2020年Top10新势力KOL大盘点.pdf

2020年Q1新势力TOP10-KOL大盘点2020.04【克劳锐出品】2020年报告说明研究范围本报告中新势力KOL是指2020年Q1各平台涨粉量TOP-10 KOL；报告选取微博、抖音、快手、B站、小红书五个平台的粉丝量TOP100-KOL进行研究，分析各平台涨粉较高的垂类类型，以及相应KOL的内容、粉丝、玩法等特点，解读KOL高幅涨粉的原因；新势力代表KOL盘点主要从各平台不同垂类中选取标杆KOL进行复盘。数据说明报告中数据来源为克劳锐指数研究院，非各平台全量数据，仅供参考；各平台KOL的日常统计数据，可通过“克劳锐指数”微信小程序免费查看。1.“疫情”让大量用户宅在家，从而增加了短视频等社交平台的使用时长，给KOL增加了涨粉的机会。2.2020年Q1餐饮行业受“疫情”冲击较大，居家做饭教程类的美食KOL获得了更多的曝光机会，头部KOL在Q1大幅涨粉。3.学生群体不断延长的假期，让游戏行业景气度上升，游戏主播通过短视频平台快速吸粉。4.持续保持高质量内容输出是KOL涨粉的关键，各平台涨粉较高的KOL普遍在Q1作品数量多，且爆款多。报告核心发现：2020年Q1 新势力KOL大盘点2020Q1三大平台涨粉较高垂类集中在游戏、幽默搞笑和美食领域5游戏17%幽默搞笑17%美食12%明星7%音乐6%其他24%萌宠5%舞蹈3%影视3%美妆3%创意3%抖音2020Q1 KOL涨粉量TOP10垂类占比游戏23%美食17%音乐12%其他15%萌宠4%情感5%时尚3%运动健身2%幽默搞笑15%舞蹈3%萌娃2%快手2020Q1 KOL涨粉量TOP10垂类占比明星10%幽默搞笑7%美妆7%时尚6%其他33%游戏4%影视5%音乐5%美食8%娱乐9%母婴亲子6%微博2020Q1 KOL涨粉量TOP10垂类占比新冠疫情让14亿中国人宅在家，也增加了各短视频、社交平台的流量和使用时长。抖音涨粉居前的垂类为游戏、幽默搞笑、美食等，涨粉TOP10垂类占平台Q1总涨粉量的76%。快手头部垂类涨粉占比高，游戏、美食、幽默搞笑的涨粉量占平台总涨粉量的55%。微博覆盖的垂类更广，各垂类的涨粉更均衡，明星的粉丝习惯在微博与明星互动，因此明星及相关的娱乐账号涨粉最多。数据来源：克劳锐指数研究院数据说明：涨粉量垂类占比=平台各垂类涨粉量/平台总涨粉量，仅统计各垂类粉丝量TOP100账号涨粉情况259 213 186 115 94 94 71 70 57 46 游戏幽默搞笑美食明星音乐萌宠美妆影视创意舞蹈2020Q1三大平台KOL涨粉量TOP10垂类的账号平均涨粉量6抖音2020Q1 KOL涨粉量TOP10垂类平均涨粉量146 111 96 74 38 36 22 20 20 20 游戏幽默搞笑美食音乐情感萌宠舞蹈萌娃时尚运动健身67 55 47 46 43 38 37 36 31 23 娱乐美食幽默搞笑时尚母婴亲子明星音乐影视游戏美妆数据来源：克劳锐指数研究院数据说明：各垂类的平均涨粉量指该垂类截止2020年3月31日的粉丝量TOP100账号的平均涨粉量快手2020Q1 KOL涨粉量TOP10垂类平均涨粉量微博2020Q1 KOL涨粉量TOP10垂类平均涨粉量（单位：万人）（单位：万人）（单位：万人）抖音、快手平台Q1粉丝量增长TOP10 KOL7数据来源：克劳锐指数研究院统计时间：粉丝量统计截止至2020年3月31日抖音2020Q1粉丝量增长TOP10 KOL快手2020Q1粉丝量增长TOP10 