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电视:作为娱乐媒介的认识
【摘要】随着社会的进步、市场经济的发展，电视媒体的主要功能和形态几经变化，而在大众化时代，提供娱乐产品，走娱乐化道路，成为电视媒体吸引受众、获得市场效益的重要途径。本文着重从电视和受众两方面分析了电视媒体娱乐化的原因，并且探讨了新媒体环境下电视媒介娱乐化的新形式，着重从原因和发展两方面认识电视作为娱乐媒介的变化、发展历程。
【关键词】电视；娱乐；受众；新媒体
随着我国市场经济的发展，电视扮演的角色也在不断改变，最开始的电视媒体是不折不扣的宣传品，以传播国家政策、政府动态为主，不久后变为产品，电视媒体开始烙上了制作方主观的意味，90年代之后，我国的电视媒体节目则完全成为商品，电视媒体通过竞争优胜劣汰，争取市场份额。而在大众化时代，最为畅销最受欢迎的莫过于娱乐产品，它能够在最短的时间内吸引眼球、提高收视率，成为电视媒体的新宠。
一、电视媒体的娱乐化特征日渐明显：
21世纪以来，随着技术的不断进步和受众需求的不断多样化，我国的电视媒体已经全面进入了一个拼收视率、拼影响力的激烈竞争时代。电视台大量制作、播出娱乐性节目, 甚至将电视新闻也用娱乐化的手段来制作。近几年来，电视媒介的娱乐化倾向愈发明显，这主要表现在综艺节目之中。我国的综艺节目从早期的寓教于乐已经发展到了今天的为乐而乐，为娱乐而娱乐，综艺节目几乎完全等同于娱乐。先是《中国好声音》《我是歌手》等歌唱类节目在我国大行其道，随后、《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》等亲子类节目也创下了收视新高。这些从国外引进的节目在创下高收视率的同时制造了一场又一场全民狂欢。而在其他方面，传统的电视新闻、电视剧、电视专题节目甚至一些电视咨询节目也都披着娱乐化的外衣登堂入室。
在荧屏上，各类综艺娱乐节目纷繁复杂，娱乐性内容所占比例越来越大，电视媒体的娱乐化特征日渐明显。电视节目的娱乐化进程是以电视媒体特性为基础的，也是大众化时代受众需求的反应，电视节目不断改进形势、增加受众参与，受众由于思维方式的转变也需要电视提供赏心悦目、煽情刺激的节目，传者和受者逐渐达到了一种传播和接受的平衡。
二、电视成为娱乐媒介的原因
1、 电视媒体多元功能的开发
由于电视本身的特点，决定了它不可能具备严密的逻辑和深邃的内涵，既不具备报纸媒介的深度，也不具备网络媒体的广度，但是却比报纸多了一些直观和活泼，相比网络又显得严谨和持续，这些特征都使电视媒体更多的接近于通俗文化，具备了一丝“接地气儿”的魅力。也为其走上大众化和娱乐化的道路提供了可能。
美国学者尼尔·波兹曼在他著作《娱乐至死》一书中说到：“娱乐是电视上所有话语的超意识形态。不管是什么内容，也不管采取什么视角，电视上的一切都是为了给我们提供娱乐。” 电视呈现的是图像，吸引的是人的眼睛。电视给观众带来的是轻松而不是沉重，是刺激而不是思考，很少有人会把电视当作一个布道者、而更多的人把电视作为一个一起玩乐的好友。
由于画面和声音是电视传播的主要媒介，因此，在某种意义上讲，电视文化是一种官能文化，能够让人获得视听系统的直接感染和冲击。随着相关技术的进步，电视媒介造成的传播直感性，使得公众文化水平的限制被彻底打破。它能将最大多数的民众纳入了它的传播视野，即便文盲或半文盲往往也能观看并在一定程度上理解影像文本。这也是它相对于广播和报纸的优势所在。
2、媒体价值取向的变化
计划经济时代，电视首要的任务是宣传指导，意识形态建设和思想宣传是重中之重，并非与受众息息相关的政治利益与马克思主义意识形态成为电视媒体宣传的主要内容，随着社会主义市场经济体制的逐步建立和完善，电视也被推进了市场，在市场经济的环境下，竞争是唯一的途径，利益的追逐变成是天经地义的事情。“经济的现实性是无可忽略的”，“推出大众艺术的人，通常是成本会计师”， 而在这些“成本会计师”眼里，电视节目具有多大的“市场价值”才是最重要的。
而所谓“市场价值”又是与收视率紧密相联的。除了受到政府行政机制支持的电视节目以外，进入市场的作品都必须通过大众的接受而回收制作成本和换取利润，传播者和受传者之间建立了一种直接的经济关系，这就促使电视产品制作者必须尽可能多的满足受众的需要。市场化使得收视率变得极为重要，而作为收视率主体的观众自然也就成为电视产品的“衣食父母”，他们的好恶引导着电视产品的生产，成了衡量电视文化产品的重要参数。可见，愈是迎合普遍口味，消遣性、娱乐性愈强的东西当然愈有市场，获取利润的可能性就愈大，对资本的诱惑力也愈大。所以，大众对娱乐、轻松的要求因为受经济规律的支撑而成为引导电视娱乐化走向的动力。电视媒体不再只是“上传下达”，积极搜寻受众需求，然后满足受众需求成为常态。
