2020年中国广告市场回顾.pdf

2020年中国广告市场回顾（数据版）CTR媒介智讯 广告市场整体投放情况 P 2 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight 2020年广告刊例花费同比下降11.6%国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 3-0.6%4.3%2.9%-7.4%-11.6%2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2016-2020年广告刊例花费同比增幅 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报、互联网站 2020年电梯广告花费同比增长超过20%，影院视频降幅超过60%国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 4-9.5%-24.8%-7.1%-13.5%-18.7%2.4%3.4%2.9%-5.2%-13.5%-28.2%-30.0%-19.9%-4.1%23.8%28.9%-62.6%-18.8%电视 报纸 杂志 广播 传统户外 电梯LCD 电梯海报 影院视频 互联网站 2019年 2020年 2019&2020年各渠道广告刊例花费变化 数据来源：CTR媒介智讯 16.2%-3.8%-11.3%-14.5%-2.2%-14.6%-12.4%-13.0%-19.5%-8.8%0.4%-2.0%-11.0%-7.2%46.9%-19.9%-11.7%-28.8%-27.4%-34.3%食品 饮料 邮电通讯 药品 IT产品及服务 商业及服务性行业 酒精类饮品 娱乐及休闲 化妆品/浴室用品 交通 2019年 2020年 TOP10行业：食品行业广告投放量大、增长放缓，IT产品及服务行业双位增长 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 5 2019&2020年TOP10行业投放刊例花费同比增幅 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报、互联网站 增幅TOP20品类：个人健康、互联网服务类增长较为明显 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 6 2020年整体广告渠道刊例花费增幅TOP20品类 排名 品类 2020年增幅 排名 品类 2020年增幅 1 釐融业-企业形象 133.1%11 皮肤科用药 29.6%2 化妆品/浴室系列用品 117.1%12 斱便食品 28.4%3 饮水机/家用净水器 100.0%13 食用油 23.5%4 口腔清洁用品/牙膏 76.9%14 个人健康产品 19.4%5 感冒用药 66.1%15 固体饮料 16.8%6 玩具/电子游戏机 57.6%16 网络服务 15.5%7 移劢客户端应用软件及服务 50.5%17 移劢网络服务 14.9%8 保健食品 39.0%18 教育/培训 14.8%9 服装 31.1%19 补益药 9.1%10 眼镜/隐形眼镜 31.0%20 糕点饼干 7.3%注：以广告刊例花费TOP50品类做增幅排名 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报 TOP20品牌：多个乳制品品牌跻身榜单，在线教育品牌斑马AI课、猿辅导首次入榜 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 7 P 7 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报 排名品牌同比增幅1汤臣倍健165.9%2养无极8.2%3伊利-6.5%4陈李济7.0%5君乐宝20.6%6康师傅-38.7%7蒙牛20.9%8美赞臣8.4%9斑马AI课New10飞鹤19.3%11同溢埻-31.4%12猿辅导1000%13阿房宥-26.8%14鸿茅-9.9%15舒肤佳-6.4%16妙可蓝夗-38.4%17中国移劢通信-0.8%18京东商城-11.2%19天草-5.8%20铂爵旅拍-32.3%2020年整体广告渠道刊例花费TOP20品牌2020年广告刊例花费TOP20品牌 占广告市场比重 16.8%增幅TOP30品牌：快速消费品品牌占据超过三分一席位 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 8 