KOL大狼狗郑建鹏&言真夫妇幽默搞笑粉丝增长：1804万青岛青岛大姨张大霞大姨张大霞幽默搞笑粉丝增长：11231123万GEMGEM鄧紫棋鄧紫棋明星粉丝增长：10291029万涂磊涂磊情感粉丝增长：941941万梁梁笑笑笑笑美妆粉丝增长：905905万玲玲爷爷创意粉丝增长：900900万太阳太阳妹妹（晨晨）妹妹（晨晨）幽默搞笑粉丝增长：869869万疯狂疯狂小杨哥小杨哥幽默搞笑粉丝增长：836836万皮皮皮皮（教做菜）（教做菜）美食粉丝增长：815815万魔术师魔术师林剑伟林剑伟创意粉丝增长：725725万牧童和平精英-童家堡游戏粉丝增长：1692万刘刘二狗二狗【PKPK选手选手】幽默搞笑粉丝增长：904904万辛有志 辛巴 818音乐粉丝增长：891891万天天舒很硬舒很硬-天舒班天舒班幽默搞笑粉丝增长：786786万四川四川可乐可乐情感夜听情感夜听情感粉丝增长：749749万疯狂小杨哥幽默搞笑粉丝增长：611万四川四川李则则（情感主播）李则则（情感主播）情感粉丝增长：495495万绝世的陈逗逗绝世的陈逗逗音乐粉丝增长：491491万谢广坤明星粉丝增长：463463万脚脚脚脚和平精英（脚家）和平精英（脚家）游戏粉丝增长：429429万微博、B站平台Q1粉丝量增长TOP10 KOL8数据来源：克劳锐指数研究院统计时间：粉丝量统计截止至2020年3月31日微博2020Q1粉丝量增长TOP10 KOLB站2020Q1粉丝量增长TOP10 KOL任嘉伦Allen明星粉丝增长：587万蜘蛛蜘蛛猴面包猴面包旅行粉丝增长：502502万林晨林晨同学同学HearingHearing旅行粉丝增长：478478万李李佳琦佳琦AustinAustin美妆粉丝增长：381381万BIGBIGBIGBIG张大大张大大明星粉丝增长：380380万靳东靳东明星粉丝增长：340340万TFBOYSTFBOYS-王源王源明星粉丝增长：306306万王王祖藍祖藍明星粉丝增长：292292万宋宋威龙威龙9999明星粉丝增长：289289万XX玖少年团肖战玖少年团肖战DAYTOYDAYTOY明星粉丝增长：287287万老番茄游戏粉丝增长：165万凉风凉风KazeKaze动漫粉丝增长：140140万周六周六野野ZoeyZoey运动健身粉丝增长：124124万回形针回形针PaperClipPaperClip科普粉丝增长：119119万LexBurnerLexBurner动漫粉丝增长：7474万Warma游戏粉丝增长：73万思维思维实验室实验室科普粉丝增长：7171万中国中国BOYBOY超级大猩猩超级大猩猩游戏粉丝增长：7070万李李永乐老师官方永乐老师官方科普粉丝增长：6969万老师老师好我叫何同学好我叫何同学数码粉丝增长：6969万2020年Q1 标杆新势力KOL案例解析家庭幽默：大狼狗郑建鹏&言真夫妇角色IP化的精品内容是持续涨粉的关键10大狼狗郑建鹏&言真夫妇抖音粉丝：3219万Q1增粉：1804万一家三口统一的造型风格具有高辨识度，每天与粉丝大量的高频互动是其保持高粉丝粘性的关键作品以家庭幽默剧情为主，用一家三口的日常生活为粉丝传递欢乐家庭喜剧题材受众广内容更新频率高发布作品频率高，Q1发布160条作品，日均更新近2条强有力的团队支持专业化的团队在助KOL打造精品内容的同时也帮助KOL塑造角色IP翻牌子互动，提升粉丝粘性每条作品翻牌子和用户评论互动，拉近粉丝距离数据来源：克劳锐指数研究院统计时间：2020Q1数据说明：克劳锐抖音指数得分基于抖音粉丝数，点赞数，评论数，分享数等运营指标综合得出。