微电影大赛招商合作方案.doc

首届环保微电影大赛
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关于活动
为了更好地强调环境污染与生态破坏的严重性,宣传与强调保护和改善人类环境的重要性.引导和鼓励更多当代企业、高校加入环保的队伍，共同建设龙江生态文明，促进龙江生态环境可持续发展，共青团黑龙江省委特举办黑龙江省首届“建设绿色校园行·共筑绿色中国梦"大学生环保主题公益微电影大赛.
通过举办面向全体黑龙江省高校在校学生的环保主题大赛，收集创意环保宣传方式，选拔创意环保宣传故事,拍摄创意环保宣传微电影，引导广大大学生参与到环境保护的队伍里。加强大学生的环保理念，提高大学生的环保水平,将大学生培养成环保理念的“践行者”和“播火者”，最终，使广大学生树立起热爱龙江、保护龙江、建设龙江、环保龙江的思想意识，助力龙江新发展.
组织架构
主办单位:省级相关部门
承办单位：活动天下平台
协办单位:黑龙江省各高校及高校学生组织
奖项设置
环保微电影创意故事
环保微电影演员
环保微电影主题曲演唱者
活动内容
9月16日—10月15日比赛活动推广
9月16日—10月15日征集参赛作品（故事、演员、演唱人员）
10月15日—10月21日参赛作品发布活动天下平台公开投票
10月22日公布校内赛结果
10月23日—10月29日各高校综合评比前三名参加全省高校决赛（平台投票同步进行)
10月30日上午公布决赛结果
10月30日下午大学生环保微电影开机仪式及大赛颁奖晚会
活动亮点
规格高
由省级相关部门及业内专业导师参与指导,由各高校团委支持配合,共同打造环保公益品牌活动.
辐射广
暂定黑龙江省十六所高校，数百学生组织、社团,约40万学生宣传、参与.
接地气
　　微电影符合当下主流宣传趋势,并且被广大年轻人所接受，同时，我省大力扶持文化产业，高校生能亲自参与创作，更加便于宣传.
市场分析
·健力宝品牌植入的微电影《寻找80后回忆的纪念馆》短短一周就突破了百万播放量，俘虏了众多的消费者，帮助健力宝焕发出新的品牌活力。
·吴彦祖主演的微电影《一触即发》，把商业广告和微电影形式进行了巧妙的融合，被媒体和业内人士称为“不是广告的广告”。
·“小悦悦”事件后，广州大学生推出10部公益微电影，用迥异不同的故事和镜头做出同样的呼吁:“拆掉心中的墙，拒绝冷漠”.
·大导演姜文都拍微电影，推出仅3天，点击量高达1000万！
评论反馈
＃老男孩＃竟然流泪了。在影片结束之际，雪佛兰科鲁兹logo及“未来为我而来”几个字出现，毫无做作痕迹，却深入我心。
#来信＃看来两次的，很感人。泪了...第一次在网吧哭的那么狼狈…我们不是冷血的嗯，这样的故事，我相信世界上，多的很。.。我们唯一能做的就是，自己不要发生的故事!
＃寻找80后回忆的纪念馆#明知是广告，还是想买一瓶健力宝尝一尝，追忆一下儿时的味道。
But the earth can't＃毕业了能够在网上看到任看到华师看到武汉真是突然灰常感动啊~！！！特效做的好好～！!！
推广力度
省级相关部门官方文件支持，活动天下APP及微信平台同时发布，各高校微信、微博配合宣传。同时，电视、报纸等传统媒体共同推广.
