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汽车营销策划方案
店庆也是件销售好节日以下是由聘才网小编为大伙整理的汽车营销策划书欢迎阅读
4S店三周年庆典活动策划方案
一、活动概述：
陕西**汽车销售服务有限公司隶属于一汽财务有限公司是一家经营奥迪品牌全系列轿车的整车销售、零配件销售和售后维修服务的奥迪品牌4S店
奥迪**4S店成立三周年以来来犹如一匹奔跑的骏马正焕发着无限的活力高质量的产品、高品质的服务、高品位的生活是所有奥迪人一直追求的目标是他们不断努力的方向和目标
奥迪**4S店为回报三年来所有的新老客户对本店的支持借此三周年店庆之机会特举办这次真情回馈及车友俱乐部自驾游活动
二、活动时间：
晚宴活动：XX年6月17日晚上18：0020：00
自驾游活动：XX年6月1819日
三、活动地点：
奥迪**4s店
四、活动主题：
“奥迪品质感谢西安感恩三年”
五、活动目的：
提高4S店知名度和美誉度;
促进产品销售;
提高奥迪系列车型的品牌影响力行业知名度和认知度宣传汽车文化提升企业形象巩固消费者对品牌的忠诚度
加强服务竞争意识在与竞争品牌之间不断学习不断比较的基础上加强竞争意识以此提高市场、品牌竞争力使自身更加完善
六、活动意义
在汽车行业树立良好的品牌为此搭建一个规模化、专业化的信息平台、交流平台和交易平台
提高奥迪车系的品牌影响力和市场竞争力巩固消费者的品牌忠诚度
七、活动对象：
新老用户、VIP客户、政界领导、车友俱乐部成员等
八、现场布置：
舞台搭建说明：
舞台以黑或银色的材料作为主色调表现出科技、创新的理念并搭建圆形转动舞台配合现场灯光和烟雾在节目中营造如梦如幻的效果
晚会4S店门口装饰：
花环搭建弓形入口并在上边安装霓虹灯字体“奥迪**4S店三周年庆典”地上铺红色地毯和嘉宾通道连接
会场色彩与布置
充分体现奥迪良好的企业文化与优势形成鲜明、轻松的会场氛围以厚重深厚的色调布置会场增加环境与气氛的共鸣
舞台设计
以深色的地毯作为铺设烘托特殊气氛
背板
以奥迪的企业LOGO作为舞台背板直接展现的企业实力及企业文化
氛围配合
在门口搭建气球拱门上附“奥迪**4S店三周年庆典”及现场以气球、花束等装点配合当天活动的喜庆
签到台
装饰签到台侧面及台面台面上放置鲜花和嘉宾签名薄签到簿用于核对来宾到场情况
佳宾通道
设立晚会佳宾通道佳宾通道：由两行花篮和红地毯铺就佳宾通道在通道最后搭建小台阶
桌椅
摆放位置以全场观众都能看到舞台情况为宜
冷餐、甜点
在活动现场摆放冷餐和甜点以便嘉宾食用
主持人
邀请两位知识型主持人用其机智、睿智、灵活的风格充分调动每一位来宾的情绪达到轻松、活跃、紧凑的氛围
摄像
现场进行活动的摄像记录整个活动的精彩部分将录像资料留作以后的原始资料以备在电视或影视广告中采用
九、活动现场氛围营造：
音乐
第一篇章：创新飞跃
已后重激昂的的音乐作为衬乐寓意奥迪**4S店辉煌的征程和不断创新的企业宗旨
第二篇章：科技灵感
音乐以轻快柔和的轻音乐为主使观众在静静的聆听中感受奥迪企业信条与服务理念
第三篇章：激情感动
背景音乐以动感欢快的音乐为主营造会场热烈欢快的节日气氛使每一位现场嘉宾都可以感受到奥迪人的热情
烟雾和灯光
在节目表演和晚会进行过程中烘托现场气氛增加晚会的感染力度在大量常规灯、电脑灯基础上启用大型激光灯制造灯炫目的现场特效体现科技元素
10层高蛋糕塔
专门定制10层高蛋糕塔活动第三篇章“感动”高潮氛围时现场推出蛋糕塔、香槟塔邀请领导进行切蛋糕仪式来宾共同举杯庆贺奥迪**4S店三周年庆典
十、邀请人员：
奥迪陕西区区域经理
奥迪**4S店总经理
媒体领导
媒体记者
预计人数：150200人
十一、活动执行安排：
活动预热期(庆典前15天)
拟订邀请嘉宾并发出邀请函邀请其参与庆典活动同时对活动所有物料进行制作和确定为活动的圆满成功做下充分的铺垫
活动执行期(庆典前5天)
活动执行期间将所有物料及环节设定确认并执行加强活动执行的把控性保证开业活动的完成从内外场包装都能体现奥迪车系的优良品质和完善的服务体系这期间并进行媒体及其他方式的宣传造势
活动高潮期(庆典当天)
在活动执行期间上演具有德国风味的音乐及舞蹈等一系列有利于提高企业品牌形象传播诚信企业形象语言的相关节目建立与诚信客户的直观倾情联系活动结束后由相关媒体对本次活动进行专题报道
十二、媒体宣传：
前期媒体宣传：
报纸软文：
艰苦的三年稳重的三年创新的三年辉煌的三年
自从奥迪进入**市场以来三年时间里我们经历了艰苦+稳重+创新=辉煌的三年
为答谢新老客户对本店店三年来的支持与厚爱本店借此三周年店庆之际举办这次车友俱乐部自驾游活动更有大礼包相送详情请致电：029********
大标题：“奥迪品质感谢西安感恩三年”
XX年*月**日西安音乐广播介绍本次庆典的相关情况
广播稿：(FM93.1西安音乐广播整点广告09：0020：0015S广告)
**奥迪4S店为回报新老客户三年来对本店的支持关怀与厚爱本店借三周年庆典之际举办这次车友俱乐部自驾游活动更有大礼相送名额有限机会不容错过详情请致电：029********
后续跟踪报道：
XX年*月*日陕西交通广播、陕西旅游广播、西安音乐广播软新闻报道
十三、活动流程：
晚会主题诠释
十四、效果评估：
短时间内扩大本次活动的影响从而提高品牌知名度和经销商的影响力
收集潜在用户的资料建立潜在客户数据库
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