天猫风扇行业趋势洞察报告.pdf

天猫风扇行业洞察报告 2020 CBNData.All rights reserved.天猫风扇行业趋势洞察报告风扇消费趋势天猫风扇行业洞察报告1第一部分：天猫风扇行业发展现状2第二部分：天猫风扇行业发展趋势3第三部分：趣味榜单TABLEOFCONTENTS目录天猫风扇行业洞察报告研究背景盛夏将至，风扇伴行。“听话的”智能语音遥控风扇、足不出户享受自然风的空气循环扇、科技感满满的无叶风扇、高颜值的家居风扇、办公桌面小风扇风扇外观的升级、产品的多元化和技术革新，正不断丰富和扩宽其使用场景。当下疫情防控仍然不容松懈。如何在消暑降温的同时，保持室内良好的通风状态，成为迫在眉睫的问题。风扇可以当仁不让地完成这一使命，令人随时随地呼吸到清新空气。天猫风扇行业洞察报告1第一部分：天猫风扇行业发展现状1.1 天猫风扇品类迅速成长，客群扩大是关键1.2 空气循环扇领涨品类，落地式风扇热度高1.3 女性、年轻人消费热情高涨，购买人数和消费量明显增加1.4 线上风扇消费逐渐分化，分期购行为更加广泛天猫风扇行业洞察报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据2019年天猫风扇品类高速增长，客群扩大是核心驱动力201820192018-19 天猫风扇品类消费规模及同比增速同比增速超30%2019年，天猫平台上风扇销售规模同比增长超3成，消费人数的大量增加是销售规模增长的核心驱动力；风扇品类的持续创新、风扇类型的多样化推动消费者个人购买量有所增加2019 天猫风扇品类增长因素分解销售规模消费人数人均年消费同比：超过3成同比：轻微下降人均消费量商品件均价同比：少量增加同比：少量下降天猫风扇行业洞察报告数据来源：CBNData消费大数据消费者渗透率=该类型风扇消费人数/品类整体消费人数，下同数据来源：CBNData消费大数据空气循环扇、空调扇、吊扇领涨天猫风扇品类吊扇空气循环扇空调扇无叶风扇桌面便携风扇其他电风扇2019 天猫不同类型风扇销售规模及同比增速销售规模同比增速吊扇空气循环扇空调扇无叶风扇桌面便携风扇其他电风扇2018-19 天猫不同类型风扇消费者渗透率20182019空气循环扇、空调扇和吊扇消费者渗透率扩大，消费人数领涨品类，推动销售规模迅速扩大；其中，空气循环扇销售规模同比增幅超过2.5倍，成为带动品类整体增长的“龙头”同比速超2.52.5倍倍天猫风扇行业洞察报告壁扇吊扇落地扇其他塔扇台扇台立两用落地扇商品均价同比消费人数同比2019 天猫不同形式风扇销售情况2019年台立两用式落地扇销售份额超过3成，是线上主流风扇形式；塔扇、纯落地扇、台扇的消费人数和消费商品价格双双上涨，潜力较大；吊扇消费人数迅速增长，但消费商品价格略有降低线上风扇以台立两用落地扇为主，塔扇、纯落地扇、台扇增长潜力大数据来源：CBNData消费大数据图中圆的大小表示销售规模大小品类消费人数增速增速0天猫风扇行业洞察报告数据来源：CBNData消费大数据每种类型的风扇中，不同形式风扇所占方块面积表示份额大小数据来源：CBNData消费大数据落地形式的空气循环扇同比增速近10倍，适当缩小以便呈现落地式空气循环扇、无叶风扇消费者接受度迅速提高落地扇*台立两用落地扇台扇落地扇塔扇其他落地扇台立两用落地扇塔扇其他壁扇台扇其他落地扇台立两用落地扇壁扇空气循环扇空调扇无叶风扇桌面便携风扇其他电风扇2019 天猫不同类型风扇主流形式销售额同比增速空气循环扇、无叶风扇等“新物种”多采用台立两用落地式，但最近一年纯落地式风扇增长尤为迅速；桌面便携风扇以台式为主，壁式桌面便携风扇同比增长近3倍吊扇吊扇空气循环扇台立两用落地扇台扇纯落地扇空调扇其他塔扇纯落无叶风扇台立两用落地扇塔扇其他台扇桌面便携风扇台扇其他壁扇台立其他电风扇台立两用落地扇落地扇壁扇塔扇台扇塔扇其他落地扇2019 天猫不同类型风扇主流形式天猫风扇行业洞察报告201820192018-19 