微信视频号运营白皮书.docx

微信视频号
《 运营⽩⽪书 》
进阶⼤学出品

一、视频号注册使用、内容要求和运营规范 5
1 原则

2 须遵守的协议和规范

3 账号有序注册

4 禁止恶意使用

5 不得传播不良信息
6 遵守平台要求

7 其他
二、视频号申请及常见问题解答 22
1 申请规则及要点

2 影响力证明及格式案例

3 四类常见视频号问题解答
三、视频号的权重剖析 28

1 降维打击案例

2 视频号权重分析

3 视频号功能模块权重分析
四、视频号的算法机制 32
1 抖音算法的漏斗机制

2 视频号的算法评估

3 个人号的机会

第 3 页

五、视频号的内容创作及商业机会 40
1 视频号在微信生态系统的引流价值

2 视频号运营特点及方法

3 视频号带来的三种新营销链条

六、视频号实操一手运营笔记 47
1 申请通道关闭原因
2 视频号一手运营笔记
—— 进阶大学（微信搜索公众号： jinjiedaxue）出品
本书由“进阶大学”整理及原创发布，如有转载使用，请注

明来源。

欢迎关注进阶大学。

这是一所为解决问题而生的进阶大学。

从“病理”研究出发，解决企业在互联网时代新媒体运营下的瓶颈与难点。
打破传统知识输出式教学。

用闭环思维点亮讲授、演练与应用一体化服务。

第一部分
清楚了解官方规则
是微信视频号运营的关键一步

一、原则

我们一直致力于为用户提供优质的服务体验和网络信息，为了更好

地维护安全、有序、绿色的网络信息空间，我们确定以下运营基本
原则，不仅作为平台使用者一切权责的基础，更期待你与我们携手共同维护平台运营秩序、规范自律、互融共进。
诚实使用

使用虚假的信息创建帐号、故意误导他人、干扰真实的平台数据以及其他弄虚作假的行为，将损害平台每一位用户的权益，这是不被允许的。

分享好的内容

平台提倡分享优质的内容信息。不允许传播对他人有害、令人极度不适、不利于青少年身心健康等不良信息。

不干扰他人

用户自主使用视频号的前提是不得干扰其他用户的使用，包括直接
或间接的干扰。
二、须遵守的协议和规范
使用微信视频号的服务，你必须阅读并遵守通过《腾讯微信软件许
可及服务协议》《微信公众平台服务协议》《微信个人帐号使用规 范》《微信公众平台运营规范》《微信开放平台开发者服务协议》

和《微信外部链接内容管理规范》等相关协议及专项规则。

本运营规范是在上述协议及规则基础上进行解释和说明，相关内容 和举例旨在帮助你更加清晰地理解和遵守相关协议和规则，以便能 够更加顺利地使用，而不是修改或变更上述协议及规则中的任何条款。

三、账号有序注册

1. 一个微信帐号只能注册一个视频号。

2. 帐号名称应当与简介的内容相符，且不得与已注册成功的帐号名称重复。
3. 帐号名称、头像、简介等资料涉及色情、暴力等违法违规内容

的，将不能注册。
4. 帐号名称、头像、简介等资料需保证在所在领域具有唯一识别
性和客观性，禁止具有夸大性、广告性和误导性的表述，不得侵害他人名誉权、肖像权、知识产权、商业秘密等合法权利。

5. 无正当理由，帐号名称与他人法律上的在先权利（如商标权）、 微信公众平台已有的公众号名称、其他平台有广泛知名度的帐号名 称重复或存在混淆的，可能会无法注册。任何以包括但不限于添加 无实质意义的字母、符号等方式作为避开、绕开名称规则的帐号， 也可能无法注册；已经注册的，也将视为违反本规范的行为予以处 理。

6. 帐号名称禁止使用以下名称：

的，可以使用，如“宝洁中国”）；
6.2 外国的国家名称（国外驻华领事馆等外国驻华机构全称包含

该国家名的，可使用，如“美国驻华领事馆”）；
6.3 带有民族歧视性的；
6.1 中国的国家名称、国旗、国徽、军旗勋章以及中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称（国家机关名称只有对应的政府机构才可使用，外资或合资企业名称中包含“中国”