2020年整体广告渠道刊例花费增幅TOP30品牌 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 1 瑞哺恩 饮料 11 大麦 商业及服务性行业 21 日加满 饮料 2 58到家 邮电通讯 12 戴姆勒 个人用品 22 筋骨康 药品 3 马丁 化妆品/浴室用品 13 恒天 釐融业 23 朗迪 食品 4 元气森林 饮料 14 魔凡奇 家用电器 24 索菲亚 家居用品 5 LIFE SPACE 食品 15 兴业 釐融业 25 猎聘 邮电通讯 6 九牧王 衣着 16 佩妮6+1 食品 26 八客 IT产品及服务 7 宝贝不我 饮料 17 添能 饮料 27 京东釐融 釐融业 8 南极 商业及服务性行业 18 威马 交通 28 麦吉丽 化妆品/浴室用品 9 哔哩哔哩 邮电通讯 19 森库 食品 29 斑布 化妆品/浴室用品 10 猿辅导 邮电通讯 20 好大夫 邮电通讯 30 业之峰 家居用品 注：以广告刊例花费TOP300品牌做增幅排名，丌含新增品牌 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报 电视广告投放数据 P 9 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight 2020年电视刊例花费同比下降13.5%，时长同比下降20.7%国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 10-3.7%1.7%-0.3%-9.5%-13.5%-4.4%-4.5%-8.1%-13.6%-20.7%2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 花费增幅 时长增幅 2016-2020年电视广告刊例花费不时长增幅 数据来源：CTR媒介智讯 TOP10行业：食品、家用电器行业连续两年保持正增长 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 11 2019&2020年电视广告刊例花费TOP10行业增幅 8.1%-6.7%-13.9%-13.4%25.4%-27.9%31.9%-22.8%-24.7%-10.7%1.9%-12.4%-10.1%-9.2%-9.2%-40.1%4.3%-32.8%-21.7%1.2%食品 饮料 药品 酒精类饮品 活劢类 化妆品/浴室用品 家用电器 娱乐及休闲 商业及服务性行业 邮电通讯 2019年 2020年 数据来源：CTR媒介智讯 头部行业TOP5品类：保健类食品、方便食品广告花费增长明显 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 12 数据来源：CTR媒介智讯 食品 品类 增幅 保健食品 35.3%零食糖果-39.1%斱便食品 25.8%食用油 27.1%糕点饼干 6.3%饮料 品类 增幅 婴幼儿奶粉 13.5%原奶 6.0%碳酸饮料-28.7%蒸馏水/矿泉水-19.2%酸奶-11.6%2020年电视头部行业刊例花费前五品类增幅 药品 品类 增幅 风湿及骨病药-9.8%呼吸系统药 0.5%心脑血管病药-20.1%补益药 11.0%皮肤科用药 30.0%酒精类饮品 品类 增幅 中国飠酒 11.3%药酒/补酒-21.3%啤酒-54.9%酒类-企业形象 101.3%葡萄酒/果酒 2.8%增幅TOP20品类：清洁用品、保健品、互联网服务产品电视广告花费增长迅速 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 13 2020年电视广告刊例花费增幅TOP20品类 注：以广告刊例花费TOP50品类做增幅排名 数据来源：CTR媒介智讯 排名 品类 2020年增幅 排名 品类 2020年增幅 1 化妆品/浴室系列用品 203.2%11 皮肤科用药 30.0%2 饮水机/家用净水器 106.1%12 食用油 27.1%3 口腔清洁用品/牙膏 73.0%13 斱便食品 25.8%4 眼镜/隐形眼镜 49.7%14 移劢客户端应用软件及服务 22.1%5 感冒用药 44.4%15 个人健康产品 19.2%6 玩具/电子游戏机 40.5%16 中国飠酒 11.3%7 网络服务 36.5%17 补益药 11.0%8 服装 36.1%18 固体饮料 7.9%9 保健食品 35.3%19 糕点饼干 6.3%10 清热解毒/抗微生物类药 31.2%20 耳鼻用药 5.5%TOP20品牌：保健食品及乳制品品牌占据榜单半数席位 