天猫风扇品类消费者性别分布女男数据来源：CBNData消费大数据女性是风扇消费主力，偏爱“新物种”，对精致的台扇爱不释手201820192018-19 天猫风扇品类各性别消费者人均年消费女男数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据偏好度=该性别群体该类风扇份额/整体品类中该类风扇份额*100，下同数据来源：CBNData消费大数据女性是天猫风扇行业的消费主力，人数增长更快，但消费力略低；她们更喜空气循环扇、无叶风扇等“新物种”，对台扇的偏好度高；男性则更喜欢空调扇，对壁扇形式偏好度高70100130吊扇空气循环扇空调扇无叶风扇桌面便携风扇其他电风扇2019 天猫各性别消费者风扇类型偏好度女男70100130壁扇吊扇落地扇塔扇台扇台立两用落地扇其他2019 天猫各性别消费者风扇形式偏好度女男天猫风扇行业洞察报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据风扇不是“老古董”，年轻人消费热情高涨，对桌面便携风扇尤为偏爱2019年，95后年轻消费者增速最快，人均消费量明显增加，越买越多，对桌面便携风扇尤为偏爱；70前老人对空气循环扇、无叶风扇的尝鲜意愿强；目前仍是消费主力的80后则更喜欢吊扇和空气循环扇201820192018-19 天猫风扇品类消费者代际分布70前70后80后90后95后70前70后80后90后95后70前70后80后90后95后女男2019 天猫风扇各性别代际消费人数和人均消费量同比增速消费人数同比人均消费量同比70100130吊扇空气循环扇空调扇无叶风扇桌面便携风扇其他电风扇2019 天猫各代际消费者风扇类型偏好度70前70后80后90后95后天猫风扇行业洞察报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据下沉市场指三线及以下城市下沉市场消费者增速较快，小镇青年消费活跃70前70后80后90后95后70前70后80后90后95后70前70后80后90后95后人均消费量同比消费人数同比2019 天猫风扇品类不同城市线级各代际消费人数和人均消费量同比增速1线2线下沉市场201820192017-19 天猫风扇品类消费者城市线级分布1线2线3线4线5线及以下2019年，下沉市场消费者增加较快，其中90后和95后年轻人消费活跃，消费人数和人均消费量增速名列前茅品类值品类值天猫风扇行业洞察报告数据来源：CBNData消费大数据偏好度=某群体中该类风扇的销售份额/风扇整体消费者中该类风扇的份额，下同数据来源：CBNData消费大数据下沉市场消费者购买力与一二线城市相当，对吊扇和空调扇偏好度高下沉市场个人年消费与一二线城市相当，2019年略超过一二线城市；与一二线城市偏爱空气循环扇、桌面便携风扇和无叶风扇等“新物种”相反，下沉市场消费者偏爱更加传统的吊扇和空调扇1线2线3线4线5线及以下2018-19 天猫风扇品类各城市线级消费者人均年消费2018201970100130吊扇空气循环扇空调扇无叶风扇桌面便携风扇其他电风扇2019 天猫各城市线级消费者风扇类型偏好度1线2线3线4线5线及以下天猫风扇行业洞察报告数据来源：CBNdata消费大数据消费者渗透率=该价格段消费人数/品类整体消费人数数据来源：CBNData消费大数据风扇消费逐渐分化，200元以平价商品和500-1000元高价商品增速突出100元以下100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上2018-19 天猫不同价格段风扇消费者渗透率20182019201820192018-19 