大型商场营销活动企划方案样本.doc

漫/步/时/尚/之/春 尽/享/多/彩/生/活文峰.时尚之春系列文化、营销活动企划方案企划诉求春暖花开，人间一派桃红柳绿，绽放蓬勃生机。十二个月之计在于春，正因为有了春耕耘，才有夏烂漫、秋丰硕、冬殷实。春季新品上市，五一长假将至，市场消费黄金时期和我们邂逅。我们企业智慧、形象效能、文化张力，找到了一个接收市场验证最好契机。本案以“文峰.时尚之春”为企划专题，着力标榜文峰大世界“引导消费时尚，提升消费品位”市场主导地位，经过推广“树企业形象、倡高雅文化、竖优良品牌、办整合促销、引消费时尚、让百姓实惠”系列文化、营销活动，以全力营造大世界在黄金节令期间新一轮消费高潮，并深入弘扬大世界独特企业文化，彰显影响深远企业声誉，为如皋文峰圆满完成整年各项任务吹响进军号角！时间跨度4月12日6月30日活动专题一、 春之妖娆首届“文峰.衣饰之星”形象大赛（4.125.3）二、 春之喜悦“欢庆五一”购物发票大抽奖（4.195.19）三、 春之交响春夏时装公布会暨大型广场音乐会（5.55.6）四、 春之漫舞首届“皮鞋节”系列营销活动（5.85.19）五、 春之靓丽春季大型化妆美容演示会（5.205.26）六、 春之祝福购成套家电赠财产保险活动（5.286.16）七、 春之怡爽第二届啤酒饮料节（5.306.30）八、 春之依恋春夏床上用具、凉具展（6.76.25）活动内容一、 春之妖娆首届“文峰.衣饰之星”形象大赛活动一、 活动概述商场搭台，用户唱戏。“文峰.衣饰之星”形象大赛活动，将重视可操作性和可参与性，面向一般用户，让用户不仅做上帝，还体验一回做明星滋味。经过此项活动，深入加强和用户情感互通，促进商场社会亲和力，丰富广大市民精神生活，演绎衣饰时尚趋势，提倡消费文化主流，从而营造活动本身应有轰动性和影响力。二、 活动专题演绎衣饰时尚 亮出真我风采！三、 活动时间4月12日5月3日四、 活动事项凡在活动期间在本商场购置套装，或自由选购搭配衣饰（金额不管）女性用户，年纪不限，均可报名参与此次活动，至总台报名、登记，等候参赛通知。报名时间为4月12日至5月1日，比赛时间为5月3日，到时将邀请相关教授进行评选。五、 评选方法（1）、衣饰搭配 关键评判参赛者依据本身形体、气质特征，衣饰穿着、搭配是否得体、贴切、大方。（2）、形体气质 每位参赛者亮相，事先自己设计一段出场身体动作造型，可自由选择道具，让衣饰含有应有动感。（3）、谈吐才艺 每位参赛者事先准备一段文字作自我介绍，同时进行知识题问答，并展示自己一技之长。（4）、参赛者须穿着在文峰大世界所购服装进行比赛。六、 奖项设置（1）、设“衣饰之星金冠大使奖”一名奖励：A、所购衣饰无偿赠予 B、赠予高级化妆品一套 C、赠予嘉宾卡一张（凭卡在本商场购物可享十二个月成本价特惠）（2）、设“衣饰之星”最好搭配奖、最好气质奖、最好才艺奖各一名。奖励：A、 最好搭配奖 所购衣饰无偿赠予B、 最好气质奖 赠予高级化妆品一套C、 最好才艺奖 赠予高级吉她一只（3）、设“衣饰之星风采佳人奖”6名。 各奖高级相册一本（4）、设纪念奖若干，各奖纪念品一份。另外，对荣获“衣饰之星金冠大使”人选，将在取得本人意愿后，在商场服装部制作大幅个人形象灯箱，使用期十二个月。