别克全新概念发布策略品牌传播活动策划省公共课一等奖全国赛课获奖课件.pptx

DREAMING MoVINGBuickE10全新概念公布策略全新概念公布策略梦想操控未来第1页活动背景分析激情进取传奇品牌之路激情进取传奇品牌之路第2页逗号意味无限品牌进取之路，秉承着锐意超越品牌精神，别克在二十一世纪激情蓬勃中国汽车市场，走出了一条经典品牌传奇之路完成拥有5大车系近40款车型完整产品线，累计销售已经突破160万辆，来到中国后年，以30万销量超出了美国本土，20销量到达35万辆，今年更有希望靠近40万辆。“从赛欧到GL8到英雄产品凯越，陆尊、君越、君威到林荫大道，伴伴随激情进取品牌精神成长，别克产品线也在发展。销量作为一个成长统计，证实了别克在中国走过轨迹，铸就着经典品牌辉煌意味无限传奇品牌激情进取之路，第3页跨越逗号，我们进入了新时代篇章，一个奥林匹克精神引流时代！梦想与激情将成为成功、突破不可或缺精神与品质。国界正在消失。一个全新，开放，互动，多元文化，快速发展和活力世界，以不可阻挡趋势汹涌而至。激情，活力，梦想，信心，进取，独立，表现这些特征不但是当代时尚关键价值，愈加集中影射在汽车品牌激情进取、突破自我新概念上。新时代，新梦想新时代，新梦想第4页三个盾牌阶梯状排列，形象地展示出一个起点高并不停向上攀登气势气势，透过刚劲有力LOGO，我们看到更多是一个激情梦想、主动进取，不停登攀新高精神！正如别克LOGO所表示：传承别克富有没有限意味“逗号”，在如今时代，我们怎样将传奇继续，引领新时代时尚，创造新时代经典？第5页产品公布关键概念DREAMINGMOVING梦想是突破动力，动力操控着生活激情，激情让我们对未来充满信心！新时代，别克将以愈加进取精神，愈加激情澎湃动力，实现每个追梦人梦想！梦想操控未来第6页我们目标我们目标经过全新公布传输方式推出别克品牌全新DNA产品，以群情激扬态势完成别克新时代产品以及品牌在大众心心目目中中印象，印象，以愈加激情动感传输效应，引领时尚，并直接影响和刺激全国范围全国范围销售。全新品牌DNA,全新传输浪潮，掀起一次全新强势品牌产品传输时尚；第7页全新DNA：传承经典，开创未来别克品牌全新设计DNA，即将激情入驻中级车高端市场！传承创新，BUICK品牌品牌DNA“激情进取、动力操控激情进取、动力操控”BUICKE10产品定位产品定位“动感气质、独特格调动感气质、独特格调”“未来化动感设计与灵敏精准操控完美结合个人中高级座驾未来化动感设计与灵敏精准操控完美结合个人中高级座驾”突破别克一贯沉稳、略显保守造型设计，秉承并强化别克一贯激情、进取、动感设计元素，盛大推出一款代表未来轿车设计时尚趋向新车型。集合极具运动感紧凑线条和优美整体流畅感，重视驾驶者舒适性及操控性，形成了更具个性化更表达驾驶者自我情感动感外型格调！第8页全新传输公布策略：全新传输公布策略：三点一线式公布传输方式三点一线式公布传输方式三点（全国三个分会场）一线（主会场）同时进行传输公布方式，将公关、市场、销售连成一条线，以激情、动感公布将全国城市“一网打尽”，引发新时代别克品牌传输浪潮。主会场：上海分会场：北京、上海、广州三地地表性区域第9页上海上海主会场主会场北京分会场上海分会场广州分会场双向互传直播双向互传直播双向互传直播市场传输300多家经销商直接面对消费者网络直播三点一线式全新公布策略三点一线式全新公布策略第10页主会场场地推荐主会场场地推荐第11页主会场场地推荐主会场场地推荐上海新国际博览中心上海新国际博览中心4号馆号馆位于上海浦东繁荣商业中心;单层无柱式为特点展馆设施以及各种多样现场服务拥有11个无柱展厅，面积达126500平方米室外展览面积100000平方米一个多功效场馆,是举行各种社会、企业活动理想场地上海浦东新区龙阳路2345号第12页BuickE10公布策略流程公布策略流程一线三点同时进行主会场部分&分会场部分公布过程描述时间：10月主会场参加人数：900人，包含全国各经销商，潜在客户分会场参加人员：三地经销商，潜在客户第13页一线一线：上海主会场公布策略：上海主会场公布策略入场.