军事旅游资源开发策略与研究模板.doc

本科生毕业论文（设计）

题 目合肥军事旅游资源的开发策略研究
学 院 国际旅游学院
专 业 旅游管理
姓 名 孙**
学 号
指导教师 高** 职称 **

2015年 5 月 12 日

诚信承诺书
1.本人郑重承诺：所呈交的毕业论文设计），题目《合肥军事旅游资源的开发策略研究》是本人在指导教师指导下独立完成的，没有弄虚作假，没有抄袭、剽窃别人的内容；
2.毕业论文（设计）所使用的相关资料、数据、观点等均真实可靠，文中所有引用的他人观点、材料、数据、图表均已注释说明来源；
3. 毕业论文（设计）中无抄袭、剽窃或不正当引用他人学术观点、思想和学术成果，伪造、篡改数据的情况；
4.本人已被告知并清楚：学校对毕业论文（设计）中的抄袭、剽窃、弄虚作假等违反学术规范的行为将严肃处理，并可能导致毕业论文（设计）成绩不合格，无法正常毕业、取消学士学位资格或注销并追回已发放的毕业证书、学士学位证书等严重后果；
5.若在省教育厅、学校组织的毕业论文（设计）检查、评比中，被发现有抄袭、剽窃、弄虚作假等违反学术规范的行为，本人愿意接受学校按有关规定给予的处理，并承担相应责任。

学生（签名）：
日期： 年 月 日

目 录

摘 要: 1
Abstract. 1
一、引言 2
（一）理论意义 2
（二）现实意义 2
二、研究状况 2
（一）国外的研究状况 2
（二）国内的研究状况 3
1.对军事旅游的本质特点及现状进行的分析 3
2.对军事旅游的发展及对策进行的研究 3
三、合肥军事旅游资源的分布和代表性景观 3
（一）古代和近现代战争时期的合肥 3
1.三国时期的合肥 3
2.解放战争时期的合肥 3
（二）合肥军事旅游资源的分类 3
1.历代军事遗址 4
2.纪念陵园 4
3.其他纪念性建筑物 4
4.游乐场所 4
（三）对合肥军事旅游资源的评价 4
1.三大价值 4
2.三大效益 4
3.六大条件 5
（四）特色景观 6
1.三国遗迹 6
2.爱国主义教育基地 6
3.军事院校 6
4.少年军校 7
四、合肥军事旅游资源开发存在的问题 7
(一) 军事旅游文化资源的开发 7
1.保护开发力度和宣传力度不够 7
2.各景点之间的空间距离很大 7
3.景点管理缺乏创新 7
4.资源整合差 8
5.缺乏恰当的专业性人才 8
（二）旅游产品发展存在的问题 8

1.军事旅游文化产品开发能力不足 8
2.旅游产品的个性化体验的缺乏 8
五、合肥军事旅游资源的开发的建议和对策 8
（一）强化军事旅游的教育功能 8
（二）合理开发现代军事旅游资源 8
（三）加强对军事旅游文化的传播 9
(四) 改进旅游营销的手段，采用多种方式来传播 9
（五）采用多种形式，拓宽开发渠道 9
（六）打造军事旅游产品 9
（七）调整资源，进行资源整合 9
六、结论 10
参考文献 11
致谢 12

合肥军事旅游资源的开发策略研究

孙**，国际旅游学院

摘 要:本文通过文献研究法和实地调查法，对合肥古代和近现代军事旅游资源进行详细梳理，并采用“三三六”评价法对合肥军事旅游资源进行了评价。在对合肥军事文化旅游资源深入分析的基础上，发现其开发和保护力度不够、各军事旅游景点间空间距离大、景点管理缺乏创新、还没有形成个性化的产品等问题。根据现存问题，可以充分整合合肥军事旅游资源，改进营销手段，采用多种方式传播合肥军事文化，力求使军事旅游资源得到充分合理的利用，使开发策略更加合理化，进一步促进合肥旅游业发展。
关键词：合肥;军事旅游资源;开发策略

Study on the Development Strategy of Military Tourist Resources of Hefei
Abstract:Through literature research and field investigation,this paper describes Hefei ancient and modern military tourism resources and adopts "three-three six" evaluation method to evaluates Hefei military tourism resources. On the basis of a deep analysis of Hefei military culture tourism resources ,we found that the development and protection are not enough;the distances between the big tourist attractions are a little too far; the destination management lacks of innovation and there is no form of personalized products and other issues. According to the existing problems, we can fully integrate Hefei military tourism resources, improve marketing methods, and use a variety of ways to spread Hefei military culture so as to strive to make full use of military tourism resources and allow developers to make more reasonable strategies to promote the development of tourism in Hefei.