天猫不同价格段风扇销售份额100元以下100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上天猫风扇行业洞察报告100元以下100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上100元以下*100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上100元以下*100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上100元以下100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上100元以下100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上100元以下100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上吊扇空气循环扇空调扇无叶风扇桌面便携风扇其他电风扇2019 天猫不同类型风扇各价格段销售占比及同比增速销售占比同比增速增速-02019年单价200元以下和500元以上的空气循环扇增长较快，消费分化凸显；空调扇技术趋于成熟，价格逐渐平民化，单价200元以内商品热销；500元以上高价位吊扇和无叶风扇增长较快，消费有升级趋势空气循环扇消费分化明显，空调扇趋于平民化，吊扇、无叶风扇有升级趋势数据来源：CBNData消费大数据100元以下空气循环扇和空调扇的同比增速均超过10倍，适当缩小以便按呈现天猫风扇行业洞察报告消费人数订单量2018-19 天猫风扇品类分期购消费人数和订单量20182019100元以下100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上2018-19 天猫风扇品类各价格段分期购消费者渗透率20182019数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据消费者渗透率=某价格段使用蚂蚁分期购的消费人数/该价格段总消费人数数据来源：CBNData消费大数据消费者渗透率=某类型风扇使用蚂蚁分期购的人数/该类型风扇总消费人数风扇消费者分期购行为更加广泛各种类型的风扇中，空调扇消费者尤爱分期2019年，使用分期购的消费者和订单量大幅增加，分期商品也从500以上高单价商品扩散至100-500元低单价商品；2019年，空调扇超越空气循环扇，成为分期消费渗透率最高的风扇类型增幅超6 6倍倍吊扇空气循环扇空调扇其他电风扇无叶风扇桌面便携风扇2018-19 天猫不同类型风扇分期购消费者渗透率20182019增幅超6 6倍倍天猫风扇行业洞察报告2018-19 天猫风扇品类分期购消费者性别分布女男2018201970前70后80后90后95后2018-19 天猫风扇品类分期购消费者代际分布20182019购买力1 购买力2 购买力3 购买力4 购买力52018-19 天猫风扇品类分期购消费者购买力分布20182019数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据男性、年轻人和中低购买力群体更乐于提前享受，分期人数迅速增加天猫风扇行业洞察报告201820192018-19 天猫风扇分期购消费者城市线级分布1线2线3线4线5线及以下个体经营/服务人员工人公司职员公务员教职工金融从业者科研人员媒体从业者学生医务人员2018-19 天猫风扇分期购消费者职业分布20182019数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据下沉市场超过一二线城市成为分期消费主力分期付款人群中，学生、服务人员和工人迅速增加天猫风扇行业洞察报告第二部分：线上风扇品类发展趋势2天猫风扇行业洞察报告外观升级、产品多元和技术革新推动风扇消费新动向技术革新产品多元外观升级空气循环扇、无叶风扇，应用直流变频技术、以及兼具多功能（如加湿、净化、冷暖两用）的风扇是近年来风扇品类出现的最受瞩目的变革。