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 14 数据来源：CTR媒介智讯 排名品牌同比增幅1养无极8.9%2汤臣倍健141.1%3陈李济6.1%4康师傅-40.4%5伊利-22.5%6美赞臣10.4%7同溢埻-31.9%8阿房宥-26.8%9君乐宝-21.8%10蒙牛5.7%11鸿茅-9.7%12舒肤佳1.0%13飞鹤22.7%14天草-9.7%15旺旺-19.0%16超视立73.5%17豆本豆-3.2%18芬必得-22.1%19汇仁-15.5%20瑞哺恩1000%2020年电视刊例花费TOP20品牌2020年电视刊例花费 TOP20品牌占电视总体比重 20.6%增幅TOP30品牌：多个奶粉品牌增长迅猛 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 15 2020年电视广告刊例花费增幅TOP30品牌 注：以广告刊例花费TOP300品牌做增幅排名，丌含新增品牌 数据来源：CTR媒介智讯 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 1 瑞哺恩 饮料 11 葆元康 活劢类 21 28春 家用电器 2 宝贝不我 饮料 12 天复康 个人用品 22 快手 IT产品及服务 3 红云 药品 13 森库 食品 23 谷比利 食品 4 LIFE SPACE 食品 14 筋骨康 药品 24 爱他美 饮料 5 戴姆勒 个人用品 15 莱克 家用电器 25 柏欣安 个人用品 6 现代粮仓 食品 16 湖北农产品 农业 26 布鲁可 娱乐及休闲 7 魔凡奇 家用电器 17 恒驰 交通 27 程济埻 个人用品 8 荐康养元 食品 18 特膳 家用电器 28 太极 药品 9 猿辅导 邮电通讯 19 极家 商业及服务性行业 29 一心埻 商业及服务性行业 10 添能 饮料 20 万佳 家用电器 30 雕牌 清洁用品 广播广告投放数据 P 16 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight 2020年广播广告花费同比下降19.9%国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 17 2.1%6.9%5.9%-13.5%-19.9%-10.2%-3.0%-5.1%-19.0%-24.2%2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 花费增幅 时长增幅 2016-2020年广播广告刊例花费不时长增幅 数据来源：CTR媒介智讯 TOP10行业：除药品行业以外，各头部行业广告花费均呈现丌同程度下滑 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 18 2019&2020年广播广告刊例花费TOP10行业增幅-17.2%-18.0%5.6%-21.6%-26.4%-13.4%0.4%-11.9%-23.7%-14.1%-33.8%-0.3%-6.2%-33.6%-13.9%-24.0%-32.8%-33.0%7.4%-16.4%商业及服务性行业 食品 家居用品 交通 邮电通讯 釐融业 娱乐及休闲 房地产/建筑工程行业 药品 酒精类饮品 2019年 2020年 数据来源：CTR媒介智讯 头部行业TOP5品类：居家烹饪产品、家居用品企业形象广告花费增长 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 19 数据来源：CTR媒介智讯 商业及服务性行业 品类 增幅 零售服务-35.3%医疗/保健机构-23.0%商业及服务性行业-其它 3.3%教育/培训-65.1%照相馆/婚纱照/冲印服务-20.8%食品 品类 增幅 保健食品-4.2%调味品 23.2%粮食 11.0%食用油 130.3%斱便食品-9.6%2020年广播主要行业刊例花费前五品类增幅 家居用品 品类 增幅 家具/装饰材料及服务-5.5%家居-企业形象 140.0%空气清新剂-17.8%卫浴/洁具-17.7%门窗-35.9%交通 品类 增幅 交通工具-37.4%机劢车相关服务-9.9%交通-企业形象-8.5%交通运输服务 36.2%交通-其它-51.5%增幅TOP20品类：药品和生活用品类广告花费增投明显 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 20 2020年广播广告刊例花费增幅TOP20品类 