2019年度明星消费影响力报告.pdf

2019年度明星消费影响力报告 2019 CBNData.All rights reserved.2019年度明星消费影响力报告明星带货20192019年度明星消费影响力报告TABLEOFCONTENTS目录一：2019年明星消费影响力趋势概览二：明星消费影响趋势一：明星带货模式多元化三：明星消费影响趋势二：明星品牌合作多样化四：明星消费影响趋势三：明星带货全平台化2019年度明星消费影响力报告3ONE2019年明星消费影响趋势概览CHAPTER2019年度明星消费影响力报告4数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据明星消费影响力持续增强，相关商品搜索热度和销售情况均不断提升近年来，明星在消费领域的影响力持续增强。明星相关商品在线上的搜索热度持续提升，同时引导的消费金额也在不断增长。2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2 2019Q3MAT2018-2019 明星相关商品搜索热度淘系平台搜索热度Q1Q2Q3MAT2018-2019 明星线上引导消费金额走势201820192019年度明星消费影响力报告518Q419Q119Q219Q3MAT2019 不同代际消费者受明星影响消费占比走势70前70后80后90后数据来源：CBNData消费大数据女性消费者更易为明星买单，80后和小镇青年也加入“追星”行列从性别来看，女性消费者更容易受明星影响而消费，花费占比持续增长；从年龄层来看，随着“妈妈粉”、“阿姨粉”的出现，80后为明星产生的花费占比不断提升；从城市线级来看，下线城市消费者受明星影响愈发显著。18Q419Q119Q219Q3MAT2019 不同城市级别消费者受明星影响消费占比走势一线二线三线四线及以下18Q419Q119Q219Q3MAT2019 不同性别消费者受明星影响消费占比走势女性男性2019年度明星消费影响力报告6搜索人次引导消费金额MAT2019 不同性别明星带货情况男明星女明星男明星女明星MAT2019 不同性别明星带货平均件单价人均带货金额件单价数据来源：CBNData消费大数据男明星带货人气高，女明星带货转化力更强从相关商品的搜索热度来看，男明星人气更高，但从成交转化来看，女明星是带货主力，引导转化的消费占比高达六成；同时女明星的人均带货金额和件单价也更高，影响人群更具消费实力。MAT2019 不同性别明星最带货品类女明星男明星女装女鞋护肤男装眼镜女鞋2019年度明星消费影响力报告72018年2019年（1-9月）MAT2018-2019 不同代际明星引导消费占比80前80后90后00后数据来源：CBNData消费大数据新生代明星带货力正在崛起，偶像带货成为潮流随着新生代明星的不断涌现，90后、00后明星引导的消费占比明显增长。从带货明星的职业类型来看，80前和80后明星的职业类型相对丰富，90后则集中在演艺界和偶像圈，00后明星中偶像的占比最高。80前80后90后00后MAT2019 不同代际明星各职业带货金额分布演艺主持多栖音乐体育偶像其他80前明星 80后明星 90后明星 00后明星MAT2019 不同代际明星在不同代际消费者中的带货金额分布70前消费者70后消费者80后消费者90后消费者2019年度明星消费影响力报告8女装男装女鞋美容护肤箱包MAT2019 80后明星最带货品类TOP5数据来源：CBNData消费大数据明星当中，80后带货更传统，90后带货更时尚，00后带货潮流化80后明星带货更传统，影响力集中在服装和美妆品类；90后明星带货更时尚，同款和代言的手表、饰品等配件受到关注；00后带货潮流化，通过模玩、动漫周边等时下潮流品类与自己的粉丝拉近距离。女装男装手表女鞋饰品MAT2019 90后明星最带货品类TOP5女装手机女鞋男装模玩/动漫周边MAT2019 00后明星最带货品类TOP52019年度明星消费影响力报告连衣裙低帮鞋太阳眼镜发饰T恤9数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据明星同款的销售增长迅速，穿搭类同款商品更受欢迎除明星代言为品牌带来的效益外，明星同款的消费在2019年加速增长。其中，T恤、发饰、连衣裙等穿搭方面的同款商品更受消费者青睐。