商务导论.pptx

课堂纪律课堂纪律教室内禁止吃东西教室内禁止吃东西上课时严禁接打手机和收发短信上课时严禁接打手机和收发短信上课时严禁讲话上课时严禁讲话(但鼓励踊跃提问但鼓励踊跃提问!)上课时禁止随意走动和离开教室上课时禁止随意走动和离开教室分数构成分数构成 Score Calculation 课堂表现课堂表现+平时作业平时作业+考试考试 课堂表现课堂表现 Class Performance (20%)作业和测验作业和测验 Homework and Tests(20%)期末考试期末考试 Final Exam (60%)考试形式：运用所学理论运用所学理论写一篇写一篇3 3千字左右的国际千字左右的国际企业分析报告企业分析报告学习目的学习目的 Aim of StudynWhat:是什么？nWhy:为何要学？nWhere:在哪实施？nWhen:哪些阶段做什么？nHow:如何去做？国际商务教学框架国际商务教学框架The Structure of Study教材教材：国际商务管理国际商务管理张海东张海东 上海财经大学出版社上海财经大学出版社n了解国际商务的基本概念基本概念及其形式形式 （第1章）；n了解国际商务的支撑理论支撑理论 （2、3章）；n了解国际商务的特殊环境特殊环境 （4、5章）；n了解国际企业的经营管理战略经营管理战略 （6-10章）；n探索中国企业的跨国经营之路跨国经营之路 （第11章）。四字学习法四字学习法Ways of Studying1.听2.读3.思4.论参考书目参考书目:1.国际商务管理薛求知、刘子馨薛求知、刘子馨,复旦大学出版社复旦大学出版社2.国际商务梁能梁能,上海人民出版社上海人民出版社3.国际企业管理韩福荣韩福荣,北京工业大学出版社北京工业大学出版社4.国际商务:一种战略管理方法鲁格曼鲁格曼&霍杰茨霍杰茨,经济科学出版社经济科学出版社5.Introduction to International Business Stuart Wall&Bronwen Rees,Prentice Hall6.各主要经济学期刊各主要经济学期刊What are we going to study in this course?本课学些啥本课学些啥？n鸵鸟还是大雁？鸵鸟还是大雁？国际商务管理的主体主体是谁？n大雁缘何跨国飞行大雁缘何跨国飞行？国际商务管理有什么理论理论支撑？n大雁飞翔的外部条件？大雁飞翔的外部条件？国际商务管理的环境如何？n大雁如何飞跃山川大雁如何飞跃山川？国际商务管理有哪些经营形式n大雁怎样排兵部阵大雁怎样排兵部阵？国际商务管理的战略是什么？国际商务的研究对象的几种说法：国际商务的研究对象的几种说法：1 1、外国环境论、外国环境论:代表人物:宾州大学沃顿商学院教授Stephen Stephen KobrinKobrin.认为：国内国际商务差别在于内外经营环境,研究对象：国际环境研究对象：国际环境。研究重点研究重点:对外国政治经济体系和经济环境的比较分析对外国政治经济体系和经济环境的比较分析。包括包括:对对特定国家特定国家的环境研究的环境研究,对若干国家的对若干国家的比较研究比较研究,对国际政治经济体制的对国际政治经济体制的整体研究整体研究。2 2、跨国经营论、跨国经营论:研究对象：国际商务活动本身研究对象：国际商务活动本身。研究重点研究重点:企业国际化企业国际化途径途径,进入进入海外海外市场市场方式方式，国际营销国际营销策略策略及 国际经营国际经营特殊业务特殊业务如外汇风险防范与套期保值。第一章导论第一章导论 第一节国际商务的概念与形式第一节国际商务的概念与形式 一、国际商务涵义一、国际商务涵义：是指跨越国界的经营活动，包括商品、资本、劳务、技术和信息等资源的国际间转移。n最古老的国际商务活动是：最古老的国际商务活动是：国际贸易国际贸易：内涵的扩展资本、劳务、技术、服务等n国际商务国际商务：范围的扩展全球化（二战后）形式的扩展：战后形式的扩展：1.1.贸易贸易（直接、间接、转口）（直接、间接、转口）2.2.服务服务 WTO把国际服务贸易分为把国际服务贸易分为12大类：大类：1.1.商业、商业、2.2.通讯、通讯、3.3.建工、建工、4.4.销售、销售、5.5.教育、教育、6.6.环境、环境、7.7.金融、金融、8.8.健康、健康、9.9.旅游、旅游、10.10.文体、文体、11.11.运输及运输及 12.12.其他（共其他（共155155项项)。3.3.国际技术许可和特许经营国际技术许可和特许经营 P3无形知识产权使用权的国际转让（专利、商标、know-how）上海“运10”飞机的教训4.4.国际间接投资国际间接投资 P4跨国证券投资：买卖海外股票或国外公司政府发行的债券 QFII、QDII 5.5.国际直接投资国际直接投资 P4 直接在海外建立企业（独资、合资、契约经营）麦当劳、沃尔马、一汽大众、东风雪铁龙6.6.其他形式其他形式P4n交钥匙工程交钥匙工程n合作生产合作生产n国际承包国际承包n补偿贸易补偿贸易企业参与国际商务的程度，取决于商务形式的性质企业参与国际商务的程度，取决于商务形式的性质：n不涉及管理权不涉及管理权：贸易、间接投资、特许经营n涉及股权及管理权涉及股权及管理权：直接投资（独资、合资、合作）Attention:企业应根据自己的企业应根据自己的经营目标经营目标、产品产品 或服务特点或服务特点、资源条件资源条件、外部市场条件外部市场条件及及 市场机会市场机会，选择其合适的国际商务形式。