Key words:Hefei Military tourism resources Development strategy

一、引言
军事旅游是指国家或地区通过从事开发利用战争遗址和现代军事项目等其他和军事相关的活动以满足旅游者消费需求的一种新型旅游方式，具有强烈的爱国主义教育作用。军事旅游资源是指战争时期所遗留下的遗址和现有的军事战略资源等。
合肥，安徽省省会，全省政治、经济、科教、文化中心和交通枢纽。合肥的历史可追溯至两千多年前，以“三国故地、包拯家乡”而闻名，素有“淮右襟喉，江南唇齿”之称。在历史上，合肥曾经是许多战争的发生地，留下了如逍遥津、教驽台、飞骑桥等诸多军事旅游资源。本文对合肥军事旅游资源梳理使人们对合肥军事旅游资源有一个全面、客观的认识，并为政府做出正确的旅游开发决策提供有力的科学依据，
当前选择合肥军事旅游资源开发策略研究为题既有一定的理论意义，又具有较强的现实意义。
（一）理论意义
随着现代经济的发展，我国的旅游行业也获得了一个迅速发展的时期。军事旅游的出现扩充了旅游的新内容，扩宽了旅游研究的渠道，给旅游学术研究带来了新课题，提出了新问题。通过开发军事旅游资源既可以促进现代旅游业的发展，也可以深化对旅游行业的认识，走出一条适合自身发展的道路，从而促进旅游学者对军事旅游的研究。
（二）现实意义
军事旅游作为一个新兴项目,从单一化到多元化，目前我国的军事旅游的发展已经形成了一定的规模。合肥作为古代战争史上历代兵家必争之地，其军事旅游资源也相当丰富，本文的研究可以进一步加大对合肥旅游资源的开发力度，丰富合肥旅游产品的类型，进一步促进安徽省旅游业的发展，对于实现安徽全国前十的旅游强省目标具有一定的现实意义。
二、研究状况
（一）国外的研究状况
军事文化作为一种特殊的文化，在一定程度上既体现了一个国家的军事科技水平，也体现了一个国家或地区的军事旅游资源。因此军事旅游文化具有军事科技先进性、形式多样性、历史性、冒险性和新奇性等点。近些年在英美等军事发达的国家中备受游客的青睐。在兰希的《国外特色旅游》一文中就有以泰国的军事旅游为例，展现了军事旅游给当地经济带来的增长。
军事旅游成为推动经济发展的一个重要方式，如美国的Adam Weaver（2010）强调了近几十年来军事旅游复合体的发展对社会起的作用。[1]
对军事旅游的定义本质进行了研究，如美国的Jacques Richardson（2004）将军事旅游与二战后的美国外交政策相结合进行分析。
（二）国内的研究状况
1.对军事旅游的本质特点及现状进行的分析
如毕剑(2006)认为军事旅游作为一种全新的的旅游产品，有其自身的特点和广阔的发展空间。王希娟（2014）对军事旅游的定义做了简要的描述，然后对我国军事旅游的现状进行了分析，军事旅游业已经成为我国旅游业的重要组成部分，创造了大量的经济文化社会效益，军事旅游发展也面临不足，在资源开发与产品形成等都缺乏专业性。
2.对军事旅游的发展及对策进行的研究
刘春玲（2003）指出充分利用石家庄的军事历史旅游资源及现代军事资源等来促进特色军事旅游的发展，从而丰富旅游格局，满足消费者的需求。强调依据独特的旅游资源来发展军事旅游。崔健等人（2012）也明确指出依据张家口独特的军事旅游资源来发展军事旅游，一方面促进张家口市区域经济的协调发展，另一方面推动社会文化及爱国主义教育的发展。
三、 合肥军事旅游资源的分布和代表性景观
（一）古代和近现代战争时期的合肥
1．三国时期的合肥
合肥地理位置优越，位于长江、淮河之间，多为平原丘陵，素有“中原之首，江南之都”的称号。合肥不仅是南北水陆干线的冲要，它处在江淮中间的中心地段，四通五达，为数条路途的汇聚之所，属于“锁钥地点”，即交通、军事上的枢纽区域。控制了合肥，便可以向几个战略方向用兵，或堵住几个方面的来敌。[2]合肥是三国时期曹魏与吴交战的重要战场，在魏吴几十年的战争中，留下了许多与三国有关的遗产。古逍遥津、三国新城、教弩台等都是被历史考证过的战争古迹。逍遥津是三国时期的古战场，存在与一千多年的历史长河中，历经沧桑。公元215年，镇守合肥的魏国大将张辽曾在此以少胜多，大败十万吴军，这就是历史上著名的“张辽威震逍遥津”故事。