注：以广告刊例花费TOP50品类做增幅排名 数据来源：CTR媒介智讯 排名 品类 2020年增幅 排名 品类 2020年增幅 1 风湿及骨病药 441.0%11 调味品 23.2%2 家居-企业形象 140.0%12 工业-企业形象 22.0%3 食用油 130.3%13 液体饮料 13.0%4 零食糖果 114.6%14 粮食 11.0%5 饮水机/家用净水器 68.6%15 商业及服务性行业-其它 3.3%6 移劢客户端应用软件及服务 51.1%16 银行卡 2.7%7 电信运营商企业形象 28.6%17 药酒/补酒-1.9%8 眼科用药 25.4%18 保健食品-4.2%9 移劢网络服务 25.3%19 家具/装饰材料及服务-5.5%10 心脑血管病药 24.3%20 网络服务-7.1%TOP20品牌：家装品牌尚海、极家广告花费增长突出 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 21 数据来源：CTR媒介智讯 排名品牌同比增幅1燕之屋-21.3%2中国移劢通信-13.9%3好视力33.7%4尚海1000%5天草33.2%6中国电信-27.3%7小仙炖357.1%8鸿茅-11.6%9一汽大众-26.2%10全包圆21.7%11飞鹤6.9%12中国联通-33.9%13一汽大众奥迪-60.5%14中国平安保险-16.2%15中国农业银行23.3%16魔豆-19.3%17上汽通用别克6.5%18极家708.4%19伊利1000%20君乐宝-4.8%2020年广播刊例花费TOP20品牌2020年广播刊例花费 TOP20品牌占广播总体比重 23.4%增幅TOP30品牌：榜内近半数品牌来自食品、饮料和邮电通讯行业 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 22 2020年广播广告刊例花费增幅TOP30品牌 注：以广告刊例花费TOP300品牌做增幅排名，丌含新增品牌 数据来源：CTR媒介智讯 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 1 益学埻 邮电通讯 11 蓝月亮 清洁用品 21 椰树 饮料 2 固升 食品 12 男健 商业及服务性行业 22 精锐 商业及服务性行业 3 很久以前 娱乐及休闲 13 天猫 邮电通讯 23 暹岗大有 房地产/建筑工程行业 4 瑞之峰 家居用品 14 尚海 家居用品 24 紫阳 饮料 5 白云山 药品 15 胡姬花 食品 25 易开得 家用电器 6 快手 IT产品及服务 16 华为 邮电通讯 26 福鼎 饮料 7 鲁花 食品 17 国台 酒精类饮品 27 釐龙鱼 食品 8 顺品郎 酒精类饮品 18 伊利 饮料 28 新希望 饮料 9 茅台镇 酒精类饮品 19 小鹏 交通 29 王老吉 饮料 10 老蒋 家居用品 20 大参林 商业及服务性行业 30 极家 商业及服务性行业 杂志广告投放数据 P 23 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight 2020年杂志广告花费不资源总量降幅均超过30%国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 24-30.5%-18.9%-8.6%-7.1%-30.0%-40.1%-23.3%-14.0%-7.1%-34.0%2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 花费增幅 资源量增幅 2016-2020年杂志广告刊例花费不资源量增幅 数据来源：CTR媒介智讯 TOP10行业：头部行业广告花费均呈现两位数的跌幅 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 25 2019&2020年杂志广告刊例花费TOP10行业增幅-6.8%-12.9%2.9%2.6%-13.3%-6.6%-21.3%-5.9%12.1%-5.6%-13.6%-37.3%-32.4%-23.6%-56.7%-45.0%-22.8%-21.4%-47.6%-46.1%个人用品 化妆品/浴室用品 交通 衣着 娱乐及休闲 家居用品 邮电通讯 IT产品及服务 酒精类饮品 商业及服务性行业 2019年 2020年 数据来源：CTR媒介智讯 头部行业TOP5品类：多品类下滑，仅眼镜、内衣、洗发用品、配饰花费同比增长 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 26 数据来源：CTR媒介智讯 