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合肥工业大学人文经济学院经济系 第四章第四章 市场结构市场结构n第一节第一节 市场结构的含义和基本类型市场结构的含义和基本类型 n第二节第二节 决定市场结构的主要因素决定市场结构的主要因素 合肥工业大学人文经济学院经济系 第一节第一节 市场结构的含义和基本类型市场结构的含义和基本类型 一、市场结构的含义和基本类型一、市场结构的含义和基本类型 在产业组织理论中，产业市场结构是指企在产业组织理论中，产业市场结构是指企业市场关系的特征和形式，主要有以下几种业市场关系的特征和形式，主要有以下几种市场关系：市场关系：合肥工业大学人文经济学院经济系 v卖方之间的关系卖方之间的关系v买方之间的关系买方之间的关系v买卖双方的关系买卖双方的关系v市场内现有的买方市场内现有的买方、卖方与正在进入或可能进入该卖方与正在进入或可能进入该市场的买方、卖方之间的关系市场的买方、卖方之间的关系。合肥工业大学人文经济学院经济系 （一）四种基本类型：市场结构（一）四种基本类型：市场结构1 1.完全竞争市场结构完全竞争市场结构 产业集中度很低；产业集中度很低；产品同一性很高；产品同一性很高；不存在任何进入与退出壁垒；不存在任何进入与退出壁垒；完全信息完全信息 合肥工业大学人文经济学院经济系 2 2.完全垄断的市场结构完全垄断的市场结构产业绝对集中度为产业绝对集中度为100%100%，因为市场上只有一个提，因为市场上只有一个提供产品的企业；供产品的企业；没有替代产品；没有替代产品；进入壁垒非常高：资本壁垒（起始资本量很）技进入壁垒非常高：资本壁垒（起始资本量很）技术性壁垒（规模经济）；法律壁垒术性壁垒（规模经济）；法律壁垒 合肥工业大学人文经济学院经济系 3 3.寡头垄断市场结构寡头垄断市场结构 产业集中度高，产业市场被少数大企业控制；产业集中度高，产业市场被少数大企业控制；产品基本同质或差别较大。存在两种情况：产品基本同质或差别较大。存在两种情况：一种是几个大企业提供产品基本同质，没有大的差别，一种是几个大企业提供产品基本同质，没有大的差别，相互之间依存度很高；相互之间依存度很高；另一种是产品有较大差别，彼此相关度较低。另一种是产品有较大差别，彼此相关度较低。进入和退出壁垒较高。产业为少数大厂商在资合、技术、进入和退出壁垒较高。产业为少数大厂商在资合、技术、知名度和美誉度方面占有绝对优势，新企业很难进入。知名度和美誉度方面占有绝对优势，新企业很难进入。合肥工业大学人文经济学院经济系 4.垄断竞争的市场结构垄断竞争的市场结构 它是一种比较接近现实经济状况的市场结构，它介它是一种比较接近现实经济状况的市场结构，它介于完全竞争和完全垄断之间，且偏向于完全竞争。于完全竞争和完全垄断之间，且偏向于完全竞争。它的主要特征是：它的主要特征是：产业集中度较低；产业集中度较低；产品有差别，这是垄断竞争与完全竞争之间的主产品有差别，这是垄断竞争与完全竞争之间的主要区别。不同企业生产的产品是不要区别。不同企业生产的产品是不“同质同质”的，它们的，它们销售在质量、外观、商标等方面有差异的品牌产品，销售在质量、外观、商标等方面有差异的品牌产品，使得企业能够在一定程度上排斥其他产品；使得企业能够在一定程度上排斥其他产品；进入和退出壁垒较低。进入和退出壁垒较低。合肥工业大学人文经济学院经济系 （二）贝恩的市场结构分类（二）贝恩的市场结构分类 贝恩根据产业内前四位和前八位的产业贝恩根据产业内前四位和前八位的产业集中度挡指标，对不同垄断，竞争结合程度集中度挡指标，对不同垄断，竞争结合程度的产业进行如下分类：的产业进行如下分类：合肥工业大学人文经济学院经济系 集中度集中度 市场结构市场结构 （4值值%）（8 8值值%）寡占寡占85C4-C485 75C885 C475 75C885 C450 45 C875 C435 40C845 竞争型竞争型 30 C840合肥工业大学人文经济学院经济系 （三）植草益分类方法（三）植草益分类方法 市市 场场 结结 构构 