诺基亚展示方案.doc

诺基亚”手机展示方案大纲

1．“诺基亚”展示设计概述
（1）产品的形象
移动电话是极具个性色彩的物品。它总是与您贴身相随——不是放在您的包里，就是藏在您的口袋里。这样一部电话已不仅仅是一件技术产品，它与您形影不离，同您窃窃私语，它甚至可以反映出您的情绪和个性。移动电话变得越来越个性化……
随着功能的不断增多，手机的使用方式也在相应地发生着变化。过去，手机主要用于打电话和发短信，而现在，它可以通过多种新的方式让人们保持联系。越来越多的人用手机上网聊天，在城市里导航，管理电子邮件，拍摄和共享照片，或者听自己喜欢的音乐。手机已经成了我们的忠实伴侣，渗透到了我们的日常生活当中。
  诺基亚运用新的外形、色彩、材料、功能以及人们与其设备的交互方式进行实验，通过拓宽多媒体功能和内容的使用范围，将会出现使移动互联网的体验更加完善的新方式。
（2）产品的标志
“诺基亚”运用手机功能简单的图片或图标，使图标语言需要帮助我们轻松、直观地使用新的服务和功能。
　　 诺基亚开发和改进这些图标，帮助用户更加轻松地使用手机。在原有图标的基础上设计新图标，避免用户重新学习使用和了解手机。因此，需要与世界各地的用户一起测试和改进图标，将不同文化背景下的用户反馈融入到图标设计当中，创造出一种可以被诺基亚全球用户理解的通用语言。

（3）产品的特点
诺基亚的就是帮助人们能够更好更方便地沟通，因此一直把“用户感受放在第一位”。
　　诺基亚不仅是沟通的工具，还是消费者传达个性和情感的媒介，消费者自我实现的媒介，个人性格的识别符号。比如诺基亚正在推广的“音乐让我说”主题，其产品设计、广告片、终端形象以及配套的内容支持，给人以音乐动人、音乐让人情不自禁的感觉，牢牢抓住了年轻消费者的心。这是继索爱2005年walkman音乐手机之后最为成功的音乐手机推广活动。
简单 – 创造出设计时尚、易于使用的设备。这并不意味着挑容易的事做，而是通过创新的方式使技术成为简单而又完美的体验。

    实用 – 恰如所求。诺基亚一直注重拥有一系列的设备，确保自己对不同的市场都有相关的设计。这其中包括了解地域品味和偏好的重要性，创造出新的设计和特性，并更偏向于特定的流行趋势，如时尚、运动或商业生活方式等。

    一切为了体验 – 人们使用手机的目的更多的不只是为了通话、发短信，它是人们随时随刻带在身边的物品。从人们的体验出发进行设计是我们探索的核心。

（4）“诺基亚”展示设计要求
“诺基亚”功能要求：展现诺基亚“核心品牌资产—“科技以人为本”的理念来源于诺基亚对人类生活深刻的观察和研究。越是高深的科技越需要从人出发，替人着想，为人设计，而不是将技术和产品推出后，让用户去学、去适应技术和产品。科技以人为本，就是以消费者为导向，研究消费者，为消费者创造价值体验。
“诺基亚”展示内容要求：向消费者传递诺基亚时时处处为消费者着想的精神—使用户充分享受人性化科技所带来的种种乐趣与方便，获得独特的体验，增加科技的亲和力，就情感利益来说，消费者可以借助诺基亚手机向外界表达和传递某种意义和信息，包括自己的身份、地位、个性、品位、情趣和观点等等。即借助人性化科技，诺基亚使消费者在享受优质沟通的便利时，又可以获得全新的生活感受和体验，为生活增添更精彩的内容，使消费者获得自我实现的满足。

　　消费者通过购买诺基亚手机彰显自己的个性，把诺基亚品牌和自己的品位很好地融合在一起，使用诺基亚手机成为消费者的一种生活方式。而诺基亚则成功地把卖手机引领成为卖时尚的生活方式和个人品位，从而牢牢地确立了自己的竞争优势。

