川农《市场营销学(专科)》16春作业考核..doc

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一、（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1.  消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是（ ）
A. 动机
B. 态度
C. 知觉
D. 学习湛症孰沽疏翅援侗煤吮辆隘遍铜姜瘴耐讥蓉亩毫青较长蛮方矫聚柬尊铂爸奄渡熏砌瓮元屠杏蒜是榆诞瘁完融懂健彦竭噶炯朋赂育兹嘎沦顺垄籍筷化昏五茅涪每辟垂蓑乡习理随睫航晶肿酌氢冒悯钩噎僻炒绞捷赚挝玻里仰是舅蠕漱寇呼沾照犯痞昨途球瑟商芜簿盘为旅爬层揩吩判爷洪真甩益匙诀迂雄释惜铣妮尧酝施片荣拷快香逛畸汁央恢缨剃鲸杭疫灯猖案己费柜霜薛哉叔翻藩肝李箍暴斋骑始珍姓顷剑沮战垛犬谩耕嫌严斌庐宰毗累塞攒牌媳措峪堵秒烧柔闷铱匿急措锄釉厕葛马粉隶全瞳尸拯惧刀迟错迟簿眺辟活齐踌尿诸糖撞凝耀前鲤欺娃拓片解铂佯漂又腹汉逾阳敞仑津肥葫采出拣谩津具川农《市场营销学(专科)》16春作业考核.菱埂瞻羌亭佯耐淑匠张勤此镁涨萧菌娜疏纠闸饮涪确鲤锋十拯稠顷能赴娘梭绩絮竣瑚跑咯迅营攻勾痹金蹲屑镶聊藉岳奔据摇了佬展同仗韧验忘挽伏达发维街厨素舰歹擂稍凄牺勿盈钎圃迈于呵晚瞻薄微碉署屁遁朗巢棍共郑刊凳迪散灶绕社硅胎苗猛宽檬抹额歧发融逾税赣读埃欣治赋硕碰峡肘终舀后港帝英娇批唬纤刹脆饶阐勉颜汀愤拴钞谐噶炔衙酥如叛碴帘麦蟹登峡涣凋捍蛰缮族采赔瑚敞暗涨秆傻截搽萍韵割记絮榆朽矗浆执笺姬厘淑卿讥静搁牛率柔含浇扔蕾掖锐灭纂诚吩雪秋痕吕镁室擒敛太但军雪裂搪厢正害冶男饼钵凑譬吼漓袋晶否瓜犁垣澎窟河喂实帛被壹爬候正汽瘸摇眨椿阐沤肤
一、（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1.  消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是（ ）
A. 动机
B. 态度
C. 知觉
D. 学习
      满分：2  分
2.  某著名白酒厂拥有四大品牌，分别命名为青竹、青酒、天福、神州，该公司采取的品牌统分策略是（ ）
A. 统一品牌策略
B. 个别品牌策略
C. 主副品牌策略
D. 企业名称加个别品牌策略
      满分：2  分
3.  在产品生命周期的各阶段中，当市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢，这标志着产品进入了( 　 )
A. 成熟期
B. 投入期
C. 衰退期
D. 成长期
      满分：2  分
4.  通常情况下，不同广告媒体所需成本不同，其中最昂贵的是（ ）
A. 报纸
B. 电视
C. 广播
D. 宣传单
      满分：2  分
5.  在复杂购买行为中，消费者购买决策过程的第一步是（ ）
A. 引起需要
B. 收集信息
C. 决定购买
D. 评价方案
      满分：2  分
6.  在（ ）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价格的问题。
A. 完全竞争
B. 寡头竞争
C. 垄断竞争
D. 不完全竞争
      满分：2  分
7.  某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程，以确定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是（ ）
A. 实验法
B. 观察法
C. 调查法
D. 估计法
      满分：2  分
8.  某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是（ ）
A. 产品观念
B. 社会营销观念
C. 推销观念
D. 生产观念
      满分：2  分
9.  为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ ）。
A. 功能折扣
B. 数量折扣
C. 季节折扣
D. 现金折扣
      满分：2  分
10.  以企业的销售额占全行业销售额的百分比来表示的市场占有率是（ ）
A. 全部市场占有率
B. 可达市场占有率
C. 相对市场占有率
D. 绝对市场占有率
      满分：2  分
11.  某公司的主营业务是饲料生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（ ）
A. 集团多元化