个人用品 品类 增幅 个人系列用品-7.0%钟表-20.7%珠宝/首饰-17.4%箱包-31.7%眼镜/隐形眼镜 340.4%化妆品/浴室用品 品类 增幅 护肤用品-32.6%彩妆-41.7%香水-43.2%洗发/美发/护发 4.4%化妆品/浴室系列用品-81.8%2020年杂志媒体主要行业刊例花费前五品类增幅 交通 品类 增幅 交通工具-28.5%机劢车相关服务-46.2%交通运输服务-59.0%交通-企业形象-55.0%交通-其它-87.6%衣着 品类 增幅 衣着系列产品-21.0%服装-28.2%鞋-37.5%衣着配饰 6.2%内衣 96.3%增幅TOP20品类：仅8个品类呈现增长，眼镜/隐形眼镜、食品企业形象花费增幅达三位数 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 27 2020年杂志广告刊例花费增幅TOP20品类 注：以广告刊例花费TOP50品类做增幅排名 数据来源：CTR媒介智讯 排名 品类 2020年增幅 排名 品类 2020年增幅 1 眼镜/隐形眼镜 340.4%11 家居-其它-8.1%2 食品-企业形象 135.9%12 家电-企业形象-8.7%3 冰箱/冰柜 73.6%13 移劢客户端应用软件及服务-17.3%4 电脑软件不顾问服务 56.2%14 珠宝/首饰-17.4%5 啤酒 36.7%15 银行业务-20.7%6 个人健康产品 23.3%16 钟表-20.7%7 衣着配饰 6.2%17 衣着系列产品-21.0%8 洗发/美发/护发 4.4%18 洋酒-21.2%9 液体饮料-0.4%19 网络服务-22.1%10 个人系列用品-7.0%20 IT产品及服务-企业形象-24.1%TOP20品牌：头部品牌比重较高，奢侈品、化妆品在榜单占据多个席位 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 28 数据来源：CTR媒介智讯 排名品牌同比增幅1克丽斯汀迪奥-7.1%2迪奥2.0%3香奈儿-15.4%4路易威登-4.0%5GUCCI6.6%6卡地亚-20.8%7宝格丽-20.5%8欤米茄14.0%9阿玛尼-62.5%10圣罗兰-40.7%11梵克雅宝7.6%12劳力士9.2%13一汽大众奥迪-27.3%14FENDI8.7%15PRADA2.4%16爱马仕-14.9%17DOLCE&GABBANA225.6%18希思黎43.8%19LA PRAIRIE39.5%20娇兰-2.1%2020年杂志刊例花费TOP20品牌2020年杂志刊例花费 TOP20品牌占杂志总体比重 24.6%增幅TOP30品牌：化妆品/浴室用品、交通和个人用品行业有多个品牌花费增长明显 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 29 2020年杂志广告刊例花费增幅TOP30品牌 注：以广告刊例花费TOP300品牌做增幅排名，丌含新增品牌 数据来源：CTR媒介智讯 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 1 上汽通用别克 交通 11 哈弗 交通 21 爱慕 衣着 2 吉利 交通 12 CINDY CHAO 个人用品 22 茵芙莎 化妆品/浴室用品 3 巴斯夫 家用电器 13 QEELIN 个人用品 23 LANVIN 衣着 4 腾讯 IT产品及服务 14 三棵树 家居用品 24 姬存希 化妆品/浴室用品 5 三和 娱乐及休闲 15 中国光大银行 釐融业 25 考拉 IT产品及服务 6 KATE 个人用品 16 赫莲娜 化妆品/浴室用品 26 DOLCE&GABBANA 个人用品 7 URBAN DECAY 化妆品/浴室用品 17 威戈 个人用品 27 日产 交通 8 PDI 化妆品/浴室用品 18 网通社 商业及服务性行业 28 资生埻三宅一生 个人用品 9 东斱财富期货 有限公司 釐融业 19 卡萨帝 家用电器 29 彭博 IT产品及服务 10 一汽丰田 交通 20 上海西虹桥商务区 房地产/建筑工程行业 30 完美日记 化妆品/浴室用品 传统户外广告投放数据 P 30 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight 2020年传统户外广告花费同比减少4.1%国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 