联邦家居缔造品牌word版本.doc

9月6日，国家质检总局在北京公布了2006年度中国名牌产品及其生产企业名单，其中广东联邦家私集团有限公司等名列其间，成为首批获得此称号的家私品牌之一。在国际家具产业转移的大背景下，中国家具行业将迎来第二个高速发展期，家具企业将更加注重质的提高。中国尽管身为世界家具制造大国，在本次名牌产品发布前在“中国名牌”的申报产品目录中家具行业一直是空白。随着以联邦为代表的国内家具企业对自身品牌塑造的加强，对整体产品质素、企业管理、售后服务等各方面的全面加强建设，中国家具业终于有了自己第一批的“中国名牌”。联邦产品被中国名牌战略推进委员会授予“中国名牌”称号，是对联邦22年来锲而不舍塑造和成就品牌的承认和鞭策。走进联邦家居，浓厚的文化气息扑面而来，“龙行天下”、“风起南国”、“梦幻西南”、“江南世家”、“海上名门”、“黄河源”、“自由天际”、“塞外放歌”让人很难相信自己是在家居店里，恍惚置身于历史的文化长廊中，处处弥漫着大中华的民族传统与西方文化相结合的浓郁气息。22年来，联邦密切关注国际家居文化的发展趋势，洞悉中国家居文化的变化，锲而不舍地致力于以独特的品牌文化，推动中国家居文化的创新和发展。众多业界人士都认为：“联邦的20年，就是中国家具20年的缩影”。可以说，联邦今天获取“中国名牌”这一国家荣誉，真乃实至名归。不只是输出家居产品，更多的是输出高素质的家居文化 联邦集团自1984年10月成立，至今已经22个年头，从白手起家到几个亿的资产，从纯手工制作到现代化集约式生产，从偏于广东一隅到行业领军品牌，从卖产品到卖文化，一直走着一条快速、稳健的发展道路，彻底打破了“你方唱罢我登场，各领风骚三两年”的国内品牌短寿宿命，被业界誉为品牌“常青树”。首先，国内国际市场的并举，联邦的销售网络已覆盖了国内100%的一、二线城市以及70%的地县级城市，在国内开辟品牌店达1000多家，出口业务涵盖了亚非、欧美的90多个国家和地区，构成了联邦多层次、全方位的战略市场体系，成为联邦品牌发展建设的有力依托；其次，产品结构的扩张，22年前，联邦只能生产藤椅，今天，联邦在住宅、办公、酒店家具的综合研发、制造能力，已经能够满足中高端市场的不同需求，提供各种个性化的产品。但是，最大的变化，就是联邦长期以来坚持不仅仅生产家具产品，而且输出家居生活方式的理念积累，可以说，已经使消费者对“联邦”这个品牌符号产生“高素质生活”的联想。 三流的企业卖产品，二流的企业卖品牌，一流的企业卖文化。其实，文化渗透也并不是什么新鲜事物。“麦当劳”在全球经营的不是简简单单的餐饮，而是一种倡导和主流的快餐文化；“耐克”的成功得力于它对运动文化的极致利用，其品牌已经成为了“坚韧、征服、超越”等体育精神的象征；“可口可乐”的成功也告诉我们：当一个牌子成为某种文化象征的时候，它的传播、影响和销售是难以估计的。文化渗透是品牌传播的一个至高境界，它首先要求品牌形成自己独特的文化基因作为基础。联邦这么多年来，无时不清醒地认识到家具就是文化的载体，并长期将目标消费群体的年龄、知识结构、文化背景、收入层次、生活观念、生活方式和消费习惯等因素作为研究对象，以研究结果指导产品开发，进行品牌性格定位和塑造品牌文化基因，然后在市场策略和营销推广策略上一步步扩大、加深品牌文化传播的运用。