创意礼品消费者调研问卷.doc

虎彩个性影映时尚精品（礼品）专营店
消费者市场调查问卷

调研目的：
测试不同身份、职业、年龄层次消费者对虎彩个性影映时尚精品（礼品）专营店的认知与需求程度，对个性影映产品在类别、款式、材质等方面进行研发测试，

品牌、专卖店的，研究大众对个性影映产品在购买方式、购买频率、价格接受与消费心理等方面，产品信息接收渠道与传播方式，

产品定位与研发、营销推广与传播(诉求\媒体)、专卖店选址与布局（愉悦感）、竞争产品的市场情况反馈等。

产品的设计、风格、材质、工艺有什么感觉？
进店的现有感觉是什么？
创意类影响礼品从哪里接触？从哪里看到是否买过?
感觉如何？

调研角度：
调研形式：

调研项目：虎彩项目
年龄: 性别:
职业: 爱好:
生日：
婚姻状况：单身贵族 恋爱中 已婚 结婚纪念日：
常用电话： Email：
通信地址：

选择题：（选中打√ 可多选）
对虎彩个性影映产品（礼品）的认知与接受度---是什么？
印有头像类；图案类；印有图形

1、您认为的个性影映产品包括哪些？饰品、相册
2、您是否曾经购买过？购买什么产品？价格？在哪里购买？感觉怎样？

3、您当时的购买原因是？送礼、自己用
如果是送礼，您送给谁？在什么情况下送的？

3、这类型产品您最注重的是哪些方面？
风格；材质；时尚；图像清晰度

4、这类型产品您一般都去哪里购买？
商场；网上；专卖店；影楼；冲洗店；礼品店

品\品牌\专卖店)
消费习惯与消费心理
市场策略制定
产品定位与研发
营销推广与传播(诉求\媒体)
创意类影像精品（礼品）专卖店选址与布局（通常在哪里购买？如果在社区开店是否欢迎？愉悦感）
竞品产品与市场情况反馈

一、您选择个性影映时尚精品（礼品）的赠送对象通常是：
A长辈、 B情侣、 C朋友、 D同学、 E领导、 F自己、G其他

二、您选择的送礼时间一般为：
A节日、B平时、C生日、D特殊纪念日、E其他

三、您最常购买礼品的节点是：
A父亲节、B母亲节、C情人节、D元旦、E春节、F元宵节

四、您最常购买的礼品种类是：
A纪念品 B 饰品（珠宝、首饰） C文具 D电器 E皮具 F 促销品 G工艺品 H食品 I个性化影像类

五、送礼方式：
A自送、B托人送、C网上送

六、送礼频率
A每周一次，B一月一次、C两月一次、D半年

七、平常购买礼品一般会选择哪些购买渠道？
A淘宝、B其他网站、C精品专卖店、D商场、E其他

八、是否购买过影像类礼品？
A买过，B没有买过
在哪里购买的？
A淘宝、B其他网站、C精品专卖店、D商场、E其他（影像冲洗店、影楼）

九、购买决策心理要素：A外观、B功能、C创意

十、每次购买小礼品的价格区间是：
A\50—100元
B\100—300元
C300—500元
D1000元以上

十一、每年购买礼品消费金额范围在：
A50—100元
B100—300元
C300—500元
D1000元以上

十二、您最希望的优惠方式是：
A打折 B买赠 CVIP积分卡 D代金券 E 其他

十三、礼品专卖店按照重要性您比较注重的是：
A品质好 B产品品类品种齐全 C环境优雅舒适 D 价格便宜 E产品新颖 F品位感 C服务 H文化氛围 I距离近比较方便 J其他
十四、您购买礼品比较注重哪些方面？
A款式 B价格 C品牌知名度 D增值空间 E单纯喜欢 F朋友推荐 G工艺 H服务 I其他

十五、您的月收入是：
A\2000—3000
B\3000---4000
C4000---5000
D5000---7000
E7000---9000
F10000以上

十六、通常情况下在购买前，做那种考虑？
A确定品牌后，然后去找该品牌 B事前没计划，看到喜欢的就去购买
C确定预算后，去多家店进行挑选 D确定品牌和预算后，再去挑选
十七、您之前知道虎彩品牌和产品吗？怎么知道的？
A知道 B不知道
问答题：
一、以前是否收到过有影像礼品？心理感觉如何？
二、除了虎彩，您还比较熟悉的礼品（专卖店）品牌有？从哪里了解到的？您为何会选择此品牌？

