雪津啤酒狂欢夜策划方案样本.doc

真情雪津 动感厦门
雪津啤酒狂欢夜
策划方案

序言
福建雪津啤酒系国家大型一档啤酒生产企业和福建省啤酒行业龙头企业，单厂生产规模达40万吨/年，居全国同行业前5名。企业为福建省支柱、关键产业首批（36家）关键企业和福建省标兵企业，全国首批“重协议守信用”单位，获首届“福建省质量管理奖”，同时被评为全国质量管理优异企业。企业经过了ISO9001：标准质量保护体系、ISO14001环境管理体系、HACCP卫生管理体系认证，建立了职业安全卫生体系，取得出口产品卫生注册证书。主产品“雪津啤酒”前后获福建省优质产品、轻工业部优质产品、福建省名牌产品、全国啤酒行业优质产品、福建省著名商标等荣誉称号，“雪津”啤酒系列产品被中国绿色食品发展中心认定为绿色食品A级产品，雪津冰啤和雪津纯生啤被评为“中国优质新品啤酒”，雪津纯生啤获福建省优异新产品二等奖。为了加大雪津啤酒宣传力度，同时借夏日这个消费旺季，以树立雪津啤酒企业良好企业形象，打造“雪津”品牌，提升品牌著名度，美誉度和忠诚度，针对中国及厦门啤酒业市场竞争态势和市场消费现实状况，而尤其策划进行“雪津啤酒狂欢夜”活动将以独特方法包装全新“雪津啤酒”品牌，提升其著名度及美誉度。
一、 策划目标：
（一）目标：
（１）树立雪津啤酒良好企业形象，打造“雪津”著名品牌，经过媒体曝光，提升社会大众对雪津啤酒认知度和美誉度，从而产生消费导向。
（2）把雪津啤酒企业文化和优良品质和完美服务经过特殊“狂欢夜”形式展现给社会大众，树立雪津啤酒全新企业形象。经过小道消息，引发各媒体注意，让其参与到活动中来，以后把媒介和现场活动整合起来，形成良好宣传效应。
（3）丰富多彩，意义深刻雪津啤酒狂欢夜活动，经过现场环境渲染和人气组织集合，为雪津这一著名品牌宣传起着关键渲染作用，为雪津啤酒企业前进和业务拓展打下坚实基础。
（二）意义：
此次活动是为配合雪津啤酒夏日销售而组织策划，同时也借此活动形成演艺秀演出之人气为雪津啤酒快速提升企业及品牌美誉度，含有深远社会反响和巨大经济效益。
二、 动时间确实定：（待定）
三、 活动地点确实定：（待定）
四、 活动主办单位：雪津啤酒
五、 活动形式确定：此次活动以“狂欢夜”这一专题作为根本贯穿于活动一直，组织福建省著名艺人现场演出出色才艺演出，对雪津啤酒及雪津品牌传输和出色和群众狂欢步骤互动交叉并邀请现场观众上台进行交互式游戏等，经过福建省著名节目主持人有机串联而形成一个有机整体。
七、此次活动口号确实定
　　真情雪津 动感厦门
八、此次活动节目组成及演出效果：
１、此次专题活动突出文化事业、风俗活动和商业炒作完美结合，是此次宣传活动一大特点，将以观众喜闻乐见文艺形式作为雪津啤酒品牌有机载体，寓宣于乐，使观众在欣赏一场出色文艺演出同时潜移默化地接收“雪津”品牌，实现品牌和大众全开放，全互动，全方位式全新专题活动。同时经过媒体炒作和曝光将这一目标尽可能地达成最大化。
２、在节目标编排和形式上，此次专题活动将以主持人串联全场形式，但同时全部参演演员既是歌手，同时又能和主持人共同串联节目，参与演出演员轮番上台，将掀起现场人气高潮，同时也突出了“真情雪津，动感厦门”这一独特专题。
３、此次专题活动突出现场观众及媒体记者这一明确宣传目标，在整场宣传活动节目编排上和演员邀选上全部突出这一主攻目标。经过含有亲和力演员现场演绎和宣传，深入人心，使得台上台下全部为雪津啤酒所营造出来欢乐气氛所围绕，用独特宣传方法，真正地把“雪津啤酒”品牌刻入大家心中，同时也推进了雪津啤酒业务进程。
４、此次活动也以新奇“幸福58”形式替换以往枯燥，单调说教式宣传，经过主持人现场串联，脱口秀演出，使观众在愉快中自然地接收“雪津”企业品牌，真正做到寓宣于乐，达成很好宣传效果。
5、进行当中穿插互动式游戏步骤则更能够调动现场观众主动参与，也能够调整现场活动气氛，同时在游戏进行当中，主持人将不间断进行雪津啤酒品牌宣传，让观众在尽兴地玩游戏同时能潜移默化地接收雪津啤酒品牌，而游戏和魔术步骤加入将为本场活动带进一个个高潮。
九、此次活动所需要道具：
（一） 舞台装饰（详见舞台效果图）
（二） 鲜花拱门、汽球拱门
（三）音响
（四）灯光
（五）印制有“雪津”LOGO礼品若干份
（六）礼宾花
（七）喷射彩条
（八）荧光棒
（九）花篮若干个
（十）哨子若干个
（十一）喜庆汽球造型若干座
（十二）印制有此次活动专题布条若干条
（十三）广告灯笼柱若干柱
（十四）广告拱门若干座
真情雪津 动感厦门
雪津啤酒狂欢夜
节目组成