19Q119Q219Q32019年Q1-Q3 线上明星影响消费代言/同款增速走势代言同款明星同款品类销量明星同款品类销量TOP5TOP52019年度明星消费影响力报告10数据来源：CBNData消费大数据数据说明：偏好度=各代际人群在代言/同款上的花费占比/整体人群在代言/同款上的花费占比，偏好度1表示更偏好数据来源：CBNData消费大数据数据说明：偏好度=各城市级别人群在代言/同款上的花费占比/整体人群在代言/同款上的花费占比，偏好度1表示更偏好一二线迷妹为爱豆代言打call，小镇青年热捧同款70前、70后、80后及三线和四线以下城市的消费者更偏好在线上购买明星同款，而爱好追星的90后及一二线城市的消费者则更偏好明星代言的产品。0.82 0.97 0.89 1.10 1.01 1.00 1.01 1.00 70前70后80后90后MAT2019 不同代际消费者对明星同款偏好度表现代言同款1.32 1.12 0.93 0.93 0.98 0.99 1.00 1.00 一线二线三线四线及以下MAT2019 不同城市级别消费者对明星同款偏好度表现代言同款2019年度明星消费影响力报告11TWO明星消费影响趋势一明星带模式多元化，自有品牌、剧集、综艺样样来CHAPTER2019年度明星消费影响力报告122019年，随着明星商业价值的多元化体现，经纪公司、影视平台、影视作品制作方都开始有意识加入进来，寻找更多将明星热度转化为消费影响力的形式。明星的自创品牌、剧集中的角色，以及参加的综艺节目都成了他们带货的重要途径。趋势一：明星带货模式多元化越来越多明星开始成立自有品牌，并利用其自身的影响力扩大品牌知名度，实现带货。角色同款成为新热门，主演涨粉后进一步反哺IP，带动IP相关衍生品的销售。综艺成为明星带货的重要途径之一，生活类综艺强势崛起。自有品牌1剧集带货2综艺带货32019年度明星消费影响力报告13过去两年中，明星自有品牌在线上的消费人数和金额不断增长，成为明星重要的带货方式之一。数据来源：CBNData消费大数据数据说明：本报告中选择了较为知名的32位明星的自有品牌进行数据统计明星自有品牌销售快速增长，男装品类优势凸显MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019 明星自有品牌消费走势购买金额购买人数自有品牌剧集带货趋势三综艺带货2019年度明星消费影响力报告14数据来源：CBNData消费大数据男明星自创潮牌更突出，带动男装品类优势凸显越来越多男明星开始创立潮牌，将自身的时尚影响力，转化为品牌的销售业绩。在明星自有品牌带货前五名中，男明星夺得四个席位。明星自有品牌带货TOP5自有品牌剧集带货趋势三综艺带货明星明星品牌品牌1薛之谦Dangerous People2阿信STAYREAL3陈冠希CLOT4徐娇织羽集5余文乐MADNESS明星原创知名潮牌MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019 明星自有品牌所在品类消费占比男装女装/女士精品美容美体仪器服饰配件/皮带/帽子/围巾零食/坚果/特产其他2019年度明星消费影响力报告资料来源：图片来源于网络，根据网络公开资料整理明星通过影视作品带货现象普遍，角色同款成热门2019年，明星在影视作品中吃穿用的同款商品走红，影视角色成为了明星带货力的新引擎之一。以亲爱的，热爱的为例，在电视剧播出期间男女主角“佟年”和“韩商言”的同款商品在社交平台成为热门，甚至接近杨紫、李现两位明星本人的日常同款热度。76.576.5万万2019年 热门电视剧举例趋势三综艺带货自有品牌剧集带货数据收集时间：2019.6.9-2019.8.31数据来源：微热点杨紫同款杨紫同款发布量：发布量：6389063890总阅读量：总阅读量：1 1亿亿53905390万万佟年同款佟年同款韩商言同款韩商言同款李现同款李现同款发布量：发布量：111810111810总阅读量：总阅读量：2 2亿亿35593559万万发布量：发布量：187525187525总阅读量：总阅读量：4 4亿亿80658065万万发布量：发布量：348062348062总阅读量：总阅读量：6 6亿亿40474047万万亲爱的，热爱的男女主角与演员的同款微博热度2019年度明星消费影响力报告16亲爱的，热爱的播出期间相关商品在淘系平台的搜索人数搜索人数明星在剧集中的角色同款，不仅能引发社交平台的关注，更能带来直接的销售转化。