2.解放战争时期的合肥
在解放战争时期，合肥发挥了重要作用。1949年元旦前后，随着三大战役的胜利结束，为了取得中国革命的胜利，粉碎国民党和美国划江而治的阴谋，党中央适时提出“打过长江去，解放全中国”的口号，并决定成立渡江战役总前委。经过多方考虑和衡量，最终决定将总前委的指挥部设立在合肥肥东瑶岗，这些为渡江战役的胜利奠定了前提基础。
（二）合肥军事旅游资源的分类
《中国旅游资源普查分类方案》（1990年，中科院地理研究所，郭来喜等）中涉及军事旅游题材的旅游资源有：507历代军事遗址、617纪念陵园、620其他纪念性建筑物、704游乐场所等四种类型。[3]合肥军事旅游资源有以下几种：
1.历代军事遗址
古逍遥津、教弩台、斛兵塘、牛皋岭和牛王寨遗迹、太平军与清军的三河之战旧址，合肥瑶岗渡江战役总前委旧址。。
2.纪念陵园
蜀山烈士陵园
3.其他纪念性建筑物
吴山庙武装起义纪念碑、安徽工委旧址纪念碑、渡江战役纪念馆、新四军江北抗日指挥部驻地
4.游乐场所
三国新城遗址公园、逍遥津公园、杏花公园等
（三）对合肥军事旅游资源的评价
在对合肥的军事旅游资源进行评价时，采用了卢云亭提出的“三三六”评价法，主要从三大价值、三大效益、六大条件这几个方面来进行评价。
1.三大价值
（1）历史文化价值
历史文化价值属于人文旅游资源范畴，合肥是一座具有2000多年历史的文化古城，人文底蕴丰厚，名人辈出。在历史的长河中历经波澜，遗留着许多战争的痕迹。作为一座古城，合肥的旅游资源也是较为丰富的，合肥也素以“包公故里，三国故地，淮军摇篮”著称。
（2）艺术欣赏价值
艺术欣赏价值主要指客体景象艺术特征、地位和意义。合肥是一座自然景观与人文景观相互交融的城市，自然风景的艺术观赏价值往往会更高。
（3）科学研究价值
军事旅游以其丰富的文化内涵和社会价值，成为人文旅游的重要组成部分。三国遗址和近现代战争遗址是合肥军事旅游的重要部分，对这两个时期的遗址遗迹进行开发，一方面可以在开发的过程中不断深化对军事旅游的认识，丰富合肥军事旅游的相关文献资料；另一方面也为未来进一步的开发奠定基础，为开发策略的研究提供科学的经验。开发军事旅游资源对于爱国主义精神的传播也有着不同寻常的意义。
2.三大效益
（1）经济效益
对于旅游目的地来说，适当地开发旅游资源对当地经济发展来说是有益的。军事旅游作为一种新型的旅游方式，不仅推动了旅游业的发展，而且也带动了相关旅游产品的发展。新型旅游资源的开发，会促进经济的增长，优化产业结构，促进就业，从而带动整个经济的发展。
（2）社会效益
军事遗址是战争和对抗的产物，通过旅游开发，使其通过景区的方式呈现在游客面前，可以使游客在历史与现实的交错中体会到和平的来之不易，从而更加珍惜和平。
（3）环境效益
开发旅游资源有益也有损，对旅游资源进行开发必然会对环境产生影响。过度的开发会造成资源浪费，有效保护措施的缺乏也会对环境造成严重的破坏。虽然古逍遥津里的三国遗迹得到了开发，但由于重视度不够和缺乏保护意识，该遗迹里的许多物件都被破坏。因开发旅游资源所带来的环境问题是十分严重的，需要高度重视。
3.六大条件
（1）地理位置和交通条件
地理位置是确定开发规模、路线选择和开发方向的重要因素。它不仅影响景观的类型和特色，也会影响旅游的市场客源。合肥位于安徽省中部、江淮之间、巢湖北岸，地处116°40'-117°52'E、31°30'-32°37'N。[4]合肥北有凤阳明皇陵与中都古城，南有万佛湖、天柱山景区江南有黄山、九华山及徽州古民居。[5]合肥交通十分便捷，汽运有合宁、合徐、合芜、合安高速公路和206国道、312国道；铁路有宁西铁路和京九铁路交汇，合福高铁也即将运行；航空方面，国内国际航线30多条，出行十分方便；水运有合裕航线，这是合肥通往长江的唯一一条很重要的水运通道，是合肥通达江海的黄金水道。
（2）旅游资源的地域组合条件
地域组合条件是该地区旅游资源的又一重要标准，旅游资源种类多，独特性明显，距离较近，则该地区旅游资源的优势更易凸显出来。合肥的军事旅游资源分布比较分散，距离也较远，且有些景点的知名度很低，从资源组合方面来说，并没有一个合理的搭配。
（3）景区资源环境承载量