6.4 夸大宣传并带有欺骗性的，如：“国酒”（没有哪个酒的品 牌可以称自己为中国最好的酒），“中国第一酒”（不可包含修饰形容词汇）；

6.5 有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的；

6.6 有歧义、误导用户的，包括但不限于：冒充其他公司品牌， 利用命名进行夸大宣传；

6.7 企业简称为通用名词、名称、词汇的，例如：正能量、吃货、星座、运势、爱情、健康、养生、百科等词汇，平台有权要求使用完整企业/机构名称作为名称；

6.8 单独以地域名为名称的（举例：北京、上海、深圳等）。
7. 批量注册大量相似视频号的行为将会被禁止。
四、禁止恶意使用

恶意使用，是指利用视频号以各种形式实施影响用户体验、危及平台安全及损害他人权益的行为。一经发现，腾讯将根据违规情况对视频号及微信号采取相应的处理措施，并有权拒绝向违规帐号主体提供服务。恶意使用具体包括但不限于以下行为：

1. 不当注册

恶意注册使用视频号，如频繁注册、批量注册、提供虚假信息注册视频号、买卖视频号及相关功能、使用违法侵权信息进行注册。

擅自使用他人已经登记注册的企业名称或商标，侵犯他人企业名称权或商标专用权。

擅自使用他人姓名、肖像，侵害他人姓名权、肖像权等合法权益。
2. 篡改功能
对视频号的功能、页面或文案等内容进行篡改，影响微信或视频号

的原本功能、用途或意义。

3. 使用外挂

未经微信书面许可，使用插件、外挂或其他第三方工具、服务接入微信和相关系统。

4. 诱导用户

4.1 利诱用户进行分享、关注、点赞和评论。比如以某种奖励进 行诱导，包括但不限于：邀请好友拆礼盒，集赞，分享可增加一次抽奖机会等。

“不转不是中国人”“请好心人转发一下”“转发后一生平安”

等。
5. 刷量刷粉
使用任何非正常手段获取包括但不限于粉丝、点赞、评论、阅读量

等的虚假数据，包括但不限于利用第三方运营平台、外挂软件、系
4.2 胁迫、煽动用户分享、关注、点赞和评论。比如用夸张、诅咒性质言语来胁迫、引诱用户分享，包括但不限于使用这些用语 ：

统漏洞在微信软件及服务中进行刷粉的行为。制作、发布与刷量刷粉行为相关的方法、工具等内容，或对此类方法、工具进行操作或传播，无论这些行为是否出于商业目的，也将被严厉处理。

6. 违法营销

利用视频号实施诈骗、传销、走私等违法犯罪行为，销售任何国家 法律法规禁止和限制销售的商品或服务，包括但不限于枪支弹药、爆炸物、管制刀具、珍稀野生动植物、医疗服务、医疗器械、药物 和保健品、烟草、证券或期货等投资类有偿咨询内容等。

以任何形式参与、鼓励、促进或诱导他人排斥正常商业竞争的行为，
或为前述行为的传播提供便利的。
7. 恶意对抗
采取技术手段恶意绕开或者对抗平台规则，如以特殊代码、排版、

画面设置等技术手段恶意躲避微信系统检测及违规处罚。

8. 骚扰他人

侵扰用户安宁、造成用户使用体验减损或者影响软件正常使用和运行，如批量发送的骚扰及垃圾信息。

发送第三方的特殊识别码、口令类等信息对用户造成诱导、骚扰。

以欺骗手段获取用户关系链或其他用户个人隐私信息。

9. 使用不实身份

在帐号注册时仿冒他人，使用虚假信息进行注册；冒充他人发布内容，或其他故意让用户产生混淆的行为。
冒用身份，使用他人特征性信息，足以误导其他微信用户的。例如：
视频号名称为某公司著名游戏产品名称，且在个性签名中暗示或明示其为该游戏产品的客服人员。
10. 对他人进行人身攻击