在亲爱的，热爱的播出期间，淘宝平台上搜索角色相关商品的人数也愈来愈多。角色同款不仅吸睛，还“吸金”数据来源：CBNData消费大数据趋势三综艺带货自有品牌剧集带货2019年度明星消费影响力报告17数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据男女主是最大带货咖，服饰品类最容易引消费者“剁手”在亲爱的，热爱的当中，李现和杨紫作为男女主角，是剧中带货最强的角色，贡献了七成以上的销售额。在他们带动的销售额中，男装和女装占比最大，其次是韩商言的同款乐高和糖果、佟年的同款行李箱和手表等。李现带货销售额占比及带货品类TOP5杨紫带货销售额占比及带货品类TOP537.6%37.6%36.2%36.2%玩具/童车/益智/积木/模型2零食/坚果/特产3男装1女装/女士精品4电玩/配件/游戏/攻略5箱包皮具/热销女包/男包2笔记本电脑3女装/女士精品1手表43C数码配件5趋势三综艺带货自有品牌剧集带货2019年度明星消费影响力报告从性别来看，女性是亲爱的，热爱的主要受众，也是同款商品的最大拥趸。她们贡献了近80%的相关商品销售。从代际来看，90后和95后搜索同款最多，但85后和90后则买的更爽快。此外，已婚已育群体贡献的消费占比过半，说明这部甜宠剧情吸引了大批“妈妈粉”购买同款商品。80%50%55%数据来源：CBNData消费大数据“妈妈粉”成为同款购买新主力已婚已育亲爱的，热爱的的带货55%来自已婚已育群体，妈妈们也是甜宠剧的忠实拥趸。数据来源：CBNData消费大数据女性女性是亲爱的，热爱的的主要受众，因此也是主要被转化的消费者，贡献了近80%的销售。85/90后85/90后贡献了50%的消费转化，但其搜索浏览占比仅43%，可见85/90后具有更强的剁手力。18趋势三综艺带货自有品牌剧集带货2019年度明星消费影响力报告图片来源：格力高官方微博剧中CP持续发糖，剧外携手“捞金”随着“CP粉”等粉丝的出现，剧集中关系密切的角色，经常带来现实生活中的“合体营销”。9月5日，亲爱的，热爱的女主角杨紫成为百奇品牌大使。9月30日，亲爱的，热爱的男主角李现成为百奇品牌挚友，品牌为此上新“好朋友礼盒”，表示再续二人主演的亲爱的,热爱的情谊。趋势三综艺带货自有品牌剧集带货2019年度明星消费影响力报告20数据来源：微热点数据来源：CBNData消费大数据社交与消费平台联动，剧集带货力进一步放大以陈情令为例，播出期间官方微博通过不断在微博上发布话题来造势，在电视剧受到更多关注的同时，电商平台中剧集与角色的搜索热度也在持续上涨。201906272019063020190703201907062019070920190712201907152019071820190721201907242019072720190730201908022019080520190808201908112019081420190817201908202019082320190826201908292019年6月-2019年8月 陈情令线上相关搜索趋势搜索人数搜索次数2019年7月-2019年9月 陈情令官微发布微博热度阅读量阅读量点赞量点赞量评论量评论量转发量转发量29.29.5 5亿亿4.44.4千万千万3.93.9百万百万5.75.7百万百万趋势三综艺带货自有品牌剧集带货2019年度明星消费影响力报告21数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据热门IP的角色带动剧集周边产品销售爆发式增长肖战和王一博在剧集播出后的角色热度，也反向带动了IP相关衍生产品销售爆发式增长，其中卡通/动漫周边是最受欢迎的品类。2019072019082019年7月-2019年8月 陈情令IP相关产品销售情况销售金额销量94.33%5.43%0.24%2019年8月 陈情令IP相关产品销售分布卡通/动漫周边Cosplay服饰/道具/服务唐装/民族服装/舞台服装趋势三综艺带货自有品牌剧集带货2019年度明星消费影响力报告22在陈情令的助推下，肖战和王一博的消费影响力得到了显著提升。