阿迪达斯历史和品牌省公共课一等奖全国赛课获奖课件.pptx

第1页 你将学到什么你将学到什么?adidas adidas 大事纪大事纪adidasadidas品牌价值观与企业文化品牌价值观与企业文化第2页品牌创始人：阿道夫达斯勒adidasadidas大事纪大事纪第3页19阿道夫达斯勒出生于德国赫兹那镇，19他母亲在20平方大小洗手间内，手工制成第一双训练鞋。adidasadidas大事纪大事纪第4页1921925 5阿道夫达斯勒制造出第一双全皮、手工铸钉跑步钉鞋。当初，12名工人天天能够生产50双鞋。adidasadidas大事纪大事纪第5页19271927阿道夫和他弟兄在赫兹那购入厂房，成立了“达斯勒弟兄运动鞋工厂”。目标是天天生产出1000双完美鞋子。adidasadidas大事纪大事纪第6页19281928在荷兰阿姆斯特丹，达斯勒运动鞋首次亮相奥运会，该界奥运会上靠近半数选手穿着adidas产品。19311931达斯勒生产出第一双网球鞋。adidasadidas大事纪大事纪第7页19481948达斯勒弟兄开始各自发展，阿道夫成立 adidas企业，路道夫成立Puma。adidas由阿道夫昵称“Adi”和他姓“Dassler”前三个字母组成。这时企业共有员工47人。adidas商标正式注册。adidasadidas大事纪大事纪第8页19491949adidas开始使用三条纹作为注册商标。三条纹设计原来是用于支撑鞋面两侧。世界上第一双足球靴面世，它采取铸模橡胶制钉,净重490克adidasadidas大事纪大事纪第9页19501950阿道夫向世人推出“旋入式”鞋钉，这为足球界带来一套全新标准。第一批adidas包类产品出现在市场上。adidasadidas大事纪大事纪第10页19521952推出第一个运动用包。19541954瑞士世界杯足球赛上，“旋入式”鞋钉足球靴帮助德国队取得世界冠军。adidasadidas大事纪大事纪第11页19631963生产出第一个足球，名为“圣地亚哥（Santiago）”，由16块皮料组成。1961962 2生产出第一套三条纹运动套服。adidasadidas大事纪大事纪第12页19681968墨西哥奥运会上，85%运动员穿着adidas产品。19701970“通讯卫星（Telstar）”成为墨西哥世界杯比赛官方用球。adidasadidas大事纪大事纪第13页19711971推出第一双慢跑鞋。19741974 推出第一双休闲鞋。开始生产网球拍。adidasadidas大事纪大事纪第14页1978 1978 阿道夫逝世，享年78岁。adidasadidas大事纪大事纪第15页19841984 阿道夫大儿子Horst Dassler接管企业Horst是一位行销天才，他早早就意识到，推广运动比赛是建立品牌一个伎俩。adidasadidas大事纪大事纪第16页19871987 Horst 51岁过世。在Horst率领下，adidas成为世界体育用具行业第一品牌，遗憾是未能完成全球组织架构改组。adidasadidas大事纪大事纪第17页 1989 1989 Rob Strasser和Peter Moore 成为adidas企业顾问。他们开始实施“回到基础（back to the roots）”计划，并设计了新adidas标志。adidasadidas大事纪大事纪第18页 19931993 以Robert Louis Dreyfus为首一群投资者取得经营权。adidas开始把企业重点从制造和销售向市场推广转变。adidasadidas大事纪大事纪第19页 1994 1994 美国世界杯上，推出“猎鹰”足球靴，因为其在面料和结构上都极具革命性，被称为自“旋入式”鞋钉后最伟大球靴革新技术。adidasadidas大事纪大事纪第20页19961996 亚特兰大奥运会上，为33个国家6,000名运动员提供运动装备。赞助运动员赢得220枚奖牌,其中包含70枚金牌。服装销售增加 50%。adidasadidas大事纪大事纪第21页19991999 adidas净销售在历史上首次超越100亿德国马克。取得史上最正确营业利润。adidasadidas大事纪大事纪第22页第23页第24页第25页第26页 adidas净销售到达120亿欧元，其中中国区销售近10亿欧元。adidasadidas大事纪大事纪第27页品牌概念品牌概念Brand ConceptBrand Concept没有不可能没有不可能Impossible Is NothingImpossible Is Nothing第28页Sport PerformanceSport HeritageSport Styleadidas-Salomon adidas-Salomon 独特品牌组合独特品牌组合第29页成为世界上最好运动品牌成为世界上最好运动品牌这句品牌使命陈说，适合用于全部带有品牌标识产品和服务。它包含四个关键词:“最好最好”、“运动运动”、“品牌品牌”、“世世界界”品牌使命品牌使命第30页一个品牌是售卖人对购置者承诺一个品牌是售卖人对购置者承诺一个品牌能使售卖人产品、服务区一个品牌能使售卖人产品、服务区分于竞争者分于竞争者一个品牌赋予了本身特质、益处、一个品牌赋予了本身特质、益处、个性、价值观、个性、价值观、特定文化和受众群特定文化和受众群体体一个品牌不一样于一件产品，没有一个品牌不一样于一件产品，没有界定和终止界定和终止品牌使者品牌使者一个品牌终究代表了什么？一个品牌终究代表了什么？第31页阿迪达斯品牌特质阿迪达斯品牌特质国际化国际化独特独特创新技术和设计创新技术和设计酷酷高品质高品质出众表现出众表现形象店售卖形象店售卖高价位高价位阿迪达斯品牌益处阿迪达斯品牌益处穿着舒适穿着舒适有利于体育竞技中优有利于体育竞技中优异表现异表现专业运动选手体验专业运动选手体验第32页品牌管理关键是销售人员与消费品牌管理关键是销售人员与消费者交往时行为者交往时行为与消费者每次接洽都会对品牌产与消费者每次接洽都会对品牌产生影响生影响正是我们销售人员，将品牌感知正是我们销售人员，将品牌感知带到了阿迪达斯各售点进而传达带到了阿迪达斯各售点进而传达给了消费者给了消费者我们即是本身品牌管理者我们即是本身品牌管理者第33页真实坦诚真实坦诚我我 们们 要要 赢。赢。但但 我我 们们 决决 不不 以以 公公 平、正平、正 直直 、诚、诚 实实 为为 代代 价价 来来 换换 取取 胜胜 利。利。真诚可信真诚可信我我 们们 献献 身身 于于 体体 育育 事事 业业 。我我 们们 所所 作作 每每 件件 事事 都都 是是 为为 了了 帮帮 助助 运运 动动 员员 ，让让 他他 们们 表表 现现 更更 棒棒 ，形形 象象 更更 佳佳 。我我 们们 一一 贯贯 如如 此此 ，也也 将将 永永 远远 如如 此此 。求新独创求新独创我我 们们 不不 断断 寻寻 求求 途途 径径 创创 造造 新新 意意 、提提 高高 运运 动动 水水 平平 。企业价值观企业价值观第34页忠诚尽责忠诚尽责我我 们们 对对 创创 造造 佳佳 绩绩 尽尽 心心 尽尽 责我责我 们们 坚坚 定定 决决 心，心，不不 断断 超超 越越 进进 取取 。企业价值观企业价值观第35页含有团体精神含有团体精神尊重企业价值观尊重企业价值观热情高涨地去了解和谈论体育热情高涨地去了解和谈论体育为品牌感到自豪为品牌感到自豪能够自律能够自律公平竞争公平竞争企业文化企业文化第36页END.谢谢大家！第37页