老爹家居建材广场“迎双节-庆周庆”活动方案.doc

老爹家居建材广场“迎双节，贺周庆”活动方案一、前奏一年一度的促销大好机会“国庆、中秋节”即将到来,另外今年9月又是老爹广场周庆之日，国庆节（10月1日)和中秋节（10月4日）和相距甚近，对于老爹广场商家来说,更具挑战意义.因此,能否搞好本次活动，对是否能达到整年度的商铺销售目标等都显得尤为重要，同时抓住消费者的消费心理,在中秋、国庆期间，最大限度的提高人流量、提升人气、同时扩大商场的销售额,势必提高老爹广场的市场占有率,增加老爹的美誉度，旨在促进1期房源的销售，为2期的解筹做足准备工作。二、活动目的:1、增加老爹广场的知名度。2、制造营销气氛，最大化的去化1期剩余房源。3、增加2期五、六楼的认筹数量，树立2期项目形象，为解筹奠定好基础。三、活动时间：10月1日10月7日四、活动主题：主题一:“活力黄金周，超值优惠7天乐”主题二：“欢度国庆之喜，领略黄金真情”五、活动内容：1、黄金周每天推出3套特价铺（主要以1期特惠铺源三楼一口价铺源为主）；2、活动期间购房一次性付款95折，银行按揭98折，但对外统一为一次性付款96折，银行按揭99折，视情况决定是否给予一个点折扣（特价铺除外)；3、活动期间,天天豪礼相送，凡是国庆中秋期间到访的客户均有机会参与抽奖，每天开奖两次（上午、下午各一次，视现场气氛而定)，凡是签约客户均可获赠电饭煲一个,多买多赠.抽奖奖项设置：一等奖：电饭煲两名（每天提供两台)二等奖：保温壶 三名三等奖：高档雨伞若干六、宣传方式：1、网络（湘西生活网)2、call客(每天每个置业顾问100条）3、DM广告（暂定9月29号）4、国庆宣传易拉宝5、中秋猜灯谜活动七、活动布置与宣传 （一）场内外布置 1、场外： 1）巨幅：根据物业实际尺寸联系制作，内容为中秋节各项主题促销活动和全场月饼优惠大酬宾的信息； 2）展板：主要公布此次各项主题促销活动的所有内容,传达活动信息，吸引顾客；3）桁架：设计制作中秋节及国庆节的主题橱窗广告，增加节日的喜庆气氛；4）派发印有“老爹广场的广告气球10000只,(主要是广场和以及店内悬挂）2、场内： 1）吊旗纸：设计制作以传统佳节“中秋节”及国庆节为主题的一款吊旗纸，烘托喜庆的节日气氛，美化卖场环境； 2)牌楼：采购部联系供应商提供赞助中秋牌楼，置于月饼一条街，突出月饼区域特色布置；3）收银台布幔：收银台使用红色布幔布置，突出喜庆气氛； 4）手工吊旗纸：在卖场显眼的区域，制作各种主题促销内容的手工吊旗纸; 5）全场悬挂纸红灯笼布置卖场，制作“月饼一条街”宣传牌，突显传统的特色，美化购物环境； 6）根据卖场实际情况，适当设计制作一系列广告宣传牌，美化卖场，传达信息。八、活动内容第一波：国庆节 购老爹家居建材商品，送购老爹商铺抵用券 活动时间：2017年10月1日10月7日 活动内容：活动期间凡在老爹广场购买家居建材商品达到5000元以上的客户，可享受购买老爹商铺特别优惠，比如购买家居建材商品1000元，享受购买老爹商铺抵用券1000元,购买家居建材商品5000元，享受购买老爹商铺抵用券5000元,购买家居建材商品10000元,享受购买老爹商铺抵用券10000元，依此类推，抵用券不可兑换现金。第二波：中秋节1)老爹广场中秋灯谜会活动时间：2017年10月4日晚上19：00（中秋节）活动内容：活动当晚，邀请市民参加在老爹广场举行的中秋猜灯谜的游戏,猜中者奖精美礼品一份！商管公司负责落实猜迷礼品，物管公司和营销中心负责活动现场的布置与活动现场的组织。2）中秋月饼展销一条街活动时间：2017年9月30日10月4日活动内容:联系月饼生产厂商，老爹提供场地，厂商进行月饼展销活动，活动期间推出以中秋月饼、补品、保健品、节日礼蓝等商品集中陈列展示，突出老爹月饼一条街的展示特色,以此营造喜庆的节日气氛，方便顾客选购。商管公司负责做好“中秋月饼一条街”的布置与场内外的宣传.第三波：“国庆、中秋双节”返现特惠鉴于“购物返现是目前消费者最为认可的促销方式，本次活动以9月15-9月25(中秋节）的十天为限进行一次短期的集中促销,以期能够更大程度的发掘消费。活动时间：9月15日9月25日活动主题：1、缘订中秋,惊惠十日。 2、实惠才是硬道理。活动内容：1、考虑到活动时间有限，不宜将活动线索做的太过繁杂，因此,本次活动的基础内容就是“3000返200”,即消费者购物满3000元即可享受返现金200元的优惠，依次类推多购多返.其中商场承担150元，成交业户承担50元,配合活动实行统一收银. 2、家具品牌“红黑榜，综合商管部的意见，本次业户考评结果的公开设置即是对经营情况的诚实反映也是对上榜品牌的展示与宣传，因此，要求“红黑榜”的设计新颖醒目，评选标准公正公开，与活动同期展开.活动彩化:1、强化购物返现金的活动气氛,在每个参与活动的买场入口处张贴大幅活动海报，主题内容为“购物3000返200”。X展架，放置在收银现场及扶梯口、购物通道内，公示活动细则.3、弧型展板,置于商场主要出入口，发布活动通知。4、通道及圆厅挂旗，围绕返现主题营造活动气氛。5、二期门楣及门扇玻璃上制作宣传海报,使过往人群能够感知商场活动。九、费用预算:十、活动操作：1）活动总负责：2）组成人员：各部门负责人 3）相关部门工作人员作好协助工作,确保活动的顺利进行。