克劳锐指数：99.29分克劳锐抖音影响力价值排名：2高于幽默搞笑类平均增粉量的：7.4倍一线明星：GEM鄧紫棋明星自带流量，高更新率有助快速涨粉11GEM鄧紫棋抖音粉丝：3745万Q1增粉：1029万尝试各类游戏、搞怪贴纸Q1邓紫棋多次登顶明星榜首邓紫棋是Q1明星榜中获得周排名第一次数最多的Q1内容发布频率高，共发布作品62条，在众多明星中居前列参与各种游戏、特效贴纸，接地气的内容拉近与粉丝距离通过明星榜增加曝光机会发布内容频率高、数量多贴纸内容接地气数据来源：克劳锐指数研究院统计时间：2020Q1数据说明：克劳锐抖音指数得分基于抖音粉丝数，点赞数，评论数，分享数等运营指标综合得出。克劳锐指数：99.37分克劳锐抖音影响力价值排名：1高于明星平均增粉量的：7.9倍创意挑战：玲爷花式运动达人，挑战各路明星12玲爷抖音粉丝：1697万陈赫挑战玲爷罗永浩挑战玲爷Q1增粉：900万挑战各种高难度花式运动，脚踢开瓶盖、把鸡蛋当球颠，创意+技巧吸引眼球内容新颖，创意度高明星助力，高效导流与多位明星和头部KOL互动挑战，如陈赫、罗永浩、孙艺洲等，借力提升自身影响力高质量作品实现高爆款率Q1月均发布15个作品，百万以上点赞量的爆款作品占80%以上，平均作品互动量在150万以上数据来源：克劳锐指数研究院统计时间：2020Q1数据说明：克劳锐抖音指数得分基于抖音粉丝数，点赞数，评论数，分享数等运营指标综合得出。克劳锐指数：96.74分克劳锐抖音影响力价值排名：46高于创意类平均增粉量的：14.7倍美食做菜：皮皮（教做菜）通俗易懂的美食教程打造多支爆款13皮皮（教做菜）抖音粉丝：2064万Q1增粉：815万“教做菜”类KOL通过简单、接地气的菜单打造爆款，再通过与粉丝的互动提高粉丝粘性皮皮的美食教程视频普遍控制在40秒以内，通过剪辑用最短的时间呈现美食做法内容小而精，吸引眼球皮皮的内容以家常菜为主，菜品做法简单易学，传播效率高简单易学的家常菜易传播其酱油蒸蛋的视频点赞量超380万，转发量超30万，视频发布3天涨粉近200万用大众菜的创新做法打造爆款数据来源：克劳锐指数研究院统计时间：2020Q1数据说明：克劳锐抖音指数得分基于抖音粉丝数，点赞数，评论数，分享数等运营指标综合得出。克劳锐指数：96.73分克劳锐抖音影响力价值排名：48高于美食类平均增粉量的：3.3倍母子喜剧：青岛大姨张大霞双重角色切换，家庭类作品易与用户产生共鸣14青岛大姨张大霞抖音粉丝：1123万Q1增粉：1123万一人分饰两角，用喜剧形式演绎母子间的生活通过春节期间风靡抖音的“假期妈妈”的演绎迅速带火账号，短期内大幅增粉热门IP带动账号涨粉作者一人分饰两角，扮演妈妈张大霞和儿子图图，用创意+搞笑的内容吸引用户关注一人分饰两角，创意+搞笑内容多是展现母子间斗智斗勇的生活趣事，易与用户产生共鸣，作品点赞量多在百万以上母子家庭题材，粉丝共鸣度高Q1疫情影响下一些KOL的作品拍摄受限，而青岛大姨作品集中在家庭室内场景，容易拍摄室内场景，易于拍摄数据来源：克劳锐指数研究院统计时间：2020Q1数据说明：由于该账号上线时间短，未计算其克劳锐指数得分及排名高于幽默搞笑类平均增粉量的：4.2倍游戏主播：牧童和平精英-童家堡娴熟的游戏技巧和搞笑风格奠定游戏头部主播15牧童和平精英-童家堡快手粉丝：2667万Q1增粉：1692万牧童通过变声和吃鸡游戏内容在Q1涨粉近1700万“牧童”在和平精英的游戏主播中特色鲜明，采用变声器直播，内容“笑”果突出“变声直播”打造独特人设和平精英作为一款竞技类游戏，大量玩家愿意和技术出众的主播学习游戏技巧，成为他的粉丝娴熟的游戏技巧带来大量粉丝“牧童”在直播中和粉丝互动频繁，通过与粉丝共同游戏，交流游戏技巧等，提升粉丝粘性粉丝互动是涨粉保障数据来源：克劳锐指数研究院统计时间：2020Q1数据说明：克劳锐快手指数得分基于快手粉丝数，播放数，互动数等基础运营指标综合得出。