主会场布置理念.发车.讲车.明星访谈.赏车激情动感独特未来关键词：全新品牌DNA、传承与创新对照、全新产品公布体验第14页宾客入场：进入别克品牌宾客入场：进入别克品牌“新世界新世界”屹立于宾客眼前由BUICK“DNA”架构建筑物，彰显出一个充满科技神秘未来感，而DNA流动也意蕴着一股蓄势待发，激情涌动气势。宾客由BUICK下方入口穿梭进入主会场。第15页会场外流动BUICK“DNA”，预示着全新别克传承与创新概念第16页会场布置理念会场布置理念将别克品牌全新将别克品牌全新DNA注入现场每位宾客血液之中。注入现场每位宾客血液之中。视听一体全方位效果：视听一体全方位效果：经过激情蓬勃视听效果营造一个高科技、动感、未来气氛，有力地冲击、感染宾客心潮思绪。突出空间应用：突出空间应用：整个会场将使宾客完全融入到别克世界中，体验到别克强有力全新DNA为他们带来动感世界。上：会场上顶饰巨幅圆形投影。中：宾客环坐四面，在宾客上方有三块巨型投影环抱会场。下：环坐中间为彩幕铺成公布舞台，舞台中央为转台。第17页第18页上：会场上顶饰巨幅圆形投影。中：宾客环坐四面，在宾客上方有三块巨型投影环抱会场。下：环坐中间为彩幕铺成公布舞台，舞台中央为转台。第19页公布：公布：动力操控未来，激情重生别克动力操控未来，激情重生别克第20页1、传承品牌精典梦想之光照耀未来上：星光璀璨宇宙空间中流星闪烁划过，别克LOGO光芒熠熠地由弱到强，出现在宇宙圆顶中间；LOGO放射刺眼光芒，中：三块大屏幕同时闪耀出几年前别克君威公布时振奋人心场景 宇宙星空、围绕视听，宾客感受别克经典品牌精神德传承第21页星光璀璨宇宙空间中流星闪烁划过第22页别克LOGO光芒熠熠地划过天际，出现在宇宙圆顶中间；LOGO放射刺眼光芒，第23页第24页第25页三块大屏幕同时闪耀出几年前别克君威公布时振奋人心场景宇宙星空、围绕视听，宾客感受别克经典品牌精神德传承第26页2、创新孕育梦想！上：LOGO幻化为别克强劲有力发动机，在宇宙般宁静现场中，充满活力心脏般有节奏地跳动，中：三块大屏幕出现心脏跳动强劲有力曲线，越来越快，越来越重，放佛新生命即将诞生，预示着别克品牌新DNA创新即将展现在大家面前。第27页3、诞生梦想照进现实，动力点燃激情！上：霎那间心脏射出一道光芒，别克E10从心脏中诞生，新生般缓缓落入舞台中央转台上，流畅线条，散发出动感与未来气息感染全场。中：三块大屏幕配合播放激情、动感视听效果；下：彩幕映射天地宇宙，整个世界都被这激情一刻所吸引。第28页第29页第30页第31页讲车：全方位立体化地感受了解全新别克讲车：全方位立体化地感受了解全新别克DNA产品产品E10配合着讲车人员讲解，地面、四面大屏幕全方位演示、渲染注入全新活力别克E10上：星空、蓝天、翱翔飞鸟、穿梭翻越鱼群等景观；中：产品各部分机械展示，同时经过各种精彩激烈运动场景切换、视觉效果渲染，表现产品“动感、激情、个性化”外观、内饰、操控性能特点；下：经过地面场景“急速奔流、汽车飞驰而过扬起落叶等切换全方面展现出产品特点；第32页第33页激情勃发岩浆喷涌翻动,寓意着发动机强劲动力,与操控上带来激情活力第34页平静如水湖面,映衬出舒适美观内饰第35页流光飞舞旋彩,彰显出动感流线外形第36页访谈：激情、独特、当代活力品牌内涵展现访谈：激情、独特、当代活力品牌内涵展现邀请三位最具时代代表性、符合别克全新DNA关键理念特征人物到场进行访谈，从深层展示出别克新概念、新产品、新定位全新内涵。