景区环境承载量是指旅游目的地在不导致当地环境和游客数量及质量出现下降的情况下所能接受的最大外来游客的能力。随着旅游业的不断发展，合肥的旅游资源的承载力也是不断上升的，但是由于旅游资源开发所带来的一定的破坏，承载力也同时出现了下降的情况。然而，对于合肥军事旅游资源来说，因为该种旅游在合肥还是一种新型的旅游方式，在与其他类型的旅游资源的共同发展中，军事旅游的发展态势是向上的，资源承载量是足够的。
（4）旅游资源的客源市场条件
首先，合肥与长三角接近，且长三角是全国最大的客源市场，随着区域一体化的发展，两地的交往更加密切，互动更加频繁。其次，七月份即将运行的合福高铁一方面带动沿线地区的经济、旅游方面的发展，另一方面也会对合肥的客源市场产生较大的影响。
（5）旅游开发投资条件
合肥市在安徽省政府的大力支持下，联合相邻的六安、巢湖、淮南、滁州等市，牵头共建泛巢湖旅游区，现已编制相关旅游规划，取得了一些实质性效果；[6]安徽省出台了相关的政策法规用来推动和支持旅游业的发展。军事旅游作为一种新兴的旅游，自然会得到政府和有部门及市场的支持和投资。
（6）施工难易条件
合肥地处江淮丘陵，总地势是中部高南北低，江淮分水岭横贯中部。巢湖盆地周围地势由北向南倾斜，沿巢湖一带形成冲积平原，地势平坦，土地肥沃。总的来说，地势起伏较小，便于旅游资源的开发。
（四） 特色景观
1.三国遗迹
明教寺教弩台），合肥明教寺位于逍遥津公园旁边，原名道明寺，又称明教台、点将台。被《三国志》多次提及的“合肥新城” 是一座固若金汤的“英雄城”，距今已有1773年的历史。三国新城遗址公园是一座露天的、自然景观与人文景观共存的三国军事历史博物馆。
2.爱国主义教育基地
合肥的爱国主义教育基地共有42个，主要有渡江战役总前委旧址、蜀山烈士陵园、新四军江北指挥纪念馆、渡江战役纪念馆等。
渡江战役总前委旧址：在淮海战役结束以后，于1949年3月中旬，邓小平、陈毅率总前委机关进驻于此，在此统一指挥了渡江战役。总前委旧址作为革命圣地，现已是南京军区及安徽众多院校的革命传统和爱国主义教育基地。
蜀山烈士陵园：蜀山烈士陵园位于合肥西郊风景区大蜀山东麓，占地约18万平方米，是安徽省规模最大的烈士陵园。蜀山烈士陵园自1981年开放以来，就吸引了各地人士前来，充分发挥了爱国主义教育基地的鼓舞宣传作用，同时也得到了显著的社会效益。
新四军江北指挥纪念馆：新四军江北指挥部纪念馆位于庐江县汤池镇东侧马槽河畔，馆内收藏珍贵历史图片200多幅，内容有日军在华犯下的滔天罪行、抗日中坚新四军、皖东和皖南事变、新四军第二师诞生等。这些图片真实再现了新四军在皖东抗日的英雄事迹，是进行爱国主义教育的生动教材。[7]
渡江战役纪念馆：渡江战役纪念馆位于滨湖新区的最南端，纪念馆主馆建筑面积1.4万平方米，馆内基本成列《百万雄狮过大江》全面展示了闻名中外的渡江战役。作为省级爱国主义教育基地，渡江战役纪念馆以其独有的爱国主义教育特色和红色革命题材，吸引了大量游客和专家学者前来游览、学习。
3.军事院校
解放军电子工程学院占地千亩，规划整齐，建筑新颖，是全军、全国绿化先进单位。该学院是全军唯一一所专门研究信息战、培养信息战指挥和工程及技术军官的综合性学校，担负着为全军培养电子信息工程技术及指挥人才的任务。
陆军军官学院教学设施功能齐全、技术先进，生活条件优越、方便，环境优美。该学院是以承担培养陆军初级指挥干部和专业技术军官、军事教官为主体任务的高水平军事院校，是全军唯一一所以培养陆军主战兵种初级指挥军官为主体任务的院校。
4.少年军校
随着人们生活水平的提高及生育观念的改变，且现在的孩子大多都是独生子女，因此而产生的问题也不断加多，而独立自理能力差、意志薄弱则成为他们的通病。经济社会的发展使得旅游消费的项目日益多样，而军事旅游消费也慢慢受到人们的欢迎，人们也想通过这样一种消费来改变现状。合肥润安公学在这种情形下推出了少年军校这一活动，现在已经进行了四期，少年军校以各种军事训练、拓展活动、趣味项目等来激发青少年的潜能。少年军校特别注意对孩子们的责任意识和团队意识的培养，并组织他们去参观爱国主义教育基地，同时在军校生活期间开展各种量化评比活动。学员们在这种形式的生活中学到了很多，这种形式也取得了良好的社会效果。