，选择其合适的国际商务形式。二、国际商务的形成与发展二、国际商务的形成与发展 P4-8n商品贸易国际化：18世纪中叶至第一次产业革命n货币资本国际化：19世纪末至“二战”（采矿、种植园）n生产资本国际化：20世纪50年代以后至今 世界经济总量(全球GDP)及增长率1990年全球GDP总额为228836亿美元，年增长2.9；2006年全球GDP总额达484360亿美元，年增长5。三、当代国际商务活动的现状与发展趋势三、当代国际商务活动的现状与发展趋势（一）世界贸易（一）世界贸易:1990-2007年世界贸易额持续增长世界贸易额持续增长 单位单位:十亿美元十亿美元1990年世界货物贸易出口额34490亿美元 （中国621亿美元，占1.80%）2007年世界货物贸易出口额139000亿美元（中国12180亿美元,占8.76%）（二）世界直接投资（二）世界直接投资2000-2006 年全球对外直接投资（FDI）单位:亿美元第二节经济全球化与企业国际化第二节经济全球化与企业国际化经济全球化是指生产要素跨越国界，在全球经济全球化是指生产要素跨越国界，在全球范围内自由流动，各国、各地区相互融合成整范围内自由流动，各国、各地区相互融合成整体的历史过程体的历史过程。一、经济全球化的四大表现一、经济全球化的四大表现:贸易自由贸易自由化化金融全球化金融全球化生产国际化生产国际化市场国际化市场国际化第三节国际商务活动的主体第三节国际商务活动的主体:跨国公司跨国公司1.1.跨国公司的多种叫法跨国公司的多种叫法：Transnational Corporation;Multinational Corporation;International Corporation;International Enterprises;Multinational Enterprises;Global Enterprises.2.2.判别跨国公司的三种标准：判别跨国公司的三种标准：n结构标准结构标准：以企业跨越的地区以及资产所有权，作为划分跨国经营的标准与尺度。n经营业绩标准经营业绩标准:企业国际业务须达到一定比重（25%以上）n行为特征标准行为特征标准:决策经营行为是否以全球经济活动为目标。3.3.跨国公司四大经营特征：跨国公司四大经营特征：特征一：特征一：全球战略目标全球战略目标,特征二：特征二：全球一体化经营全球一体化经营,特征三：特征三：灵活多样的经营策略灵活多样的经营策略;特征四：特征四：强大的技术创新能力。强大的技术创新能力。案例：案例：海尔集团海尔集团CEO张瑞敏张瑞敏 缘何宣布放弃收购缘何宣布放弃收购GE家电？家电？n发展：海尔2424年并购了国内18家企业，在意大利、印度、日本和泰国并购了多家海外工厂，在巴基斯坦、约旦等国建立了生产线。至2008年底，海尔集团在全球建立了29个制造基地，在国内还有青岛、大连、武汉等8大产业园。n规模：2008年海尔集团全球销售额达 180亿美元，一旦收购销售规模在70亿美元左右的GE白电业务，将成为世界第一大白电制造商！原因：原因：1、并购碰壁。2005年收购美泰失败。2、西门子、松下等国外品牌的技术封锁。3、利润超低：白电利润率仅2%-3%，薄如刀刃，加上维修服务成本，几乎在零利润下维持规模超过700亿元的白电业务。4、其它公司的跨文化收购未能奏效（TCL）。前景：方式：渐进式的退出。拟与台湾的声宝、宝成等OEM商建立合资企业，再逐步减少在合资公司的股份，最终变成跨国营销商。难题：剥离生产基地困难重重。海尔集团5万员工中有逾60%是生产线上制造工人，如何安置？海尔大转型影响巨大。风险：惠而浦、西门子等跨国白电巨头只舍小（微波炉）留大（洗衣机）核心业务，海尔将主体外包，风险难测。海尔从并购生产企业战略海尔从并购生产企业战略 转向跨国营销战略转向跨国营销战略4 4.当代跨国公司的发展当代跨国公司的发展n目前，全球约有7万家跨国公司及近百万家子公司。n作用一：作用一：促进全球化。跨国公司控制着世界贸易的60%，全球FDI的90%和世界生产的50%，技术转移的99%。n作用二作用二：促进了各国经济发展。n作用三作用三：扩大了市场，带动了资本、商品、技术、劳务输出，增加了国民财富，增加了对其他国家的影响。n“无国籍公司”与“超国家公司”简答题：简答题：1.郑和下西洋是国际商务活动吗？为什么？郑和下西洋是国际商务活动吗？为什么？2.外汇买卖是不是国际商务活动？为什么？外汇买卖是不是国际商务活动？为什么？3.出国旅游算不算国际商务活动？为什么？出国旅游算不算国际商务活动？为什么？4.国际商务有哪些经营形式？国际商务有哪些经营形式？5.中国电信是不是跨国公司？为什么？中国电信是不是跨国公司？为什么？6.你对海尔放弃白色家电的做法怎样看？理由是什么？你对海尔放弃白色家电的做法怎样看？理由是什么？7.从自己身边的事物谈谈你对跨国公司的认识。从自己身边的事物谈谈你对跨国公司的认识。