新技术的加持不仅丰富了风扇的类型，更拓宽了风扇的使用场景进入“不动手时代”，智能风扇井喷式增长，从语音操控到智能温感，再到场景联动，智能风扇变得更“贴心”、更“听话”，无缝接入智能家居环境，不断优化居家体验科技加持，多功能风扇热销智能控制，不动手的时代颜值即正义的观念对消费领域的改造随处可见。风扇作为居室的一部分，是消费者打造完美居住空间的重要一环。因此，高颜值、超静音风扇成流行爆款颜值当道，居室美化成刚需桌面便携风扇拓宽了风扇的使用场景，无论是书桌还是办公桌，图书馆还是咖啡厅，炎炎夏日中都能够随时随地带来凉意与清爽，多变的使用场景，不变的从容精致桌面便携，炎夏凉风随行天猫风扇行业洞察报告颜值当道，完美生活居住空间需要一台高颜值的风扇现代人对颜值的追求无处不在，并愿意为之付费；2019年天猫高颜值风扇消费人数同比翻番，销售规模同比增长超7成；极简、欧式、复古、奢华、甜美不仅是对风扇本身的要求，也是统一居室风格、打造完美居住空间的需求数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据201820192018-19 天猫高颜值风扇和其他风扇件均价对比高颜值风扇其他风扇201820192018-19 天猫高颜值风扇消费人数及销售规模销售规模消费人数天猫高颜值风扇关键词颜值便携科技智能天猫风扇行业洞察报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据图片来源：天猫网页风扇“颜值界”的扛把子装饰性吊扇与居室的完美融合吊扇空气循环扇空调扇无叶风扇桌面便携风扇其他电风扇2019 高颜值风扇各类型销售份额吊扇较好的增速与产品本身的创新密不可分，与灯具相结合的灯吊扇以及外观的创意升级，在保留吊扇原始功能的前提下，让其与居室整体风格更好地融合统一变频隐形风扇灯-现代简约风不锈钢灯吊扇-北欧风颜值便携科技智能天猫风扇行业洞察报告声音环境成为打造完美生活居住空间的重要一环，超静音风扇越买越贵超静音风扇商品均价远超一般风扇，且2019年价格同比上升明显，呈现出越来越贵的趋势；超静音风扇销售增速超过品类，消费者对居室声音环境关注度提高，无叶超静音风扇受欢迎201820192018-19 天猫超静音风扇和其他风扇件均价对比超静音风扇其他风扇201820192018-19 天猫超静音风扇销售规模及同比增速销售规模同比增速品类增速数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据颜值便携科技智能图片来源：天猫网页无叶超静音风扇天猫风扇行业洞察报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据精致妈妈们对居室环境最为重视，美观和安静缺一不可GenZ都市蓝领都市银发精致妈妈小镇青年小镇中老年新锐白领资深中产2019 超静音风扇不同人群消费占比及偏好度消费占比偏好度偏好基准值-100精致妈妈们对居室环境最为重视，对高颜值风扇和超静音风扇的偏好度最高；精致妈妈外，小镇青年和中老年等有房族对风扇颜值要求高，资本深厚的都市银发和资深中产对声音环境更为重视GenZ都市蓝领都市银发精致妈妈小镇青年小镇中老年新锐白领资深中产2019 高颜值风扇不同人群消费占比及偏好度消费占比偏好度偏好基准值-100颜值便携科技智能天猫风扇行业洞察报告201820192018-2019 线上桌面便携风扇的消费人数消费人数0%500%1000%桌面便携两用便携桌面夹扇2019 线上不同类型桌面便携风扇的消费人数增速消费人数增速数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据桌面风扇占桌面便携风扇的九成，近年来桌面便携两用型风扇呈现爆发式增长，异军突起桌面风扇消费人数逐步提升，桌面便携两用小风扇引领增长2018-2019 