克劳锐指数：99.17分克劳锐快手影响力价值排名：1高于游戏类平均增粉量的：10.6倍直播PK：刘二狗【PK选手】快手PK吸粉第一人16刘二狗【PK选手】快手粉丝：1324万Q1增粉：904万刘二狗通过与快手各头部主播连麦PK大幅涨粉刘二狗快手作品数只有12个，且多为PK内容预告，直播是其涨粉的主要来源直播PK，涨粉方式独特通过与快手头部KOL直播PK，刘二狗粉丝大幅增长，在Q1粉丝增长超过900万头部KOL导流明显与头部主播的PK除了吸粉也带来大量快币收入，其中与散打哥的PK单场得分超5亿分(约合人民币 2000 万)直播PK吸粉同时变现突出数据来源：克劳锐指数研究院统计时间：2020Q1数据说明：克劳锐快手指数得分基于快手粉丝数，播放数，互动数等基础运营指标综合得出。克劳锐指数：97.45分克劳锐快手影响力价值排名：37高于幽默搞笑类平均增粉量的：7.1倍情感知音：四川可乐情感夜听直播连麦解答粉丝情感问题，头部KOL互动导流涨粉快17四川可乐情感夜听快手粉丝：1477万Q1增粉：749万四川可乐通过直播解答粉丝情感问题，Q1其高调追求“次惑小仙女”，也是其大幅涨粉的原因之一情感类KOL拥有较好的用户基础，四川可乐的粉丝90%为女性，通过直播连麦与粉丝互动情感类KOL女粉广泛四川可乐在Q1的作品中大量内容与次惑小仙女相关，吸引了大量用户的关注高调追求“次惑小仙女”引发关注次惑小仙女有2000万+的粉丝，KOL之间的互动、合作往往能带来大量流量，并且为双方实现导流头部KOL之间互动引流明显数据来源：克劳锐指数研究院统计时间：2020Q1数据说明：克劳锐快手指数得分基于快手粉丝数，播放数，互动数等基础运营指标综合得出。克劳锐指数：97.73分克劳锐快手影响力价值排名：17高于情感类平均增粉量的：18.6倍影视明星：任嘉伦Allen热门影视剧作品是明星社交资产增长的催化剂18微博粉丝：1812万Q1增粉：587万任嘉伦Allen电视剧“锦衣之下”的主演任嘉伦通过微博发布剧集的相关内容，带来大量的粉丝增长，在大结局当天发布的微博也获得超高的用户互动“锦衣之下”是Q1的网络热播剧，剧中男主角扮演者任嘉伦微博粉丝增长近600万粉丝通过微博追星、追剧微博成为明星宣传作品的窗口大量明星通过微博对自己作品进行宣传推广，通过微博内容让粉丝支持自己新作品加强粉丝互动提高粉丝粘性利用影视作品的热度带来的新粉丝，明星需要在微博多与粉丝互动，增加粉丝粘性克劳锐指数：95.40分数据来源：克劳锐指数研究院统计时间：2020Q1数据说明：克劳锐微博指数得分基于微博粉丝数，活跃粉丝数，互动粉丝数，发布数，互动数，互动率，互动粉丝率等运营指标综合得出。