2021年春节档电影报告.pdf

艺恩出品 2021年2月2021春节档电影报告2春节档电影市场分析春节档电影放映市场分析0102春节档重点影片分析032021年春节档：2021.02.112021.02.172019年春节档：2019.02.042019.02.102018年春节档：2018.02.152018.02.212017年春节档：2017.01.272017.02.022016年春节档：2016.02.072016.02.13301春节档电影市场分析42021.02 艺恩 ENDATA I“火爆”春节档来袭票房和观影人次创纪录5 2021年，春节档票房定格在78.23亿，相较于2019年的59.04亿，增长33%，创下春节档票房新纪录。2016年春节档票房同比增加70%，由2015年的18亿增加到30亿，电影票房迈上一个新台阶。2018年春节档票房再度增长68%，春节档票房进入50亿大关，时隔三年的2021年，春节档迈入70亿时代。2021年，春节档观影人次达到1.59亿，同比增加21%，创下自2012年有票房记录以来观影人次新纪录。数据来源：艺恩数据数据统计时间：2021.02.11-2021.02.17 数据包含服务费30.8834.2857.7159.0478.2370%11%68%2%33%-150%-100%-50%0%50%0501002016年2017年2018年2019年2021年2016-2021年春节档电影票房票房（亿）同比增长8470.469059.7114529.813166.1715990.783%7%60%-9%21%-200%-150%-100%-50%0%50%100%-3000200070001200017000220002016年2017年2018年2019年2021年2016-2021年春节档观影人次观影人次（万）同比增长2021.02 艺恩 ENDATA I场次、平均票价与2019年基本持平 上座率增加10个百分点6 2021年春季档场次为287.10万场，较2019年稍有下降，较2018年增长23%。2021年春节档上座率为45%，较2019年的35%增加了10个百分点，与2016年、2018年上座率基本在同一水平。2021年春节档平均票价为45元，与2019年相同，较2018年增长12%。数据来源：艺恩数据数据统计时间：2021.02.11-2021.02.17 数据包含服务费144.97196.62233.66291.65287.12016年2017年2018年2019年2021年2016-2021年春节档场次（万）36384045452016年2017年2018年2019年2021年2016-2021年春节档平均票价（元）43%35%47%35%45%2016年2017年2018年2019年2021年2016-2021年春节档上座率2021.02 艺恩 ENDATA I唐探3李焕英并驱争先 共夺8成票房7 2021年，春节档共上映10部影片，全部为国产影片。其中7部影片票房过亿。类型方面，喜剧，剧情，奇幻，动画和爱情片均有2部。唐人街探案3以35.55亿票房，创下春节档单片票房新纪录。而你好，李焕英凭借口碑实现票房逆转，拿下27.23亿票房。TOP2影片票房均为喜剧片，票房占比超80%，热门档期的头部效应愈加显著。刺杀小说家以5.39亿位居第三位。两部动画片熊出没狂野大陆和新神榜：哪吒重生则分别获得3.69亿和2.35亿票房。票房末位三部影片中，我为你喝彩和不要先生与好的女士均为2月14日上映，主打情人节档期的影片。但因情人节当天为年初二，正值春节档观影热情爆发高潮之际，市场并未形成特别的对爱情影片的观影需求，加之两部影片均为小制作，未激起水花。355496.63272344.4253881.1136874.5223459.4021110.3515084.76303.763.001.40唐人街探案3你好，李焕英刺杀小说家熊出没狂野大陆新神榜：哪吒重生侍神令人潮汹涌我为你喝彩梦醒黄金城不要先生与好的女士2021年春节档各影片票房（万）喜剧20%剧情20%奇幻20%动画20%爱情20%2021年春节档影片类型分布数据来源：艺恩数据数据统计时间：2021.02.11-2021.02.17 数据包含服务费02电影放映市场分析82021.02 艺恩 ENDATA I二三四线城市贡献近8成票房 华北中南票房占比近7成9 二线城市贡献了超过三成的票房，其次为三线和四线城市，呈现势均力敌的态势，各贡献23%和22%票房。二三四线城市票房占比近8成，为电影票房的中流砥柱。