啤酒集团北京申奥远征策划方案样本.doc

金星啤酒集团北京申奥远征策划方案评析
河南金星啤酒集团在北京申奥揭晓前昔策划实施了一次申奥知识和金星品牌宣传活动，活动从7月2日开始，7月12日结束。整体活动构思新奇、独特，规模、声势浩大，组织严密、有序，社会意义深远，取得了极大成功，宣传效果很好。作为项目责任人，我们现就将这一策划方案进行评析，和同行一起分享。
　　一、活动目标：

　　北京申奥，国家之大事，民族之大事，以实际行动支持北京申奥，为北京申奥摇旗呐喊，加油助威，乃全体国人之责任，金星啤酒集团以实际行动主动参与到申奥宣传之中，必将对金星集团这份社会责任心进行完美表现，借此对品牌进行充足展示和宣传。故此，金星集团决定经过在全省范围内选拔部分优异大学生组成“河南金星啤酒集团北京申奥远征团”，进行“郑州-----北京”自行车远征申奥活动，以促进北京申奥工作顺利开展，代表河南人民、代表河南企业为申奥成功贡献一份应有力量。金星集团独家主办、资助此次活动，借此表示金星人关心国事、关心社会、关心奥运之心。经过此项活动树新世纪，新河南美好形象。经过活动目标，就表现出了金星集团良好人格化形象。

　　二、活动专题：“新世纪、新河南、新奥运、新金星”。活动专题显得大气、有内涵、含有广泛性、社会性、文化性，淡化了商业色彩，含有较强吸引力。

　　三、活动口号：“金星啤酒和你同携手，共为申奥加把油”。活动口号一语道出了金星集团和广大群众一样关心申奥，愿意和广大群众一道携手并进，共为申奥加油助威真诚和心愿。很快和广大群众在情感上进行深层次沟通，在广大群众心目中印下了良好品牌形象。

　　四、活动整体思绪及活动形式：

　　1、由河南金星啤酒集团和郑州大学、郑州工程学院等驻郑10余所高校共同提议，经省体育总会、省教育厅、团省委同意，联合省内十八个地市其它大专院校学生组成“河南金星啤酒集团北京申奥远征团”；

　　2、河南金星啤酒集团为此次活动主办单位，经过在全省范围内大力进行奥运知识宣传，邀请各界群众进行申奥署名，支持北京申奥，同时展示以金星集团为代表河南企业新形象，展现河南人民关心国事，奋发向上精神风采；

　　3、每地市选一所大专院校（县城选高中生），每地选拔15-----20名大学生组成金星集团申奥远征团，总人数在8000人以上。

　　4、7月2日集中各地市学生代表在郑州召开新闻公布会后，立即在十七个地市和近百处县城同时开展为期三至五天宣传活动。

　　首先在由申奥队员身穿金星文化衫、头戴申奥标志太阳帽、自行车上插申奥宣传小旗（设计方案另附）在各县市环城路、主干道进行巡游宣传。

　　其次在当地繁荣在广场进行为期1至2天申奥知识宣传和咨询，向群众散发奥运知识传单。同时在广场宣传金星啤酒品牌，为活跃气氛，吸引观众，能够邀请高校电声乐队助兴，现场进行申奥署名活动。

　　经过以上两种方法，既宣传申奥关键意义，又宣传了金星品牌形象。

　　5、从各地市参与此活动大学生中选择1至2名在活动中表现优异代表携签字长卷到郑州集合，在郑州召开欢送会，为申奥队远行北京向北京奥申委捐赠签字长卷队员送行，欢送会邀请相关部门领导、新闻媒体记者参与。邀请新闻媒体对此进行跟踪宣传报道和进行媒体新闻炒作，经过宣传“金星啤酒和你同携手，共为申奥加把油”口号，树立金星啤酒关心体育事业新形象，提升金星啤酒品牌形象。
五、实施细则