公然侮辱他人、公然败坏他人名誉或损害他人人格的行为。

五、不得传播不良信息

我们希望让用户在视频号上看到真实、安全的内容。真实与安全， 有助于更优质的分享。传播不良信息的行为一经发现，腾讯将根据

违规情况对视频号及微信号采取相应的处理措施，并有权拒绝向违规帐号主体提供服务。平台禁止传播以下不良信息：

1. 国家法律法规禁止的内容

1.1 违反宪法确定的基本原则的；

1.2 危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统

一的；
1.3 损害国家荣誉和利益的；
1.4 煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结的；

1.5 破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信的；

1.6 散布不实信息，扰乱社会秩序，破坏社会稳定的；

1.7 散布淫秽、色情、赌博、暴力、恐怖或者教唆犯罪的；

1.8 侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的；

1.9 煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；

1.10 以非法民间组织名义活动的；

1.11 不符合《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》及
遵守法律法规、社会主义制度、国家利益、公民合法利益、公共秩序、社会道德风尚和信息真实性等“七条底线”要求的；
1.12 含有法律、行政法规禁止的其他内容的。
2. 侵犯他人合法权利的内容

2.1 发送或传播侵犯他人知识产权的内容，如发送或传播侵犯他人著作权、商标权、专利权等内容的；

2.2 未经授权发布他人身份证号码、联系方式、家庭住址、微信 号、照片等个人隐私资料，侵犯他人肖像权、隐私权等合法权益的；

2.3 捏造事实公然丑化他人人格、或者通过侮辱、诽谤等方式损害他人名誉、荣誉，侵犯他人名誉权、荣誉权等合法权益的；

2.4 未经授权发布企业商业秘密，侵犯企业合法权益的；

2.5 其他侵犯他人合法权益的行为。

3. 不实的信息
本规范所称的不实信息，指没有相应事实基础，通过捏造或扭曲事

实、隐瞒真相而产生的信息。包括但不限于：
3.1 涉及反对宪法确定的基本原则、社会主义制度、危害国家统

一、主权和领土完整、泄露国家秘密、危害国家安全或者损害国家荣誉和利益等政治类不实信息；

3.2 煽动国家、地区、民族、种族、宗教间仇恨、歧视、误解， 损害善良风俗的不实信息
例：今天上午日本发生 9.0 级地震，安倍晋三不幸遇难！是中国人就挺起！！扩散出去！！！

3.3 扰乱社会秩序、引起或可能引起公众恐慌的不实信息； 例：震惊：在中国吃猪肉等于自杀 ！！
急急急请告诉你的熟人近期不要吃海鲜了。请火速转发！

3.4 宣扬邪教和封建迷信的不实信息；

3.5 与生活常识、公众话题相关的不实信息；
3.6 与腾讯相关的不实信息，或者未经腾讯官方确认、披露或准

许而发布的不实信息；
3.7 其他不实信息。

4. 骚扰、煽动、夸大、误导类的信息

包括但不限于以下情况：

4.1 标题含有危害人身安全、惊悚、极端内容；或使用侮辱、脏话词汇，引人不适。

4.2 以浮夸的描述，煽动人群要/不要去做某行为。

5. 危害平台安全的内容

5.1 发送钓鱼网站等信息，诱使用户上当受骗蒙受损失。

5.2 发送病毒、文件、计算机代码或程序，可能对微信消息发送

服务的正常运行造成损害或中断。
6. 有损未成年人身心健康的内容
包括但不限于以下情况：

6.1 残害、虐待、体罚未成年人的；

6.2 涉及实施未成年人性侵害的；

6.3 展示校园欺凌的内容；

6.4 其他危害未成年人人身安全和健康的；

6.5 推销或演示可能危害未成年人人身安全或健康的玩具物品的；

6.6 含有未成年人饮酒、吸烟、吸毒行为的内容；

6.7 披露未成年人的个人隐私或有损未成年人人格尊严的；
6.8 展示未成年人婚育的内容；
6.9 宣扬和鼓励未成年人厌学弃学的内容；
6.10 歪曲和恶搞经典卡通形象或供未成年人观看的其他文艺作

