网络表情包流行背后的传播学解读.doc

网络表情包流行背后的传播学解读摘要：网络技术的进步使得人们越来越依赖于网络聊天工具，也会表情包的产生和发展提供和土壤和养分，人们对表情包的使用也显得更为频繁,尤其以今年的“FB大战”突出,“民族英雄黄子韬，上阵只用表情包一言一时在网络走红，因此，对表情包的研究也显得更为重要。一、 什么是表情包？（1） 定义表情包是基于社交媒体和网络不断发展之后的产物,与以往传统的表情不同，它通常是以时下流行的明星、语句、动漫、影视截图等为主要素材，通过截取或二次加工而形成的一种用以表达特定情感方式的图片。在本质上讲,表情包是一种流行文化。（2） 发展历程网络表情包的产生是网络表情第三次革命的产物,即由官方向民间发展.传统的网络表情大多由企业主设置，如QQ为用户提供的表情,但随着网友的技术水平的提高,由网友制作的表情也开始崭露头角。这个过程一般可以归纳为三段：一：网友自主设计和创作，即网友根据自己的专业技能进行表情包创作，从素材到结果的生成都是由单人或民间团队自己构思完成。二：网友以周围素材为内容进行截取，即网友根据情境需要对已有的素材内容进行选择的过程，比如一些名人的表情和影视剧的台词。三：网友根据已有素材进行再加工，即网友根据想象和情境需要以及对已有素材的把握和筛选，对素材以自己的方式进行再加工的过程，在这个过程中，一个素材经过不同人的加工可以生成多样的结果。这也是目前表情包生产的最主要来源。（3） 分类1. 按组成方式可以分为:纯图片、纯文字、图文相结合三种;2. 按素材来源可分为：自创型和引用型两种；自创型即表情包的素材由自己或团队独立完成创作,引用型则为这类表情包是由引用已有的素材而进行的再加工。3. 按素材的次元分为：二次元和三次元两种，“次元”即“维度”二次元即二位,是指由二为图像构成的平面图像，如动漫、漫画等。三次元即三维，指我们的现实世界，三次元的素材就是说该表情包的素材来源是现实世界真实存在的人和物等.4. 按表情包的格式分为：静态和动态两种.（4） 生产表情包的生产照样可以分为几个类型:1. 自创与他创这里的自创与他创主要指的是素材的自创与他创，即素材的来源是否在之前就已经存在的问题。自创型的生产就是指从素材到产生整个过程都是一个全新的过程，即由创作者第一次完成。而他创则是指表情包的素材在之前就已经存在，制作者只是提供了再加工的功能.2. 团队与个人顾名思义,指的就是表情包的产生是由一个人还是一整个团队一起完成。3. 商业与共享这里的商业与共享指的是表情包生产的目的是为了商业利益还是出于分享的心理.以明星表情包为例,如微信推出的TFBOYS、李易峰、鹿晗等明星表情包,这些需要付费的就是出于商业的目的；而微博上一些粉丝自制的明星表情包则基本上用于分享，不需要花钱，也人人可用。二、 表情包的传播特征（1） 丰富性和直观性表情包的丰富性是表情包得以广泛传播的一大重要特性，从前文对表情包的分类就可以提现，几乎任何一类的群体，都可以找到适于自己群体使用的表情包，且表情包的生产源源不断,一个新的事件就可以成为表情包爆发性增长的新动力.并且由于表情包素材的多样性，针对同一个事件内容，也可以生产出多种不同类型的表情包。早期流行的表情包三巨头分别为：金馆长、姚明和花泽香菜，目前随着流行的多样化,表情包的素材来源也更加多样，出现了许多自创的漫画图案，也有如熊本、天线宝宝、葫芦娃等后来逐渐流行起来的表情包,在影视圈内,韩国综艺节目Oh My Baby的金泰吴和超人回来了的宋民国也是近期的表情包大势。而对于追星的人们来说,为偶像制作和使用偶像的表情包也是一大热门。由于其“图片+文字”的构成形式，在一张图里，兼顾了两种表达方式,与以往单纯的文字符号或emoji表情相比则显得更具有直观性。且这种直观性更大程度上还来源于，表情包的图片内容比以往由人造的动画行图案显得更加生动和具体，有些表情包的素材来源就是真人，其动作更具有多样性，因此在表达一个特殊的情感上，也比以往千篇一律的符号和图形给人以一种更加真实的代入感。