数字媒体语境下视觉传达设计的创新分析.pdf

118/总第240期/2023/7学人问津数字媒体语境下视觉传达设计的创新分析鲁 铭（宜宾学院，四川 宜宾 644000）摘要：随着数字媒体技术的飞速发展和广泛应用，数字媒体语境应运而生。在新的媒体语境中，视觉传达设计正处于转型发展的关键期，机遇与挑战并存。视觉传达设计的内容和形式需要进行改革和创新，才能满足社会大众的需求。该文基于数字媒体的特点和数字媒体语境下视觉传达设计的特点，阐述了数字媒体在广告设计及平面设计中的运用。围绕强化交互体验、增加艺术与人文内涵、强化不同色彩的搭配协调、实现数字化发展、采用多媒介形式展现作品及注重视觉传达设计人性化等方面，分析了数字媒体语境下视觉传达设计的创新策略。关键词：数字媒体；视觉传达；创新策略随着时代的发展，传播媒介与技术也在不断地改革与创新，从口头传播到文字交流，从电视广播到现在智能手机的普及，如今人们进行艺术创作和文化活动的载体越来越丰富。与此同时，随着新的媒体语境的诞生和新兴媒体技术的应用，视觉传达设计工作者也在寻找新的作品表现形式与手法。数字媒体是一种整合了其他各种具有时间性媒体的新型媒体形式，拥有多样化的互动手段，结合了科技与网络，让人们在欣赏作品的时候能够产生沉浸式的体验。与传统媒体不同，它不仅结合了以往媒体的特点，还与新时代下的数字化语言相结合，从而形成了一种新型的艺术形式。在数字媒体语境下，视觉传达设计的内涵及所覆盖的范围早已突破了早期的定义，融合了诸多新媒体的内容。一、数字媒体技术以及视觉传达设计的特点（一）数字媒体技术特点1.交互性数字媒体技术有着明显的交互性特点，这也是该技术和传统技术相比最大的一个优势。观赏者在欣赏视觉传达设计作品的过程中，会不自觉地参与其中，与作品产生情感上的共鸣。而且在数字技术的帮助下，受众可以和作品进行互动操作，操作方式不同，其所产生的视觉效果也会有一定的变化。这种不确定性的作品会让人们产生强大的探索欲望，展现出作品独有的魅力1。数字媒体允许人们在虚拟空间中，通过相应的输入和输出设备进行交互。此外，还能够利用激发器、传感器和相应的操作系统等，在现实空间中进行互动与感知。2.沉浸性沉浸性主要依靠虚拟现实技术体现，也就是 VR 技术。比如侏罗纪公园 阿凡达等电影，就充分运用了虚拟现实技术，以一种更加逼真的方式塑造了现实生活中没有的情境。数字媒体的沉浸性特点也让很多作品具有沉浸性的视觉效果，比如，全感官效果、参与性效果和戏剧性效果等。其中全感官效果指的是运用多设备、多技术等打造出多感官的共同体验，调动人们的视觉、听觉、触觉乃至嗅觉等多感官共同体验。参与性效果指的是让观赏者产生遐想、互动等。戏剧性效果指的是在动态的数字技术辅助下，通过强烈的视觉冲击，带给人们的一种强烈的效果。（二）视觉传达设计特点视觉传达设计在与数字媒体技术融合的过程中，双方的媒体属性存在一定的差异，因此，会导致视觉传达设计的特点发生变化。如今的视觉传达设计融合了视觉语言的虚拟性特点，而且给予人更加丰富的想象空间和人性化的体验。在数字媒体语境下视觉传达设计具有非物质性特点、交互性特点及多维性特点，借助先进技术其本身也具有一定的非物质性。而且设计者会在其中融合更多具有互动性的信息，进而提升视觉传达设计作品的互动性2。二、数字媒体技术在视觉传达设计中的应用（一）广告设计运用如今数字媒体技术演变为一种新的媒体形式，对人们的日常生活产生了巨大的影响，并且在多个行业中得到了广泛运用，尤其是现代广告设计行业，受到了数字媒体技术的巨大影响。