三辆别克E10分别伴随三位宾客出场，停落在舞台之上，采访之中，上、中、下全方位投影与车伴随现场气氛而互动。访谈结束，宾客演出。第37页第38页激情动感激情动感奥运会自游泳银牌得主奥运会自游泳银牌得主张琳张琳在男子米自由泳比赛中以分秒成绩取得银牌，是中国男选手在奥运会游泳项目上取得第一枚奖牌，实现了历史性突破。独特格调独特格调建筑设计师建筑设计师王晖王晖他设计几乎全部能够设计东西，却极少设计自己人生。在他最观赏有序混乱状态中，王晖一直保持着掌控全局清醒。当代活力当代活力优质偶像优质偶像王力宏王力宏台湾第一优质偶像王力宏，是台湾流行音乐界最受瞩目标金曲奖“最正确男演唱人”及“最正确制作人”双料冠军，成为金曲史上前所未有最年轻得奖人。访谈嘉宾邀请访谈嘉宾邀请第39页赏车：零距离融入别克赏车：零距离融入别克E10独特格调、动感气质独特格调、动感气质第40页三点：三个分会场庆贺公布流程描述三点：三个分会场庆贺公布流程描述北京.上海.广州北京上海广州，自北向南，贯通华北、华东、华南，覆盖全国主要经销商分布大半江山；邀请全国媒体，全国别克分销商参加首场活动。第41页分会场庆祝发布核心理念：以现代人求新，时尚，动感，独特特点为精神平台，以高楼林立、风景繁华地标性场地为活动平台，通过双向互传、网络直播方式直接地、针对性地冲击年轻活力、独特现代目标群体大众直接领会别克E10所散发动感气质、独特风格并被其激情而动感气质所打动。第42页分会场场地推荐及公布设计分会场场地推荐及公布设计北京、上海、广州第43页分会场分会场1上海新天地广场上海新天地广场中国上海市淮海中路333号瑞安广场2503室1).户外广场瑞安广场位于繁忙高尚而充满时代色彩淮海中路购物人潮必经之路，周末每日人流量更逾十万人次可租面积200平方米2).南里广场四面极具当代感玻璃建筑和南里广场内各类时尚品牌广场结合高挂在玻璃幕墙上大屏幕，适合做各类产品推广、娱乐演出等可租面积：120平方米第44页分会场分会场2北京建外SOHO北京市朝阳区东三环中路39号交通便利，地理位置优越年轻、个性、时尚、当代，富有时代特色是产品电视广告拍摄外景地，与品牌形象吻合屡次举行过大、中型音乐及各类活动场所第45页分会场分会场3广州天河城广场广州市天河路208号“购物消闲新感受，尽在天河城广场”规模宏大、功效齐全当代型综合购物中心集购物、游览、美食、娱乐、休闲、商务、广告、信息、展览、康体等多功效于一体广州最繁荣商业中心第46页分会场公布方式：分会场公布方式：备注：各分会场由三地经销商组织，管理，我们将给予流程以及技术方面支持。在三地地表性建筑、著名高档商业广场设分会场；在各分场设一巨型视频，上有别克logo，引发路人对神秘内容好奇与猜测；三点一线庆贺公布，正式公布当日，主场与分场同时进行：视频连接互动，分场观众可看到主场公布式全过程；感受全国一线式传输热潮。第47页上海新天地场地效果图第48页第49页第50页第51页第52页北京建外Soho场地效果图第53页广州天河城场地效果图第54页全国全国300多家经销商网络直播多家经销商网络直播经销商公布庆贺活动以晚宴方式进行；经过网络直播将盛况向全国南北媒体公布，同时传送至各分销商店面，共同庆贺这一个专属于别克荣耀时刻，直接面对全国各地销售，展开新一轮别克品牌热潮。第55页第56页第57页第58页“心静、思远，志在千里心静、思远，志在千里”秉承着锐意进取再求超越精神，别克不停跨越一个又一个“逗号逗号”，在全新DNA组合下，充满新生命、新动力别克将在每一个驶过道路上实现一道又一道激情动感梦想第59页BEAS Car ShowBEAS Car Show品车品车 品酒品酒 品音乐品音乐1912191219121912时尚夜车展策划方案时尚夜车展策划方案时尚夜车展策划方案时尚夜车展策划方案领导时代领导时代驾驭未来驾驭未来BRABUS飞驰鉴赏酒会飞驰鉴赏酒会第60页博速博速飞驰飞驰：全球最大高性能飞驰汽车生产厂商-德国BRABUS飞驰汽车企业,一直凭借着顶级专业高性能引擎技术和独一无二动力性能及高尚质量优势而享誉世界.