3、 受众需求的变化
随着社会的进步、经济的发展，我国大部分地区的人民早已满足基本的物质文化需求，对精神文化产品的需求开始提上日程。而现代社会学习、工作甚至结婚买房造成的生存压力，使得越来越多的人们开始关注娱乐，主动寻找娱乐。电视媒体具备大众性、通俗性等特征、同时兼具门槛极低的的视听魅力，成为大众娱乐的选择之一。
娱乐是人的一种本能需求，是人的身体和精神实现良性循环的辅助性元素。当今随着生活节奏的加快，人们对娱乐的需求越来越强烈。而且由于受众越来越多的追求一笑置之的传播效果，人们依靠娱乐节目来宣泄情绪、娱乐心情、打发时间，这为娱乐节目的风行提供了土壤。电视娱乐节目往往能从受众的心理出发，为观众放松心情、释放压力、消除紧张，等等。符合了现代人的心理需求和口味。大众口味是普通百姓所喜闻乐见的且与世俗生活相接近的内容，新鲜、有趣、新奇、刺激，能让受众看完节目哈哈一笑，获得精神上的愉悦。
　 对多数人来说，看电视剧、综艺节目等成了填补空闲的有效方法。此外，作为一种对忙碌而紧张的商业竞争时代的精神调整与心理修复手段，逗笑的、欢快的、不用动脑筋的娱乐类节目自然比深沉的、说教类的节目更容易受到大众的喜爱。这些看似无功利的肥皂剧、游戏活动、明星动向，实际上直接关系到人自身的精神再生产，它能帮助人们尽量消除当天的疲劳，释放内在的心理紧张与焦虑，它不仅不再只是一种浪费时光的嘻嘻哈哈，而且摇身一变成为一种实现生命价值的重要途径。
3、电视节目互动性增加受众参与
传播学告诉我们，媒介是人体的延伸，声音拓展了人的耳朵，从而极大地丰富了人们的直观体验；印刷书籍是对人类视觉的极大延伸；而电视机则是人体耳朵和眼睛的同时延伸。在延伸的过程中，由于技术的限制，观众在电视面前曾一度有着“鞭长莫及”的感觉，但现在随着短信以及网络的发展，观众直接参与节目的互动已经成为唾手可及的事情，普通大众已不满足于“看客”的角色，而希望成为节目的主导者和参与者，把在现实中的体验与感觉宣泄到遥远的电视节目中，在互动中来体验参与的快感。
一种方式是，受众直接参与其中，成为节目本身的一部分，例如《超级女声》、《我是歌手》、《中国好声音》等选秀类节目，为大众草根一族提供了实现梦想的平台，只要有能力，只要主动参与其中，就有可能一夜之间从无名一族成为家喻户晓的明星，这种可能性为身怀技艺又苦于没有平台的草根一族提供了机会。有太多的无名一族在一夜之间成为家喻户晓的明星。还有更多的受众没有直接参与其中，但是依然为娱乐节目贡献了极大的支持，xx互动、短信投票等形式都极大地调动了受众的参与度，时时刻刻的关注和参与，拉近了受众与电视之间的距离，一次投票，一次支持，都有可能左右结局、更改结果，受众会感觉最后的结果有自己贡献的一份力量。从而乐得其中。这种越来越无孔不入的参与性，既调动了受众的参与热情，更为电视产业带来了极大的收益。既娱乐了大众，也为电视产业赢得了丰厚的收入。
三、面对新媒体冲击，电视娱乐媒介的新发展
新媒体时期，随着技术的发展，网络电视、IPTV、手机电视等新媒体形态相继出现，其数字化、互动性、个性化的特点满足了受众日益多元化的需求，对传统电视媒体造成了巨大的冲击。电视媒介也开始在内容和形式上展开探索。如在传统电视基础上融合数字技术和互联网技术而形成的数字电视、IPTV等。这些新兴的电视媒体形态均已互动性而区别于传统电视媒体，给用户带来全新的视听听体验，从而也创造出巨大的市场空间。与其他融合性新媒体相类似，“融合”可谓其迅猛发展的最大的推动力，数字电视主要是电视产业属于数字技术的融合，IPTV则主要是电视产业与互联网的融合。
在新媒体日新月异的同时，一系列新型电视媒体也突飞猛进地发展起来，如户外彩屏、楼宇电视、车载移动电视等，成为当今媒体生态格局中一支新生力量。但是，从传播学角度来讲，这些新型电视媒体主要是传统媒体的“变体”，传播形态并没有发生根本性的变化，即依然是以单向传播为主，并不以互动性见长，主要还是形式的变化，或者由小屏幕变为大屏幕，或者由室内转移到室外，或者由固定变为移动等。但是，由于这些“形式”的变化适应了社会生活的发展，迎合了受众的需求和期待，因而，仅是面对网络媒体的冲击，电视媒体也依然保持旺盛的活力。
在新媒体时期，虽然我国电视媒体也在内容和形式上积极探讨，迎合受众需求，但是目前我国电视界的创新和改变主要依然表现在形式上，在内容上依然难以摆脱原创性不足等问题，各大电视台收视率较高的节目中，有很大一部分是从外国直接引进的版权，即便在原版基础上有少量改变，但是创新性依不足。虽然在短时期内可能会带来电视和受众双方的满足，但毕竟不是长久之计。