市植物园开园策划方案样本.doc

一、植物园宣传意义XX区在XX市北部，两面平原，一面环山，一面临海，区位优势得天独厚，是XX市北部行政中心。依据区委区政府布署在实现XX区“三化”战略，和建设园林化城市定位，植物园社会宣传活动和宣传意义已不仅仅是一处景观简单价值所在。她推广宣传对树立XX区形象和提升城区综合竞争力有着不可替换主动意义：首先能够充足展现区委区政府在建设园林化城区上高瞻远瞩，正确决议和果断行动举措；其次也可凭借对植物园推广宣传平台深入塑造XX区社会品牌和地域品牌，优化投资环境，加大吸引外资落户XX力度。另外，对植物园宣传推广正是站在XX区实施园林化建设高度，在区委区政府方向指导下，以植物园为点，以XX区形象推广为面，借点言面，实施大定位、大计划、大发展宣传战略。既将区委区政府战略决议落到了实处，提升了社会形象，又为把XX区开发建设推上一个更高连续发展轨道提供了良好契机。同时，此次对植物园宣传推广又恰合时机和XX区市民节形成联动，从而愈加有效、务实加紧了XX区区域品牌建设速度。总而言之，不管从哪个方面来看，此次对植物园宣传推广全部是有着主动意义和社会价值。二、全程推广计划：注明：本推广活动应立即确定园名和园标，以确保余下工作顺利进行。推广周期制订总推广期：XXX年X月XX日XXX年XX月XX日强势推广阶段：XX月XX日XX月XX日后期推广阶段：XX月X日X月XX日推广要素（一）推广目标逐步将植物园塑造成，XX市所能覆盖区域中唯一一个面积最大、树种最全、动静最适宜、人文和自然结合最紧密生态园林形象，使XX区能以此成为XX市乃至省内聚焦点，借此提升XX区综合竞争力和XX区政府工作形象，给予更多对外招商引资本身价值。（二）推广专题：“我生态家园”（三）推广辅助：“立身自然 尽享天然 生态本原”（四）推广内容1 园标征集活动2 举行新闻公布会3 开园庆贺仪式4 其它系列活动项目：儿童现场绘画活动“生态家园”摄影比赛书画名家题词作画（仅用于第二套方案中）“我和自然”征文比赛（仅用于第二套方案中）植物园内湖钓鱼比赛（仅用于第二套方案中）（五）各类活动推广策略1 园标征集活动策略1、以平面媒体软文公布为主，硬广告公布为辅。宣传关键应集中在植物园所能发明社会效益上，引发社会焦点。2、以政策角度引导，能吸引众多XX市乃至中国设计企业参与，以此扩大其影响面。3、请XX市市委领导、XX区委高层领导给此活动以支持，前期可利用电视访谈形式，扩大此活动影响力，评选期可邀请领导们做评委，首先肯定XX区建委工作成绩，首先使公众感受到此次活动权威性。2 举行新闻公布会策略 1、选定XX区政府会议厅举行，邀请XX市政府高级领导、XX区政府领导及相关单位代表参与。 2、邀请XX市内关键平面媒体、电视媒体、广播媒体新闻主编参会，并邀其撰写新闻稿。 3、邀请园林教授、环境保护协会领导叙述此园林对XX区乃至对XX市影响。3 开园庆贺仪式活动策略 1、邀请XX市政府高级领导、XX区政府领导讲话并进行开园剪彩，及邀请相关单位代表参与。 2、邀请市内关键平面媒体、电视媒体参与，并请电视媒体为XX区政府高层领导及植物园制作专题片。 3、可在整个园区内一些设施上，贴出相关植物、环境保护、XX区建设等相关知识问题，由参园群众现场解答并给奖励。奖品可和某产品企业合作。 4、搜集或购置大量被捕捉野生鸟类，在开园仪式上放飞。4 儿童现场绘画活动策略 在活动期间举行，可提前在媒体上公布活动内容并接收一些幼稚园、小学校报名申请。组织儿童于6月9日在植物园内进行现场绘画，专题可命名为“我生态家园。以儿童角度向社会传输珍惜植物，保护自然关键性，可和某报纸媒体合作，连载儿童绘画作品，由教授及公众共同评选。*5 邀请书画名家题词作画策略 邀请山东省内两到三位著名书画家，在开园当日仪式上，现场题词和作画，烘托庆典活动气氛，并以此方法为植物园观赏性增加更高价值。