新一代博速飞驰S级轿车,顶级豪华车市场领导者,顶尖国际汽车统治者,是专为高档成功人士打造完善个性化商务座驾,是您对尊贵与品味首选.义乌天顺汽车销售服务有限企业义乌天顺汽车销售服务有限企业：是专业从事经营博速飞驰汽车在义乌地域销售及售后服务综合性汽车经销商，是金华地域唯一经博速飞驰授权拥有完整售后服务业务销售服务中心。天顺汽车销售服务有限企业将于5月号在盛世豪门广场盛大举行博速飞驰S级轿车展销会，期间将展示全新博速飞驰S级轿车及跑车.锦都豪苑别墅区锦都豪苑别墅区:这里聚集了义乌当地企业总裁和外企CEO高收入群体,各行各业液态高端群体，他们属于社会上比较富裕群体，有稳定社会收入，含有较高社会地位；他们含蓄内敛，深藏不露，不张扬；生活阅历丰富，见多识广，视野开阔，含有国际化观念，对顶级豪华轿车有极强品牌概念,是BRABUS飞驰潜在可发展客户群。尊贵品质，不容错过！尊贵品质，不容错过！概况概况第61页车展主题目主题主题:领导时代领导时代驾驭未来，驾驭未来，BRABUS飞驰鉴赏酒会飞驰鉴赏酒会公布车系：德国BRABUS飞驰汽车S系列公布车型：S68T、S65T目标：经过此次活动形式，建立天顺汽车销售有限企业独特BRABUS飞驰汽车文化品牌。在酒会期间加强与社会各界人士交流，创造良好沟通机会，借此扩大BRABUS著名度，到达市场品牌概念，增加市场份额。经过现场展车，表达设计理念，展示BRABUS飞驰作为高端豪华汽车品牌著名度,提升市场拥有率。第62页义乌，作为全球最大小商品采购中心和国际商贸名城，经济实力快速增强带动了消费水平提升，尤其是义乌高端车消费市场极为庞大，其名车拥有量已据全国县市首位在这种背景下，作为国际顶尖豪华车品牌飞驰，想要占据更多市场份额，就必须经过展销会等各种形式把最前沿最优质市场信息及服务理念推荐给消费者此次车展以“梦寐以求尊贵品质梦寐以求尊贵品质与生俱来荣耀象征与生俱来荣耀象征享受飞驰顶级豪华视觉盛宴享受飞驰顶级豪华视觉盛宴！”为主题，突显了博速飞驰级轿车作为国际顶级豪华车非凡魅力，让人有“未见其人但闻其香”完美感受此次车展由模特配合汽车静态展示，观众现场试车，抽签发放礼品等几个部分组成，经过前期广告预热和后期活动新闻稿，结合创意活动宣传汽车及经销商品牌，到达预期销售目标策划思绪策划思绪第63页车展时间车展时间地点地点规模规模时间:月号下午地点:别墅区规模:2辆车第64页车展前期活动车展前期活动经过散发传单形式向别墅区内居民公布车展信息可预约当地有影响力媒体在车展期间进行采访报道,媒体包含,义乌电视台,义乌商报等.第65页会场布置会场布置1.现场布置拱门,升空气球,彩旗，易拉宝2.在彩虹门,升空气球,彩旗上悬挂企业宣传横幅.展架周围悬挂企业广告口号及汽车品牌广告宣传语，突现飞驰汽车与从不一样豪华品质3.现场设置咨询洽谈区,方便客户与企业进行交流4.设置礼品发放区,便于更加好服务客户5.现场放置视频设备滚动播放汽车宣传片6.主展台背景用彩色喷绘出企业和汽车宣传图片7.展架树立于展车四面，展架正面顶部镶嵌梅赛德斯-飞驰六个大字，其四面也将安装各式灯光，展车整齐排列在背景图片后面，展车下铺设红色地毯，突显飞驰轿车豪华品质，在柔和灯光、典雅音乐声中模特全力展示人与车完美结合。第66页汽车展示让参会者能够进入车内亲身体验,体验飞驰作为顶级豪华车设计理念，现场模特配合汽车展示,宣传本企业经营理念及优质服务,同时进行汽车驾驶保养常识普及,并发放本企业宣传资料现场抽奖制作客户调查表,凡参加表格填写者都有机会参加抽奖,奖品包含实物奖品和积分卡.实物奖10名,奖品能够是毛绒玩具等礼品.