七、 商美宣传（1）、设置活动宣传立牌一块，介绍活动具体事项。（2）、推出电视播音字幕广告，为期一周。（3）、三楼栏杆处，悬挂横幅口号一条，内容：“文峰.衣饰之星”形象大赛 演绎衣饰时尚 亮出真我风采！八、 活动实施（1）、5月1日前落实活动评委，并争取宣传部、团市委等机关单位支持，邀请以上领导到场，邀请电视台、报社现场采访报道。（2）、确定活动相关商美、宣传文案，印制报名表和评分表，撰写主持词，细化比赛议程，通知选手参赛（3）、4月14日前活动宣传立牌、口号制作到位。（4）、本活动大部分费用可落实厂商赞助，能够联络有实力厂家买断冠名权。二、 春之喜悦购物发票惊喜大抽奖活动一、 活动概述此活动为全场促销活动。经过购物发票抽奖形式，激励用户购置欲望，以操作简便、中奖面宽、大奖引人手段，努力争取再创五一消费黄金期销售新高。二、 活动时间4月19日5月19日三、 活动内容活动期间，用户在全场购物，凡当日单张购物发票满200元，即可参与发票大抽奖活动。用户持购物发票至总台办理登记，将姓名、发票号填入抽奖券，投入奖箱，等候抽奖。四、 奖项设置（1）、特等奖一名 奖价值元空调一台（个调自理）（2）、一等奖二名 奖价值400元微波炉一台（3）、二等奖六名 奖价值100元厨具一只（4）、三等奖20名 奖价值30元奖品（5）、纪念奖50名 奖纪念礼品一份抽奖结果将于次日在商场公布，其中一、二等奖取得者凭身份证领取奖品。五、 商美宣传（1）、制作抽奖活动宣传立牌一块。（2）、在商场二楼栏杆处，制作悬挂横幅口号一条，内容：“欢庆五一”购物发票大抽奖 空调大奖等您拿！（4月19日5月19日）（3）、电视播音字幕广告，为期一周。六、 活动实施（1）、落实活动奖品，设计、印制抽奖券，安排专员负责发票号校核、录入。（2）、邀请如皋市公证处办理相关公证手续，参与抽奖公证。（3）、活动立牌、口号，4月16日到位。（4）、确定5月25日抽奖议程。三、春之交响春夏时装公布会暨大型广场音乐会活动一、 活动概述以春夏时装公布会，引导消费时尚和衣饰文化；以大型广场音乐会，提倡主流文艺、提升市民文化品位，并藉此营造大世界节日气氛和聚流效应。二、 活动时间5月5日、6日下午3：00三、 活动内容（1）、春季时装公布会定于5月5日下午3：00在广场举行，关键展示公布今年春夏时装流行时装，其间可和珠宝厂商联合举行珠宝饰品展示，和婚纱影楼联合举行婚纱演示等，突出文峰消费文化和消费品位。（2）、大型广场音乐会定于5月6日下午3：00在广场举行，活动设想为：一是和如皋市音舞协会联络，落实部分高端乐器演奏节目，以确保音乐会整体质量；二是和如皋市总工会、团市委等机关联络，牵头、提议相关单位组织职员文艺节目，联合在大世界广场举行以音乐、歌咏为关键节目标演出，以突出各界劳动者欢庆五一专题。四、 活动实施（1）、提前对模特队进行组队、排练，演员不足可向其它分店商洽借调。（2）、和珠宝厂商、婚纱影楼联络确定演出事宜。（3）、设计、制作两项活动背景板。（4）、以上两项活动可和相关厂商联络赞助，给冠名，以抵广告、演出费用。四、春之漫舞首届皮鞋节系列营销活动一、 活动概述商场鞋类商品平时促销活动比较频繁，但往往流于形式单一，鞋类品牌效应不突出。