第一，数字媒体技术在动态广告中得到了广泛应用。随着网络信息技术的飞速发展，通过数字媒体技术可以实现对动态广告的创新呈现，同时还能够融合图像、音频等多种内容，开阔设计者的思路及设计空间，从而使动态广告的形式更加多样化。如今在数字媒体技术的帮助下，大部分动态广告实现了 3D的形式，而且信息交互性得到了大幅提升。此外数字媒体技术还和程序编辑实现了深度融合，促进了动态广告设计的发展，为广告设计效率和质量的提升打下了坚实的基础。第二，数字119总第240期/2023/7/学人问津媒体技术还在影视广告设计中得到了有效运用。传统的影视广告作品由于视觉表现力不足，难以达到理想的呈现效果。而在融合数字媒体技术之后，影视广告的内容和色彩更为丰富，艺术内涵也更加深刻，而且制作成本大幅降低。设计者可以融合音频、视频、图片、文字等多种要素，基于数字媒体技术，发挥剧情介绍和占据独特位置等多个优势，为观众带来良好的视觉体验，使其对广告作品的印象更为深刻3。第三，在户外广告设计中的运用。数字媒体技术在户外广告设计中的应用不多，因为户外广告整体发展相对缓慢，但在数字媒体技术的帮助下，其表现形式也越来越多元化。比如，在写字楼中人们看到的数字广告显示屏，或者在百货商场中看到的数字橱窗等，都是数字媒体技术与户外广告设计深度融合的重要表现，同时也体现了数字媒体技术强大的交互性和体验性等，有效提高了社会大众对户外广告的认同程度。（二）平面设计运用第一，数字媒体技术在平面设计中的应用实现了虚拟现实化的创作，设计者可以融合虚拟现实技术，让大众产生沉浸式的情感体验。比如，在设计服装的过程中，可以通过模拟不同的材料，借助互联网技术建立虚拟的三维人物模型，从而满足不同受众对服装的个性化要求。而且社会大众还能够更加直观、灵活地表达自己的艺术感想，进一步提高受众的参与程度4。第二，数字媒体技术可以实现平面设计的混合现实性表达。深入应用数字媒体技术可以帮助设计者将原本屏幕上的静态平面图片以更加真实动态化的形式展现出来，并和社会大众进行互动。例如，在设计手表的过程中，为了提高大众的试戴体验，可以应用相关程序满足社会大众的消费需求。第三，在平面设计中运用数字媒体技术还可以实现平面空间的立体化。比如，设计者可以基于三维设计软件设计不同的三维模型，对其进行渲染和处理之后突破以往的几何线条关系限制，使作品的内容更加直观、生动、形象，层次更加丰富、多样，更能获得消费者的青睐和欢迎，大大提高设计作品的表现力5。三、数字媒体语境下视觉传达设计的创新策略（一）强化交互性体验数字媒体语境下，视觉传达设计者需要充分发挥人工智能技术的优越性，利用相关数字设备代替一些机械性的设计活动，并针对设计效果进行科学评估和试错。合理运用数字化技术手段还能够不断拓展视觉传达设计手法。传统的视觉传达设计传播途径单一，数字媒体则能够改革传统的传播方式。以往的视觉传达设计作品大多是静态平面的，主要依靠纸质等平面化的媒体传播。而随着数字媒体技术的发展和应用，传统的视觉传达设计呈现载体也从以往的纸张拓展到各种大大小小的电子屏幕。视觉传达设计中的视觉语言在经过整合与传播之后发生了较大的变化，呈现出明显的数字化特征。在数字媒体语境影响下，设计作品从原本的二维静态逐渐转变为三维动态，视觉传达设计也因此获得了新的内涵，使作品呈现更加数字化、生动化6。