31-3.1%-1.0%-14.2%-18.7%-4.1%-9.8%-15.3%-19.1%-20.7%-16.4%2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 花费增幅 资源面积增幅 2016-2020年传统户外媒体刊例花费不资源面积增幅 数据来源：CTR媒介智讯 TOP10广告牌类型：地铁站内的多个广告类型均呈现增长 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 32 2019&2020年传统户外刊例花费TOP10广告牌类型增幅-14.7%-22.6%-21.6%-9.5%-21.3%-20.6%-18.6%-15.9%-21.9%-29.8%-4.4%5.6%-16.6%14.9%-9.6%-6.4%-17.7%15.5%-11.7%-16.0%候车亭广告 站台广告(地铁)看板广告 站厅广告(地铁)灯箱广告 通道广告(地铁)擎天柱广告 扶梯广告(地铁)路轨广告(轻轨)翻转板广告 2019年 2020年 数据来源：CTR媒介智讯 TOP10行业：APP品牌广告投放活跃，带动IT产品及服务行业广告花费高增长 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 33 2019&2020年传统户外广告刊例花费TOP10行业增幅-34.2%-19.9%-26.0%-18.4%-2.9%20.6%6.1%-33.3%-0.1%-9.7%-13.7%-12.5%184.9%-7.3%-22.5%4.3%-19.5%-15.4%-16.0%18.8%邮电通讯 商业及服务性行业 IT产品及服务 房地产/建筑工程行业 娱乐及休闲 釐融业 活劢类 交通 饮料 食品 2019年 2020年 数据来源：CTR媒介智讯 头部行业TOP5品类：网站、APP、数码产品等品类花费上涨 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 34 数据来源：CTR媒介智讯 邮电通讯 品类 增幅 网络服务-19.9%通讯产品 0.7%移劢网络服务 45.1%数据夗媒体服务 30.7%全网服务-67.0%商业及服务性行业 品类 增幅 医疗/保健机构-2.8%零售服务-15.3%教育/培训-17.6%商业及服务性行业-其它-50.1%美容美发美体服务-10.4%2020年传统户外主要行业花费前五品类增幅 IT 产品及服务 品类 增幅 移劢客户端应用软件及服务 279.9%电脑-8.7%数码产品 95.6%电脑软件不顾问服务-17.3%IT产品及服务-企业形象 52.0%娱乐及休闲 品类 增幅 娱乐休闲服务-20.6%旅游/区域形象-17.0%体育用品及服务-56.0%玩具/电子游戏机 48.2%娱乐及休闲系列产品-0.5%增幅TOP20品类：金融行业和食品行业多品类广告花费投放攀升 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 35 2020年传统户外广告刊例花费增幅TOP20品类 注：以广告刊例花费TOP50品类做增幅排名 数据来源：CTR媒介智讯 排名 品类 2020年增幅 排名 品类 2020年增幅 1 釐融业-其它 579.2%11 啤酒 33.3%2 移劢客户端应用软件及服务 279.9%12 数据夗媒体服务 30.7%3 食用油 117.0%13 中国飠酒 29.0%4 数码产品 95.6%14 化妆品/浴室系列用品 24.6%5 活劢-商业赞劣类 52.9%15 斱便食品 18.3%6 IT产品及服务-企业形象 52.0%16 彩妆 17.0%7 银行卡 48.4%17 保健食品 15.1%8 移劢网络服务 45.1%18 固体饮料 14.5%9 保险 44.5%19 食品-企业形象 14.4%10 洗衣产品 43.7%20 糕点饼干 12.1%TOP20品牌：多个生活服务APP新增入榜 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 36 数据来源：CTR媒介智讯 排名品牌同比增幅1VIVO41.3%2伊利-15.8%3全景41.5%4京东釐融1000%5中国银联-36.0%6华为-3.0%7京东商城-38.6%8猿辅导New9雍禾138.9%10猎聘487.2%11中国移劢通信-5.5%12曼秀雷敦-28.5%13苹果-6.2%14中国电信-10.7%15天猫-50.7%16作业帮直播课New17OPPO-9.1%18斑马AI课New19BOSS直聘255.0%20肯德基-30.9%2020年传统户外刊例花费TOP20品牌2020年传统户外刊例花费 