四、合肥军事旅游资源开发存在的问题
(一)军事旅游文化资源的开发
1.保护开发力度和宣传力度不够
以逍遥津公园为例，逍遥津公园曾经经历过一次大改造，在那次改造中，逍遥津公园的定位是文化主题公园，并且以三国文化为主，建成三国历史文化馆，这弥补了国内没有系统展示“三国”历史文化专题的展馆空白。在这次改造之后，虽然初期获得了一定的收益，但是在后面这些年，由于市场营销和旅游宣传等的缺乏，这项工程并没有达到人们预期的效果，许多合肥本地的人都不知道逍遥津公园内有着丰富的三国文化遗产。
2.各景点之间的空间距离很大
再以三国遗址为例，逍遥津可以说是位于市中心，三国遗址公园则位于靠近肥东的三十岗，二者之间的路程超过二十公里，缺少专门的旅游公交线路。斛兵塘位于合肥工业大学校园内，暂时未能对其进行深度开发，虽然是在合肥市内，但知名度却不高。
3.景点管理缺乏创新
合肥的军事旅游资源未能进行深层次的研究与开发，未能使游客产生强烈的参观的欲望。
4.资源整合差
从目前的合肥军事旅游的发展状况来看，它并没有与合肥本地的风土人情、自然资源等相结合，也没有与其他种类的旅游相结合，这样就表现出了军事旅游单一的发展模式。
5.缺乏恰当的专业性人才
合肥高校众多，但毕业大学生中从事旅游行业的人却很少，造成本市旅游业的专业的导游讲解人员数量少且素质参差不齐。这些对需要具有专业性人才的军事旅游来说是一个问题。
（二）旅游产品发展存在的问题
1.军事旅游文化产品开发能力不足
目前合肥的军事旅游文化产品开发能力不足，这涉及到人才、创意、涉及等相关行业，是一个综合性性质的工作。现在关于战争遗址、文化等的开发基本上分为两个方向：一是文化产品的开发和内部商品的经营交给专业的公司；另一方面是自己开发经营，勉强维持局面,而这些也凸显出了政府旅游供给部门的不足。
2.旅游产品的个性化体验的缺乏
军事旅游的主题性很强，可以给人带来一种特殊的旅游经历，所以军事旅游产品的个性化体验也就非常重要。而现在的开发商和地方旅游部门对部分遗址的照搬照用和缺乏创新使得旅游产品的设计缺乏创意，从而使得游客难以体验代个性化的旅游产品。
五、合肥军事旅游资源的开发的建议和对策
（一）强化军事旅游的教育功能
组织游客、学生参观爱国主义教育基地，传承爱国主义伟大精神，通过历史讲述和物质见证，达到教育启迪的作用，帮助人们树立正确的世界观、人生观和价值观。并且通过举办更多的类似于军事夏令营活动，鼓励游客参与军事拓展训练，体验军旅生活，感受军人的豪迈英勇之情，陶冶个人情操。
（二）合理开发现代军事旅游资源
走科学发展的道路，坚持走旅游的可持续发展道路。因地制宜，打造真人体验之旅（这一点可以借鉴宣城金梅岭军事景区的开发经验）。地方政府部门可以与军队院校进行合作，在保证安全、不泄密的前提下开放部分区域，向公众开放部分区域，使公众可以进一步参观了解军事旅游。
（三）加强对军事旅游文化的传播
用高科技的方式通过游戏来还原冷兵器时代的战争，传播冷兵器文化，使游客感受到冷兵器时代战争的残酷性，从而使其更加珍惜现在的和平生活。
（四）改进旅游营销的手段，采用多种方式来传播
传统的旅游营销手段越来越不适应当今快速发展的社会，首先营销是政府和企业共有的责任，所以二者要相互依靠；其次，当今社会是信息科技化社会，网络、媒体已成为人们选择旅游的重要工具和平台，因此要借助媒体，利用网络，积极进行营销；再次，区域联合和行业组合也越来越重要，如果在军事旅游营销这一方面可以采用联合的手段，那么其所带来的收益也应是可观的。
（五）采用多种形式，拓宽开发渠道
与合肥本地文化、资源、历史相结合，塑造出鲜明的旅游品牌形象，展示名人，发挥名人效应。地方政府与地方旅游部门或专业公司共同开发，做到又好又快发展。
（六）打造军事旅游产品
对军事旅游进行深度开发，结合合肥特色，进行特色旅游纪念品的开发；与历史高度契合，所开发的旅游产品既能传递精神文明又能传播和平理念。
（七）调整资源，进行资源整合
加强与周边地区的相关旅游区域合作，形成资源共享、产品互补、互惠互利的旅游大格局。将市内现有资源进行整合，开发专门的旅游线路，使各景点间的联系更加密切，交通更加便利。

