会世界形象设计规划来讲，艺术表现尤为关键，它是推动设计发展、展示审美艺术特征的重要体现。从奥运会的初期到现阶段，设计形象规划分别经历了具象、抽象、简化等多个阶段，营造了良好的艺术氛围。以巴塞罗那奥运会为例，它在设计中便运用了多种艺术元素，以拟人化处理为基础格调，营造了独特的设计美感。在主设计方面运用图案以及线条，体现了运动健儿的身姿，将动态美与静态美高度融合，强化了现代奥运会在设计理念方面的内涵以及人文价值。第三，创新优化。奥运会视觉传达设计作为文化表现的一种重要形式，必须基于创新理念开展相应工作。从宏观的角度来看，奥运会视觉传达设计是在不断发展的过程中优化与完善的。奥运会举办之初便以奥运会主题为基础，不断推陈出新、革故鼎新，诞生了不同形式的奥运会会标。以东京奥运会为例，其在宣传画设计中运用了大量的体育摄影图像，并在内容上借鉴了运动员的个人形象。此种运用方式不仅增强了作品的吸引力以及创造力，还促进了奥运会视觉传达设计的统一性和规范性，使其能够与图标、纪念章等融为一体，形成具有氛围感以及品质感的奥林匹克形象，为后续的奥运会设计工作提供了良好借鉴2。第四，时代性。视觉传达设计作为一种艺术表达形式，要体现时代特征。无论是最初的古希腊风格规划，还是现代奥林匹克中的特色风格，均体现了不同时代的特征。例如，自 21 世纪以来，艺术表现的核心便成了接受与包容，此种理念不仅是审美观念的一种回归，还是多种文化融合并存的重要体现。雅典奥运会便在视觉传达设计中运用橄榄枝等形象展现了运动挥洒汗水的核心理念，对传统与现代艺术进行了高度传达，体现了与时俱进、不断发展的奥运精神。从百年奥运历史来看，视觉传达设计彰显着奥运会的内涵以及活动信息，不仅是重要的纪念标志，还为在各国树立奥林匹克形象创造了良好条件。因此，在设计作品的过程中，应顺应时代趋势，融合艺术气息，贯通本土文化特色，吸收各地优秀文化，强化对运动形象的运用。三、现代奥运会视觉传达设计运动形象运用要求（一）传承性视觉传达设计在属性上属于文化设计，因此文化是其核心内容，只有基于文化创新思维才能多元化地展示奥运会的形象内容。在设计的过程中，最为关键的是传承。传承并不是直接运用某种文化形式，而是在其中找到能够与奥运会主题相关的运动元素加以运用，使其成为一种新的设计形态，传承的本质是实现多元素融合。对于奥运会视觉传达设计来讲，它主要借助多种符号完成吉祥物、招贴设计等工作，因此设计中要兼顾运动形象以及文化传承，需要在以往的设计工作中挖掘可用元素以及信息，并完成对其的重新构建。在重构的过程中需要注重创新性，这也是让设计焕发时代价值的重要途径，因此在设计过程中应科学地分析当代美学以及运动发展特征，以此传达不同运动形象的内部形态，以视觉刺激的方式使受众能够在生理与心理两个方面与设计产生共鸣。在具体工作中要树立创新理念并对运动形象进行创新，如对运动员形象以及运动元素进行符号化编码，结合不同的设计需要进行重构，形成不同的运动特征。（二）趣味性虽然奥运会是国家之间运动文化的体现与竞争，但依旧充满着趣味性，需要让运动员以及观众在享受竞技运动的魅力中获得满足感，使奥运会更加贴近观众。例如，在物体设计趣味性方面，需要找到运动形象中的重点特征，运用变换、控制的方式使其处于形似与虚拟之间，给予受众想象的空间。（三）完整性完整性是指在设计过程中，注重不同运动形象之间的层次性以及结构性，确保整体设计的协调与统一。运动形象元素的运用并不是单一要素的排列，而是需要对多种元素进行重构作为视觉传达设计系统，在彰显核心理念的同时通过细节化的针对性规划，展现运动主题和运动元素。在设计过程中要挖掘运动形象特征，完成归纳与整理，使其成为系统化的整体，这也符合部分与整体的哲学理念，是设计工作的重要基础。