　　1、准备工作：

　　A、申奥队员组织，主办单位确实定；

　　B、成立活动组委会、执委会，因为活动面广量大必需进行具体分式，职责明确，相互紧密配合，方能确保活动顺利进行。

　　C、物资准备：条幅、署名布、图片、旗子（大、小）、帽子、车辆、通讯器材、自行车、雨具宣传单等。

　　2、现场部署：

　　活动现场统一标识、统一形象，队员服装整齐，行动有序，树“河南金星啤酒集团北京申奥远征团”大旗一面，自行车上插“金星啤酒和你携手，共为申奥加把油”彩旗二面，现场悬挂横幅“新世纪、新河南、新奥运、新金星”。

　　3、活动程序：

　　A、现场由一名大学生专门负责宣传奥运精神，北京申奥重大意义。　

　　B、发放申奥宣传单，进行申奥知识宣传。

　　C、现场署名。

　　六、活动范围及场地选择

　　1、前期在全省范围内开展自行车申奥环城和在主干道宣传，并进行现场咨询活动，场院所以各地市、县城主干道和中心广场为主。

　　2、在申奥宣传“郑州---北京”段队员会合于郑州，7月6日召开送行仪式举行后，当日队员骑自行车从郑州出发，以金星啤酒销售关键区域市场为主选择点，如新乡、安阳、邯郸、石家庄等作为沿途关键城市，7月12日达京将署名长卷交北京奥申委后返回。

活动总体评析
　　1、活动意义重大，影响深远。此次活动因为很好地把申奥和品牌宣传有机地结合起来，淡化了商业气氛，增强了活动社会性、公益性，含有较强社会意义，很轻易被群众民接收，加之活动规模大、范围广、时间长，宣传效果相当好，影响是很深远。

　　2、到广大大学生支持。此次申奥远征活动为广大对申奥充满激情，想经过自己实际行动为申奥做出贡献广大学生提供了一个良好机会，方案一出即得到河南大学、郑州大学、郑州工程学院、郑州轻院、商丘师专等全省二十多所高校热烈响应，河大、郑大等高校团委高度重视这次校企合作，共同为申奥加油机会，在各方面给了大力支持，并派出专职老师参与活动。

　　3、得到省相关单位支持。正是因为此次活动重大意义，所以得到了省体育总会、省教育厅、团省委等相关单位大力支持，在很多工作上给主动协调和支持，确保了活动顺利开展。

　　4、受到广大媒体关注。校企联合，在全省范围内举行如此规模申奥宣传活动在河南省是首次，而且活动政治、社会意义深远，是一个很好新闻题材。7月2日在金星集团召开新闻公布会受省市新闻媒体广泛关注。河南卫视、郑州电视台、郑州教育台、郑州晚报、大河报等媒体均到现场进行采访，并进行了热情、连续报道，郑州教育台还做了专门专题进行报道。活动在各县市进行时也受到当地报纸、电视台关注，均进行了不一样篇幅热情报道。此次活动新闻宣传效果是相当突出，对金星啤酒品牌著名度，尤其是美誉度提升起到了很主动作用。

　　5、申奥成功庆贺活动为之锦上添花。7月13日是一个永远值得记忆日子，国际奥委会主席萨马兰奇在莫斯科宣告：奥运会将在北京举行！华夏儿女多年来梦想终得实现，消息传来，国人为之欢呼雀跃，载歌载舞，激动、兴奋之心情难以表示，亿万人为之度过了一个不眠之夜。我们为了给申奥成功喜庆活动增加更多光彩，立即组织千余名申奥远征团员统一着装、打着彩旗、横幅在郑州绿城广场、火车站广场等繁荣地段举行了盛大庆贺活动，进行奥运知识宣传，和全体市民一起无偿畅饮金星啤酒，共同分享难以言表愉快。以企业名义举行如此盛大庆贺活动在郑州市金星集团又是第一家，这一活动受到市民热烈欢迎，河南卫视、郑州电视台、大河报等媒体均到现场进行采访，并进行了热情报道。此次庆贺活动和申奥远征活动相互衬映，延长了申奥远征活影响期，可谓锦上添花。

　　6、投入产出比很理想。此次活动即使规模大、影响广，但总体费用却相当低廉，投入产出比是很理想。因为学生参与热情高，主动性很高，即使参与者很多，但基础没有支付劳务费，而且大部分学生全部是当地高校学生，在学校住宿，企业只负担其伙食费用。宣传品及服装部分是企业现有，而且部分能够反复使用。