在人工智能技术的帮助下，视觉传达设计的交互功能大大增强。比如，有的视觉传达设计作品可以从不同角度去理解文学作品，基于计算机语言学重新解构不同名著的内容内涵，从而帮助设计者更快了解被设计的对象，并为设计者提供新的编辑方法。设计者要不断互动尝试，在数字媒体语境下尝试视觉传达设计的再次升级。数字媒体技术本身就具有沉浸式体验和综合性交互等多个特点，因此，设计者的重点应该放在受众感官的体验上，注重视觉的互动式呈现。这样才可以发挥数字媒体技术在视觉传达设计中的重要作用，提高设计作品的影响力7。（二）增加艺术与人文内涵数字媒体技术的发展使人们逐渐进入了一个崭新的时代，那就是数字化生活时代。如今虚拟化、网络化的生活已经不再是遥不可及的梦想，而是成为活生生的事实，只不过还要进一步强化。在这一时代背景下，人们的审美要求也在不断提高，在接收设计者所带来的信息的同时，也会关注艺术与人文发展的内涵与本质。如今，物联网技术和互联网技术飞速发展，数字媒体的功能也更加便捷多样，在移动智能技术的支持下，各类应用软件层出不穷。与此同时，消费者的思路和消费理念也更加多元化。视觉传达设计者需要及时创新设计的思路与方法，转变设计的中心，充分运用数字媒体技术挖掘更深层次的人文思想，让视觉传达设计作品具有更加丰富的内涵8。艺术作品的受众是人，因此，对人文效果的追求是设计者们的重要设计目标。在具体进行视觉传达设计的过程中，设计者需要在为受众提供更多具有价值的信息的同时，注重动静结合和色彩搭配，并运用数字技术的交互性等特点，为受众带来沉浸式体验。总而言之，设计者需要让作品传达出更加深远的社会价值，提高作品的影响力，从而激发受众的共鸣，运用良好的艺术与人文内涵提升作品在受众心中的地位。（三）强化不同色彩的搭配协调在视觉传达设计中，色彩的搭配具有至关重要的作用。色彩本身就是一种视觉语言，如红色带给人热情喜庆的感觉，黑色则代表沉默、严肃等。尤其是在数字媒体语境下，视觉传达设计作品中的色彩更具表现力和冲击力，既能够抓住人们的眼球，又能够展现作品本身的艺术价值、社会价值乃至经济价值。然而目前很多设计者在搭配色彩的过程中，往往过于追求色彩搭配的艺术性，而忽视了色彩之间的多重混搭，导致色彩搭配的整体上缺少协调性。在数字媒体语境下，设计者应该注重作品的整体性与协调性，比如，合理安排作品中的背景色和主题色，保证二者能够通过对比产生强烈的情绪情感，让主体更加鲜明，发挥色彩对比的作用9。比如，在产品外包装设计中，设计者在搭配色彩的时候除了要注重整体协调之外，还需要突出局部的特色。尤其是在外包装色彩搭配方面，需要让消费者第一眼就产生强烈的视觉冲击感，以在短时间内吸引受众的注意力。无论选择何种配色方法，无论怎样调整色彩面积大小，都需要达到强调又醒目的色彩搭配效果。例如，儿童巧克力的外包装设计中，需要通过色彩搭配展现出明快靓丽的特点，有的设计者会利用粉色的背景色配上白色的小样，或者用淡蓝色背景色配上黄色维尼熊等。而在另外一些广告设计中，比如，车站站牌广告或者地铁广告设计中需要以联想和象征为主，充分运用色彩的情感渲染作用，如用白色象征纯洁优雅，用黑色象征严肃等10。在搭配色彩的同时设计者要充分运用数字技术，实现以往不能达成的色彩搭配效果。而且在数字技术的加持下，设计者120/总第240期/2023/7学人问津还可以预览各种色彩的搭配效果，并寻找更加丰富的色彩资源，让人们能够在短时间内对视觉传达设计作品形成深刻的记忆。