C8(%)粗粗 分分 细细 分分 极高寡占型极高寡占型 70C8 寡占型寡占型 高中寡占型高中寡占型 40C870 低集中竞争型低集中竞争型 20C840 竞争型竞争型 分散竞争型分散竞争型 C820 合肥工业大学人文经济学院经济系 第二节第二节决定市场结构的主要因素决定市场结构的主要因素v 市场集中度市场集中度 v 市场需求价格弹性市场需求价格弹性v 产品差别化产品差别化 v 市场需求增长率市场需求增长率v 进入和退出壁垒进入和退出壁垒 v 短期成本结构短期成本结构合肥工业大学人文经济学院经济系 上述因素是相互影响的，当其中一个因上述因素是相互影响的，当其中一个因素改变时，也会导致其他因素的变化，从而素改变时，也会导致其他因素的变化，从而使整个市场结构的特征发生变化，我们将主使整个市场结构的特征发生变化，我们将主要讨论前三项因素。要讨论前三项因素。合肥工业大学人文经济学院经济系 一、市场集中度一、市场集中度P P157157v HHI HHI指数的优势指数的优势：HHI包含了所有企业规模信息，能够较准确包含了所有企业规模信息，能够较准确地反地反 映出集中度的差别；映出集中度的差别；由于由于“平方和平方和”计算为计算为“放大性放大性”，HHI对对规模最大的前几个企业的市场份额变化反映特别敏规模最大的前几个企业的市场份额变化反映特别敏感，因此，感，因此，HHI指数能够真实地反应市场中企业之指数能够真实地反应市场中企业之间规模上差异堧小。间规模上差异堧小。合肥工业大学人文经济学院经济系 v缺陷：缺陷：为了计算某个指定市场的为了计算某个指定市场的HHIHHI，必须收集到，必须收集到该市场上所有企业的市场份额信息，必须承认，该市场上所有企业的市场份额信息，必须承认，这次工作的成本是比较高的。这次工作的成本是比较高的。合肥工业大学人文经济学院经济系 日本公正交易委员会公布的分类方法就是以日本公正交易委员会公布的分类方法就是以HHIHHI为依据进行为依据进行市场结构分类的。市场结构分类的。市场结市场结 高寡占高寡占型型 高寡占高寡占型型 低寡占低寡占型型 低寡占低寡占型型构构HI 3000 1800，3000）1400，1800）1000，1400）合肥工业大学人文经济学院经济系 影响市场集中度的因素影响市场集中度的因素 企业规模企业规模 在产业的市场容量不变的情况下，在产业的市场容量不变的情况下，少数企业的规模越大，市场的集中度就越高；少数企业的规模越大，市场的集中度就越高；市场容量市场容量 市场容量扩大虽然有可能降低市场市场容量扩大虽然有可能降低市场集中度，但是因为在容量扩大时，处于更优越竞争集中度，但是因为在容量扩大时，处于更优越竞争地位大企业常常率先发展，所以只有当市场容量的地位大企业常常率先发展，所以只有当市场容量的增长率很工且超出大企业扩张的速率时，才有可能增长率很工且超出大企业扩张的速率时，才有可能降低市场集中度。降低市场集中度。合肥工业大学人文经济学院经济系 二、产品差异化二、产品差异化v1.涵义：指由于同一产业内部不同企业生产同类涵义：指由于同一产业内部不同企业生产同类产品在质量、款式、性能、服务等方面存在差异所产品在质量、款式、性能、服务等方面存在差异所导致的产品间不完全替代的状况。导致的产品间不完全替代的状况。合肥工业大学人文经济学院经济系 2 2.产品差异化对市场结构影响产品差异化对市场结构影响 竞争型竞争型 竞争竞争型型 竞争竞争型型 500HI1000 HI500500HI1000 HI500合肥工业大学人文经济学院经济系 影影响响市市场场集集中中度度，市市场场上上规规模模较较大大的的企企业业通通过过扩扩大大产产品品差差别别化化程程度度，可可以以保保持持或或提提高高企企业业市市场场占占有有水水平平，从从而而保保持持或或提提高高市市场场集集中度。中度。合肥工业大学人文经济学院经济系 形成市场进入壁垒，市场产品差异化程度形成市场进入壁垒，市场产品差异化程度 越高，新企业进入市场的壁垒也越高。越高，新企业进入市场的壁垒也越高。合肥工业大学人文经济学院经济系 v 3.3.