调研时间： 调研人：
虎彩个性影映时尚精品（礼品）专营店
消费者市场调查问卷

调查目的：
一、论证 虎彩个性影映时尚精品（礼品）市场接受度，趋势如何？市场空间有多大？
二、如果能接受，市场空间很大，消费者在购买此类产品时考虑哪些因素？是否存在引导消费，扩大市场的可能性？
三、如果存在可能性，那么应该做哪些方面的提升？能否提升？怎样提升？

调查问题：（可多选）

1、您认为的个性影映产品是怎样的？
以精美商品、礼品为载体，印上照片、个性图案、文字等图像的个性化商品；

2、您认为个性影映产品包括哪些类型？
带照片的个性相册、相框、杯子、水晶制品、文具、小饰品……等

3、 您是否购买过此类产品？
购买过；未购买过

购买动机（自用、送礼）
4、如果购买过，请谈谈您当时的购买动机？
自用；送礼

买过哪些产品？

您对哪一类型产品比较感兴趣？

5、如果没有购买过，您是否有此类商品的购买需求？
有；没有

购买动机是什么？
自用、送礼
若没有需求，请简述原因。

请您回忆一下，您身边的人是否购买过此类产品？
购买过；未购买过

他们的购买动机是怎样的？
自用、送礼

6、如果自用型是购买，
您主要的购买动机是：好玩；摆放；纪念；其他

一般在什么时间购买此类产品？
节日；生日；平时；特定日；不确定

一般多长时间会购买？
一个月；两个月；半年；一年；不确定

您能接受的价格区间是:
A、50—100元
B、100—300元
C、300—500元
D、1000元以上

7、如果是送礼型购买，您一般在什么时间购买此类产品？
节日；生日；平时；特定日；不确定
您会送给谁？
父母、爱人（恋人）、领导、小孩、同事、朋友

一般多长时间会购买？
一个月；两个月；半年；一年；不确定

您能接受的价格区间是:
A、50—100元
B、100—300元
C、300—500元
D、1000元以上

8、您以前购买或者认为此类产品是在什么地方？
专卖店；影楼；影像冲洗店；网上；其他

记得是购买的什么品牌吗？
---- 不记得
9、对于该产品和品牌您是否满意？
满意；不满意

如果满意，您觉得对方做得好的地方是？
产品好；服务好；包装外观好；便利；其他

如果不满意，对方令您反感的原因是什么？
产品差；服务差；包装外观差；不便利；其他

10、您觉得现有市场上的此类产品能否满足到您的潜在心理需求？
满足；不满足

11、对于此类个性化影映产品，您期望能有怎样的提升与改变？
选择多；产品与包装精美；有创意；时尚感；有个性；其他

12、对于虎彩个性化影映礼品的产品品质方面，您比较注重的是：
材质高档；造型新颖独特；影映清晰度；其他

13、个性化影映礼品的定制，需要一定的时间周期，您能够接受的时间期限范围是：
一周左右；两周左右；一个月以内；两个月左右；三个月以内

14、一般触发您购买此类产品的原始动机是：
自己会主动想到购买，四处寻找；看到产品介绍，触发兴趣；听到身边人谈起或看到身边人购买；经过店面，到店内了解过，产生兴趣；其他

15、您第一次知道虎彩品牌是通过什么渠道和方式？
路过店面；见过虎彩广告；听别人提起；其他

是否购买过产品？
购买过；未购买过

购买过那类型产品？
文具类；影像类礼品；其他

16、跟其他个性影映品牌的同类产品相比较，您觉得虎彩处于怎样的位置？
差不多；比对方好；不如对方；没留意

17、您是否在互联网上见过同类个性影映产品？
见过；没见过
与实体店面相比较，您是否会更优先考虑在网上购买此类服务？
会；不会

18、对于个性影映精品（礼品）实体店面，您比较在乎的是哪些因素？
距离近，方便；品种多样，服务周到；店面环境优美，心情愉悦；价格便宜；其他

19、对您个人而言，虎彩个性化影映精品店面开在以下哪里，更能方便您购买？
繁华商业区；写字楼附近；居民区附近；无所谓

您是否会为购买此类产品到很远的地方？
会；不会

20、如果虎彩个性化影映精品店开在社区内，您是否会经常光顾？
不会；会；无所谓
21、怎样的促销方式会更加激发您对个性化影映精品（礼品）的购买热情？
买赠；抽奖；

您是第几次光顾虎彩专营店？
第一次；第二次；三次以上；不记得了

如果虎彩开发个性化影映精品（礼品），您是否愿意光顾？
愿意；不愿意；无所谓