（四）实现数字化发展在数字媒体语境下，视觉传达设计需要以语境作为根本，体现出作品的核心理念，并实现传播方式的数字化转变。此外还要表现出艺术设计的过程及视觉传达设计工具的数字化。随着新媒体技术的快速发展，视觉传达设计领域涉及更多的虚拟媒体平台，如互动影像、CG 动画以及网络游戏等，这些都属于视觉传达设计的形态之一。如今的视觉传达设计作品不再局限于单纯的二维静态空间，而是利用各种数字技术实现了作品的 3D 影像化、视频化、动态化等。这种数字化的视觉传达艺术设计作品能够带给受众更加富有冲击力的视觉感官体验，并且让设计表达的内容更为广泛。如今大众传播的媒介发生了极大的改变，而视觉传达设计也应用在了很多领域，如交互式广告设计、网页设计及多媒体设计等。视觉传达设计者需要在数字媒体语境下实现视觉传达设计的数字化发展，充分运用各种先进技术将视觉传达设计渗透于多个领域，并学习多个学科的知识，丰富设计作品的内容和思想，从而带给受众更加良好的感官体验11。（五）采用多媒介形式展现作品在数字媒体语境下，多媒介的发展趋势是一个重要特点，主要体现在媒体形式逐渐转变为多媒介形式。以往的视觉传达设计在技术方面存在较大的局限，如今在数字媒体语境下，人们可以依靠新媒体技术将跨领域的多媒体形态融合为一体，打造多媒体信息跨领域传达平台。信息技术的发展和应用对视觉传达设计的发展产生了巨大的影响，如今视觉传达设计不再局限于传统的设计媒介，而是更重视新媒体的视觉传达设计。这就需要设计师革新自己的理念，与时俱进，以新媒体技术作为载体，不断拓展设计领域。在视觉传达设计过程中，除了要重组各种视觉传达设计要素之外，还要实现设计媒介的多样化，比如，现代三维动画影视之所以受到人们的喜爱和欢迎，是因为其图像的处理技术与二维图像所展示的结构设计相辅相成，在呈现方式上得到了极大的调整，给人们带来了更加具有冲击力的视觉感官体验。而且这种三维影视动画还借助现代化的视觉传达设计工具，以三维的形式呈现在人们的眼前，带来了更加美好的审美享受12。（六）注重视觉传达设计的人性化人性化设计是视觉传达设计在数字媒体语境下的主要设计目标和基本的设计原则，在新时代背景下，设计作品需要充分满足人们的个性化需求，包括精神文化需求及生理方面的需求，因此设计者需要通过人性化的视觉传达系统设计，使作品更好地服务于社会大众。一个好的视觉传达设计需要考虑用户的需求、习惯和心理，以此提升用户的体验。比如，不同年龄段的用户对颜色的偏好也不同，设计师应该了解并应用这些知识。四、结语时代不断发展，科学技术随之不断进步，信息传播媒介也会进一步创新。在当前的大数据时代下，数字技术孕育出了新的传播媒介和艺术形式，影响着传统的艺术设计领域，甚至让人们的生活方式、审美观念及获取信息的方式发生了根本性的改变。在数字媒体语境下，视觉传达设计要想焕发出新的生机与活力，需要积极从表现形式和表现手法上创新，融合先进的数字技术，实现视觉传达设计的传承和发展。设计者需要充分运用虚拟交互技术、数字技术、新媒体技术、信息技术、人工智能技术等，强化作品的交互体验感，并增加艺术和人文内涵。在设计时需要注重数字化呈现，强化不同色彩的搭配与协调，同时采用多媒介形式展现作品。除此之外，设计者还需要注重视觉传达设计的人性化，使视觉传达设计真正服务于社会大众，进而成为一种更加人性化的设计样式。参考文献：1 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