克劳锐微博影响力价值排名：20高于明星平均增粉量的：14.3倍事实纪录：蜘蛛猴面包用vlog记录武汉封城后医护人员和普通市民的抗疫故事19蜘蛛猴面包微博粉丝：503万Q1增粉：502万武汉封城后开始用vlog记录武汉的城市变化，各行各业人们的抗疫故事，内容被大量转发用vlog记录抗疫故事通过微博传递正能量封城后加入志愿者组织，接送医护人员等，通过志愿者的工作向社会传递正能量原创一手资料吸引用户关注通过志愿者的身份接触到大量武汉人民抗疫的故事素材，通过拍摄剪辑制成的原创视频广受关注，也得到大量媒体转载和对其的采访数据来源：克劳锐指数研究院统计时间：2020Q1数据说明：由于该账号Q1前历史粉丝量较低，未计算其克劳锐指数得分及排名“蜘蛛猴面包”通过在武汉封城期间拍摄武汉人民的抗疫故事vlog，在微博获得大量广泛关注，并得到央视新闻面对面的采访高于旅行类平均增粉量的：18.6倍视频日记：林晨同学Hearing 记录武汉封城后的城市状况，获得大量媒体转载20林晨同学Hearing 微博粉丝：503万Q1增粉：478万数据来源：克劳锐指数研究院统计时间：2020Q1数据说明：由于该账号Q1前历史粉丝量较低，未计算其克劳锐指数得分及排名通过无人机拍摄记录武汉封城后24小时城市状况的vlog获得大量媒体转载，微博转载量14万+，评论量4万+作为最早用视频反映武汉封城24小时街头、城市变化的vlog内容，内容迅速被引爆用vlog记录城市变化拍摄素材免费授权给媒体林晨将拍摄的素材免费授权给所有媒体和个人，大量转载助其影响力快速上升记录疫情中保障人民生活的工作者通过记录疫情中外卖小哥、卖菜村民等保障城市人们生活的普通工作者的故事，感动粉丝，引发广泛传播高于旅行类平均增粉量的：17.7倍综艺歌手：刘柏辛Lexie李佳琦堂妹在“歌手”迅速走红，微博热搜助推大幅涨粉21刘柏辛Lexie微博粉丝：318万Q1增粉：187万刘柏辛通过微博积累社交资产，李佳琦也通过微博为她助力作为奇袭歌手参加歌手 当打之年，微博也是娱乐综艺宣传的主舞台，通过微博的传播，快速成为舆论焦点综艺节目在微博人气高身份优势带来话题作为李佳琦的堂妹，李佳琦转发其微博，以及因此成为微博热搜，为其带来大量流量微博“热搜”助力涨粉节目后多次登上微博热搜，大幅涨粉，借助流量，推广个人音乐作品数据来源：克劳锐指数研究院统计时间：2020Q1数据说明：克劳锐微博指数得分基于微博粉丝数，活跃粉丝数，互动粉丝数，发布数，互动数，互动率，互动粉丝率等运营指标综合得出。克劳锐指数：90.28分克劳锐微博影响力价值排名：117高于明星平均增粉量的：3.8倍游戏剪辑：老番茄B站首个突破千万粉丝的UP主，将游戏视频制作成搞笑剧情内容22B站粉丝：922万Q1增粉：165万老番茄老番茄的热门游戏作品有史上最骚杀手、烂俗笑话等多个系列，持续吸引粉丝关注作品系列化，保持高粉丝粘性老番茄通过对游戏录制的内容进行剪辑、配音等加工制作成搞笑剧情视频，作品特色鲜明游戏视频改编的剧情内容特色鲜明具备高水准游戏视频制作能力的老番茄还是复旦保研高材生，这一身份也引来更多粉丝关注复旦高材生的人设吸引用户关注老番茄凭借制作的高水准游戏搞笑视频，在B站高速涨粉数据来源：克劳锐指数研究院统计时间：2020Q1数据说明：克劳锐B站指数是根据up主在B站发布数、播放数、互动数，被关注数等基础运营指数综合得出。克劳锐指数：97.50分克劳锐B站影响力价值排名：1高于游戏类平均增粉量的：13.4倍大众科普：回形针PaperClip用简单易懂的内容完成大众的知识科普23回形针PaperClipB站粉丝：209万Q1增粉：119万回形针2月2日在B站发布的“关于新冠肺炎的一切”科普视频获得大量媒体转载，全网播放超1亿次对于科普类KOL来说，足够的知识储备是持续内容创作的基础，优质的内容才能吸引粉丝知识储备丰富是涨粉必要因素“关于新冠肺炎的一切”成为全网爆款视频，帮助回形针一季度涨粉达119万利用当下热点打造爆款作品动画、三维建模制作能力是回形针打造爆款内容的基础，通俗易懂的内容形式更易于传播用动画等易懂的方式展示是关键数据来源：克劳锐指数研究院统计时间：2020Q1数据说明：克劳锐B站指数是根据up主在B站发布数、播放数、互动数，被关注数等基础运营指数综合得出。