基本度量方法基本度量方法广告密度广告密度 广广告告能能够够向向顾顾客客传传递递有有关关产产品品的的价价格格质质量量，功功能能等等方方面面信信息息，尤尤其其是是消消费费品品的的广广告告，对顾客的购买决策有重大影响。对顾客的购买决策有重大影响。合肥工业大学人文经济学院经济系 所所以以产产业业组组织织者者用用广广告告密密度度来来衡衡量量产产品品差差别程度。别程度。广告密度广告密度=AD/SL 其中其中AD产品广告费用绝对金额产品广告费用绝对金额 SL产品销售额产品销售额合肥工业大学人文经济学院经济系 日日本本著著名名的的产产业业组组织织学学者者植植草草益益用用广广告告密密度度和和广告费用的绝对额对产业差别程度作了如下分类：广告费用的绝对额对产业差别程度作了如下分类：AD/SL3.5%AD/SL3.5%或或AD20AD20亿亿日日元元，为为很很高高产产品品差差别产业；别产业；1%AD/SL3.5%1%AD/SL3.5%或或1010亿亿AD20AD20亿亿，高高产产品品差差别产业；别产业；AD/SL1%AD/SL1%或或AD10AD10亿日元，中产品差别产业。亿日元，中产品差别产业。合肥工业大学人文经济学院经济系 v4.4.产品差异化决策产品差异化决策 产品主体差异化产品主体差异化 根据营销学对产品的定义，产品包括核心产品，中间产根据营销学对产品的定义，产品包括核心产品，中间产品和延伸产品三个层次，一般而言，同类竞争性产品的核品和延伸产品三个层次，一般而言，同类竞争性产品的核心产品部分是基本一致的，也正是这种一致性使这些产品心产品部分是基本一致的，也正是这种一致性使这些产品之间形成了一定的可替代性。然而，它们的中间产品和延之间形成了一定的可替代性。然而，它们的中间产品和延伸产品部分却给企业提供了一个很大的产品差别化空间，伸产品部分却给企业提供了一个很大的产品差别化空间，比如企业为他们各自的产品赋予比如企业为他们各自的产品赋予不同的品牌，及不同外观和包装。合肥工业大学人文经济学院经济系 v5.5.不同产业市场的产品差异程度不同产业市场的产品差异程度消费品产业消费品产业工业品产业工业品产业合肥工业大学人文经济学院经济系 消费品产业消费品产业 耐耐用用消消费费品品 消消费费者者购购买买决决策策较较慎慎重重，又又大大多多 不不鉴鉴别别产产品品物物理理特特性性差差异异的的知知识识和和条条件件。这这类类产品的差别化程度处于中等水平到高等水平之间。产品的差别化程度处于中等水平到高等水平之间。非耐用消费品非耐用消费品 广告作用更显著差别化程度广告作用更显著差别化程度更高。更高。合肥工业大学人文经济学院经济系 工业品产业工业品产业 所所谓谓工工业业品品，就就是是主主要要以以企企业业为为销销售售对对象象的的用用于生产的商品。于生产的商品。这这类类产产品品比比较较标标准准化化和和规规格格化化，物物理理差差异异性性较较小小，而而且且购购买买者者多多为为企企业业，具具备备鉴鉴别别产产品品物物理理性性能能的的知知识识和和测测式式手手段段，偏偏好好不不强强，也也不不易易受受广广告告影影响响，所以差异化程度小。所以差异化程度小。合肥工业大学人文经济学院经济系 三、进入和退出壁垒三、进入和退出壁垒v1 1、进入壁垒、进入壁垒P P162162v2 2、退出壁垒（、退出壁垒（Barriers to exitBarriers to exit）合肥工业大学人文经济学院经济系 v2 2、退出壁垒（、退出壁垒（Barriers to exitBarriers to exit）定义：定义：是企业在退出某个行业市场时所遇到的阻碍是企业在退出某个行业市场时所遇到的阻碍合肥工业大学人文经济学院经济系 退出壁垒的构成因素：退出壁垒的构成因素：资资产产专专用用性性和和沉沉没没成成本本：资资产产专专业业性性越越强强，沉沉 没成本越大，退出壁垒越高。没成本越大，退出壁垒越高。解雇费用。解雇费用。政政策策法法律律限限制制，政政府府为为了了一一定定的的目目标标，经经济济通通过过制制定定政政条条和和法法规规限限制制某某些些行行业业的的企企业业从从市市场场上上退退出。出。