举行首届皮鞋节，在于导入“鞋文化”营销基因，经过厂商联动、多个形式组合促销，以深入突出大世界鞋类商品品位、款种、价格优势。二、活动时间：5月8日5月26日三、系列活动（1）、春之漫舞首届皮鞋节精品展示活动展销地点：大世界中厅展销思绪：皮鞋节展销，要突破以往商品堆积单一模式，要营造一个“鞋类文化”和“文化营销”专题和气氛。具体可利用以下多个形式：A、巨型鞋模型展示（向相关厂商租借）B、设置皮鞋艺术化展台（以灯光、道具、布毯、花卉等，烘托艺术化气氛）C、中厅背景板，配以皮鞋历史沿革、文化渊源之文案，主体图案（两块展板面积）以喷绘制作。D开架式展示（重视展销出样效果，展区出样要突出皮鞋雅致和美感）（2）、皮鞋知识咨询活动活动时间：5月8日、9日活动地点：大世界中厅和相关厂家联络，邀请厂家派技术、宣传人员前来进行皮鞋知识宣传介绍，增强用户商品知识。（3）、每日特价品牌皮鞋抢购活动活动期间，于中厅（背景板背后）设置特价展区，每日推出一至两个品牌皮鞋特价销售，价格设定在对用户具吸引力幅度。（4）、皮鞋以旧换新 支持边远贫困活动A、皮鞋无严重破损，皮质、牢度不影响穿着，购置新皮鞋达300元以上，成人鞋折价30元，童鞋折价10元（购置特价鞋除外）。B、全部旧鞋将转交慈善、福利机构，送往边远贫困地域。（5）、皮鞋组合促销活动A、 购置皮鞋满300元，加10元可购指定品牌童鞋一双。B、 在精品鞋厅购置皮鞋一双，可在指定之鞋岛对折购置指定品牌皮鞋。C、 凡在活动日期内登记结婚新人用户，在本商场购鞋可享受成本价优惠。D、 设定一个品牌皮鞋全场最低价格，此价格活动期间不变，对外广告可拟为：首届皮鞋节，引导足下时尚，感人款式，动心价格，活动期间皮鞋元起！以突出首届皮鞋节实惠于用户宗旨和大世界价格优势。（6）、皮鞋竞卖活动活动时间：5月12日、19日、26日下午3：30活动地点：大世界中厅推出十余款竞卖品牌皮鞋，设定最低价位底线，发动用户竞价购置。搭置竞卖台，现场安排2名营业员，配置凳子，供用户试穿。四、商美宣传（1）、对皮鞋节展台进行艺术化布展。（2）、中厅展区、二楼销售区悬挂吊牌。（3）、门楣悬挂横幅口号一条：热烈祝贺如皋文峰大世界首届皮鞋节盛大开幕！（4）、二、三楼栏杆处（朝总台方向），悬挂6M6M布幅广告一条，专题字样“春之漫步 首届皮鞋节”及系列活动标题。（5）、如皋电视台经济十分钟专题新闻节目。五、活动实施（1）、鞋帽部立即和相关厂商联络巨型鞋，和皮鞋知识咨询活动事宜。（2）、对皮鞋节进行商美部署，突出艺术化效果，4月14日到位。五、 春之靓丽春季大型化妆美容演示会一、 活动概述春天是属于广大女性季节，宜人气候，能够尽情展示本身风采。春季也是化妆品销售大好时机，女士们热衷于在这个季节护肤、美容。在此期间举行大型化妆美容演示会，以展示春季化妆新品，引导春季美容流行时尚。二、活动时间5月20日5月26日三、 活动内容（1）、演示品牌：美伊娜多、羽西、蝶妆、诗维娅（2）、羽西化妆美容专场演示会（3）、美伊娜多、蝶妆、诗维娅化妆美容演示会四、 商美宣传（1）、中厅制作背景板一块，内容：文峰.时尚之春春之靓丽大型化妆美容演示会活动时间：5月20日5月26日演示品牌：羽西、美伊娜多、蝶妆、诗维娅（2）、如皋电视台经济十分钟专题节目五、活动实施（1）、百货部落实演示厂家，上报相关促销内容，供商美宣传。