克劳锐指数：94.00分克劳锐B站影响力价值排名：28高于科普类平均增粉量的：14.4倍主题美食：可多美食记用大量美食作品登顶小红书Q1粉丝互动量之首24小红书粉丝：214万Q1增粉：54万可多美食记春节期间的“年夜饭”爆款视频作品点赞、收藏量均破10万，制作家常菜、饭的视频也常能获得超高的用户互动，作品爆款率高小红书大部分用户为女性群体，美食教程类用户与平台用户契合度高，易吸粉女性用户占比高是涨粉基础简单的家常菜教程加上春节年夜饭的热门话题，让可多美食记在Q1达成了多个爆款视频“年夜饭”主题美食教程爆款率高疫情宅在家，平均每天一个拍摄精美的高质量的菜品教程，让可多美食记实现了超高的点赞、收藏量，也助其Q1粉丝量大涨拍摄精美让收藏、点赞量双高数据来源：克劳锐指数研究院统计时间：2020Q1数据说明：克劳锐小红书指数基于小红书粉丝数，视频点赞数，视频评论数，视频收藏数，笔记点赞数，笔记评论数，笔记收藏数等运营指标综合得出。克劳锐指数：97.43分克劳锐小红书影响力价值排名：14高于美食类平均增粉量的：66.5倍KOL通过优质内容、精心运营成为行业标杆25行业标杆原创爆款内容多好内容易引发互动，传播广KOL背后的团队保障运营与当下热点结合的内容运营内容价值运营优势克劳锐洞察：针对各平台特点，用“创意、专业、高频、互动、导流”实现持续涨粉262020Q1各平台新势力KOL特点2020Q1新势力KOL涨粉关键因素搞笑剧情类KOL涨粉快家庭喜剧受欢迎创意内容爆款率更高幽默、有创意的KOL受欢迎快手游戏主播人气热度高有趣的直播PK助KOL快速涨粉教做菜的美食KOL涨粉居前娱乐+直播涨粉快明星在微博最有号召力与明星相关的娱乐KOL受关注高新晋明星通过微博快速积累社交资产明星及相关内容易涨粉B站破圈让科普类KOL粉丝快速增长游戏、动漫KOL最受B站核心用户的喜爱科普类KOL在B站走红用创意内容吸引眼球玲爷的挑战玩法、青岛大姨张大霞一人分饰两角的搞笑演绎专业能力输出高质量作品老番茄、回形针等通过专业能力保持作品的高质量，实现持续涨粉KOL之间合作导流刘二狗通过与各个头部KOL直播PK导粉，四川可乐与次惑小仙女的话题热度持续高频的作品输出大狼狗夫妇Q1发布160条高质量作品，成为Q1全网涨粉最高的KOL多翻牌，与粉丝常互动皮皮、大狼狗夫妇等在内容评论区与粉丝互动频繁，拉近粉丝距离附录1 克劳锐2020Q1微博影响力价值TOP30排行榜27榜单说明：微博指数得分基于微博粉丝数，活跃粉丝数，互动粉丝数，发布数，互动数，互动率，互动粉丝率等运营指标综合得出。附录2 克劳锐2020Q1抖音影响力价值TOP30排行榜28榜单说明：抖音指数得分基于抖音粉丝数，点赞数，评论数，分享数等运营指标综合得出。附录3 克劳锐2020Q1快手影响力价值TOP30排行榜29榜单说明：快手指数得分基于快手粉丝数，播放数，互动数等基础运营指标综合得出。附录4 克劳锐2020Q1B站影响力价值TOP30排行榜30榜单说明：B站指数是根据up主在B站发布数、播放数、互动数，被关注数等基础运营指数综合得出。THANKS!2020.04克劳锐出品