各地区中，华东地区票房占比最高，为40%，其次为中南地区的27%。华北地区和西南地区旗鼓相当，各贡献12%和11%的票房。东北和西北地区则分别为5%。13%33%23%22%9%2021年春节档各级别城市票房分布一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市华东地区40%中南地区27%华北地区12%西南地区11%东北地区5%西北地区5%2021年春节档各地区票房分布数据来源：艺恩数据数据统计时间：2021.02.11-2021.02.17 数据包含服务费2021.02 艺恩 ENDATA ITOP10城市票房均过亿 深圳市票房进入TOP3 10 2021年春节档，深圳市超过广州市、成都市和重庆市，成为票房TOP3，广州市则回落到第6位。而南京市代替武汉市，进入TOP10。2021年春节档票房TOP10各城市，票房均超1亿，各大城市的春节档票房也迈上一个新台阶。24907.821907.6313934.113474.1512786.7712322.3210438.279757.879381.448950.5上海市北京市广州市成都市重庆市深圳市苏州市武汉市杭州市天津市2019年春节档票房（万）TOP10城市33443.2926011.0119036.3516552.7316087.9915562.361508013145.8911562.411492.19上海市北京市深圳市成都市重庆市广州市苏州市杭州市天津市南京市2021年春节档票房（万）TOP10城市数据来源：艺恩数据数据统计时间：2021.02.11-2021.02.17 数据包含服务费2021.02 艺恩 ENDATA I万达大地居影投票房冠亚军 中影数字居院线票房第三11 2021年春节档，票房TOP10影投中，万达电影位居首位，票房占比18%，其票房占比明显高于影院数占比和银幕数占比，运营效率高。大地影院和横店院线的票房占比则分别为7%和6%。票房TOP10院线中，万达院线票房占比13%，其次为大地院线和中影数字院线的11%和8%。0%5%10%15%20%万达电影大地影院横店院线金逸影视CGV影城投资公司中影影院投资上海星轶影院幸福蓝海影院发展博纳影院投资恒大嘉凯2021年春节档TOP10影投概况票房占比影院数占比银幕数占比0%4%8%12%16%万达院线大地院线中影数字院线中影南方新干线上海联和院线横店院线中影星美广州金逸珠江江苏幸福蓝海院线华夏联合2021年春节档TOP10院线概况票房占比影院数占比银幕数占比数据来源：艺恩数据数据统计时间：2021.02.11-2021.02.17 数据包含服务费2021.02 艺恩 ENDATA I二线城市影院票房前十占比高一线城市影院单银幕产出高12 2021年春节档票房TOP10影院，有6家位于一线城市，其余4家都位于二线城市。其中，济南2家，太原1家，武汉1家。2021年春节档单银幕产出TOP10影院，7家位于一线城市。北京市英嘉星美影城获得超400万票房，为2021年春节档票房冠军。403.4337.47336.8333.94330.26327.84324.5323.99319.96318.61北京市英嘉星美影城上海五角场万达广场店广州金逸-无锡光美金逸影城济南万达影城世茂广场店UME影城（北京双井店）太原龙湖万达广场店北京市金泉港国际影城济南高新万达广场店深圳百老汇电影中心万象天地店武商摩尔国际电影城2021年春节档票房（万）TOP10影院59.35 44.82 42.78 40.62 38.10 37.73 36.96 34.18 33.95 33.68 贵阳市鸿基伟业影城北京市英嘉星美影城广州从化影天下国际影城北京市门头沟影剧院UME影城（北京华星店）上海百丽宫影城环贸iapm店南平市大剧院UME影城（上海新天地店）柘城县容湖巨幕影城广州金逸-无锡光美金逸影城2021年春节档单银幕（万）产出TOP10影院数据来源：艺恩数据数据统计时间：2021.02.11-2021.02.17 数据包含服务费03重点影片分析132021.02 艺恩 ENDATA I唐探3票房随口碑下跌 年轻观众TGI偏好高14 唐人街探案3（以下简称唐探3）作为大热IP“唐人街探案”系列的第三部，延续了第二部的热度，加之疫情原因延迟上映一年，吊足了观众胃口，因此甫一上映便打破多项纪录。上映前两日，票房占比均达到当日总票房的60%，票房占比远高于场次占比。随着影片口碑下降，影片票房占比也于第三日开始走下坡路。