站在市场最前沿，弹奏家居文化最强音 从家具到家私，再到家居；从自然主义、现代主义、东方新古典主义、欧式新古典主义等四大主义，到自然生活、简约生活、经典生活、体验生活等四大主题；再到今天的联邦家居高素质生活“八大家”连营销战略取名的字里行间都洋溢着淳厚的文化气息，联邦所创新的家居文化，可以说做足做透了家居文章。品牌文化的培育与积累是一个循序渐进的过程。联邦的设计师认为，中国是世界上最悠久的文明古国之一，有着灿烂的五千年辉煌文化，其中优秀的传统家具文化可以为我们现代家具设计提供取之不尽的思想源泉。因此，联邦在千帆竞秀的市场大潮中，始终以“有所为有所不为”的扬弃哲学，从自身品牌的实际出发，扎根于民族的沃土之中，坚持以传统文化为魂，以现代生活变化和科技进步为根，同时大胆吸收西方设计思想的合理成份，锁定目标消费群体，在充分研读、把握国际国内家居消费潮流的前提下，深度分析目标消费群体生活中的主流文化和主流需求，随时势、时尚的变化及时将品牌新的内涵与概念倾注于品牌文化之中，使品牌始终与目标消费群体保持亲密的接触并产生共鸣，以不断创新的产品和服务使他们以合理的成本实现其高素质的生活。联邦所有的家居产品都有着鲜明的时代特征，反映出当代中国人的物质生活水平、意识形态、生活方式和文化取向。市场发展到今天，已经从“大众营销”走向“分众营销”，市场细分越来越精确化，需求的多元化决定产品和服务决不仅只有“阳春白雪”和“下里巴人”两极这么简单。今年8月，联邦根据消费需求，及全球时尚界青睐的新经典、新浪漫、新怀旧、新装饰、高技派、创意精神、时尚混搭、丛林文化等风格，与大中华文化融会贯通，推出联邦高素质生活“8大家”产品阵列“龙行天下”、“风起南国”、“梦幻西南”、“江南世家”、“海上名门”、“黄河源”、“自由天际”、“塞外放歌”，将地域人文特色合理地融入现代家居，全面开启大中华家居新时代。丰富的文化内涵是联邦家居产品的灵魂 有一句话叫做“越是民族的就越是世界的”，这是说文化是有根的。联邦家居的产品文化不是简单模仿和伸手拿来装点门面，而是实实在在把文化力量导入营销过程。大到“天人合一、韬光养晦”的哲学境界，“折衷中西、融合古今”的海派文化；小到小桥流水的写意，翘头案上杏花烟雨的唯美都成为联邦产品原创的灵感和文化源泉。走马家居城，你会发现许多家具企业在产品研发方面充满着媚俗的浮躁，被所谓的“流行”、“时尚”逼得没有方向，产品面孔说变就变，形成不了自己延续的个性和风格。而联邦的产品却有自己一贯的“血统”，尽管产品不断推陈出新，但其独特的人文风格和文化底蕴总是如影随形，一以贯之，如同一个已成大家的文豪，其作品处处体现出自己的不可复制的“文风”。比如被称为中国传统家具向现代家具过度的杰出代表作“联邦椅”，之所以十多年来一直畅销，就在于它的设计糅合了中国明式家具的优秀元素，又结合了各种现代科学理论的实践成果，整张椅子设计一收一放，一吐一纳，一开一合，天衣无缝，坐在上面与之融为一体，感受到“天人合一”的意境及回归自然的惬意。世界著名设计大师库卡波罗称赞“联邦椅”的出现，为富裕起来的中国人美化自己的生活，带来了干渴中适逢甘露般的惊喜，激起了人们蕴藏多年的强烈的消费欲望。2004年联邦推出的“新明式”产品，巧妙地避免了现代家具大开大合或人为的曲折弄巧方式，将东方的禅意带入家具设计。外框造型全部运用通透的方与孔元素，顺承材质天然纹路，内在则运用简洁的平与直合理拼接，于智、慧、通、明的禅味空间之外，传达出一种明清家具的大方雍容神韵，带给我们一种全新的视觉抚慰和心灵享受，让心灵回归醇厚和恬静。