投放广告优势
1。实现了品牌信息的恰当植入和产品特性的完美演绎 
深入表现企业价值观促进企业向品牌导向型发展。微电影广告大多通过情感诉求的方式将产品的信息和品牌的内涵融合到电影剧情当中通过较强的故事性吸引受众的注意给受众留下了深刻的印象。这建立在产品已逐步进入成熟期的条件上受众已经大致知道该产品的基本信息此时如果通过微电影广告的形式将会使品牌的内涵和企业的价值观不断被受众了解和接受对受众形成潜移默化的作用。 
2。微电影利用了人们的碎片化时间 
当前整个社会的生活节奏加快工作压力较大人们的时间被切碎了所以叫做“碎片化的时间"。但同时人们也也需要放松.因此就出现一个现象更多的人开始喜欢看短片看微型小说甚至很短的千字文这是纸面上的东西视频上的体现便是微电影.微电影可以用几分钟讲述一个完整故事可以让人哭让人笑让人悲伤让人激动因此微电影是符合现代人的快节奏的碎片化的时间安排应运而生的一种文化娱乐产品。 
3.整合营销使品牌效应不断深化实现美誉度和受众忠诚度的提高 
微电影形式的广告实际上已经成为与之配合的电视广告户外平面以及相关的活动都为产品或品牌推广做出不可忽视的贡献.微电影广告的核心竞争力无疑是创意再通过传统媒体和新媒体的结合以达到整合营销的目的.微电影和植入广告的结合非常巧妙影片制作精美内容丰富多彩包含许多创意元素吸引受众的好奇心同时贴近普通百姓的生活具有很强的亲和力影片中的广告内容也不生硬并不影响观感。      

4.媒介购买利益最大化与媒介投放的高精准度 
微电影广告一般时间较电视广告更长完整版一般不适合在电视媒体上投放它是通过网络来传播它的发展方式是“病毒式销”传播速度很快因为具有很强的娱乐性和观赏性让人们乐于接受有时候身边的朋友或同学会分享给你一个不错的微电影并且引起受众注意,促使受众自发转载，为媒体投放节省很多资金却又不影响传播效果.同时微电影经过重新剪辑依然可以投放到电视等其他媒体上。     
5。微电影大多采用了情感诉求方式更能打动人心 
广告通过情感打动消费者，把人类共通的情感注入到商品之中,使公众在情感的体验、想象、享受中自觉地接受商品。可以说情感是微电影广告走向消费者的桥梁。     
6。未来可挖掘的空间更加广阔 
微电影广告所使用的形式是电影，而电影是当今最受欢迎也最具发展潜力的文化产业之一，尤其是在中国.同时电影又是一种独一无二的艺术形式,它所阐释的文化内涵往往是其他形式所不能阐释的.
合作方式
1。冠名商
2。联合承办
3。活动鸣谢
展示形式
1。冠名权
活动可以“首届××杯XX大赛”等来命名. 赞助总金额要过半数方有冠名权. 
2.宣传单
宣传单上公司以赞助商的身份出现或同时派发公司的宣传单（该项目可独立,由商家自己提供）。 
3.横幅宣传
在活动现场和学校过道可悬挂带有商家名称的横幅 .
4.海报宣传
可以在宣传活动的POP海报上同时出现贵公司或贵公司的产品。
5.展板宣传
展板宣传由两部分组成：宣传初期，先进行活动介绍。活动主题、意义、形式、内容等元素融合赞助商的名称及logo，进一步扩大宣影响。
6。现场背景广告
在活动现场背景出现贵公司或贵公司产品宣传广告。活动前一周在校园内主干道摆展台，进行发放及收取报名表、咨询问答等工作，并扫商家二维码。
7。舞台宣传
室外搭舞台，对商家方面会有不一样的效果，舞台后的大幕可有赞助商家的LOGO，舞台左侧，右侧，前方都可放上有商家元素的广告.外围商家可进行销售，中间环节商家可派大使在舞台前方展示产品等。
8.嘉宾发言
贵公司可派代表过来参加我们的活动,并可在活动期间以嘉宾的身份上台发言。
9.主持人发言
 比赛环节中,主持人多次提到赞助商。
10。节目穿插宣传
贵公司可以自己选派节目或委托我们为贵公司出节目。 
11。产品宣传
公司产品可作为该活动的唯一指定用品 （赞助产品必须满足现场需要方可)。
12.工作人员用品宣传
工作人员可穿上印有商家标志的服装工作,现场的道具等。
13。媒体宣传
广播：活动前期，由校园广播站宣传此次活动,并会多次提到赞助商家。
微信公众平台：活动可以用自己学校的公众平台进行前期宣传和互动，如果赞助商家需要可通过此方式宣传商家的公众平台。
14。报刊宣传
对贵公司或贵公司产品可以在校园报刊进行宣传。 在专刊对贵公司和贵公司产品进行宣传。
15。奖品宣传
奖品由公司赞助、提供或可印有图案 . 
16.产品代理
公司的产品可由协会学生代理 ,可长期合作。   
17。后续宣传
本次活动结束后，收集活动期间的相关资料，如影响照片等,制作展板作为活动的后续总结，也会在学校作为工作成果展示,展板上会印有赞助方LOGO。活动后期的照片也可根据赞助商要求发到自己公众平台作为自己的活动等。