在剧集发酵的三个月时间内，美妆个护、服饰、饮品、食品等领域的品牌方纷纷向两位主演伸出橄榄枝，在微博等社交平台进行了紧密频繁的互动。角色提升演员消费影响力，品牌合作接踵而至肖战OLAY发布12条互动微博，总阅读量1871万Qeelin发布30条互动微博，总阅读量5672万德国博朗发布27条互动微博，总阅读量977万Abercrombie&Fitch发布46条互动微博，总阅读量1238万Panasonic松下发布10条互动微博，总阅读量6624万JoMaloneLondon祖玛珑发布85条互动微博，总阅读量1亿6066万王一博数据收集时间：2019.5.27-2019.9.14数据来源：微热点趋势三综艺带货自有品牌剧集带货2019年度明星消费影响力报告23数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据热播剧集助力明星消费影响力排名大幅度提升随着陈情令的热播，两位主演王一博和肖战人气的上升和代言资源的增加，推动两人的消费影响力排名在第三季度大幅度提升，双双跃升至前五。339129133171168172512003992018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22019Q3MAT2018-2019 王一博消费影响力排名走势排名7398112106160188412003992018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22019Q3MAT2018-2019 肖战消费影响力排名走势排名趋势三综艺带货自有品牌剧集带货2019年度明星消费影响力报告24图片来源于网络，根据网络公开资料整理角色不仅带火IP周边，更帮助制作方持续“捞金”陈情令播出期间，官方同步上线陈情令国风音乐专辑，付费20元可拥有整张专辑。在剧集完结三个月后，制作方又出品衍生电影生魂，并举办“陈情令国风演唱会”，设置线下门票及线上付费观看双通道。图片来源于腾讯视频趋势三综艺带货自有品牌剧集带货2019年度明星消费影响力报告2520182019MAT2018-2019 热门综艺影响消费金额走势数据来源：豆瓣数据来源：CBNData消费大数据数据说明：由于综艺播放日期按自然年统计，所以此处消费情况也按自然年统计；每年各选取50个左右热门综艺除了剧集，综艺节目也成为明星带货的重要途径在高速的生活节奏下，排解压力变得异常重要，因此综艺这种轻松愉悦的作品形式更受大众的喜爱。2019年，虽然综艺节目的数量较2018年有所下滑，但是因综艺而产生的消费影响力却呈现倍增状态。趋势三自有品牌剧集带货综艺带货20182019MAT2018-2019 热门综艺影响消费人数走势Q1Q2Q3Q4MAT2018-2019 不同季度综艺节目数量201820192019年度明星消费影响力报告MAT2019 不同类型热门综艺消费金额排名26数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据综艺节目类型层出不穷，生活类综艺带货力一枝独秀新的综艺节目类型层出不穷，定制类真人秀、生活类真人秀帮助大众全方位了解明星，也进一步帮助明星带货。其中，以向往的生活为代表的生活类真人秀成为最带货的综艺类型。自有品牌MAT2019 热门综艺清单趋势三自有品牌剧集带货综艺带货2019年度明星消费影响力报告27数据来源：CBNData消费大数据通过综艺吸引的明星“同款粉”中，70后和80后占比亮眼相比于其他的带货方式，明星通过综艺吸引的“同款粉”中，70后、80后的占比更高，并且更集中在一二线城市。综艺带货整体明星带货MAT2019 热门综艺影响热消费人群不同城市级别占比一线二线三线四线及以下综艺带货明星整体带货MAT2019 热门综艺影响热消费人群不同代际占比70前70后80后90后自有品牌趋势三自有品牌剧集带货综艺带货2019年度明星消费影响力报告28数据来源：CBNData消费大数据女性更易被偶像养成综艺影响，男性被音乐、运动类综艺种草在综艺类型看，女性更容易被观察类及偶像养成类综艺节目种草，男性则偏爱定制类和音乐、运动类综艺。80后和90后偏爱生活类真人秀，一二线城市消费者钟爱定制类真人秀和偶像养成类综艺。