第三章-视触觉对展示设计材料的感应讲课稿.doc

第三章 视触觉对展示设计材料的感应
展示设计作为一种以传达信息为主要内容的设计形式，必须以最具有效的方式将信息传达给观众，使展示主题能够迅速被人的视触觉感知，并将信息输送给大脑，进而留下能否接受的反应，以此来指引下一步的行为方式。
展示设计中材料所体现的出的设计内涵主要是通过材料所传达给人的视触觉来体现的。

第一节 展示设计中材料的视触觉要素
材料的视触觉感受是人的感觉系统因生理刺激对材料做出的反应，由人的知觉系统从材料的表面特征得出的信息，是人对于材料的心理和生理活动。它建立在生理的基础之上，通过人的感觉器官对材料做出的综合印象。
材料感觉特性按照人的感觉可以分为 视觉感受和触觉感受
1.1展示中材料的视觉感受
依靠眼睛的视觉来感知材料的表面特征是材料所体现出的视觉质感，是材料被视觉感受后经过大脑综合处理产生的一种对处理表面特征的印象和感受。
材料对视觉器官的刺激而引起表面特性的不同，决定了视觉感受的差异。
人们对材料的表面的光泽、色彩、肌理、透明度等都会产生不同的视觉感受，从而形成材料的精细感、均匀感、工整感、光洁感、透明感、素雅感、华丽感和自然感。
材料的视觉感受是触觉质感的综合和补充。由于视觉质感的间接性、经验性、知觉性和遥测性，也就具有相对的不真实性。例如：在工程塑料上烫印铝箔呈现金属质感，在纸上印制木纹、布纹、石纹等在视觉感受中造成假象的触觉质感这在展示设计材料中应用较为普遍。

1.2 展示材料中的视觉要素
1.2.1 视觉特征 人的视觉特征之一是视野，一般分为一般视野和色觉视野两类。
一般视野是人的眼睛在15度左右的视觉范围内所感受的空间，在此范围内人的视觉分辨力最强，是最佳的视觉范围。
色觉视野是指光线不同波长对视网膜产生的各异的刺激，辨别颜色感觉的技能。
白色视野最大，其次是黄、蓝、绿的视野最小。
色觉视野与被视对象的颜色同背景衬色产生的对比有关，如以白衬黑和以黑衬白所产生的效果完全相反。

1.2.2 视角、视力和视距
视角是指被视物体中的两个端点光线投入眼球时的相交角度。设计中视角往往是确定设计物尺寸大小的依据之一。
眼睛分辨物体细部微结构的最大能力称为视力或视敏度。它随照明度、背景亮度以及物体与背景对比度的增大而增大。
视距是由竖向与横向视角所决定。视距一般为展示商品高度的1-2倍，展示品越大，则视距必须加大，相反则减小。

1.2.3 视错觉
在展示设计中经常会出现光、形、色相互干扰而产生的视错觉。
常见的视错觉有对比错觉、远近错觉、水平垂直的高低错觉、交叉错觉等等。
一方面设计前应意识到视错觉的存在。另一方面也可以在设计中利用这些实际存在的视错觉现象，使其产生丰富的形态.

1.2.4 视觉的运动规律
人的视觉运动习惯于由左向右、从上往下的移动，而眼睛的水平运动方向比垂直方向运动要快，而且上下运动比水平运动更容易引起视觉疲劳。因此在展示视区排列的原则应该是左上、右下、左下、右下。同时对图形的视线应该按照顺时针的走向进行安排。

1.3 展示中材料的触觉体验
1.3.1 触觉质感的生理构成
触觉是复合的感觉，由运动感觉和皮肤感觉组成。

1.3.2 材料的触觉特性
触觉质感是人们通过触摸材料而感知材料的表面特性和体验材料的主要感受。
根据材料表面特性对触觉的刺激性，分为快适触感和厌憎触感。
快适触感：蚕丝质感的绸缎、精加工的金属表面、高级皮革、精美陶瓷釉面等。
产生的感觉是细腻、柔软、光洁、湿润、凉爽等感受。
厌憎触感：粗糙的砖墙、未干的油漆、锈蚀的金属器件、泥泞的路面等
产生粗、粘、涩、乱、脏等不快心理造成反感甚至厌恶，从而影响人的审美心理。

材料的触觉质感与材料表面组织构造的表现方式密切相关。
质地粗糙的材料给人以朴实、自然、亲切、温暖的感觉。如：皮毛和毛石，前者触感柔软富有人情味：后者坚硬、厚重。
质地细腻的材料给人以高贵、冷酷、华丽、活泼的感觉。如：丝绸和玻璃，也存在软硬、轻重等感觉差异。