线上不同类型桌面便携风扇的消费人数占比桌面桌面便携两用便携夹扇颜值便携科技智能天猫风扇行业洞察报告70%100%130%桌面桌面便携两用便携夹扇2019 线上不同类型桌面便携风扇各职业人群的偏好度白领蓝领公务/教职/科研/医务人员学生桌面桌面便携两用便携夹扇2019 线上不同类型桌面便携风扇各性别代际消费人数占比F 80前F 80后F 90后F 95后M 80前M 80后M 90后M 95后2019 线上桌面便携风扇各职业人群的人数占比白领蓝领公务/教职/科研/医务人员学生数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据偏好度：该职业人群消费该类型风扇的消费人数占比/整体人群消费该类型风扇的消费人数占比整体桌面便携风扇消费者中，女性占比略高于男性，在便携型风扇上，女性占比明显增高，尤其是80后；便携型风扇更能满足都市女白领随时随地一抹清凉的需求女生和白领热衷购买便携风扇，学生党更多偏好夹扇型颜值便携科技智能天猫风扇行业洞察报告数据来源：CBNData消费大数据图片来源：网络技术创新推动风扇持续变革，空气循环扇和应用直流变频技术的风扇跨越式增长空气循环扇、无叶风扇，以及应用直流变频技术的风扇，让风扇种类更加多样，扩展了风扇的应用场景；空气循环扇、直流变频风扇销售同比翻倍，其中空气循环扇同比增长超2.5倍，受到极大欢迎空气循环扇无叶风扇直流变频风扇2019 各类高科技风扇销售规模及同比增速销售规模同比增速品类增速艾美特空气循环扇空气循环扇能以较为集中的风束迅速搅动空气，促进空气循环，保持室内空气清新；同时平衡室温，防止局部冷气汇聚导致室内不同位置温差过大颜值便携科技智能天猫风扇行业洞察报告无叶风扇空气循环扇其他电风扇2019 各类风扇中直流变频和非直流变频销售份额直流变频非直流变频空气循环扇无叶风扇其他电风扇2019 各类风扇直流变频和非直流变频销售规模同比增速直流变频非直流变频数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据直流变频技术在空气循环扇中应用较广，不同技术叠加的多功能风扇受消费者喜爱颜值便携科技智能多功能风扇图片来源：天猫网页天猫风扇行业洞察报告购买力1购买力2购买力3购买力4购买力52019 高科技风扇各购买力人群消费占比及偏好度消费占比偏好度偏好基准值-100GenZ都市蓝领都市银发精致妈妈小镇青年小镇中老年新锐白领资深中产2019 高科技风扇不同人群消费占比及偏好度消费占比偏好度偏好基准值-100数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据高科技风扇消费者以中高购买力人群为主，精致妈妈、资深中产尤其偏爱颜值便携科技智能天猫风扇行业洞察报告“听话的风扇”“听话的风扇”IoT风扇风扇天猫精灵语音风扇2019年同比增长超300%300%随着智能音箱的普及，具有语音控制的智能风扇呈现出井喷式增长，2019年天猫精灵语音风扇成交同比增长超过300%智能风扇功能不断升级，具备语音控制功能的IOT风扇销售翻三番智能温感（主打风速随温度调节）2019智能App控制（主打远程控制）2014语音操控（主打不动手一句话操控）2018场景联动（风扇和其他产品如空调、温湿度计、加湿器的自动化联动算法）2020发展阶段发展阶段数据来源：天猫数据颜值便携科技智能天猫风扇行业洞察报告智能风扇类型丰富，涵盖语音操控、智能温感、Wifi、复合功能、蓝牙mesh等。