营销方案提纲.doc

营销方案提纲一、分析营销机会1、管理营销信息与衡量市场需求 （1)、营销情报与调研 目前，国内各飞机制造商、（2）、预测、概述市场和市场需求衡量 2、评估营销环境 （1）、分析宏观环境的需要和趋势 （2）、对主要宏观环境因素的辨认和反应（包括人文环境、经济环境、技术环境、政治法律环境） 3、分析消费者市场和购买行为 (1)、消费者购买行为模式 （2）、影响消费者购买行为的主要因素（3)、购买过程（包括参与购买的角色,购买行为，购买决策中的各阶段） 4、分析行业与竞争者 （1）、识别公司竞争者（行业竞争观念，市场竞争观念) （2)、辨别竞争对手的战略 （3)、判定竞争者的目标 （4）、评估竞争者的优势与劣势 （5）、选择竞争者以便进攻和回避 （6）、在顾客导向和竞争者导向中进行平衡 5、确定细分市场和选择目标市场 (1）、确定细分市场的层次，模式，程序，细分消费者市场的基础，细分业务市场的基础 （2）、目标市场的选定，评估细分市场,选择细分市场 二、开发营销战略1、营销差异化与定位 （1)、产品差异化、服务差异化、渠道差异化、形象差异化 (2）、开发定位战略-推出多少差异，推出何种差异 2、自身定位根据自身产品在市场上的情况,确定自身为市场领先者、挑战者、追随者和补缺者，由此设计营销战略 三、营销方案1、管理产品、品牌和包装 （1）、产品组合决策 （2）、产品决策，包括产品分析、产品特色化分析 （3）、品牌决策 （4）、包装和标签决策 2、设计定价策略与方案 （1）、制定价格包括选择定价目标,确定需求，估算成本，分析竞争者成本、价格、选定最终价格 （2)、修订价格，地理定价，价格折扣和折让，促销定价，差别定价,产品组合定价 3、选择和管理营销渠道 (1）、渠道设计决策 （2） 渠道管理决策 （3）、渠道动态 (4）、渠道的合作、冲突和竞争 4、设计和管理整合营销传播(开发有效传播，包括确定目标受众，确定传播目标，设计信息，选择传播渠道，编制总促销预算，管理和协调整合营销传播） 5、管理广告，销售促进和公共关系 (1）、开发和管理广告计划，包括确定广告目标，广告预算决策，广告信息选择，媒体决策，评价广告效果 （2）、销售促进 （3)、公共关系6、管理销售队伍 （1）、销售队伍的设计,包括销售队伍目标，销售队伍战略,销售队伍结构，销售队伍规模,销售队伍报酬 （2）、销售队伍管理，包括招聘和挑选销售代表，销售代表培训，销售代表的监督，销售代表的激励 (3)、代理销售原则四、管理营销1、营销组织，营销部门的演进,组织营销部门的方法，营销部门与其他部门的关系,建立全公司营销导向的战略 2、营销执行监控以保证营销的有效性 3、控制营销活动，年度计划控制,盈利能力控制,效率控制 4、根据营销部门的信息来进行战略控制