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95后线上口红消费研究 2019 CBNData.All rights reserved.95后线上口红消费研究95后线上口红消费研究TABLEOFCONTENTS目录第一部分：95后口红消费者概览04第二部分：95后口红类型偏好09第三部分：95后唇膏消费偏好12第四部分：95后唇釉消费偏好15第五部分：线上口红品牌榜单1895后线上口红消费研究APPENDIX报告说明线上口红包含：唇膏、唇蜜、唇釉时间维度：2017.04-2019.3地域维度：如无特殊说明，本报告所指地域范围仅包括大陆31个省市95后线上口红消费研究9595后口红消费者概览后口红消费者概览95后线上口红消费研究0%20%40%60%80%100%2017.04-2018.032018.04-2019.032017.04-2019.03 线上口红分代际消费占比70前70后80后90后95后升级中的95后线上口红消费近年来，95后消费人群占比以及贡献的消费占比都有所提升，其中消费占比增幅相对更大，可见相较于其他代际消费者，95后人群的口红消费正在升级。数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据0%20%40%60%80%100%2017.04-2018.032018.04-2019.032017.04-2019.03 线上口红分代际消费人数占比70前70后80后90后95后95后线上口红消费研究数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据95后男生更懂女人心女性是线上口红的主要消费人群，人数占比超过8成；相较于整体，95后口红消费人群中的男性人数占比及消费占比均更显优势。0%20%40%60%80%100%整体95后2018.04-2019.03 95后vs.口红整体分性别消费人数占比女男0%20%40%60%80%100%整体95后2018.04-2019.03 95后vs.口红整体分性别消费占比女男95后线上口红消费研究2017.04-2018.032018.04-2019.032017.04-2018.032018.04-2019.032017.04-2019.03 95后线上年口红人均消费指数从年人均消费来看，95后男性在口红上的投入接近同龄女性的两倍，且这个差距在近一年间进一步加大。正在向“李佳琦”看齐的95后男生数据来源：CBNData消费大数据数据说明：年人均消费指数=不同性别95后年人均消费/整体线上口红年人均消费男女95后线上口红消费研究山东省、四川省盛产“口红控”数据来源：CBNData消费大数据偏好度=（95后口红各省份消费占比-整体代际各省份消费占比）*100,大于0为偏好，否则为不偏好山东省四川省江西省重庆河南省2018.04-2019.03 95后线上口红偏好Top5省份95后线上口红消费研究9595后口红类型偏好后口红类型偏好95后线上口红消费研究数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据偏好度=（95后各细分类目消费占比-整体代际各细分类目消费占比）*100，大于0为偏好，否则为不偏好唇膏属95后口红消费主流，唇釉成近一年“新宠”唇膏属95后消费者主流之选，与此同时，近一年间，唇釉在95后人群中的消费热度正在升温。2018.04-2019.03 95后线上口红细分类目消费分布唇膏唇釉唇蜜唇釉唇蜜唇膏2018.04-2019.03 95后对线上口红细分类目消费偏好度唇釉唇膏唇蜜2018.04-2019.03 95后线上口红细分类目消费同比增速Top395后线上口红消费研究95后线上口红细分类目偏好度Top3省份数据来源：CBNData消费大数据偏好度=（95后细分类目各省份消费占比-整体代际细分类目各省份消费占比）*100,大于0为偏好，否则为不偏好山东省四川省江西省山东省河南省江西省四川省湖南省江西省唇膏唇釉唇蜜2018.04-2019.03 95后线上口红细分类目偏好度Top3省份95后线上口红消费研究9595后唇膏消费偏好后唇膏消费偏好95后线上口红消费研究数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据偏好度=（95后对唇膏各属性消费占比-整体代际对唇膏各属性消费占比）*100,大于0为偏好，否则为不偏好95后唇膏pick观：“高端线”“新锐线”正上位近三年间，95后人群在高端线、新锐线唇膏上的消费占比有所提升，其中高端线唇膏在近一年间更获偏爱。2017.04-2018.032018.04-2019.032017.04-2019.03 95后唇膏业务线消费分布国货线日韩线大众线新锐线高端线高端线大众线日韩线国货线新锐线2018.04-2019.03 95后对唇膏业务线消费偏好度95后线上口红消费研究95后唇膏pick观：95后男生的唇膏清单被“高端线”承包近一年间，95后男生对高端线唇膏的好感度最高，新锐线唇膏则对他们吸引力不高；相比之下，70前男士则是新锐线唇膏的“头号粉丝群”。