MAT2019 不同性别消费者偏好购买同款的综艺类型TOP3MAT2019 不同代际消费者偏好购买同款的综艺类型TOP3MAT2019 不同城市级别消费者偏好购买同款的综艺类型TOP3女性观察类真人秀偶像养成类实景解密类70后访谈/脱口秀类娱乐游戏类运动竞技类80后定制类真人秀生活类真人秀访谈/脱口秀类90后娱乐游戏类生活类真人秀音乐/舞蹈类一二线城市定制类真人秀偶像养成类音乐/舞蹈类三线及以下娱乐游戏类实景解密类运动竞技类男性音乐/舞蹈类定制类真人秀运动竞技类 自有品牌趋势三自有品牌剧集带货综艺带货2019年度明星消费影响力报告29THREE明星消费影响趋势二明星和品牌的合作形式突破传统，更加多样化CHAPTER2019年度明星消费影响力报告30明星在美妆个护、食品饮料等快消领域的代言数量激增2019年，明星在美妆个护、食品饮料、日化家清的代言都有足量增长。此外，珠宝手表、3C数码等品类也是明星代言的重要领域。美妆个护食品饮料服饰鞋包3C数码日化家清MAT2017-2019 明星代言五大品类趋势201720182019MAT2019明星代言品类占比美妆个护服饰鞋包食品饮料珠宝手表3C数码日化家清出行新零售家用电器母婴家居数据来源：CBNData消费大数据趋势三2019年度明星消费影响力报告31Z世代明星更受品牌青睐，男明星代言美妆成为风口面对越来越多的年轻消费者，90后、00后等“Z世代”明星成为品牌们青睐的合作对象。而在女性消费者更多的美妆个护领域，男明星的占比迅速超过女星，男性代言正在成为美妆领域的新风口。70后80后90后00后MAT2017-2019不同代际明星代言数量趋势201720182019201720182019MAT2017-2019不同性别明星美妆个护品类代言趋势男女数据来源：CBNData消费大数据2019年度明星消费影响力报告322019030120190306201903122019031720190322201903272019040120190406201904112019041620190421201904262019050120190506201905112019051620190521201905262019053120190606201906112019061920190624201906292019070420190709201907142019071920190724201907292019080320190808201908132019081820190823201908282019090320190908201909132019091820190923201909282019100320191008201910132019年3月-2019年10月 巴黎欧莱雅相关产品线上消费趋势2019年，品牌在明星合作方面也有了更大的选择空间。如巴黎欧莱雅，通过“短期代言“以及”更新头衔“来延长明星效应的生命周期。品牌与明星合作空间更大，增强流量效应数据来源：CBNdata消费大数据数据说明：该销售走势去掉了淘宝重大活动当天的销售额2019年5月4日，官宣屈楚萧为抗引力大使。2019年3月8日，赖冠霖成为巴黎欧莱雅品牌形象大使。2019年7月28日，官宣陈飞宇为品牌体验官。2019年9月26日，官宣陈飞宇为品牌千禧大使。2019年4月26日，官宣屈楚萧为品牌体验官。2019年度明星消费影响力报告品牌们开始从不同年龄段及合作条线上扩展自己的代言矩阵。2019年9月，品牌自然堂在一个月内连续官宣白宇、苗苗、谢娜、郑恺等10位明星，赋予的合作头衔包括“代言人”、“双11开心购物官”及“精华体验官”。从00后的赵今麦到70后的沈腾，年龄跨度大，覆盖的消费人群也更加全面。不同类型代言人矩阵，覆盖更广泛消费人群20192019/9 9/1/19 92019/92019/9/24/242019/9/272019/9/27赵今麦 自然堂代言人谢娜 自然堂女士护肤代言人宋继扬 自然堂精华体验官开心麻花沈腾、马丽、艾伦、常远双11开心购物官苗苗 双11开心购物官郑恺 双11开心购物官白宇 双11开心购物官数据来源：据网络公开资料整理2019年度明星消费影响力报告数据来源：CBNData消费大数据大促期间，品牌利用明星进一步提升消费转化效果每逢618、双11这样的大促节点，明星的商业价值就被更好的彰显出来。今年双11从10月21号开始进入预售期，在此期间海飞丝官宣王一博成为代言人，欧莱雅利用朱一龙为商品做营销，大促本身的折扣福利加上明星效应双管齐下，为品牌带来了新的销售高峰。