积分卡可在购置任何一款车时充当现金使用,一等奖一名,积分元,二等奖3名,积分1000元活动内容活动内容第67页“享受飞驰顶级豪华视觉盛宴享受飞驰顶级豪华视觉盛宴享受飞驰顶级豪华视觉盛宴享受飞驰顶级豪华视觉盛宴!”活动主题紧紧围绕飞驰品牌营销理念活动主题紧紧围绕飞驰品牌营销理念活动主题紧紧围绕飞驰品牌营销理念活动主题紧紧围绕飞驰品牌营销理念，道出，道出，道出，道出 了汽车经销商了汽车经销商了汽车经销商了汽车经销商和消费者（车展目标消费群）共同心声。和消费者（车展目标消费群）共同心声。和消费者（车展目标消费群）共同心声。和消费者（车展目标消费群）共同心声。此次活动此次活动此次活动此次活动很好地将汽车静态展示与潜在客户群互动很好地将汽车静态展示与潜在客户群互动很好地将汽车静态展示与潜在客户群互动很好地将汽车静态展示与潜在客户群互动相结合，既是客户培养，更是在做扎实口碑宣传。相结合，既是客户培养，更是在做扎实口碑宣传。相结合，既是客户培养，更是在做扎实口碑宣传。相结合，既是客户培养，更是在做扎实口碑宣传。现场模特精彩演出，工作人员主动配合现场观众进行互动现场模特精彩演出，工作人员主动配合现场观众进行互动现场模特精彩演出，工作人员主动配合现场观众进行互动现场模特精彩演出，工作人员主动配合现场观众进行互动，提升现场气氛热烈程度，现场强调观众，提升现场气氛热烈程度，现场强调观众，提升现场气氛热烈程度，现场强调观众，提升现场气氛热烈程度，现场强调观众嘉嘉嘉嘉宾尊贵感宾尊贵感宾尊贵感宾尊贵感现场署名并拍照留念现场署名并拍照留念现场署名并拍照留念现场署名并拍照留念（含参展经销商、观众嘉宾及其它参加者）（含参展经销商、观众嘉宾及其它参加者）（含参展经销商、观众嘉宾及其它参加者）（含参展经销商、观众嘉宾及其它参加者）活动亮点活动亮点第68页活动流程活动流程活动当日早晨活动现场搭建完备活动下午正式开始13:30工作人员到位.现场全部设施准备就绪(摄像师开始活动全程摄像)13:40活动开始（放彩花炮）,工作人员致欢迎词并介绍活动内容14:00模特配合,现场汽车展示,工作人员介绍汽车（视频播放汽车宣传片）14:30汽车驾驶保养常识介绍14:50模特配合,汽车展示,观众试坐（视频播放汽车宣传片）15:40观众向工作人员咨询展示汽车相关问题,并填写客户调查表16:20现场抽奖颁发奖品16:30-17:00工作人员整理现场17:00活动结束第69页1 1、此次活动在月销售旺季，组织车展将创造新闻点、受众关注亮点，提高参展商品牌知名、此次活动在月销售旺季，组织车展将创造新闻点、受众关注亮点，提高参展商品牌知名度和度和 美誉美誉度，大大促进产品销售。度，大大促进产品销售。2 2、此次活动塑造集尊贵，荣耀与品味于一身博速飞驰级汽车将成为高端汽车市场倡导者、此次活动塑造集尊贵，荣耀与品味于一身博速飞驰级汽车将成为高端汽车市场倡导者、引领者，引领者，成为潜在消费群关注目标和购车重点选择。成为潜在消费群关注目标和购车重点选择。3 3、活动中奖品和其他细节上关怀，将强烈触动现场参加人群，更可以在车展现场促进咨询和、活动中奖品和其他细节上关怀，将强烈触动现场参加人群，更可以在车展现场促进咨询和产品销售，并产品销售，并收集更多准客户资料。收集更多准客户资料。4 4、此次活动将汽车静态展示促销与品牌文化形象提升起来，将更直接地维护与客户现有关系，、此次活动将汽车静态展示促销与品牌文化形象提升起来，将更直接地维护与客户现有关系，在终端推广在终端推广上做足实际、人性化服务，打牢口碑宣传根基，可以说是上做足实际、人性化服务，打牢口碑宣传根基，可以说是“一石二鸟一石二鸟”。效果预测效果预测第70页Itneverhappenedbeforbecauseitallappenedbefore谢谢谢谢第71页