其中语音操控已经成为智能风扇的主流智能类型，天猫平台约90%以上的智能风扇支持通过智能音箱进行语音操控智能风扇不同类型代表品牌语音操控智能温感复合功能蓝牙meshWiFi特点特点：盛夏时回家之前打开风扇，卧室降降温特点特点：躺在床上喊“天猫精灵打开风扇”特点特点：风速随温度自动调节特点特点：风扇、净化或加湿等复合功能叠加，自成场景化联动体系特点特点：仅说一句：“天猫精灵找队友”，让风扇成功连上智能音箱代表品牌代表品牌：SK代表品牌代表品牌：艾美特代表品牌代表品牌：格力代表品牌代表品牌：先锋代表品牌代表品牌：美的数据来源：天猫数据颜值便携科技智能天猫风扇行业洞察报告女性、年轻人群体成为购买智能风扇的主力人群，智能风扇渠道下沉正盛约六成智能风扇消费者为女性，90后、95后年轻消费者占整体智能风扇消费群体超半数；智能风扇渠道下沉明显，4成消费者来自五线及以下城市2019 天猫智能风扇消费者性别分布女男70前70后80后90后95后2019 天猫智能风扇消费者代际分布1线2线3线4线5线及以下2019 天猫智能风扇消费者城市线级分布数据来源：天猫数据数据来源：天猫数据数据来源：天猫数据颜值便携科技智能天猫风扇行业洞察报告智能风扇消费者关注家居生活，家中大多有个“熊孩子”智能风扇消费者关心家庭和家居生活，多为“软装控”和“家务党”；消费者中，超半数为有娃一族，孩子多是3-9岁的学前和学龄儿童，热衷于跟智能家电、智能音箱互动软装控家务党餐厅控理想家囤货小当家医护小天使沐浴家阅读控厨艺达人吃货的后裔2019 天猫智能风扇主要消费人群1岁以内1-2岁2-3岁3-6岁6-9岁9-12岁12岁以上2019 天猫智能风扇“有娃一族”消费者宝宝年龄分布数据来源：天猫数据数据来源：天猫数据数据来源：天猫数据2019年天猫智能风扇消费者中超半数为“有娃一族”“有娃一族”有娃一族颜值便携科技智能天猫风扇行业洞察报告第三部分：趣味榜单3天猫风扇行业洞察报告80%100%120%科技颜值2019 线上风扇南北方不同代际消费者对科技和颜值款的偏好度北方 80前北方 80后北方 90后北方 95后南方 80前南方 80后南方 90后南方 95后数据来源：CBNData消费大数据偏好度：该人群消费科技/颜值风扇的消费人数占比/整体人群消费科技/颜值风扇的消费人数占比北方喜欢科技型风扇，南方更青睐高颜值；95后年轻人不论南北皆爱高颜值款高颜值科技风扇推荐榜单美的家用遥控静音立式电扇格力静音轻奢落地扇奥克斯空气循环扇艾美特台式空气循环扇先锋语音声控智能风扇TCL遥控定时静音立式无叶电扇SK无叶挂壁式电扇小米米家语音遥控立式电扇海尔遥控静音立式无叶电扇KEHEAL科西遥控立式空气循环扇日本吉田湘空气循环扇日本爱丽思IRIS小型空气循环扇戴森AM07无叶风扇韩国大宇静音遥控空气净化无叶风扇sezze360空气循环扇天猫风扇行业洞察报告50%100%150%吊扇空气循环扇空调扇无叶风扇小风扇其他电风扇2019 线上风扇消费TOP5省/市对不同风扇的偏好度广东省江苏省福建省山东省浙江省数据来源：CBNData消费大数据偏好度：该省人群消费某类型风扇的消费人数占比/整体人群消费某类型风扇的消费人数占比风扇高消费省份多为南方地区，广东最爱吊扇，山东和浙江人民偏爱无叶风扇321456789广东省浙江省江苏省福建省山东省湖南省河南省湖北省安徽省广西壮族自治区102019线上风扇消费金额TOP10省/市榜单天猫风扇行业洞察报告数据来源：天猫数据南方沿海地区领跑智能风扇消费，上海跻身智能风扇消费金额前十32148569广东省浙江省江苏省福建省山东省湖南省河南省湖北省安徽省7上海市10Top1广东省Top2浙江省Top3江苏省Top4福建省Top5湖南省Top6湖北省Top7上海市Top8山东省Top9安徽省Top10河南省2019线上智能风扇消费金额TOP10 省/市榜单天猫风扇行业洞察报告数据来源：CBNData消费大数据CBNData消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。具体指标说明：数据时间段:2017.1.1-2019.12.31人群标签：基于消费者在平台上一年消费行为确定；为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。数据说明DATACOVERAGE天猫风扇行业洞察报告大数据 全洞察