联邦产品文化内涵并不是对传统中国文化的肤浅理解，即“形”的简单套用和照搬，而是将传统中国文化的精髓，即“神”融入进去，将浸淫五千年的中国文化如中国书法、中国建筑风格、儒家文化、道家文化之精髓融入设计中，承载了对人类精神和心灵慰藉的重任。人与人、人与自然、人与家具的和谐平衡，中西文化元素重新整合，都是激发联邦设计师强烈的创作欲望和流畅思路的源泉。比如“8大家”之“梦幻西南”系列产品明亮跳跃的非洲闪金柚木与自然优美的水曲柳形成微妙的三度空间，处处绚丽华美，缀以镂刻及藤艺，洋溢着狂放野性，自然猎奇的神秘，为具“都市丛林情结”的消费者找到那份原始、自然、淳朴的感觉。比如“海上名门”之融合中西文化经典，让地球村公民的思想游刃有余地漫步在全球精粹与高贵之间。可以说，联邦家居是消费者幸福生活的延伸，因为它创造了人们家居生活中的和谐关系，使家具与人之间相互存在、互为自由、又紧密依存。难怪有消费者说：“当初我有钱买宝马，但觉得开着它不够级别。自从买了联邦的家居产品后，发现它就是家具中的宝马，受其潜移默化的文化熏陶，到现在再开宝马，我已经很有底气了。”是的，在追求品位、时尚、个性的品牌经济时代，不论你是否自觉与不自觉，你与你周边的人或者事物难免相互产生影响，这就是品牌文化的力量。联邦家居以鲜明的品牌个性和蕴含丰富的品牌文化，穿越历史长河的风雨，穿越国界和意识形态的界限，获得广大消费者的共鸣和青睐，历久弥新，保持旺盛的活力和生命，散发出诱人的品牌魅力。联邦家居新锐时尚Fusion，一种跨时间、跨地域、跨文化的精确混搭与融合。这种混搭不仅是东西方的“混”，也是现代与古典的“混”。混搭在时尚界，通俗而无国界，大俗又大雅，是最酣畅最个性的一种组合与风格。2006年广州春季国际家具博览会，一如既往地为人们诠释着家居生活最前沿的生活方式，影响着人们对时尚家居生活的追求。联邦家居以20多年的品牌实力，以原创设计、物超所值的商品组合，采用Fusion的“时尚混搭”配套理念,将不同风格出其不意地融合在一起，对流行元素进行重组，发布“06时尚家居生活模式”“江南小镇”、“平衡”、“低调奢华”等新锐主题，最大程度的接纳了个人的居室风格及生活态度，丰富或完全颠覆消费者将要或已经购买家具和用品,使之具备独有的前卫与时尚感，完美演绎了自然、简约、经典三大家居风尚主题!在家居业的极简风、复古风吹过之后，2006年家居风尚可归结为三种风格方向：自然、简约、经典。所谓自然，即朴质天然的气质，简约表现为节制的简洁，经典则在欧式古典基础上的增加了时代感。随着消费时代的到来，各种家居产品极大丰富，消费者的个性需求也大大增加，多品类产品和谐配搭的家居概念，正引领着自西向东的更前卫时尚的生活方式。Fusion是一个自由王国，从时装领域到家居设计，努力寻求跨时间、跨地域、跨文化的不同风格的混搭与兼容。邦家居对Fusion的表达就像在讲述一段故事，有生活阅历的主人就如同一位富有才情的编剧，能将每一件材料都编排成一个生动的角色，让故事变得深邃动人。简约搭出两重天他们在家里总是试图在同一时刻做每一件事；他们“活的就是现在”和“快乐与人分享”；他们生活渴望高度的科技化与数字化；他们年轻不束缚于任何传统礼教，且具创新精神的一群；他们是浪漫的也是即兴的；他们住“MINI露台花园”的城市公寓；他们的住所也是他们的办公室；他们最热衷的周末逃避方式是去商场。Fusion关键词：浅木色清新的简约风格家具为主，搭配部分金属塑料家具，色彩、明快，不对称性的装饰风格，小巧且色彩明快的浴室他们有一个热情而忙碌的时间计划；他们在自信中成长；他们总是试图找寻一种身心愉悦的状态；一种“平衡”工作和生活的美丽哲学；他们身体和灵魂的和谐统一；他们有着良好的教育背景，非常善于组织和规划。