短视频爆款形式及商家适合类型？.pdf

沉浸感 直观性 兴趣推荐沉浸感 直观性 兴趣推荐传统平台品牌营销抖音平台品牌营销1.0 注意2.0 兴趣3.0 欲望4.0 行动2.5 触达4.0 行动深度互动 直接转化 图片轮播 心灵鸡汤讲述类视频 无口播拆箱视频 街头采访售卖不相关商品 提到价格的招揽式好物推荐 低俗或尬演小剧场6种抖音6种抖音不推荐形式不推荐形式Six types of TIK TOK not recommended不推荐不推荐理由理由Six types of TIK TOK not recommended 视频制作成本低 不正常导向 同质化严重 无营养不正向 单纯诱导消费粉丝数量 粉丝质量以涨粉为目的，涨粉是一切，粉丝数量是爸爸，粉丝质量是鸡肋，导致账号价值虚高，这类账号的粉丝特征是，只涨粉，不买单。粉丝粉丝驱动型内容驱动型内容粉丝质量 粉丝数量变现特征：符合抖音调性：记录美好生活符合用户情绪：好看、有趣、美好等.，看的人越 多，机器推荐概率越大符合产品调性：产品有趣、好玩，能够调动用户情绪的价值价值驱动型内容驱动型内容关键点关键点定位：定位广好还是定位细好？对标：找到行业标杆，进行学习差异化：人无我有，人有我优抖音IP塑造三步法则抖音IP塑造三步法则Analysis of shaping method of TIK TOK IP热门挑战（无表情吃柠檬）01热门音乐（在抖音里循环播放的）02抖音小助手03位置选择热门地点（网红打卡地）04热门话题：#大唐不倒翁05抖音5大上量技巧抖音5大上量技巧TIK TOK 5 Massive Skills随时留意 抖音小助手抖音小助手热门的视频热门的视频：视频初始曝光用户反馈良好给进一步大范围的曝光 更多用户反馈良好反复循环直到视频生命周期结束雪藏的视频雪藏的视频：视频初始曝光用户反馈一般给进一步小范围曝光，或干脆不给曝光反馈依旧一般视频生命周期结束整体来说，相当于每一个短视频诞生之初期都在一个推荐池内，根据用户的“评分”来决定是否进入下一个推荐池从而获得更大的流量推荐，这个机制从根本上决定了垃圾硬广没有生存空间流量放大逻辑流量放大逻辑递进式推荐原理递进式推荐原理递进式推荐原理，发布视频后平台推送到第一阶梯，根据用户反馈，再次曝光推荐，反馈数据良好，会再次曝光推荐，直到终止推荐完播率对推荐的影响完播率对推荐的影响视频阅读7秒后的有效播放数据用户反馈权重机制用户反馈权重机制用户跳失率、点赞、评论、转发有无违规记录有无违规记录视频内容有无外站植入视频内容是否违规违规后，限流、删除、账号降权、账号封禁审核推荐审核推荐策略导入平台上传视频文件视频指纹检索/去重视频黑库+白库关键帧指数图像+文本黑白名单多维度图像+文本审核EsayOL场景审核图像审核综合结果视频综合审核结果语音审核综合结果EsayOL场景审核声学内容审核语音内容审核声音抽取水印二维码条形码广告监测公众人物识别15万公众人物人脸库政治敏感识别图像审核色情识别-16类暴恐识别-11类图像文本审核文字识别文本审核恶心图像识别图像质量监测类图像清晰度LOGO识别图像美观度EasyDL自助训练审核推荐审核推荐What kind of video is sure to be hot?文本审核低质灌水低俗辱骂恶意推广政治敏感暴恐违禁文本色情审核推荐审核推荐What kind of video is sure to be hot?完播率：完播率：1、尽量在前几秒把整个视频内容提炼表达出来 2、时间不是越长越好，15-40秒之间是最佳 3、列数字，让大家有心理准备下面还有多少内容 4、表达的内容要有料，讲干货全面提高视频全面提高视频四大维度四大维度Comprehensively improve the four dimensions of video完播率示例完播率示例封面及开头导播吸引封面及开头导播吸引剧情吸引Example of completion rate点赞率：点赞率：说反话：点赞真的不要过万，我家没水了签不了名 引起共鸣：有宝贝女儿的点赞/80后的路过点赞 传播正能量：好心人真暖心，为这位好心人点赞 设置悬念：我不说一句话，我肯定看得到人都会点赞，不信你来全面提高视频全面提高视频四大维度四大维度Comprehensively improve the four dimensions of video点赞率示例点赞率示例Example of Point praise rate评论率：评论率：主动引导主动引导：我的古风入坑曲是“倾尽所有”，你的是哪首制造冲突制造冲突：亿万富豪回家装穷测试穷亲戚，结局太令人心寒激起同情心激起同情心：无缘无故当街猛踹小女孩，人渣！警察已逮住它设置悬念设置悬念：女性独自回家，遇到这种情况怎么做？传播正能量传播正能量：为了还拖欠的工人工资，她在工地打工五年，一块钱一块钱 的攒，还完的那天，终于放声大哭，感佩美满幸福制造反差制造反差：女神是怎么来的呢？请保存后发给你男朋友，让他认清现实全面提高视频全面提高视频四大维度四大维度Comprehensively improve the four dimensions of video评论率示例评论率示例Example of Comment rate转发率：转发率：分享知识分享知识：还在给娃熬骨头汤补钙？快看看专家怎么说吧揭露真相揭露真相：一个月一辆奥迪？网红是真的赚钱呀！借鉴他人借鉴他人：别人家的老公、别人家的女朋友、别人家的孩子传达心声传达心声：天天要求加班的老板，一起来吐槽塑造自我塑造自我：创业导师、职场女强人、精致生活白骨精制造反差制造反差：女神是怎么来的呢？请保存后发给你男朋友，让他认清现实全面提高视频全面提高视频四大维度四大维度Comprehensively improve the four dimensions of video评论率示例评论率示例Example of Forwarding rate初期初期策划：1人拍摄+剪辑：1人中期中期策划：1人文案：1人拍摄+剪辑：1人后期后期运营：1人策划：1人文案：1人拍摄：1人剪辑：1人团队搭建团队搭建Team building