201910012019100320191005201910072019100920191011201910132019101520191017201910192019102120191023201910252019102720191029201910312019110220191104201911062019110820191110201911122019111420191116201911182019112020191122201911242019112620191128201911302019年10月-11月 线上海飞丝销售情况及代言人王一博被搜索情况消费趋势（左轴）搜索热度（右轴）201910012019100320191005201910072019100920191011201910132019101520191017201910192019102120191023201910252019102720191029201910312019110220191104201911062019110820191110201911122019111420191116201911182019112020191122201911242019112620191128201911302019年10月-11月 线上欧莱雅销售情况及代言人朱一龙被搜索情况消费趋势（左轴）搜索热度（右轴）2019年度明星消费影响力报告基于流量效应和品牌调性的考量，越来越多的品牌愿意给明星“代言人”以外的合作头衔。以悦木之源和迪奥为例，作为中高端品牌，他们赋予明星的合作头衔更是“花样百出”。品牌与明星合作花式“改变王一博陈柏霖孟美岐、鞠婧祎、陈飞宇20192018品牌大使探索大使首席探索官35悦木之源2018-2019年明星合作称号变化刘亦菲花蜜系列形象大使陈飞宇中国区千禧大使黄景瑜、韩东君、王子文、杨采钰香氛世家大使王丽坤花秘瑰萃形象大使杨颖、黄轩、张雪迎、赵丽颖中国区品牌大使水原希子亚洲形象大使DIORDIOR合作明星不完全统计合作明星不完全统计陈星旭迪奥2017-2019年明星合作称号统计花颜探索大使数据来源：据网络公开资料整理2019年度明星消费影响力报告36FOUR明星消费影响趋势三明星带货平台和形式更加丰富，淘系平台和内容平台帮助其放大带货力CHAPTER2019年度明星消费影响力报告37数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据明星加入淘宝内容生态成为行业新趋势，引导消费金额爆发式增长近两年明星入淘人数快速增长，并且在淘系平台内愈发活跃。2019年，他们在淘宝内容生态平台发布的内容数量增长363，同时吸引了大批消费者浏览内容并转化为购买，从而促进了明星引导消费金额的爆发式增长。MAT2018MAT2019MAT2018-2019 明星在淘宝内容平台带货情况浏览量引导消费金额2016201720182019MAT2016-2019 明星进入淘宝内容平台情况人数作品数作品数+363%363%引导消费金额+600%600%2019年度明星消费影响力报告38数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据明星在淘宝直播的带货趋势增强，带货品类更加丰富2019年在淘系平台内，明星的淘宝直播带货效应增长更快，占比超过95%。在带货品类方面，今年随着直播玩法的升级和更多品牌主的加入，实现了美妆、女装、保健、洗护、零食等多品类全方位带货。20182019MAT2018-2019 明星在不同渠道引导消费金额占比手淘淘宝直播手淘微淘手淘哇哦视频手淘有好货其他20182019MAT2018-2019 明星在不同品类引导消费金额占比美容护肤/美体/精油女装/女士精品保健食品/膳食营养补充食品美容美体仪器彩妆/香水/美妆工具传统滋补营养品洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰零食/坚果/特产其他2019年度明星消费影响力报告392019年，明星们开始更加频繁地加入内容营销平台小红书。他们亲自在小红书分享起自己的日常生活，平价好物及美妆心得。因其本身的“明星光环”，个人账号及相关笔记提及热度数值达千万及上亿。