即使是同一类型的材料，不同品种也有微妙的肌理变化。

4 材料感觉特征在展示设计中的运用

第二节 材料的视触觉吸引
材料对人的视触觉吸引来自于人对材料表面所传达出美的信息的认识、欣赏和评价。

展示设计造型美是多元化、广义的，它包括功能美、结构美、色彩美、形态美、工艺美、科技美等等。
假如雅典娜的巴特农神庙不是由大理石砌成，王冠不是用黄金制造，星星没有亮光，那它们将是平淡无奇的东西。------桑塔耶纳《美感》

2.1 培养对材料美的辨别能力
材料的美感与材料自身的内部结构、性质、表面结构以及使用状态有关，每种材料都具有独特的个性。
材料的美感主要是通过材料本身的表面特征表现出来的，如色彩、光泽、肌理、质地形态等特点。
材料的美是其自身特质的外在流露，包含内在美和外在美。
首先，应培养对美的赏析、评价、预测的能力。
其次，自主培养对美的表达能力，即对美的提炼、抽象再现的能力。

2.2 探索材质美的奥秘
材料的美感是通过对人们的视觉、触觉、听觉在接触材料时所产生的一种赏心悦目的心理状态，是人对美的认识、欣赏和评价。
2.2.1 材料的色彩美
材料是色彩的载体，色彩不能游离于材料而存在。
材料的色彩分为自然色彩和人工色彩两种。

材料的色彩美的丰富表现力和强烈的美感作用，需要经过设计师运用色彩美的规律进行组合和协调。“只有通过一种色彩向另一种靠拢的活动所揭示的那种张力作用，才能把其表现性揭露出来”，材料才会产生明度、色相、面积、冷暖等色彩对比现象，才能从本质上诠释材料的色彩美。
展示材料色彩设计主要运用的方法有：相似色彩材料组合、对比色彩材料组合等。
材料设计对比色彩的组合：材料的色彩对比主要是色相、明度、冷暖和彩度上的差异。
这种组合能够给设计带来活泼、明快、鲜明、充满生机的感觉，能够突出展示设计的视觉冲击力。

2.2.2 材料的光泽美
根据材料的受光特征分为透光材料和反光材料。
透光材料呈半透明和透明状态。透明材料呈现出轻盈、明快、开阔的感觉。半透明呈现朦胧美。
材料在受光后，按反光特征分为定向反光和漫反光两种。
前者对光进行反射后有明显的规律性，与其周围环境有密切关系，因而给人以生动活泼的感觉。如：抛光的大理石、金属抛光面、塑料光洁面、釉面材料等。，这类材料一般是表面光滑、不透明，受光后明暗对比强烈高光处明显。
漫反光材料在反光时成360度方向扩散，这类材料通常是表面粗糙，且表面颗粒组织无规律，受光后明暗转折层次丰富，高光处反光也比较微弱，呈现无光或者哑光状态，给人质朴、含蓄、安静和平稳的感觉。如：毛面石、木质面、混凝土、橡胶、塑料等。

2.2.3 材料的肌理美
根据材料形态构造的特征，肌理分为自然肌理和再造肌理；根据材料表面给人的知觉感受，肌理可分为可视性肌理和可触性肌理。

2.2.4 材料的质地美
它是材料的内在的本质特征，主要由材料的自身的组成、结构、物理化学等特性来表现的，主要表现为材料的软硬、轻重、冷暖、干湿、粗细等。
材料的质地是与造型紧密相关的要素，它具有材料自身的品格，一般分为天然质地（未经加工的天然材料质地）和人工质地（以天然材料为基础的经人加工而成的材料质地）

第三节 材料的抽象体验
材料的抽象表达是对视觉要素、触觉要素以及心理要素的综合，抽象表达的含义是：错觉、境界、情趣、力感、空间、动感、生命等。
3.1 形体抽象能力
形体抽象能力的培养可以避免具象和材料带来的局限和束缚。
3.2 材料的抽象表达
材料的抽象表达是将材料的色彩、光泽、肌理、质地、形态等特征加以提炼、升华为具有某种审美价值的意象，并沿着抽象表达的共同方向，使材料成为能唤起人们某种情感的具有抽象意念的材料，是材料的视觉要素、触觉要素以及内在的心理要素的综合抽象表达，体现为境界、情绪、力感、空间感、动感、生命等。

3.3 抽象思维是材料抽象表达的基础
抽象思维是相对于具象思维而存在的，是抽取了形态的本质属性、撇开非本质属性的思维，在思维中抽象符号代替了具体形象。

3.4 材料抽象表达对展示设计的重要意义
“用材料思考”
材料作为设计的表现主题，以其自身固有特性和感觉特性参与设计构想，其审美特征被充分挖掘，为设计提供了新思路、新的视觉经验和新的心理感受。
“用材料思考”强调材料在展示设计中的作用。强调将材质美作为展示设计的元素，从而选择最能体现设计构思的材料及其加工工艺。