数据来源：CBNData消费大数据偏好度=（各代际不同性别不同属性消费占比-整体人群不同属性消费占比）*100,大于0为偏好，否则为不偏好，以上红色表示偏好，蓝色表示不偏好2018.04-2019.03 不同代际间不同性别对唇膏业务线偏好度偏好度70前70后80后90后95后FMFMFMFMFM大众线2.44-1.613.630.411.49-3.551.27-5.983.52-5.90高端线-16.98-22.41-13.16-6.88-8.396.47-3.9026.89-9.4630.61国货线0.67-1.682.860.252.09-0.690.44-2.500.08-2.79日韩线0.33-1.131.28-0.381.76-1.861.57-3.180.96-3.43新锐线13.5426.845.406.613.06-0.380.61-15.234.90-18.4895后线上口红消费研究9595后唇釉消费偏好后唇釉消费偏好95后线上口红消费研究数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据偏好度=（95后对唇釉各属性消费占比-整体代际对唇釉各属性消费占比）*100,大于0为偏好，否则为不偏好95后唇釉pick观：稳拿“高端线”，浅尝“新锐线”不论是唇膏还是唇釉，95后对“高端线”都青睐有加，而在近三年间，“新锐线”在线上95后唇釉消费人群中的消费占比提升了近1.5倍，吸引力有目共睹。2017.04-2018.032018.04-2019.032017.04-2019.03 95后唇釉业务线消费分布国货线日韩线新锐线大众线高端线高端线新锐线国货线日韩线大众线2018.04-2019.03 95后对唇釉业务线消费偏好度95后线上口红消费研究95后男生作为“高端线”口红的忠实拥趸，在唇釉上仍立场分明；相比之下，在近三年间热度上涨的新锐线唇釉，则在正逐步打开95后女生市场。95后唇釉pick观：95后女生为“新锐线”涨粉做贡献数据来源：CBNData消费大数据偏好度=（各代际不同性别不同属性消费占比-整体人群不同属性消费占比）*100,大于0为偏好，否则为不偏好，以上红色表示偏好，蓝色表示不偏好2018.04-2019.03 不同代际间不同性别对唇釉业务线偏好度偏好度70前70后80后90后95后FMFMFMFMFM大众线0.85-1.401.37-2.605.44-4.303.91-6.891.15-7.35高端线-8.49-3.29-10.76-2.42-8.1316.36-3.5526.80-8.3227.11国货线0.10-0.180.33-0.050.36-0.070.43-0.34-0.15-0.44日韩线0.280.991.220.312.40-2.071.29-4.330.81-4.49新锐线7.273.887.834.76-0.07-9.92-2.08-15.246.50-14.8395后线上口红消费研究线上口红品牌榜单线上口红品牌榜单95后线上口红消费研究口红综合指数TOP10品牌数据来源：CBNData消费大数据综合指数=（0.5*销售额指数+0.3*复购率指数+0.2*人均消费指数）*100 销售额指数=Log（品牌销售额/各品牌平均销售额）复购率指数=Log（品牌复购率/各品牌平均复购率）人均消费指数=Log（品牌人均消费金额/各品牌平均人均消费金额）mac/魅可dior/迪奥ysl/圣罗兰giorgio armani/阿玛尼tom ford/汤姆福特givenchy/纪梵希 chanel/香奈儿chioture 稚优泉 estee lauder/雅诗兰黛christianlouboutin2018.04-2019.03 线上口红品牌综合指数95后线上口红消费研究95后口红综合指数TOP10品牌数据来源：CBNData消费大数据综合指数=（0.5*销售额指数+0.3*复购率指数+0.2*人均消费指数）*100 销售额指数=Log（品牌销售额/各品牌平均销售额）复购率指数=Log（品牌复购率/各品牌平均复购率）人均消费指数=Log（品牌人均消费金额/各品牌平均人均消费金额）mac/魅可ysl/圣罗兰dior/迪奥giorgio armani/阿玛尼givenchy/纪梵希tom ford/汤姆福特chioture 稚优泉chanel/香奈儿estee lauder/雅诗兰黛perfect diary/完美日记2018.04-2019.03 线上口红品牌综合指数95后线上口红消费研究数据来源：CBNData消费大数据，天猫消费者洞察CBNData消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。为保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。数据说明DATACOVERAGE95后线上口红消费研究大数据 全洞察