明星跨界当“KOL”，小红书成为明星带货的热门平台小红书明星热度235235明星数量6.986.98千万千万个人页被赞数量2.452.45千万千万个人页收藏数量1.601.60千万千万明星相关笔记被评论数1.441.44亿亿明星相关笔记被点赞数60.860.8万万明星被提及次数数据来源：据网络公开资料整理2019年4-10月 小红书上明星相关热度表现20192019年明星小红书热度排名年明星小红书热度排名范冰冰林允欧阳娜娜徐璐蔡徐坤张韶涵赵露思李现戚薇吴昕2019年度明星消费影响力报告40数据说明：明星提及品牌笔记为明确标注品牌商业合作的笔记数据来源：据网络公开资料整理品牌主抓住机会与明星加强互动，带货模式升级明星在小红书上的自然热度吸引大量品牌与之合作。比起2018年，今年品牌在笔记中提及明星的数量及热度增长速度极快。明星们也开始发布更多与品牌相关的笔记，促进自身商业影响力不断扩大。MAT2018MAT2019MAT2018-2019 小红书上品牌提及明星的笔记点赞与评论数量点赞数评论数MAT2018MAT2019MAT2018-2019 小红书上品牌笔记提及明星情况被提及明星个数明星被提及次数提及次数55795579笔记评论数笔记收藏数笔记点赞数59.759.7万万246.2246.2万万673.5673.5万万2019年4-10月 小红书明星笔记提及品牌情况2019年度明星消费影响力报告41MAT2018MAT2019MAT2018-2019 抖音平台品牌与明星互动情况被提及明星个数明星被提及次数MAT2018MAT2019MAT2018-2019 抖音平台品牌与明星互动内容评论与转发情况评论数转发数点赞数抖音亦成为品牌借力明星带货的新战场除了小红书，抖音也成为明星们热衷入驻的内容平台。“明星+短视频”的形式还有很大的商业化开发价值，今年品牌在抖音发布明星相关的短视频越来越多，点赞、评论数倍增，而1879的转发增速也说明明星短视频的影响辐射范围在不断扩大。125%292%1879%点赞数评论数转发数MAT2019 抖音平台品牌与明星互动内容点赞/评论/转发增速数据来源：据网络公开资料整理2019年度明星消费影响力报告42明星带货玩法多变，趋向“全平台”化除了淘宝、抖音及小红书等三大阵营外，在微博、闲鱼、快手、B站、花粉儿等内容及交易平台，明星的消费影响力也在慢慢渗透。明星在微博为品牌宣传造势，在闲鱼、花粉平台出售闲置二手，在B站分享生活动态，他们的一举一动密切影响着关注他们的广大消费者。随着互联网消费的下一步进阶，明星在各大平台上的带货玩法，还会有更多新尝试。图片来源于闲鱼图片来源于花粉儿2019年度明星消费影响力报告432019明星年度消费影响力榜单2019年度明星消费影响力报告442019明星消费影响力年度榜单-TOP30数据来源：CBNData消费大数据TOPTOP 1101 1余文乐2 2杨幂3 3吴昕4 4肖战5 5张嘉倪6 6李现7 7吴建豪8 8王一博9 9刘雯1010戚薇TOPTOP 11201111张云雷1212陈冠希1313易烊千玺1414霍思燕1515欧阳娜娜1616朱一龙1717杨紫1818林允1919吴亦凡2020秦岚TOPTOP 21302121古力娜扎2222鹿晗2323唐嫣2424孙俪2525范冰冰2626宋茜2727江疏影2828袁姗姗2929周冬雨3030倪妮2019年度明星消费影响力报告数据来源：CBNData消费大数据数据合作伙伴：CBNData消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据，以及来自微博、豆瓣、小红书、抖音平台的社交媒体数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。具体指标说明：数据时间段:2018.1.1-2019.9.30MAT2018年：20171001-20180930MAT2019年：20181001-20190930人群标签：明星范围为CBNData星数收录在库中的800+明星；基于消费者在平台上一年消费行为确定；为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。数据说明DATACOVERAGE2019年度明星消费影响力报告大数据 全洞察