品。

7. 令人极度不适的内容

包括但不限于出现人或动物自虐、自残、自杀、被杀、吸食注射毒 品或违禁药品致残以及枪击、刺伤、拷打等令人极度不适的内容。

六、遵守平台要求

为了视频号平台的安全、有序地运营，用户需要遵守以下平台要求：

的情况，平台可能会拒绝向该视频号及其使用人提供服务。
2. 视频号可使用已认证公众号为其进行认证，公众号认证主体同
意认证即视为同意遵守《微信视频号运营规范》，认证后该视频号视为公众号认证主体使用，相关权利义务由该认证主体承担。未使用已认证公众号进行认证的视频号，由创建时的微信帐号主体承担该视频号的相关权利义务。
1. 视频号多次违规，或者涉嫌存在重大违法违规行为，或者微信有合理理由相信视频号存在其他可能严重损害微信用户合法权益

3. 如果平台机器识别出你的上传内容存在较高的侵权风险，将自动限制该内容的传播。

七、其他

视频号的内容是由用户自行上传的内容，虽然平台禁止传播不良信息，你仍须对内容进行审慎判断。

本运营规范为动态文档，我们有权根据相关法律法规更新或产品运 营的需要对其内容进行修改并更新，你可以及时查看以便获得最新信息。

如需申诉，可将证明材料发送至邮箱 channels@tencent

腾讯公司

目前面向政府机关，媒体，企业，机构，个人开放申请，填写资料的时候需要如实填写，在开通的时候需要对应的账号信息进行开通。

第 26 页

影响力描述这部分你可以填写一些你在其他平台一些说明，比如抖 音，快手，微博，微视等粉丝数量，视频栏目名称，平台账号名称等信息，也就是让微信审核人员知道你的影响力。同时也要说明自己的账号信息，比如下面的格式，

我叫xxx,微信号xxxx,在xxx平台有xxxx粉丝，视频栏目xxx，视频
播放点赞量xxx,平台账号是xxx，作品主要内容是xxx方面，申请入

住微信视频号平台.
影响力证明可以填写200字以内如果是企业申请，也需要写明白负

责人的微信号。
作品证明也是很重要的，最多可以上传5个视频每个视频小于30MB，

推荐上传一些短视频，不要上传超过文件大小限制，目前在视频号的视频都是一些比较短的内容。

提交后审核时间是3个工作日，如果审核通过你会收到通知，审核 没有通过是没有通知的，你可以再次提交，修改影响力说明这些信息。

关于视频号的一些问题解答：

1，只有浏览权限，没有发布按钮

了内测资格。
2，我提交了申请一直没有收到通知
只有审核通过的账号才会收到通知，审核没有通过的是没有提醒的，

可在3个工作日后再次提交
视频号目前还是内测阶段，浏览权限发放的比较多，有浏览权限并不是就获得创建账号的内测资格，只有收到消息提醒才是正式获得

3，视频号可以发布哪些内容形式

视频号可以发布单个视频或者9张图，同时可以插入微信公众号的图文链接。

4，视频号有哪些宣传渠道

视频号作品可以分享给微信好友，微信群，朋友圈

视频号名片可以分享给微信好友，微信群

视频号二维码可以在任何可以放图片的地方宣传

视频号搜索功能可以搜索作品和账号
我们创建了“进阶大学视频号运营交流群”，入群方法有三种：
1、大家可以扫描下方二维码，一起畅聊视频号，一起增长运营知

识！

2、如果群满的话，可以微信搜索公众号“进阶大学”或者扫描下 方进阶大学二维码直接关注，在进阶大学公众号中，回复“加群”， 即可获得最新的入群二维码。

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第三部分
全面剖析微信视频号的权重 迎对亿万级流量的短视频赛道
视频号的功能权重剖析上手关键点指南

春节期间上线内测的微信端“视频号”，将是全新的流量赛道，就
像是当年的微博、公众号、抖音一样，先入局者，往往都能吃到很大的红利。
试想，抖音之后，作为运营的你，有多久没有见过红利期的产品了？

对比先入局短视频的抖音和快手，很多人都说微信的视频号现在才 开启，实在有些跟不上脚步，也许就像微视一样，叮叮当当很久， 也没有溅起一点水花，所以视频号并不值得过于关注和入局。