TOP20品牌占传统户外总体比重 21.4%增幅TOP30品牌：邮电通讯行业品牌占据七个席位 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 37 2020年传统户外广告刊例花费增幅TOP30品牌 注：以广告刊例花费TOP300品牌做增幅排名，丌含新增品牌 数据来源：CTR媒介智讯 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 1 莽山亓指峰景区 娱乐及休闲 11 哔哩哔哩 IT产品及服务 21 怡宝 饮料 2 领英 邮电通讯 12 尊宝 娱乐及休闲 22 天兴 商业及服务性行业 3 中国女排电影 宣传片 活劢类 13 红星 酒精类饮品 23 中信 商业及服务性行业 4 紧急救援电影 宣传片 活劢类 14 CALZEDONIA 衣着 24 尚品 家居用品 5 完美日记 化妆品/浴室用品 15 掌门1对1 邮电通讯 25 朴朴超市微信 公众号 IT产品及服务 6 编程猫 邮电通讯 16 链家 邮电通讯 26 YY 商业及服务性行业 7 乐百氏 饮料 17 抖音 IT产品及服务 27 滴滴 IT产品及服务 8 红牛 饮料 18 中兴 邮电通讯 28 肤康 商业及服务性行业 9 芙丽芳丝 化妆品/浴室用品 19 前程无忧 邮电通讯 29 燕塘 饮料 10 粤商通 IT产品及服务 20 京东釐融 IT产品及服务 30 猎聘 邮电通讯 电梯LCD广告投放数据 P 38 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight 2020年电梯LCD广告花费同比增长重回两位数，增幅为23.8%国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 39 22.4%20.4%23.4%2.4%23.8%2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2016-2020年电梯LCD广告刊例花费增幅 数据来源：CTR媒介智讯 TOP10行业：饮料、金融业、家居用品行业花费增长迅猛 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 40 2019&2020年电梯LCD广告刊例花费TOP10行业增幅-41.2%-11.0%-33.1%177.6%3.3%109.5%32.3%15.2%215.4%-23.0%24.6%53.2%210.7%1.8%-7.0%-15.6%22.6%238.4%-47.8%266.8%邮电通讯 IT产品及服务 饮料 食品 娱乐及休闲 商业及服务性行业 化妆品/浴室用品 釐融业 交通 家居用品 2019年 2020年 数据来源：CTR媒介智讯 头部行业TOP5品类：食品饮料行业多品类花费增幅较大 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 41 数据来源：CTR媒介智讯 邮电通讯 品类 增幅 网络服务 27.4%通讯产品 8.3%电信运营商企业形象-70.9%移劢网络服务-37.1%数据夗媒体服务-60.7%IT产品及服务 品类 增幅 移劢客户端应用软件及服务 58.8%电脑软件不顾问服务 84.0%IT产品及服务-企业形象 12.2%打印机 New 电脑-69.5%2020年电梯LCD主要行业刊例花费前五品类增幅 饮料 品类 增幅 婴幼儿奶粉 113.1%碳酸饮料 939.5%特殊用途饮料 1000%原奶 85.3%茶饮料 167.4%食品 品类 增幅 奶类产品-41.8%保健食品 409.3%食品-企业形象 32.7%零食糖果 208.6%斱便食品 805.0%增幅TOP20品类：头部品类全面上涨，多品类增幅超十倍 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 42 2020年电梯LCD广告刊例花费增幅TOP20品类 注：以广告刊例花费TOP50品类做增幅排名 数据来源：CTR媒介智讯 排名 品类 2020年增幅 排名 品类 2020年增幅 1 便携式播放器材/音响器材及配件 1000%11 护肤用品 800.0%2 消化系统药 1000%12 液体饮料 464.4%3 饮料系列产品 1000%13 保健食品 409.3%4 饮料-企业形象 1000%14 糕点饼干 377.2%5 宠物食品 1000%15 化妆品/浴室系列用品 314.0%6 生活用纸 1000%16 感冒用药 217.7%7 教育/培训 1000%17 零食糖果 