Fusion关键词：住在LOFT的空间，仿生的设计和非常柔软的色彩；他们容光焕发的光线和活力；优雅和环保。尊重最本质的天然食物；他们最独有的逃避方式：一个非常平静的周末，就像“叶绿素似”的感觉和悠闲。新简约，质家具，柔软的环保色，自然材质。 自然 三度空间他们拥有情感富足和规范的家庭生活，他们总是尝试以“传统生活”去适应“数字化的现代”；享受情感的存在和每一片刻的“亲密交流”，拒绝过分的数码化和物质化；怀旧，使他们有亲密的被保护感；他们如果有什么需要或难处，总有一群朋友会过来；知道历史或传统的精髓，又掌握着最新的现代手段；最为难的是“抉择”，强调自然的行为方式；他们喜欢简单且民族化的设计；他们注重健康和营养的饮食；他们最热衷的逃避方式：一个典型东方（中国）式的周末，逛市场购物，或者去特色餐馆开发新的口味。Fusion关键词：朴素大气的实木家具，古旧、榆木家具，民族感，民族感的设计；带有异域田园风情的实木家具，松木家具，柔和碎花，怀旧；具中国典型文化印记的家具，榆木家具，清雅含蓄，东方文人。经典 低调奢华他们拥有自己的事业和规范的家庭结构。拥有较强的社会基础和成熟的社交能力。他们有时更像是所谓的社会人而非自然人。城市高层、独立住宅、别墅，他们喜欢有价值感的设计。内柔外刚的处世特征让生活的方方面面都呈现出圆融的气氛，含蓄的古典美是隐藏于心中的一种难舍情结。Fusion关键词：简约化的欧式新古典家具，红木家具、皮沙发，尊贵但不落俗，东西文化完美结合。时尚人士的家，用“拼贴”、“混杂”和“组接”这些后现代主义名词来形容就再适合不过了。宽泛地理解他们的生活方式，便是多元混合。家装混合风格最常见的表现形式是融汇东西。如今，纽约时尚人士的客厅里如果少了张中国式雕花矮几或带吉祥纹铁环的木柜，便称不上是最时髦的一族。当然，类似的东西还包括一个老式德国洗脸盆，电影北非谍影中缓缓转动的铁质风扇，以及中东风情的镂花窗格有些人还记的在去年家具展上，联邦第一次推出了8大家居文化概念，当时联邦宣布在未来时间里将全力研发8大家新产品，时隔半年联邦不仅将抽象概念的家居文化得以光大传播，就在今天还向世人首次展现“江南世家”的全系列新品，笔者有幸能够欣赏到王润林先生的设计力作，王不仅是联邦的创始人，他同时一直秉承着设计精神主导新品开发，引领联邦走向自主创新的道路。已经走过23年的联邦人，不仅鉴证了中国家具一路成长，更是要肩负起行业变革的重任，时下设计抄袭、概念雷同等不正风气已经愈演愈烈，而在内销市场品牌割据各自一方，就在这样灰色天空下，联邦人的心态愈加淡定从容，他们知道家居是艺术化的生活方式，当工业文明发达下的今天，家具已经不再是满足人类生活功能的需要，而是一种意识形态的满足，家具不再是一种单纯商品，联邦要倡导提供一种家居文化理念，这种文化是根据中华民族传统地域来界分的。“江南世家”不是家具，她是一种信仰文化，是一种对江南水乡的思念，对小桥流水、落红漫天飞的神望，是对日出江花红胜火，春来江水绿如蓝的一声咏叹！寻找江南印象，寻遍江南小城的院头巷尾，当西下的太阳落在湖面上，映照在联邦人喜悦泛红的脸庞上，我们知道橘子熟了，于是我们端起镜头开始聚焦，试图用数码去记录这种文化，又怕无法完美诠释这些灵动可爱的“家伙”，我想大凡怀有江南情结的人，心中应有自己的标准吧！