但是，作为拥有亿万级流量池的微信，一个坐拥至高维度的王者产品，他爆发时的量级几乎可以超越目前全网主流短视频产品的流量池总和。

第 38 页

引入降维打击的战术来分析，小米降维打击了传统手机，360杀毒 降维碾压全部杀毒软件，而圈内有人问过这样一个问题，难道就没有一个站在至高维度的，无法成为别人降维打击对象的产品吗？几乎所有圈内人一口同声的给出两个字的答案：“微信”。

回到视频号入口位置，你会发现，视频号被安置在朋友圈下，一个仅次于朋友圈的位置排序，从产品设计的角度来看，视频号的权重将是仅次于朋友圈的重量级流量入口，其打开率在未来将会非常的高！

运营视频号，需要深入了解它所重视的部分。

从产品结构分析功能权重，我们才能知道该做什么，重点做什么， 目的是什么，结果又会有哪些可能。

打开抖音和快手，我们会发现，创作者的关注、作品的点赞、评论与转发，是并列排序的，也就是平均分配了功能模块的权重。

第四部分
深度剖析视频号的推荐算法机制个人号运营重生
短视频运营制胜的关键

当今的互联网，依旧继承着内容为王的局面，以公众号长内容为核
心的微信，又怎会不清楚短视频短内容对用户的杀伤力呢。
视频号是腾讯短视频战略和张小龙产品观的又一次结合，在今年的
微信年会上，我们就知道，短内容一直是微信所缺失的一块，张小 龙说，相对公众号而言，我们缺少的是一个人人可以创作的载体， 因为我们不能要求每个人都能天天写文章，所以微信的短内容一直 是我们发力的方向。

可以说，微视的扑街催生出了视频号，作为短视频运营的我们，在捕捉这次机会时，我认为需要思考的是，我们最需要投入精力去研究的是什么！

视频号能不能做起来，作为创作者，还是要回归其重要的流量和推荐算法。

熟悉抖音的创作者应该都知道，抖音视频的作品推荐，主要依靠算 法逻辑，根据作品完播率、复播率、点赞数、留言数、转发数和转粉数来综合判定推荐情况，人工审核主要是针对热门和爆款类视频
的。

具体来讲，抖音的算法，其实是一个漏斗机制，跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致。

1、冷启动流量池曝光

假设每天在抖音上有100万人上传短视频，抖音会随机给每个短视 频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如，每个短视频通过审核发出后，平均有1000次曝光；

2、数据挑选

抖音会从这100万个短视频的1000次曝光，分析点赞、关注、评论、

转发等各个维度的数据，从中再挑出各项指标超过10%的视频，每
条再平均分配10万次曝光。然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过10%的，再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。
3、精品推荐池

通过一轮又一轮验证，筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池，用户打开时，看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。
那么视频号会不会也采取这样的模式呢？

1、微信不像是抖音，没有用户广场，也就是朋友圈和社群（微信 群），每个作品不给量，真心没人看，而微信视频号和朋友圈、微

信群是打通的，未来也肯定会打通公众号和小程序。所以，用户可通过转发来获得基础播放量，不需要平台给量。

2、根据大多数创作者这段时间的测试来看，新作品，视频号是不 给量的，所有更新的视频作品只有达到一定热度后，才会获得平台推荐，而这样的基础播放，需要你通过转发和分享才能获得。
这就意味着，在刚开始做视频号时，基础播放量，要通过你的转发

和分享来获得，平台开始是不给播放量的。
所以这就意味着，视频号的算法，会采用和抖音算法相反的机制，
也即是将抖音的“算法+人工”变为“人工+算法”，因此运营视频号的创作者不必过分担心算法，如公众号阅读量一样，优质的转发

数据和点赞数，才是评价作品好坏的根本。

此外，把握视频号对公众号内容链接的跳转机制，同时把握社群及朋友转发推荐，你的视频号才会产生巨大的价值和机会。

明智的你是不是发现了一个要点？

是的，在接下来的一段时间内，拥有大量好友和微信群的个人营销号，会成为助力视频号营销推广的重点，所以，你手里的个人营销号还活跃吗？

回到视频号来看，区域范围内，最佳功能展示位置给了创作者头像、 名称及引导关注，显然这就是最高权重，意味着，视频号在功能展 示方面，更注重的是创作者自身的曝光，这对于想要打造IP及品牌 的创作者来说，是更容易获取粉丝关注和曝光的。