第四日票房占比与场次占比基本持平，接下来单场次产出越来越低。广东省，江苏省，浙江省是唐探3的人次占比TOP3省份。山东省，河南省两大人口大省人次占比均超5%。17岁以下和18-23岁观众用户TGI偏好最高，唐探3的观众更偏年轻化。7.937.37.0176.826.826.8244.555.566.577.588.52021/2/122021/2/132021/2/142021/2/152021/2/162021/2/172021/2/18唐探3票房、场次和口碑指数走势票房占比场次占比口碑指数12%11%8%6%6%6%5%4%4%4%广东省江苏省浙江省四川省山东省河南省湖北省安徽省湖南省上海市唐探3人次占比TOP10省份1241349372576105010015017岁以下18-23岁24-29岁30-35岁36-41岁42岁以上唐探3各年龄层用户TGI偏好度数据来源：艺恩数据数据统计时间：2021.02.11-2021.02.18 数据包含服务费2021.02 艺恩 ENDATA I李焕英北方省份占票房TOP10三席18-29岁观众是主流15 作为唐探3势均力敌的对手，你好，李焕英（以下简称李焕英）则在票房走势上走出了一条完全相反的曲线。随着口碑的快速发酵，李焕英在上映第二天就实现了票房占比和场次占比持平，之后更是单场次产出票房效率持续走高，2月18日票房占当日票房比例已接近60%。李焕英的观众分布TOP10省份中，北方省份占据3个席位，除了山东，河南两个票房大省以外，辽宁此次也榜上有名。18-35岁年龄段的观众占8成以上。10%10%7%7%6%6%5%4%4%4%江苏省广东省山东省浙江省河南省四川省安徽省湖北省辽宁省湖南省李焕英人次占比TOP10省份6.46.87.27.688.40%40%80%2021/2/122021/2/132021/2/142021/2/152021/2/162021/2/172021/2/18李焕英票房、场次和口碑指数走势票房占比场次占比口碑指数24-29岁37%18-23岁33%30-35岁15%17岁以下42岁以上4%36-41岁3%李焕英各年龄层观众占比数据来源：艺恩数据数据统计时间：2021.02.11-2021.02.18 数据包含服务费2021.02 艺恩 ENDATA I侍神令不达预期游戏IP改编风险增大16 春节档唯一一部古装题材影片侍神令，单日票房均未过亿，且于2月18日开始，单日票房跌破千万。截止至29日，总票房未过3亿，古装动作题材类影片逐渐式微。侍神令改编自阴阳师手游，阴阳师手游曾在2016年-2017年风靡一时，但时隔三年，原游戏已经面临着用户流失严重等问题，影片也很难从游戏本身获得票房红利。IP改编面临的风险越来越高。作为游戏改编，侍神令的男性观众占比34%，均高于唐探3和李焕英的男性观众占比。6.756.726.76.696.426.426.426.26.36.46.56.66.76.80%4%8%12%2021/2/122021/2/132021/2/142021/2/152021/2/162021/2/172021/2/18侍神令票房、场次和口碑指数走势票房占比场次占比口碑指数数据来源：艺恩数据数据统计时间：2021.02.11-2021.02.18 数据包含服务费26%26%34%74%74%66%唐探3李焕英伺神令唐探3李焕英和侍神令观众性别占比男女免责与版权声明17免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、小样本用户调研、专家调研、数据模型预测及其他研究方法估算，以及行业公开和市场公开数据，分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性和完整性，依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。未经本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定。本报告最终解释权归艺恩ENDATA所有。联系我们争议解决：媒体垂询：关于艺恩艺恩是市场领先的数据智能服务商，致力于通过大数据、AI技术连接内容与消费者数据资产，以驱动客户业务增长。公司成立以来依托行业解决方案提供监测洞察与数据智能产品，服务影视文娱，品牌广告，视频媒体等上千家客户，获得业界广泛认可；荣获“国家高新技术企业”“中关村高新技术企业”“中国大数据创新企业”及“中国大数据最佳行业实践案例”等称号，共持有独立研发的产品软件著作权与发明专利30多项。