怎样做海报.pptx

picture招贴设计的图形功能就是利用图形的“视觉效果”吸引观者的注意力，在瞬间能产生强烈的注目效果。而具有创意的图形更能快速有效地、准确地传达招贴主题，诱发观者细致地阅读内容，并引起观者的心理反应和情感共鸣。各国的设计师进行大量探索与创新，不仅给原有的图形以新的图形语义，还创造出许多风格多元的图形，极大的拓展了海报的表现空间。具象图形强调再现，但并非只是处处不动的描绘客观事物，而是设计师运用美的原理与规律对现实生活原形进行抽离、集中、概括和综合的艺术处理来表现创意主题。具象图形以真实、生动而具个性的艺术形象和逼真的细节直接作用于我们的视觉，并由这些形象构成的故事、情节或者主题影响我们的审美心理。特别是运用超写实的手法或特写的摄影手段，把“逼真”呈现的淋漓尽致，充分激发观者的共鸣。安妮安妮-戈德斯戈德斯(Anne Geddes)以其非凡的想象力和独特的以其非凡的想象力和独特的风格，拍摄了大量儿童摄影风格，拍摄了大量儿童摄影作品。这一幅名为作品。这一幅名为“力量与力量与宁静宁静”的海报，运用现实的的海报，运用现实的摄影中大与小的强烈对比，摄影中大与小的强烈对比，描绘出一种强大中所蕴含的描绘出一种强大中所蕴含的宁静氛围。宁静氛围。力量与宁静右边这幅海报是布莱希戏剧庄园 主的招贴，是德国霍戈尔.马蒂斯的作品。在西方，香蕉象征男性生殖器，设计师用一根绳 索勒住香蕉，是用来强调男主人公的自残行为。设计师将香蕉与 绳 索这两个图象赋予象征意义，从而把剧中血淋淋的人际关系表现的完美而深邃。抽象图形与符号化图形抽象图形是从自然表象的领悟中，通过高度简化、秩序化的纯图形来表现物象的内质。它更容易引起艺术的想象，具有强烈的视觉冲击力和时代风格。符号化图形更具高度浓缩的观念、深刻的隐含意义和个性色彩。海报设计中运用这种非直接性的符号化图形往往比直接化诉求更注重与人的情感交流和对话，起到某种宣传和警示作用。20002000年汉诺威世界博览会年汉诺威世界博览会 科维尔工作室科维尔工作室 德国德国色彩 色彩是把握人的视觉的第一关色彩是把握人的视觉的第一关键所在，也是海报设计中最重键所在，也是海报设计中最重要的构成要素。一幅有个性的要的构成要素。一幅有个性的色彩往往更能抓住观众的视线。色彩往往更能抓住观众的视线。海报设计中的色彩，应注重色海报设计中的色彩，应注重色彩的对比与调和、比例与节奏彩的对比与调和、比例与节奏的相互作用，色彩的主次关系，的相互作用，色彩的主次关系，突出主题，使画面对比强烈。突出主题，使画面对比强烈。除此之外，还要注意色彩的情除此之外，还要注意色彩的情感和象征。感和象征。色色彩彩的的心心理理与与情情感感色色彩彩的的象象征征色彩有其独特的情感体系，比如色彩的冷暖色彩有其独特的情感体系，比如色彩的冷暖色调。在海报中，可以用冷色调来表现电子色调。在海报中，可以用冷色调来表现电子产品、高科技产品和数码产品等，强调科技产品、高科技产品和数码产品等，强调科技的严密性和品质感，也可以在海报中体现理的严密性和品质感，也可以在海报中体现理性、深远、稳重、沉着、睿智等含义。而暖性、深远、稳重、沉着、睿智等含义。而暖色调可以产生温暖、积极、热烈、前进、危色调可以产生温暖、积极、热烈、前进、危险等感觉，可以用来表现庆典、革命、战争、险等感觉，可以用来表现庆典、革命、战争、交通等海报设计。交通等海报设计。同时还可以利用色彩的轻与重、前与后、软同时还可以利用色彩的轻与重、前与后、软与硬、华丽与质朴、活泼与庄重、兴奋与沉与硬、华丽与质朴、活泼与庄重、兴奋与沉静等特性来体现不同的情感。静等特性来体现不同的情感。色彩的象征：在运用色彩时必须考虑其象征意义才能更贴切主题。比如绿色象征生命、青春、和平、安详、新鲜等。黄色具有轻快、光辉、明朗、活泼、光明、辉煌等印象。红色历来是我国传统的喜庆色彩，也含有浓烈的政治色彩。一般来说红色体现的是强有力的色彩，感觉兴奋、热情、积极、希望、忠诚、革命、饱满、幸福等向上的倾向，但有时也被认为是原始、暴力、危险、警告的象征。回去啦。回去啦。文字作为传达信息和思想交流的载体，是海报中用来配合图形要素来实现海报主题的创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。文字的编排设计文字的创意设计字体的文化表征字体的图形表述字体的图形表述字体的装饰美感字体的装饰美感字体的意向处理字体的意向处理字体的空间构造字体的空间构造字体的书法意味字体的书法意味返回创意 是海报设计的灵魂。创意思维：在海报设计中，可以运用的创意思维有：发散思维、逆向思维、悖论思维、突变思维、求异思维以及重组思维等等。创意手段：联想与想象、比喻与比拟、解构与同构、边线共生与图底共生、夸张与变形、象征、对比、置换、矛盾空间、隐形、离散、强化、幽默与戏谑、古为今用与名人效应。