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软文到底应该怎么写？信息部 赵中华3月10日 北京第1页2什么是软文？什么是软文？1软文写作内容定位软文写作内容定位2软文标题写作方法软文标题写作方法3软文内容写作方法软文内容写作方法4广告植入方法广告植入方法5目录目录CONTENTS第2页3什么是软文？什么是软文？1软文写作内容定位2软文标题写作方法3软文内容写作方法4广告植入方法5目录目录CONTENTS第3页4举个栗子硬广我告诉你啊，这个XXXXXXX就是好，就是棒就是屌炸天，你快来买买买，这么廉价不买还是人？人生苦短看上就买啊，骚年不要犹豫了，快买吧！软广我昨天晚上发觉我女朋友跟着一个男在逛街，他们搂搂抱抱非常亲密，我很生气，就慢慢尾伴随他们走，结果发觉他们走进了如家宾馆，我非常生气，用力一摔摔碎了我苹果6plus，我就去XXXXX家修好了我手机，你还别说，换跟新一样，还廉价好几百块呢！还送了一个钢化玻璃膜。第4页5什么是软文？软文是相对于硬性广告而言，与硬广相比，就在与一个“软”字，像绵里藏针，收而不漏，克敌于无形，等你发觉这是一篇软文时候，你已经冷不丁掉入了被精心设计“软文广告”陷阱。第5页6软文本质软文真面目是？广告！广告！软文是最不像广告广告第6页7什么是软文？1软文写作内容定位软文写作内容定位2软文标题写作方法3软文内容写作方法4广告植入方法5目录目录CONTENTS第7页8软文写作公布流程明确目思绪设计选好素材拟好标题完成基本内容过渡表明目留下链接或联络方式（最主要）（最主要）公布第8页9我们面临问题我每七天都要更新发文，可是不知道写什么。好内容真是太花时间太需要精力了，有什么能套用好内容通用公式吗？那些好微信公众号，内容总是很精彩，他们都是去哪里找选题？第9页10做好计划做好月计划，每个月圈出主要时事、节日，提前把这些节点选题和内容方向定出来。每七天做个简单周计划，详细到每天，定出天天推送几条，能提前定下来内容就提前选定。尝试在月计划和周计划里放入固定、贴合我们平台栏目名，比如【健康关注】【谈医说药】【中医养生】第10页11内容定位我们想传达给用户信息用户真正内心关注点药品效果好药品质量好药品购置方便国医大师经典名方晚上吃点什么？坐办公室、开车腰酸背痛有雾霾，不想出门老公那么累，怎么关心他？健康养生方式，颈椎病、腰间盘预防治疗品牌和用户重合点第11页12内容定位只要我们文章，我们照片，我们生活态度能帮助到粉丝在朋友圈装好逼，表示自己生活态度，对生活品质追求。其次，我们要深刻了解用户生活场景：他们工作环境，生活环境；还有更深层次精神需求：笑点、泪点、痛点、痒点等等。对我们用户越了解，越轻易掌握他们会出现在什么地方，以及有什么需求。第12页13软文主题选好素材主题明确争议型热门主题（争议性、热门）故事案例型话题（与众不一样、启发）经验分享型话题（他人需要、启发）评选排名类话题（攀比心、关注点）写文章一定要有中心，要有主题。全部内容都是围绕这个主题去组织。既然是中心，就必须明确。普通来说，文章主题是围绕该产品概念展开。第13页14什么是软文？1软文写作内容定位2软文标题写作方法软文标题写作方法3软文内容写作方法4广告植入方法5目录目录CONTENTS第14页15标题主要吗？第15页16标题专注于制造噱头，这么真好吗？第16页17标题专注于制造噱头，这么真好吗？第17页18标题禁忌第18页19怎么样才能写出好软文标题呢?1.软文标题巧借时事，和热门事件有合理联络。2.软文标题符合目标群体愿望，让人有去点击冲动。3.软文标题简单明了，轻易记住4.软文标题包含关键词。看标题就知道全文要讲内容。5.软文标题揭露真相、内幕。用不容质疑口气。6.软文标题包含数字。朗朗上口。7.软文标题巧设悬念，看完标题后读者不得不读正文。8.软文标题独特，有新意。第19页20标题惯用14个套路1、数字型标题、数字型标题数字主要起到总结提醒作用。