（5）展示方案
1：运用投影在展示区播放诺基亚广告，吸引来宾注意。
2：背景墙的衬托，是展示更加突出。
3：在体验区演示视频剪辑片段，运用投影播放特技手机的多功能介绍与高科技功能演示。
4：在不妨碍来宾流通和休息的前提下，巧妙利用空间，添加配景与场景展示，突出展示的主题，引起人们的视觉重视与观觉记忆。
5：灯光可以使用通透的玻璃与有机片的材料，结合内部灯光修饰，保持展区内的通透性的同时避免耀眼的灯光刺激，是展区“亮”起来又不失稳重与大气。
6：展区分多个小区域，在展示区可以摆放仿真手机模型，并附有功能介绍说明与功能演示视频，在体验区可以放置实体手机，来宾可以在讲解员的带领下体验手机享受，加大购买欲望。
（6）展示场地特点
展示设计必须考虑场地环境的如下特点：各种展示场地所担负的功
能有所不同，有的是观众餐饮和休息的场所，有的侧重观众集散，有的侧重观众流通；各展示场地的展示条件不同，净空高度、采光方式等有很大差异；各展示场地相邻的展教设施不同，有的是主题展厅，有的是特效影厅；

（7）展示内容设计原则
贯彻新馆理念和展示目的，激发参观兴趣；围绕“科技以人为本”，主题思想突出，强调展示科技之美，以人为本。
（8）展示方式设计原则
扬长避短，强化视觉效果，营造轻松愉悦的科技氛围；
以简洁的展示手段，通俗易懂地表达深刻的思想内涵；静态陈列与动态演示相结合，以“静”为主，以“动”为辅；通过多种技术手段使静态画面动态化，起到“画龙点睛”的作用；动态演示自动化，无须观众动手操作，展示结果迅速直观；布展以墙面和空中为主，仅在不妨碍通行的局部地面布设展品；
（9）展示服务
1接待员与讲解员在来宾到来时，不要当来宾经过展台，使用到到这个产品，或者开始发问了才开始介绍产品的特点与性能，而是主动的向来宾介绍。
2 在会场上由派发员派发一系列的宣传品与纪念品。
3 应与来宾进行技术上与使用上等方面的交流，最后引导来宾参观演示区，体验区，展示区的产品，做到展示者与参观者在信息交流上的互动与扩展。

   2．公共空间展示主题、分主题规划
（1） 主题思想及分主题：展示的主题思想是：“科技以人为本”。围绕上述主题思想，设计不同的区域：
·与您的生活方式完美融合——您工作、娱乐的方式和居住地
新的人机交互方式和使用方式，以便人们更轻松、更直观地使用手机，让手机以崭新的方式融入到我们的日常生活当中。
讲解员将带领大家走进“手机生活享受”区，让来宾更多的了解诺基亚的音乐触动新生活，影音娱乐新生活，数字新生活，3G新生活。引领导航新生活。
·与众不同——注重细节，让手机的外观赏心悦目，让用手机成为一种乐趣
对诺基亚来说，真正优秀的手机设计不仅仅在于它的样式。设计不仅要使物品外观看起来漂亮，而且还要让它按照人们的想法来工作。设计漂亮的外观，营造人们钟爱的体验。
讲解员将带领大家进入“炫彩经典”区，让来宾目睹诺基亚从开始到现在的设计里，设计创新的历史
所带给人们留下深刻印象的经典手机。例如：N97，这上面有很多传感技术的体现，比如把手机翻转过来，手机就从标准模式进入静音模式、双击屏幕可以马上看时钟、屏幕随着手机的翻转而跟随翻转等等，还有一个传感功能，当贴近耳边接听电话时，距离感应器就会感知，脸部触碰手机屏幕不会对手机屏幕产生影响。还有在今年刚刚上市的诺基亚 N8，它提供给用户真正的社交网络体验，使用性强，注重细节，用户界面直观、个性化、操作迅捷，打造了由内到外的独特设计。
·为不同的人们量身定做——人们可以选择一款与自己的生活方式最相符的手机
消费者通过购买诺基亚手机彰显自己的个性，把诺基亚品牌和自己的品位很好地融合在一起，使用诺基亚手机成为消费者的一种生活方式
讲解员将带领大家走进“个性选择”区，通过来宾与讲解员的交流中，得知那一款手机与自己的生活方式最相符。
另外，还将在观众休息区设置放映和在线直播设备，介绍最新科技发展和科技动态。

（2） 未来如此美好 15年后的诺基亚手机展示
设置“概念体验”区，运用投影向来宾展示未来诺基亚的发展与手机设计的更大飞跃。

“诺基亚”手机展示方案大纲

学校：长沙理工大学

姓名：邓丛丛

班级：广告设计十班

学号：200778250905

2010年9月11号