1、山西旅游形象标识（LOGO）的释义
山西旅游形象标识（LOGO）是山西旅游的徽标，适合于在影视、网络和各种平面载体上使用，是通过一种视觉语言来展示山西旅游的特质。该标识运用抽象的手法，通过色彩、造型、字体等元素，展现山西旅游新形象，表达山西诚邀天下客的情怀。其基本含意有三个方面：
一、标识（LOGO）的造型及寓意
标识以舞动的线条为主要创作元素，主体部分用四条欢腾的彩带构成了汉字“山”，形似绵延起伏的远山，表达了山西独特的自然风貌和地域特色。四条灵动的彩带同时还表达了热情好客的山西人民喜迎八方来客的美好心愿。标识中部的“Shanxi China”和下部的“山西”分别用英文和汉字，向
2、公众直观地表达了此标识为山西旅游形象标识。标识中的汉字“晋善晋美”及英文翻译是山西旅游主题宣传口号，用以表达山西人民诚实守信的美好品德和山西旅游人文厚重风光秀美的资源秉赋。
二、标识（LOGO）的色彩及寓意
标识的主体部分采用了蓝、绿、橙、红四种高饱和色调，通过色彩的渐变和叠加，寓意山西旅游资源的丰富多彩，提升公众对山西旅游的认知和好感。主体部分鲜活明快的色彩还使得整个标识更富有现代感，富有亲和力，同时又代表了转型跨越的山西旅游的新形象。标识下部山西旅游主题宣传口号采用了灰色调，沉稳庄重，表达了山西旅游厚重、大气的特质。
三、标识（LOGO）的文字字体及寓意
标识文字构成以富有亲和力的
3、中、英文字体组合出现，既简洁易懂，又同时适用于在国内外传播。标识中部“Shanxi China”采用了鲜活灵动的手写美术体英文，使整个图形显得更加生动活泼，其特别设计的首写字母“S”既是了山西汉语拼音首个字母，也形似山西的地理轮廓，向公众表达了此标识为山西旅游特有的概念。
标识下部“山西”和山西旅游主题宣传口号“晋善晋美”为我国宋代书法家米芾所书，通过古代著名书法家的字体向公众表达了山西旅游资源深厚的文化底蕴。
西旅游主题宣传口号“晋善晋美”释义
“晋善晋美”作为山西旅游主题宣传口号，适合于在影视、网络和各种平面载体上宣传推介山西旅游。口号用简洁的文字浓缩了山西旅游的整体印
4、象，用直白的语言告诉公众山西是一个人善景美适宜旅游观光的好地方，同时寓意山西旅游产业蓬勃向上，追求尽善尽美。其基本含意包括三个方面：
第一，口号用山西省的简称 “晋”，直观地告诉公众本口号是山西省独有的旅游主题宣传口号。山西在春秋战国时期大部分地区属于晋国，故简称为“晋”，素有“三晋大地”之称，口号通过 “晋”字，明确地告诉公众“晋善晋美”是山西省独有的旅游主题宣传口号。
第二、口号取成语“尽善尽美”的谐音，充分体现了山西人民纯朴善良的美好品德和山西旅游优美秀丽的自然、人文景观资源。汉语成语“尽善尽美”是用来形容事物极其完善，极其美好。口号借成语“尽善尽美”的谐音，既充分体现了三晋人文个性和晋商诚实守信的品德，又彰显了山西美好的自然、人文旅游资源。口号中的“善”主要是表达山西人诚实守信、纯朴善良的美德，“美”主要是表达山西厚重的人文历史与旖旎的自然风光的美好。
第三、口号运用汉语“晋”字本意，寓意山西旅游未来的发展将会越来越美好。“晋”字小篆字形是会意字，即“从日”，是指追着太阳一直前进，其本义是“上进”。口号巧妙地运用了汉字“晋”的基本含意，表达了山西旅游追求“善”与“美”永无止境，同时也寓意着山西旅游产业像初升的太阳，发展前景无限美好。
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