如第20页21标题惯用14个套路2、揭秘式标题、揭秘式标题 如第21页22标题惯用14个套路3、疑问型标题、疑问型标题 如第22页23标题惯用14个套路4、描述型标题、描述型标题 如第23页24标题惯用14个套路5、结论型标题、结论型标题 如第24页25标题惯用14个套路6、联想型标题、联想型标题 如第25页26标题惯用14个套路7、流行语标题、流行语标题 如第26页27标题惯用14个套路8、逆向思维标题、逆向思维标题 如第27页28标题惯用14个套路9、故事型标题故事型标题 如第28页29标题惯用14个套路10、警告式标题、警告式标题 如第29页30标题惯用14个套路12、提议型标题、提议型标题 如第30页31标题惯用14个套路13、夸大型标题、夸大型标题 如第31页32标题惯用14个套路14、对称或对偶性标题、对称或对偶性标题 如第32页33什么是软文？1软文写作内容定位2软文标题写作方法3软文内容写作方法软文内容写作方法4广告植入方法5目录目录CONTENTS第33页34软文内容字词：字词：简单、易懂，不含歧义句子：句子：多短句，少长句，多主动，少被动段落：段落：多分段，每段不宜过长文章长短：文章长短：不宜太长，也不宜太短，要适中内容：内容：不跑题，要围绕中心和主题阅读趣味性：阅读趣味性：多用实际效果、数据、成功案例等表述 第34页35内容写作原创与伪原创创作软文，怎样摆脱剽窃命运?网络上各行各业文章非常多，找出和自己产品相关文章，进行一些组合、摘抄和修改，这很轻易。但这么做，很轻易被定义为剽窃，在公布时候非常危险。最保险做法应该是，抄其精华，框架，而用自己叙事方式去补充其中内容。第35页36原创与伪原创修改法：就是把他人文章修改修改成为自己文章，文章主要话题不变，只是修改一些细枝末节，然后再加上自己感受和想法等。拼凑法：简单说就是把几篇文章拼凑起来成为自己文章，整理一下几篇文章各自观点，然后把他们整合在一篇文章上就成了自己了。案例法：就是把自己亲身经历案例写出来，然后再加上自己分析、感受、评价等。总结法：把自己案例、热点时事、他人案例，分析总结出来成为自己东西。第36页37什么是软文？1软文写作内容定位2软文标题写作方法3软文内容写作方法4广告植入方法广告植入方法5目录目录CONTENTS第37页38软文目标植入广告软文发展方向“潜藏式广告”最不像广告广告生活化软文，让人在关注生活细节同时不知不觉中走进软文温柔陷井。第38页39第39页40第40页41第41页42第42页43第43页44第44页45第45页461软文传输是缘于是否能满足网民以下需求：对知识需求、对生活中细节感悟、常识获取、健康、激励、扩大眼界等主动向上正能量。2、做软文最主要精神是：坚持+耐心总结第46页47大道至简，顺势而为。谢谢！第47页48泰盟医药微信活动-3.8节日妇女节日三八节 巴仙，送达3445人，阅读636人，分享25人第48页49预防儿童感冒，送达3445人，阅读174人，分享15人泰盟医药微信活动-3.8节日妇女节日第49页50春捂秋冻，送达3445人，阅读171人，分享14人泰盟医药微信活动-3.8节日妇女节日第50页51泰盟医药-信息化新媒体公布流程-微信软文软文编辑产品经理直接上级总监新媒体经理信息总监主管副总内容审核合格合格？是否确定软文题材软文编辑内容审核合格？合格？授权公布软文公布数据统计是否同意？同意？是否产产品品经经理理提提交交软软文文信信息息经经理理编编辑辑软软文文公公布布及及统统计计第51页52泰盟医药-信息化新媒体公布流程-各角色职责产品经理直接上级总监新媒体经理信息总监主管副总软软文文编编写写文文内内容容审审核核及及授授权权规规则则制制订订1、规划软文编写计划2、每个产品每七天一篇软文。3、取得公布机会3倍计算4、产品经理独立署名1、审核软文质量2、平衡软文公布数量3、确保每七天四10点前提交最少3篇软文1、制订信息公布计划2、辅导软文编写技巧3、编辑、设计软文4、阅读、分享数据统计5、传输活动设计1、制订软文提交、内容审核、积分累计规则2、制订季度最正确作者、最正确软文激励计划1、软文内容规划2、软文内容及格调审核3、传输活动设计授权公布第52页