（2）、设计制作中厅背景板，5月19日晚悬挂到位。（3）、邀请电视台制作经济十分钟专题。六、 春之祝福购成套家电赠财产保险一、 活动概述一直以来，商场举行大小促销活动，不外乎送礼品，送礼券，这些方法，无疑给用户以种种惠利。作为商场，对于我们赖以生存“衣食父母”，应贴心用户，力所能及地去回报用户厚爱。本案以购物送保险形式，在于给用户捎去一份真诚祝福，表现大世界对广大用户关切之情。二、 活动时间5月28日6月16日三、 活动内容五一期间，用户当日在商场成套购置家电满5000元以上，即可获赠整年财产保险一份。用户凭身份证至总台办理财保领取手续。活动期间可邀请保险企业工作人员在文峰设办理点，办理相关咨询和赠予手续。四、 商美宣传（1）、家电部现场，悬挂口号一条，内容：购成套家电 送医疗保险（2）、电视播音字幕广告，三天。五、 活动实施（1）、和保险企业联络，确定保险险种及费用结算事宜。（2）、落实现场商美部署及电视广告。（3）、家电部责任人对用户发票签字后，交由总台办理赠予手续。（本活动待总部“五一”家电整体促销方案出台后，再行组合、调整）。七、春之怡爽第二届啤酒饮料节一、 活动概述伴随天气转暖，饮料销售旺季立即到来。经过举行第二届啤酒饮料节，深入宣扬大世界饮料商品品种、价格优势，同时辅以文化活动，促进夏季商品销售，加大企业文化对外影响。二、活动时间5月30日6月30日三、活动内容（1）、啤酒饮料展A、展销时间：5月30日6月30日B、展销地点：大世界中厅（2）、喝啤酒饮料大赛活动A、活动时间：6月22日晚7：30B、活动地点：大世界广场C、活动方法：报名时间为5月30日6月14日此次大赛将分喝啤酒和喝饮料两组，其中喝啤酒比赛为男子组，喝饮料大赛为女子组。每组设定为20人次，共分四轮进行，以扎啤杯为比赛量具。每组第一名（以最快速度喝完者），奖励啤酒一箱，其它选手则获纪念品一份。四、活动实施（1）、食品部联络相关啤酒饮料厂家，赞助啤酒、饮料，对赞助商则给冠名权。（2）、制作啤酒饮料展中厅背景板，制作喝啤酒饮料大赛广场活动背板（3）、设计制作“喝啤酒饮料大赛”活动事项宣传牌一块。（4）、如皋日报、电视台新闻专题报道。八、春之依恋春夏床上用具、凉具展一、 活动概述本展销活动将依据季节需求，努力争取以丰富品种，含有艺术化布展气氛，将和大家生活息息相关寝具消费进行文化包装，以深入拉动消费需求，营造消费品位。二、活动时间6月7日6月25日三、展销地点二楼针纺部四、展销形式（1）、二楼栏杆处，制作悬挂横幅口号一条，内容：温馨梦乡 一生依恋春夏床上用具、凉具展（2）、针纺部展销区域，以丝绸布缎为材料，设计制作吊旗，围绕悬挂于整个区域，吊旗布质、图案、色调要渲染一个曼妙、轻柔意境，吊旗上可镶嵌零碎花卉。（3）、展销期间，全部展销商品均以优惠价格销售。（4）、展销期间，购置成套床上用具用户获赠价值50元礼金券一张。五、活动实施（1）、针纺部事先联络相关厂家，组织充足货源，制订促销价格，配合整体促销。（2）、对展销商美进行精心设计、制作，6月6日布展到位。（3）、在如皋电视台经济十分钟制作专题。办公室 策划4月11日