（2） 即时性和感染性由于许多表情包的内容来源大多与当今时下的热点和潮流有关，因此表情包的即时性也凸显起来，比如之前由于艺人金星而走红的“完美”两个字，在这两个字开始有流行趋势的时候，就有很多以“完美”为内容的表情包产生，包括金星本人的表情包、以及其他明星艺人、如王祖蓝、王俊凯乃至一些动漫人物，如熊本，只要在其素材库里有相关的能够与“完美”这两个字相配合的动作，都可以生成一个新的表情包。表情包的感染力主要来自于两个方面，一是表情包本身所具有的感染人的特性；这种特性大多是因为由于表情包的素材主要都是表达具体情感的静态或动态图片，有的也是基于这种特定情感而配与相应的文字，因此在表达这一种情感时，显得更加真实和准确，更容易感染受众，使人自觉或不自觉的将这个表情添加到自己的表情包列表里,从而进行了下一轮的传播。二是表情包传播过程中对人的感染;这种情况下，感染人主要的主体不是表情包本身，而是“很多人们都在使用表情包这件事，为了使自己显得并不是不入流，有的受众也会选择跟随这种潮流。（3） 趣味性和娱乐性表情包的娱乐性主要体现在几个方面：一是文字语句的娱乐性，有些纯文字的表情包本身的文字内容就具有娱乐的特性，比如“在旧社会，你这样子，是要浸猪笼的。“对方已拒收您的消息，还对您放了个屁”“你这态度，很容易失去我的”等等，文字本身就十分有趣，并且图片的形式也放大了这种特性。二是表情素材本身的娱乐性，如一些明星的表情、影视剧的台词、动漫人物的动作等等.如金馆长、姚明、花泽香菜等三人的表情本身就很具有趣味性。三是由图片和文字结合所带来的趣味性,有些图片和文字,分开看时并不是很有趣，或者说趣味性不大，但将两者进行结合之后，就有了一种新的含义。比如一些皱眉的表情,配上几个“?”，就有了一种迷茫和不解的意味.表情包娱乐性的一大体现在于斗图，斗图是一种大家在社交媒体平台聊天时，互相发送自己有的表情包进行娱乐的活动，以娱乐为主要目的,以表情包作为唯一互动工具,双方互相发送表情包，其内容和文字要在先后顺序上能够得到一种衔接和串联，在这一娱乐性的“竞技”过程中，不仅获得成就感，同时也增加了自己表情包的储量。三、 表情包成为网络沟通的内在要求（1） 符号是其主要的构成形式现实世界人们的沟通是通过语言、文字、动作和表情等符号进行的，相同的,在网络世界里，表情包将文字、动作、表情等结合起来，符号是表情包构成的最基本要素，表情包本身也是一种具有不同意义的新的符号。（2） 对表情包的使用满足了人们网络沟通的需求在网络聊天中，由于不能在第一时间得到对方情绪的反馈，因此，维持一段对话得以正常而愉快的进行的关键就是传播技巧，而表情包就是当今网络对话中传播技巧中的一个重要部分。（1） 引起话题;一个有趣的表情包本身就可以成为一个新的话题。比如表情包中的文字、明星、和动作都可以成为一个话题的来源，如发一个泰吴的动态表情，很多时候就会有人回复“泰吴BB好可爱啊”,或者提问“这个孩子是谁啊？”从而引起话题.表情包的字也是一样,如一个写着“我来了，接住我”的表情包，就会吸引很多人回复“接不住”、“不接”等等,从而自然的开启一个话题的讨论。（2） 缓解尴尬；当一个话题进行到一个瓶颈期，大家都没有回应或者是不知道如何回应的时候，表情包的作用就显现了，这时候一个有趣的表情包就可以很自然的化解这种无人回应的尴尬，比如发送一个“已经过了三分钟了，恭喜人成为冷场王”这个纯文字的表情包,尽管说的是对方冷场（即无人回应)的事，但却给人一种“逗”的感觉。从而缓解尴尬，继续或开启下一个话题.（3） 转换话题;当你觉得一个话题难以进行而迟迟没有回复时，对方因为感知不到你的情绪变化，因此很有可能认为你只是没有看到这个消息，或者是由于忙碌而没有回复，因此对话就自然的停留在你对这个话题的回应上，这时候，就需要一个表情包了,例如当对方正在讲述一件你不想听的事情时，你可以发送一个“我不听我不听”的动态表情， 一个表情也许会让对方觉得你只是开玩笑，这时候不妨多发几个,达到一种轻微刷屏（指页面上显示的都是同一个东西)的效果，然后再自然的引出另一个话题，这样对方也就不会执着于刚才的话题了。整个聊天过程也就自然而然的进行下去了。