亿万级流量的红利产品就在眼前，你准备好了么？

我们创建了“进阶大学视频号运营交流群”，入群方法有三种：
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识！
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第五部分 打造爆款内容公众号引流
全面分析视频号的生态价值
在流量红利逐渐枯竭的互联网下半场，短视频是一个无法回避、且
竞争日趋激烈的战场。在连续孵化多个短视频产品未果、微视也几乎已经陷入扑街状态的情况下，拥有体量优势、作为短视频业务重要一环的微信，终于在张小龙的引领下，亲自下场为腾讯“补短”。
种草带货还是？

而此次微信视频号的介入，一次性解决了PGC与UGC内容的生产与分发入口，从统一的源头上解决短视频的生产与流动问题。

而从视频号的陈列位置可以看到，附带公众号内容链接功能的视频 号，极有可能把已经被折叠已久的公众号用另一种全新的形式重新拉回新媒体的主流舞台。

第 52 页

接下来，我们先来看一下视频号为公众号导流而设计的几个细节， 比如，在视频中可以添加公众号的推广文字，在视频开头和结尾也 可以添加更多XXX视频，可关注公众号点击菜单XX或回复关键词获 取。

视频描述区部分，创作者可以任意添加公众号内容的锚链接，如下
图所示。

只要锚链接的文字内容有足够的诱导性，是很容易将流量吸引到公

众号中的

另一层帮助应该是针对市场营销人员，比如发布活动现场及活动特 色描述的短视频，在文字描述中添加活动报名及参与链接，也是拥有极大的引流机会的。

看到这里，我相信有的小伙伴会忍不住的问，院长大人，视频号运营能不能带货？

如果链接都可以添加了，你觉得呢？

由于是在测试期间，在笔者观察研究了近百个视频号后，总结了下
当前视频号的一些特点：
1、从内容创作者的选择上，内测的号要求有足够影响力和创作力，
核心账号一般是明星、网红IP、大V、媒体平台等，侧重单向关系链，而不是熟人的双向关系链，社交媒体属性明显。
2、从视频消费层面看，消费内容为短视频和图片，这点融合了抖

音+快手的内容形式。推荐机制见笔者另一篇文章，目前来讲至少不是单纯的算法推荐，而是杂糅了社交的复杂推荐算法。

3、信息流方面采用的是与抖音相似的单列信息流，上下滑动页面 切换，视频目前在手机联网状态下自动播放且无暂停键（这也是网上被吐槽最多的问题），整体UI设计还是非常符合移动视频化的消费场景的。

慢慢改良要快得多。
我们可以试想，在视频号介入微信生态后，新的营销链条将会迅速

出现：
1、内容创作的新媒体链条：微信公众号+ 微信视频号+ 个人营

销号+ 社群
理论上，视频号迥异于公众号、订阅号和服务号，呈现出生产移动化、推送无限制、PGC是主力生产者、UGC消费为主、生产为辅的特质，更靠近我们已经熟悉的抖音、微博、微头条和小红书生态，而且微信生态本就有数量庞大的大V、政务和时尚博主资源，在一个 新的入口让大家站在同一个起跑线上竞争短内容，比在原有生态里

2、产品型平台式链条：APP+小程序+ 公众号引流+ 视频号导流公众号+ 社群

3、销售电商型链条：付费电商植入公众号+ 视频号种草+ 社群推广引流收割韭菜+ 个人号营销

尽管在测试期间还没有看到类似的案例，但是测试期的视频号简易 功能已经基本可以完成以上动作，接下来在正式上线时，或许可以优化出更多的用户体验和功能模式。

除了长视频创作者，其他运营者也都正在或者计划在视频号上开拓新的内容形式。
“ 十点读书 ” 从1月24日开始在视频号上发布内容，目前一共

更新了16条视频。
据十点读书短视频与直播VP苏西介绍，最开始“十点读书”是将发
在其他平台的内容做了二次分发，但近期已经开始为视频号定制原创内容。

“我们现阶段的操作模式是：一次性会撰写5-6篇稿件，主播会在家里一次性拍好，后期剪辑完毕后”，苏西解释“十点读书”的视频号规划，“我们正在探索如何让公众号内容与视频号更好地结合，并计划发展栏目性质的账号。”