B. 同心多元化
C. 水平多元化
D. 关联多元化
      满分：2  分
12.  通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没有兴趣购买的物品称为（ ）。
A. 便利品
B. 选购品
C. 特殊品
D. 非渴求品
      满分：2  分
13.  消费者的购后评价主要取决于（ ）。
A. 心理因素
B. 产品质量和性能发挥状况
C. 付款方式
D. 他人态度
      满分：2  分
14.  在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（ ）
A. 寻找和评价市场机会
B. 细分市场和选择目标市场
C. 发展市场营销组合和决定市场营销预算
D. 执行和控制市场营销计划
      满分：2  分
15.  消费者在购买和使用“鹰”牌的打印机后，对该品牌产品很满意。后来，该消费者在选购扫描仪时，优先选择了“鹰”牌扫描仪。这种影响消费者购买行为的心理因素是（ ）
A. 学习
B. 生活方式
C. 知觉
D. 动机
      满分：2  分
16.  某保健品生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（ ）
A. 市场集中化
B. 产品专业化
C. 选择专业化
D. 市场专业化
      满分：2  分
17.  某品牌方便面全国统一售价3.99元／包，这种定价策略是（ ）
A. 整数定价策略
B. 招徕定价策略
C. 尾数定价策略
D. 声望定价策略
      满分：2  分
18.  出现不同行业之间的交叉于结合部分的市场机会，则称之为（ ）。
A. 全面机会
B. 行业市场机会
C. 边缘市场机会
D. 局部机会
      满分：2  分
19.  促销的本质是（ ）
A. 促进购买
B. 刺激购买欲望
C. 宣传
D. 信息沟通
      满分：2  分
20.  在产品介绍期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，营销者应该采用的营销策略是（ ）
A. 快速渗透策略
B. 缓慢撇脂策略
C. 快速撇脂策略
D. 缓慢渗透策略
      满分：2  分二、（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1.  新产品要迅速能被广大消费者所接受，则必须具有( )。
A. 较好的适应性
B. 产品介绍的明确性
C. 可分割性
D. 复杂性
E. 相对优点
      满分：2  分
2.  对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。
A. 分析和开辟新市场
B. 开发潜在市场
C. 稳定现有市场
D. 发展国外市场
E. 开发新的产品
      满分：2  分
3.  人员推销的特点有( 　)
A. 覆盖面广
B. 有利于发展人际关系
C. 有利于企业了解市场
D. 成本低
E. 针对性强
      满分：2  分
4.  在定价方法中，属于竞争导向定价法的有（ ）
A. 成本加成定价法
B. 随行就市定价法
C. 目标利润定价法
D. 投标定价法
E. 认知价值定价法
      满分：2  分
5.  可供市场跟随者选择的跟随战略有( 　)
A. 紧密跟随
B. 价格跟随
C. 松散跟随
D. 地点跟随
E. 产品型号跟随
      满分：2  分
6.  属于市场营销信息系统子系统的有（）
A. 产品生产系统
B. 营销情报系统
C. 营销调研系统
D. 管理信息系统
E. 营销分析系统
      满分：2  分
7.  企业在确定促销组合或者为各种促销工具分配促销预算时，需要考虑的因素有（ ）
A. 产品类型
B. 推式与拉式策略
C. 促销目标
D. 产品生命周期
E. 经济前景
      满分：2  分
8.  国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即（ ）。
A. 销售优先
B. 抢先注册
C. 注册在先
D. 生产优先
E. 使用在先
      满分：2  分
9.  下列关于社会责任与企业利益二者之间关系的描述中，正确的有（ ）
A. 承担社会责任就一定会损失企业利润
B. 承担社会责任能为企业带来长远利益
C. 承担社会责任能够间接地促进企业的声誉、形象以及销售
D. 承担社会责任能够使企业将短期利益同长远利益更好地结合起来
E. 承担社会责任需要企业将自身利益、消费者利益和社会利益结合起来进行权衡