（4） 引起注意；这里的引起注意有两方面，第一，当你在一个群聊的时候,之前的话题已经进行得很火热，而你当到并且来不及从一开始就参与，这时候如果你只是发送一个“我来了”的文字，一般很容易被正在热火朝天的谈话的人们忽视,而如果发送一个表情包，由于表情包的直观性容易吸引人眼球，并且它在一个聊天页面中所占的篇幅比重也比文字要大得多，因此吸引人注意的机率就增大了.第二，当你想找一个人聊天时,以往我们都会发“在吗”这样的纯文字内容，这种没有说明具体下文的文字,极其容易让对方忽视,并且显得十分客套和古板，而如果你给对方发送的是一张或者一系列的表情包，就显得极为生动有趣，也更容易得到对方的关注。（5） 表达和宣泄情感;由于一些表情包的内容包含着一些平常生活中不敢说或不能说的内容，可能有些较为低俗的语言和动作，这些语言和动作在一般的正常聊天中，由于其缺少礼貌和规范性,并不会被人所使用，但这又恰恰是人们心中情感的一种渴望,因此将其置于表情包当中,比如“对方已拒收您的消息，还对您放了个屁。”、还有前段时间很火的“关一下灯，我要和宋仲基睡觉了等等,这类词语在现实生活中一般不会被列于正常的沟通用语，因此只能通过网络表情包来得以释放。当然不可否认的是，表情包里文字的感情大多较为激烈,可以说是对人内心情感渴望的一种放大.（6） 提高效率；以往的网络沟通主要以文字为主要内容，这就要求人们以打字为主要手段进行沟通，因此速度太慢,就会浪费很多时间，而我们说，表情包的一大特点就是其内容是来源与时事热点，是对一些特定内容的精简的总结,因此，一个表情包便可以高效的概括一件事件，在同样的时间内比文字聊天传达出更多的信息，从而提高聊天的效率。（3） 弥补了文字交流的不足，为聊天场景创造一个虚拟语境由于网络聊天并不是一个真实的面对面的场景，因此它感受不到人的语调、和情绪变化;仅仅依靠于文字的沟通，在很大程度上会使原本所要表达的信息不能够准确而形象的表达。而表情包则在一定程度上弥补了文字传播的这种不足，通过对表情包的使用,可以为一个网络的沟通提供一定的情感状态,从而了解对方的情绪，表情包的直观性不仅拉进了互动双方在沟通上的距离,同时也为这个对话提供了一种与现实世界里面对面沟通更相符的虚拟语境,从而达到一种更为真实的效果。（4） 通过对表情包的使用来强化其社会认同感随着表情包的使用成为一种新的流行文化，这就使得不少人为了追赶潮流，而不得不加入到使用表情包的行列中来,一个人拥有表情包数量的多少、是否能与时俱进的更新自己的表情包甚至能够成为判断这个人是否符合潮流的一个标准.同时，如果一个人拥有自己朋友圈范围内的人都没有的表情包，那么他在一定程度上还能够获得一种自豪感.四、 表情包的传播局限（1） 模糊性和多义性正如之前说过的，表情包的内容有些过于低俗,因此，其传达起来的感情经过不同人的理解也会有不同的效果，如简单的“妈的智障,有些人可能理解为在开玩笑，有些人就可能当真，认为对方在骂他。因此，同一个表情包存在着不同的解读，也使得在使用上要更加小心。另外,有些纯表情的，未添加文字的表情包也存在着一些指向不明的问题。（2） 文字用语的任意性（3） 表情包存在的另一大问题就是对文字利用的不规范性，甚至可以说是低俗性，比如“智障”、“今天我就要睡XXX”、“好无聊好想强奸XXX”等,一定程度上使得整个网络环境流于低俗。再另如“辣鸡”（指代的垃圾)这种词,使得整个网络用语也显得不规范,对传统的语言文字产生了一定的破坏.（4） 传播有限这里的传播有限主要指的是在不同年龄层之间的传播存在着一定的局限性，如年轻人与长辈之间的表情包就不是同一个类型和风格，年轻人的表情包正如之前所说的，与时俱进、用语有着年轻人自己的思想，而在长辈们中间流传的表情包，其配色大多以红绿为主，字体的变化也多样，如最典型的旋转型表情包“彼此激励,彼此劝勉”等等，通过表情包很容易就能判断他是属于那种思想和年龄层次的人。因此长辈们一般不会用我们所流行的表情包，而我们也很少使用他们所常用的表情包，这就是不同类型表情包的传播局限。五、 结语网络的发展给了表情包一个产生的契机,而表情包本身所具有的各种功能和效果也证明这样一钟新的沟通方式和传播介质定然不会消失。从长远的发展看，表情包尽管多种多样，但缺少一个加以限制规范，百花齐放固然是好，但也不要让它陷入低俗的禁区。