那么，各位的视频号运营目的，到底是打造爆款内容，在内容创作

领域继续深耕呢？还是作为沉寂已久的公众号流量源存在？又或是作为种草机会，链接带货呢？

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第六部分
视频号实操运营笔记
第一时间掌握视频号的运营技巧

目前微信视频号的申请通道已经关闭，总结原因应该有两点：

1、由于融合了社交及个人号，需要继续测算法。
2、锁定部分核心PGC创作者，如大V、网红、新闻媒体、明星甚至
是游戏主播，只要你的自有粉丝基数足够，都是被第一波收录的对象，通过优质视频内容留存用户关注度，保持活跃度，等到全量开放式，核心便是UGC，社交短视频的领航者。

因此，最终上线后的视频号，将会是以PUGC的内容模式进行产出， 算法推荐也会是独一无二的结合强大社交属性（个人号、朋友圈、社群等）进行的。

视频号作为微信接下来很长一段时间的核心产品，会是微信生态中

最具商业价值的功能之一.
不必质疑它的成功几率，只要将视频号合理的规划，它可以连接微

信生态中的全部产品，包括但不限于公众号、个人号、社群、小程

序、朋友圈等，进一步操作可以获得丰富的带货机会，商业价值在接下来的时间里，将是每个大中小企业所追捧的对象。

下面，我们用笔记记录下视频号目前呈现出的要点，抓住这些要点，

或许可以让视频号创作者事半功倍。
1、视频号最长可以发60s的内容，可以选择直接拍摄，也可以从相

册中选择上传。

2、与快手类似，可以在视频号上传静态图片，浏览动作是左右滑动。

PS：带二维码的图片不支持识别。

3、测试阶段的视频号，是不支持暂停的，一遍播放完后，自动进 入第二遍的播放，对内容创作者要求有点高，换句话说，已经不仅仅是考验完播率的问题咯！

分发逻辑至少在测试阶段不仅仅和用户喜好标签关联，与微信的社
交关系肯定是有必然联系的，因此，引导点赞和评论，将是现阶段运营人员应该考虑的重点工作。
5、视频号+个人号+社群，转发机制可以让视频号连接微信生态功

能中的个人号及社群，曾经坚持运营的社群和营销号还在么？
4、在推荐机制正式研究出来前，点赞和评论将是最直观的推荐影 响因子，以被推送的视频为例，几乎每一条都有好友的点赞，那么

6、视频号+公众号，这两个微信长短内容的代表从这次产品初期就得以融合，视频号的介绍中可以添加锚链接，直接引导用户点击到公众号的内文中。

从这个功能引申来思考，视频号可以直接为公众号进行解说介绍和 引流，这对经营型企业，如餐饮美食、旅游、母婴店的流量运营， 都将起到至关重要的作用。

7、视频号的取名具有唯一性，这个和公众号一样，当然，也是支持关键词搜索的，所以取名时，依旧要考虑识别度的问题。

PS：搜索可以抓取到名称，同时还可以抓取到视频下的文字部分， 所以SEO的重要性，也要纳入考核哦！
8、视频号目前能上传的最大视频为30M，单张图片最大5M。
9、视频号的标题可以显示三行，总计约60字左右，之后的部分会
被折叠进去，从目前部分视频号运营来看，标题文字对引导用户点赞、评论和分享起到很重要的作用。

10、视频号和公众号一样，都是可以生成二维码的，用于微信生态圈里的传播推广。

11、统计了几百个视频号，发现垂直领域的视频号，数据相对来说会比较低，应该是和测试阶段的受众推荐有关。

12、视频号中，被作者回复两次的可以排序靠前，而被回复的用户也会更容易被曝光。

13、视频号一年可以更改2次名字（争取一步到位吧）。

14、视频号目前不支持封面图片的编辑，所以友情提示，录制视频
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