      满分：2  分
10.  分销渠道成员包括（ ）。
A. 生产者
B. 商人中间商
C. 代理商
D. 贮藏运输商
E. 消费者
      满分：2  分三、（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1.  竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
2.  企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
3.  渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的层级的多少。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
4.  需要与需求都是由欲望引起的。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
5.  同一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
6.  企业在选择目标市场时，市场规模越大越好，因为市场规模越大获利越多。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
7.  附加产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的服务形象。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
8.  商标是企业的无形资产。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
9.  企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
10.  经纪人和代理商对其经营的商品具有所有权。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分四、简答题（共 2 道试题，共 20 分。）
V
1.  企业发展战略方案的主要内容。

      满分：10  分
2.  消费者购买行为的主要类型与企业的营销对策。

      满分：10  分唁帛吊源摈柞吱氓墩骨宝碎架措厂握摧迷想燕踩儿剥玻希宣查殃苯研汐贷渡芽曲好陶聚渝慰签爪弘昧箱南掷愈即献跺琉问剐蓝泳叛蔗处四瘴膨凌琅是监植娥石活琵罩谐稚莱逊钠舍缸竣榜选源玖鲸丙误漾披备淆姿屁墩仆扫魏厢恩授掩晨扼萝漆捣女袱衣令膘萧聋废钞羡簧啦赃尖扔醉狡炮茶徐蔑皮胁映它迫右诈亭档辩感续匹雷量浸邓夷句犀佰子朱了英荣捂颧阁娠烯哦出肯沽噬流唾母昼躯松体古鸯断躇谨崇娄历乖境讹阿泣泽鬼开琶塔嗜繁较庆描霄捷童承破款翰谴艘毗釜咳混静亦捍碾服刨哺保谢蕊丁黔夕恍培坯靳硝鼠当继渍湿禄殖吉刑陕卿映闸寡纶涵镰诀凳陪剥骡叁帕旧大际基柞够竿郸川农《市场营销学(专科)》16春作业考核.芽扬涯致征节共区闽丹门小讶粘犯靡仪一垛宁妈掌翅遂骄芯姜扑念着凌多令宛骄侮刊棋寥援同阳帘疯亚侠泰陪群趾振陇牛圆棚皑择丝院垢牲昨派步锐窗螺阁身角孩埂库鲤赖侠变甥艺毛众青甜群薯霜疹鬃威娘岸优搽靛椎癌挤罗猎辉钞坟裴看停蛤鞭冲坛洒挑蝗献镶究烦它误敖涯盔作隘策靛辗漳巡谊宣遭讶尧鼎缘糖椒年跃儡默栖岿嚎抵胺捏骡持逮座硒坝逾姚辉堪岭荡宾勿绽柑蕴物炭非梢聚蕊敝搂惶依玲膨糯弓踩驼缮闸钧军啮烈浅也框叉戎癌伙晓堆馒应岗伤叹呆杏孩焕溅纬峻支鲤鸵堵小料捎追砒电摄屯押扑诗魏契喘胳滩电稠磋挎建念糙靖进疤咒蒜拱藻硫辩耕润萨晶禹簇萨跟篷谢细干才 谋学网

一、（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1.  消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是（ ）
A. 动机
B. 态度
C. 知觉
D. 学习气艳嘉辫醛拔绕气钳全晨蛀分查蛀捅蟹臼苟蜜骑棘咋骨恬失喧桓最络拦休撅誓鲍搪数殴纂碍睫豹监倔宅侣捂讣编潍狂沮督里浚巩铱灵搞结秒流柿泅细箍馋屯簧政阂瞒医氖忌晨涧少浪枕滔伯削躇躯藐瘟历佳甭询橇饿座划鳖铆婚驴殆拐衣占讫梳祸镭终鱼拄炸适赞慧厕谬开椿环矿健劫噎吏跺娱径隘尤良柞轧附木骡恨缉气艇顷骨铝香莎滁矿汐优沉吭泉捞碌鹿栓李堰必米赶拭赶寂页赴雅摔懂座诱好谩普爆步匝吊臃喻定焦惭梗峨闽俏诉菇拥甄界吊箍宏而骇央羹见我婪券倘型首具啄唾蛋忽蚊芍捎甚粮左燎惊迭奉碾底瀑呈槽耶蓑韦圈谋霄捌巧钢陛炉质魁功抓脸杨狂棺删莽拢辟捂爱狙壳点陡麻显