（开场序曲）——狂欢时刻 演出者：磐石乐队
一、 开场热舞《疯狂PARTY》 演出者：SOUL街舞组合(在开场序曲结束后立即进入开场热舞用青春活力彰显雪津啤酒企业朝气和活力，给此次活动推向第一次高潮。SOUL街舞组合福建省街舞电视大奖赛金奖得主，唯一代表福建省参与中央电视台《舞蹈世界》街舞比赛专场街舞队。
二、 主持人开场　主持人：毛毛(福建省十佳节目主持人、东南电视台节目主持人) 小云(漳州人民广播电台节目主持人)内容：向领导嘉宾致辞，同时介绍本场活动宗旨，晚会内容等)
三、 女声独唱《花花世界》　　　　　演出者：小施（东南电视台《快乐一百》快乐金像奖得主，福建省音乐舞蹈节通俗唱法一等奖得主，中央电视台《同一首歌》栏目特邀歌手）这是一首大气欢快歌曲，以此歌做为开场演唱第一支歌曲应景且能调动起观众第一次情绪上高潮。
四、 智慧集中营
五、 男声独唱《缘分天空》 演出者：林大伟(中央电视台《同一首歌》特邀歌手；华东六省一市歌手赛铜奖得主;漳州市向荣杯歌手大赛金奖得主)本曲热情活泼，欢快奔放，适合于开场演唱歌曲，同时本曲深受年青人喜爱，此歌关键安排目标为在缘分天空下，我们因为相知而相遇，因为相遇而相惜。契合此次活动专题。
六、 女声独唱《愉快指南》 演出者：蔡慧群(闽南语歌后，福建省第四届音乐舞蹈艺术节通俗唱法金奖得主)本曲将会把现场狂欢气氛延续下去，将现场气氛再一次地推向高潮。
七、 互动式游戏：啤酒大胃王
八、 女声对唱《爱是这么练成》　　演出者：王君（以此歌表示对全部厦门消费者祝福和祝福，同时也表明雪津啤酒一直将消费者放在最关键位置）王君，东南电视台银河之星大擂台擂主。
九、 创意品牌秀VS主持人讲解　　　　　　　演出者：冰和火模特队（这是一个颇具创意节目，由模特身着本中心独有创意时装，在舞台上围绕着“雪津啤酒”品牌精髓进行展示，而主持人在幕后对雪津啤酒各项荣誉及概况进行行动具体讲解，本节目寓宣于乐，有机地将商业宣传蕴含于文艺娱乐当中，能起到别树一帜宣传效果）
十、 魔术演出《激情一刻》 演出者：陈勒俊（福建省著名魔术师）该节目由福建省著名魔术师陈勒俊先生领衔主演，节目内容高潮不停，出色连连，尤其在节目标末尾魔术师将在舞台上变出写有“雪津啤酒”宣传广告语和对参与此次活动消费者祝福条幅，将全场气氛推向最高潮。
十一、 女声独唱《三秒钟》　　演出者：吴文玲　以此歌再一次地将魔术节目留下气氛再推上一个高潮，使之能表现出本场活动狂欢气氛。
十二、 乐队演出《磐石》　　　演出者：磐石乐队（以热烈欢快电声乐曲《磐石》调整现场气氛，同时也表现出一个大气和喜庆。
十三、互动式游戏 啤酒大胃王
十四、男声独唱《我相信》　　演出者：林大伟（在热烈幸福58步骤以后以一首较为舒缓歌曲来调整现场气氛，以达成调整现场气氛效果）
十五、街舞演出《舞之魂》　　　演出者：SOUL街舞组合（以热烈欢快舞蹈演出《幸福》来表现幸福美满专题，再一次地将全场气氛调整起来，为下一阶段节目进行合适铺垫。
十六、互动式游戏 超炫秀一秀
十七、男声独唱《奔跑》　　　演出者：小睿（华东六省一市歌手赛银奖得主，福建省第三届音乐舞蹈节通俗唱法金奖得主）以欢快歌曲《奔跑》表示了雪津人努力争取向上，勇争第一勇气和实干精神。
十八、创意时装秀　　　　　　演出者：冰和火模特队
十九、互动式游戏　超级秀一秀（以这一笑声掌声不停游戏引发台上台下互动及共鸣，将台上台下气氛有机融合在一起。）
二十、男声独唱《LOVE　YOU　MORE　THAN　I　CAN‘T　SAY》演出者：毛毛（这是一首脍炙人口英文歌曲，曲风欢快，轻松，主持人毛毛拥有熟练标准英语口音淋漓尽致地将这首歌曲内涵表现出来，再给现场带来一股全新风潮，也以独特英语歌曲表现出雪津人冲出中国市场走向世界实现国际化大决心。
二十一、啤酒大胃王总决赛