六、结论
通过对合肥军事旅游资源的开发策略的研究，可知合肥的军事旅游具有很大的发展空间，无论是已开发的还是未开发的，都有着巨大的潜力。然而合肥的军事旅游资源相对来说在质和量上都并不具有很大的优势，再加上自身开发和保护的不合理，导致一些资源受到较严重的破坏；国内对军事旅游资源尤其是对合肥军事旅游资源开发这方面的研究过少，使得合肥军事旅游资源的开发存在着盲区，未能探索出有效的开发策略。在本文中，提到了对开发策略的研究，也提出了许多办法，通过发挥旅游的教育功能、塑造品牌形象、进行区域和行业联合等来对军事旅游资源进行有效的开发，从而推动合肥军事旅游的发展。参考文献
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致 谢
一个寒假，近两个月的时间，终于把论文给写完了，先不说质量如何，在这两个月中不断地查阅相关文献、资料，使得我对自己的专业课有了更深刻的认识，更加深入的了解。在前期即寒假前的一段时间里，指导老师和同学都给了很多的帮助，那段时间压力也很大，一边准备研究生考试，一边选论文题目、准备相关资料，这时，老师就放宽了一些期限和条件，在这些事上，我非常感谢老师的理解。
这篇论文也是在老师的教导下完成的，在这里我非常感谢我的论文指导老师高小华老师，从前期到论文的完成，她都提供了很多的资料，不厌其烦地为我们修改了很多次。
大学四年，很快就要结束了，四年的大学生活也即将画上一个句号，然而这既是结束也是开始，大学生涯的结束和社会工作的开始，我也将面对新的征程。
再次的感谢所有在完成论文过程中给予我帮助的老师和同学，谢谢你们！