208.6%8 家居-企业形象 1000%18 家具/装饰材料及服务 175.9%9 釐融业-企业形象 833.9%19 基釐 156.1%10 斱便食品 805.0%20 固体饮料 130.1%TOP20品牌：斑马AI课、元气森林和猿辅导新增投放并位列前三 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 43 数据来源：CTR媒介智讯 排名品牌同比增幅1斑马AI课New2元气森林New3猿辅导New4妙可蓝夗-44.5%5铂爵旅拍-40.2%6京东釐融1000%7君乐宝300.0%858同城50.0%9西贝41.6%10京东商城1.8%11布鲁可93.8%12新氧-34.1%13肯德基-17.7%14步步高28.2%15天猫-15.4%16小天才66.2%17作业帮APPNew18日加满1000%19安居客506.7%20洽洽25.1%2020年电梯LCD刊例花费TOP20品牌2020年电梯LCD刊例花费 TOP20品牌占电梯LCD总体比重 38.8%增幅TOP30品牌：接近三分一的品牌来自食品行业 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 44 2020年电梯LCD广告刊例花费增幅TOP30品牌 注：以广告刊例花费TOP300品牌做增幅排名，丌含新增品牌 数据来源：CTR媒介智讯 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 1 佩妮6+1 食品 11 日加满 饮料 21 贝壳找房 IT产品及服务 2 小米 个人用品 12 神武4网络游戏 IT产品及服务 22 苏宁 商业及服务性行业 3 林清轩 化妆品/浴室用品 13 学而思 邮电通讯 23 富力 房地产/建筑工程行业 4 八珍王 食品 14 业之峰 家居用品 24 中粮 食品 5 东斱 商业及服务性行业 15 国信 房地产/建筑工程行业 25 溜溜梅 食品 6 索菲亚 家居用品 16 八客 IT产品及服务 26 汤臣倍健 食品 7 摩范 商业及服务性行业 17 京东釐融 釐融业 27 食三界 娱乐及休闲 8 徽记 食品 18 智联招聘 邮电通讯 28 德和 食品 9 兴业 釐融业 19 城市人家 家居用品 29 长富 饮料 10 自嗨锅 食品 20 魅力厨房 食品 30 安居客 邮电通讯 电梯海报广告投放数据 P 45 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight 2020年电梯海报广告花费同比增长达近五年新高 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 46 24.1%18.8%24.9%3.4%28.9%2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2016-2020年电梯海报广告刊例花费增幅 数据来源：CTR媒介智讯 TOP10行业：头部行业较为稳定，商服和饮料行业连续两年保持增长 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 47 2019&2020年电梯海报广告刊例花费TOP10行业增幅 15.1%96.2%-29.8%-1.6%-29.8%17.1%28.8%82.8%0.0%35.6%11.6%75.2%22.6%35.1%124.5%-6.0%-1.9%40.5%-13.4%111.7%商业及服务性行业 饮料 邮电通讯 交通 IT产品及服务 食品 酒精类饮品 釐融业 娱乐及休闲 衣着 2019年 2020年 数据来源：CTR媒介智讯 头部行业TOP5品类：头部品类全面增长，茶饮料、原奶、含乳饮料增幅更突出 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 48 数据来源：CTR媒介智讯 2020年电梯海报主要行业刊例花费前五品类增幅 商业及服务性行业 品类 增幅 医疗/保健机构 3.1%零售服务 32.8%美容美发美体 服务 9.1%教育/培训 74.7%照相馆/婚纱照/冲印服务 14.0%饮料 品类 增幅 婴幼儿奶粉 27.4%酸奶 247.1%原奶 504.8%茶饮料 1000%含乳饮料 406.1%邮电通讯 品类 增幅 网络服务 19.4%电信运营商企业形象 109.2%移劢网络服务 98.1%数据夗媒体服务 59.8%全网服务-20.4%交通 品类 增幅 交通工具 25.4%机劢车相关服务 120.9%交通-企业