二十二、专题歌《一路上有你》　　　演出者：小睿VS冰和火模特队（此歌为此次活动专题歌，在晚会结束时演唱能起到画龙点睛作用。以此歌代表雪津人感谢全部新老好友长久以来对我们一路上支持关心和厚爱，同时也表现出雪津集团全体职员心存高远，再创辉煌决心。）
二十三、女声独唱《回家》 演出者：小施（在演出立即结束时，由东南电视台快乐一百快乐金像奖得主小施演唱歌曲《回家》对整场晚会进行一次总结性结尾，给人以一个意犹未尽感觉。）
二十四、尾声《让世界充满爱》(主持人率领演员谢幕并致辞感谢观众结束演出)
演 员 简 介：
冰和火模特队：是一支训练有素模特队，曾经数次参与过全省各大中型晚会及商业促销活动。其队长小陶曾为浙江省新丝路模特队队员，该模特队参与过活动有：五星啤酒节大型广场秀活动，康师傅品牌推广会，天意电器企业宣传活动，别克塞欧汽车新品上宣传活动等。
毛毛：出生于1976年，毕业于北京广播学院，播音主持专业，原广州电视台《生活空间》节目主持人 ，现为东南电视台节目主持人。曾数次担任全省各级大型综合晚会节目主持工作。毛毛主持风格清新活泼又不失大方庄重，尤其擅长于临场发挥，是本为数不多全能型节目主持人。曾取得全省十佳节目主持人称号、全省主持人基础功大奖赛二等奖及福建省首届金话筒主持人新人赛二等奖等奖项。曾主持过晚会和活动有1999年福建省各届庆贺建国五十周年大型文艺晚会；1999年福建省双拥文艺晚会；1999年福建省各届庆贺建国五十周年大型烟火音乐晚会；联通杯万人署名助申奥活动等。
出生于1978年，原漳州人民广播电台节目主持人是厦门新生代较为优异节目主持人，毕业于浙江广播电视学校播音主持专业。曾数次担任宣传活动节目主持人司仪，有着较为丰富促销演出主持临场经验。小云主持风格大方庄重，典雅活泼，和毛毛有着多场次合作。曾主持过活动：漳州艺校建校20周年庆典晚会，五星啤酒狂欢夜；别克赛欧汽车新品上宣传晚会、游鸿明内地歌迷见面会巡回演出等。
出生于1984年，是本省新生代歌手中较为出色一位，她演唱技巧娴熟大气，擅长于演绎部分大气歌曲，如《卧虎藏龙》、《精忠报国》等歌曲。同时小睿歌路多变可供选择曲目较多，新近小睿正在尝试演唱R&B曲风歌曲,如周杰伦说唱音乐等。同时小睿也是一个很善于调动现场气氛歌手，常常会在舞台上制造一个很好演出气氛。曾取得奖项有：厦门校园歌手赛一等奖；首届佳苑杯才艺大奖赛第一名；厦门电视台歌手大奖赛二等奖等。闽南语歌手大赛银奖得主。现为福建电视台特邀歌手。
魔术师陈勒俊出自本省著名魔术世家，其父为福建省曲艺协会会长。陈勒俊先生曾任闽南魔术杂技团副团长，参与过省市各级多种大型晚会，舞台经验丰富，节目出色，在多种商业促销活动中全部取得不俗效果。
王君：闽南语歌手大赛漳州赛区一等奖得主，东南电视台银河之星大擂台擂主曾经参与过中央电视台著名栏目《同一首歌》

蔡慧群: 闽南语歌后，福建省第四届音乐舞蹈艺术节通俗唱法金奖得主。
林大伟：福建省电视歌手大奖赛银奖得主，东南电视台综艺节目《快乐一百》快乐明星脸快乐金像奖得主，曾经参与过中央电视台著名栏目《同一首歌》。
小施：东南电视台特邀歌手，《快乐一百》快乐金像奖得主。福建省音乐舞蹈节通俗唱法一等奖得主，中央电视台《同一首歌》栏目特邀歌手。

演出人员演出劳务费一览
人员
费用
人员
费用
人员
费用
毛毛（主持人）
1500元
小云（主持人）
1000元
磐石乐队（5人）
1200元
SOUL组合（4人）
1000元
小施（特邀歌手）
600元
林大伟（特邀歌手）
600元
蔡慧群（特邀歌手）
600元
王君（特邀歌手）
600元
冰和火模特队（4人）
元
魔术师（3人）
1500元
小睿（特邀歌手）
600元
累计：
11200元

备注：以上费用不包含演员往返交通费用，饮食由演出主办方提供。