四、现代奥运会视觉传达设计中运动形象设计分析（一）主要元素1.体育标志设计标志是区别不同赛事内容的重要基础，以视觉符号规划的形式传递给群众重要信息与内容。运动系列标志设计最早起源于 1936 年，历经多年发展，在 1972 年日本札幌冬奥会使用运动员形象成为奥运会视觉传达设计的重点，不仅为此后奥运会设计带来了一定的影响，还为相似的体育活动组织提供了借鉴与参考。相比于其他设计语言形式，运动形象的运用更加具有国际化与适用性。例如，西班牙奥运会便在海报与运动标志设计中同时运用了该国家的绘画笔触，强化了运动形象设计的风格，使得运动标志设计更加多元化，展现了不同国家的文化特征，并在标准化设计形式的基础上生成了不同的设计内涵。随着奥运会的不断发展，设计人员在设计理念创新方面也开始寻求多种文化形式，借助当地文化历史以及特征风格使运动标志设计能够与奥林匹克发展历史相融合。此种形式一直沿用至今，如我国举办北京奥运会时，中国印的设计便是在运动形象的基础上运用了多种形式的汉字字体3。通常来讲，奥运会体育标志设计中需要涵盖比赛特征，或者与其他的设计相呼应，共同表达体育目标以及内在价值观、奥运思想等信息。因此从宏观的角度来看，体育标志涵盖奥运会发展过程中的文化与精神理念，对于现代奥运会视觉传达设计来讲，需借助不同的元素构建赛事主题并区别于以往的设计。在设计的过程中一方面需要体现文化性，运用多种与运动相关的元素以及能够与其他设计相呼应的运动理念设计体育标志，强化引导理念，另一方面需具备地域性特点，立足于赛事举办地区开展规划。例如，在 2007 年亚冬会体育标志会徽设计中，便将“C”作为主题，展现了跳台、化学的运动形象，并借助红、蓝、绿的色彩搭配体现了和平与爱的运动理念。2.吉祥物设计吉祥物的设计最早来自 1972 年的慕尼黑奥运会，这届奥57总第237期/2023/4/文创设计运会的吉祥物不仅有着期待奥运会圆满举办的含义，还展现了艺术性，在给予人们视觉冲击的同时实现了商业化，提高了奥运会的经济效益。2022 年的北京冬季奥林匹克运动会中，冰墩墩的形象设计以中国国宝熊猫的形象，进行了趣味规划与设计，融入了冰雪、冰“壳”的元素，使这一吉祥物更加贴近群众，彰显了奥运会主题。由此可见，在开展视觉传达设计的过程中，既要通俗易懂，又要强化视觉刺激，给予人们一定的冲击力，诸如可爱、活泼等，并基于不同类型的奥运会需求设计差异性特征。设计师对冰墩墩进行设计时，便运用了滑雪等运动元素，即将冰墩墩拟人化，形成运动员形象，让人们从视觉上了解冬季奥运会的内容特点，同时以其憨态可掬的形象展示了可爱、亲和的外部形象特征，为营造冬季奥运会视觉艺术氛围奠定了良好的基础4。结合现代奥运会吉祥物设计来看，在艺术特征上主要是对运动形象与图案形象进行融合，展示了吉祥、欢乐的含义，以此来表达人们对运动的热爱、向往以及追求。在具体设计的过程中主要具备以下特点：说明性，通过图案以及运动形象的使用说明奥运会的信息与内容；夸张性，运用夸张的设计方式突出形象特征，增强奥运会吉祥物的视觉影响力；趣味性，借助后期的运动形象以及图案处理，引发人们的想象，调动群众参与运动的积极性；拟人化，运用拟人的设计形式，深化设计理念，拉近群众与奥运会之间的联系。3.色彩选择色彩是视觉传达设计中不可或缺的元素，对于奥运会设计来讲，通常承担着指引道德观念以及思想立场的作用。设计中多数会以体育标准色作为主体色彩结构框架，其中标准色是指在综合体育思想以及运动理念的基础上，随着奥运会的不断发展所形成的标准化的信息传达色彩。在设计过程中，首先，需要拟定核心，在奥运会精神与运动理念的基础上结合不同色彩的差异优化整体设计。其次，需要结合标准色展开运用，并通过色彩搭配与组合营造奥运会欢快的节奏。