返回首页发散思维发散思维：运用于海报设计中，围绕同一个主：运用于海报设计中，围绕同一个主题，综合创作的主题、内容、对象等多方面的因题，综合创作的主题、内容、对象等多方面的因素，从多角度、多侧面、多层次全面来表现，还素，从多角度、多侧面、多层次全面来表现，还可以向外发散吸收诸如艺术风格民族习俗、社会可以向外发散吸收诸如艺术风格民族习俗、社会潮流等一切可能借鉴吸收的要素，将其综合在视潮流等一切可能借鉴吸收的要素，将其综合在视觉艺术思维中。觉艺术思维中。逆向思维逆向思维：是一种极端的创意思维，往往别开：是一种极端的创意思维，往往别开生面，独具一格生面，独具一格悖论思维悖论思维：往往让我们构造一个与日常经验完：往往让我们构造一个与日常经验完全不同的想象世界赫全新视觉。这种海报往往趣全不同的想象世界赫全新视觉。这种海报往往趣味盎然，犹如视觉魔术。味盎然，犹如视觉魔术。上一步！返返回回创创意意手手段段联联想想与与想想象象比比喻喻与与比比拟拟夸夸张张与与变变形形象象征征、对对比比置置换换、隐隐形形离离散散、强强化化幽幽默默与与戏戏谑谑古古为为今今用用与与名名人人效效应应返回返回联想是人的头脑中记忆和想象联系的纽带，是指由A事物联想到B事物的心理过程。联想一般有虚实联想、接近联想、类似联想、对比联想、因果联想等。通过联想，使无形的思想朝有形的图象转化，并创造出新的形象，这种构思能给观者强烈的心理张力。而想象则比联想更为复杂。是对新的意象的创造，新的意蕴的挖掘，最终构成带有审美者独特创造的新形象。比喻是把要表达的内容作为本体，通过相关联的喻体去表现内容的本质特征。这种手法比较含蓄隐伏，以喻体的形象特征来加强本体的形象可感性，获得“婉转曲达”的艺术效果，使主题的寓意更加深刻。比拟分为拟人和拟物两种方式。其主要效果是使表达形象、生动，甚至还可以表现人的想象力、思想倾向和情感色彩。夸张就是把作品中说宣传对象的形象、特征、程度或性质上的某个方面特意放大和渲染，突出自然形态中最本质、最典型的部分，使主体的特征鲜明、突出。这样可以加强作品的艺术效果。变形是为了达到某种艺术效果而将设计主体有意识的加以改变，拉长、压扁、伸展、扭曲、畸变等，目的就是强调某物象的某一特征，从而显出特殊的视觉效果。象征是用具体的事物表现某种特殊意义，是对原事物的延伸，是超越性的存在。象征作为高度超越和概括的典型性也显示出其高度的艺术性。对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中的手段。它把作品中说描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现。从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。不仅使海报主题加强了表现力度和深度，也扩大了招贴作品的感染力。置换实际就是图形视觉元素的替代关系。利用一个物象的某局部与另一物形之间形态上的相似和在某种层面的内在联系，按海报主题的需要，将原物形材料中的某一部分替换上另外一种物形素材，使图形产生形态上的变异和意念上的变化。隐形是根据海报主题的需要，对画面形象的某些部分有意识的进行隐形处理。相当于“无声胜有声”。离散是将本事一个整体的事物或事物特质上离散是将本事一个整体的事物或事物特质上相互依赖的几个因素分离，并对分离后的特相互依赖的几个因素分离，并对分离后的特质进行创新设计。海报设计中就常常有意识质进行创新设计。海报设计中就常常有意识的将原形破坏，创造残象图形，用这种图形的将原形破坏，创造残象图形，用这种图形来传达预想的信息。来传达预想的信息。强化是运用各种方式抓住和突出产品或设计强化是运用各种方式抓住和突出产品或设计主体本身与众不同的特征，并把它鲜明地表主体本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于画面的主要视觉部现出来，将这些特征置于画面的主要视觉部位或加以渲染处理，达到加深记忆度的目的。位或加以渲染处理，达到加深记忆度的目的。幽默是把硬性的资讯软化，寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中，往往这种海报具有极强的讽刺效果。戏谑是把海报的主体进行游戏般地扭曲、模仿，延伸到对熟悉物形的嘲弄和讽刺。以一种怪诞、滑稽的方式来表达主题，借助置换、夸张等众多手段来达到效果。古为今用与名人效应把一般大众熟悉的名人或古代历史人物、名画、雕塑等作为谐趣的对象，用拼接、对比、移位等方法，有意识的改动原画面的视觉因素，使其产生一种谐趣感。而名人效应则使海报能吸引人们的注意力，激发对商品的兴趣。返返回回