最后，精准传达运动信息，基于体育赛事以及运动特点完成周围城市建筑、环境、广告、基础设施的规划5。（二）以北京奥运会视觉形象设计为例分析运动形象的运用1.会徽设计会徽是表达奥运会核心理念的关键。与其他比赛不同，奥运会作为国际运动赛事，备受关注，其综合价值甚至超出了体育领域，因此不同的国家会运用多种形式树立国际形象。以北京 2008 年奥运会为例，2008 年我国正处于发展与展示的重要阶段，因此在奥运会会徽设计中便要求在视觉形象规划方面深刻反映发展理念，并以绿色、科技、人文为核心彰显“和谐”的奥运价值观。为此相关团队在会徽设计中加入了“舞动”的理念与元素，“舞动北京”的设计理念便成为北京奥运会视觉传达设计创新的重要标志。在设计过程中，设计人员将中国传统文化中的汉字作为主结构，既突出了现代化的艺术性，又通过“中国印”的规划表达了个性、承诺等理念，其核心包含着我国向世界表达诚信以及庄严承诺的思想。此会徽在形式上与五环相对应，表现了活力的奥运会思想，并且蕴含着奥运会发展进程，是我国文化与国际审美的一种重要融合。其中，“京”字的设计彰显了汉字符号体系的运用，不仅隐喻地烘托了奥运会的氛围，还将汉字拟人化，呈现了拥抱、灵活的运动形象，这种形似又简洁的设计方式给受众带来了巨大的想象空间。“京”字借助运动形象要求，展现了新时期的审美观念以及时代激情，是奥运会视觉传达设计的重要里程碑。2.图标设计奥运会体育图标设计是彰显奥运形象、营造良好体育竞赛氛围的重要元素，不仅具备一定的功能性，还是承载奥运理念的重要载体。例如，在北京 2008 年奥运会的图标中便运用了甲骨文等文字与运动员的运动形象特征，不仅能够满足通俗易懂的设计需求，还能够鲜明地彰显运动特征，展现运动美感。总之，通过对奥林匹克运动会发展史以及现代视觉传达设计的分析与研究可以发现，运动形象的运用已经成为奥运会设计中非常重要的内容。随着奥运会运动形象的不断变化与改革，在其设计使用方面也从传统的优雅变成了速度与力量的激发，进一步彰显了现代“更高、更快、更强”的运动精神。设计师们以不同的设计风格展现了不同区域的文化特征，通过视觉传达设计展现了奥运会不同发展阶段的状态与情况，为人们了解奥林匹克体育以及竞赛理念奠定了良好的基础6。五、结语对于现代奥运会来讲，视觉传达设计的关键在于运用多种设计形式，借助符号化的形象规划，体现奥运会的价值观念以及运动发展历史。对于奥运会设计团队来讲，关键在于对设计重点的解读，基于此创新思想理念，借助运动历史中的形象内容彰显奥运会的艺术性。为此，在后续工作中应加大关注，并结合不同的地域状况与文化特点开展视觉传达设计工作，积极借鉴国内外举办国在奥运会视觉传达设计中的优秀理念以及运动形象的运用形式，为奥运会设计工作提供新的思想路径。与此同时，设计人员要不断强化自身，完善专业知识，提升文化见解，为彰显运动形象创造良好的条件。参考文献：1 武宇璇.浅析视觉传达设计应重视民族文化的汲取 J.科技风，2020（9）：241.2 董鳘靓.浅谈视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”J.中国包装工业，2020（6）：38.3 李兴涛.浅谈中国书法在视觉传达设计中的应用 J.商丘师范学院学报，2020，27（2）：128-131.4 赵天华.传承之美浅谈新民族图形与视觉传达设计 J.美术大观，2019（12）：236.5 张静.从奥运会视觉传达作品看民族元素的国际化发展 J.理论观察，2019（5）：143-144.6 滕晓铂.现代奥运会视觉传达设计中运动形象的变迁 J.装饰，2019（8）：32-37.作者简介：肖梦儒，男，河南林州人，硕士研究生，助教，研究方向：体育教育。