书画名家文化底蕴，可和植物园开园乃至XX区战略计划形成带动作用，为XX区形象塑造给予更多文化价值。6 “我和自然”征文比赛策略 从“5.1”黄金周起始至开园后，和园区整体推广同时经过媒介传输方法，向全省征集公众和自然接触时发生种种感人小说，经由领导或教授评选出获奖者，并给其对应奖励。以此方法增加公众和植物园推广互动性、参与感，从而达成将XX区整体形象有效传输目标。7 植物园内湖钓鱼比赛 这是一项趣味十足娱乐项目，目标在于吸引公众参与感，增强园区内人气，可在内湖中心岛上举行，以此增加炒作话题。8 摄影比赛策略 此活动应在开园以后举行，可考虑和XX市摄影家协会联办，以十六个景观区为专题，关键突出树木和景观友好之美，凸现自然风貌。获奖作品可在合作媒体上公布。附：全程活动推广计划排期表三、活动推广计划（1） 园标征集活动计划活动周期：X月XX日X月XX日征集方法：平面媒体、电视媒体征集条件：1、主力表现出XX植物园总体形象、园区特点、环境保护生态等条件。2、能表现出XX区“三化”战略思想和XX区整体区域形象。3、结合奥运会，表现出XX作为奥运水上项目分会场精神。4、要求设计含有现代感，有独特风格和高度思想内涵。征集范围：山东省范围内媒体选择：XX日报、齐鲁晚报媒体规格：通栏、半版和软文活动评委：由相关领导、教授组成评委。活动目标：1、确定植物园园标，包含植物园针对XX区未来发展延伸性。2、以公众角度为辐射点，增加公众对活动关注力，使XX区形象、植物园形象在山东省范围内形成聚焦中心，结合XX区政府“三化”战略，以此提升XX区深含有潜力城市整体形象和城市关键竞争力，为扩大其招商引资奠定基础。3、经过对园标征集活动，揭开整体活动序幕，引发社会各界注意力，以此为余下宣传活动做好铺垫工作。2 举行新闻公布会计划举行日期：X月XX日举行地点：待定拟邀请人员：相关领导、XX日报社三份主流媒体（日报、早报和晚报）相关记者、半岛城市报相关记者举行目标：提升宣传力度、广度和深度，经过新闻角度，以点带面地报道植物园同时，关键突出XX区政府公众形象，使新闻媒体能自发制造新闻点，降低宣传费用，并引发社会关注焦点。递送请柬周期：X月X日X月XX日新闻会关键步骤：8:00 场地及相关服务设施准备9:00 专员介绍和会关键贵宾。9:20 领造成辞。10：00专员介绍XX区发展概貌，建设植物园区社会初衷和植物园对XX区乃至XX市影响力。11：00 参观园区。12：00 午宴招待。准备相关物品：条幅、签到簿、签到桌、名字牌、新闻稿、小礼品等3 开园庆贺仪式活动计划举行日期：X月X日举行地点：植物园北门拟邀请人员：相关领导、嘉宾等活动关键步骤：1）前期准备工作：X月X日X月X日 舞台搭建、音响调试等基建工作2）当日关键步骤：8：00 做开园前准备9：00 军乐队奏乐，所选曲目：迎宾曲、XX区区歌等9：16 开园庆典仪式开始9：20 介绍和会领导和嘉宾9：30 领导及嘉宾代表讲话。10：30 领导剪彩，同时开启礼炮，军乐队奏乐。10：50 放飞被救护野生鸟类。11：00 书画家现场题词作画，同时开园参观。12：00 午宴招待。所需关键设施物品：1、场地设施：开园仪式贵宾舞台搭建、大型拱门1个、中型拱门2个、升空大型气球12个、中型气球30个、音响相关设施、指示牌、500个氢气球、16条竖幅（10米1.5米）等。2、园区内设施：灯箱、展示牌等。3、数套剪彩用具4、嘉宾用具：签到簿、签到桌、插花等。5、其它：礼品260份、野生鸟200只、纸礼炮21枚，礼仪小姐10名等。4 儿童现场绘画活动计划活动日期：6月9日活动地点：植物园区内参与人数：百名名幼稚园儿童或小学生活动专题：我生态家园活动表现：开园庆贺当日，让儿童在园区内现场绘画园木。绘画结束后，可挑选有独特创想作品，放置于园区内展示牌上，供游人及领导观看。活动效果：以儿童心灵，来描绘植物园美好景象，将作品展示出来，可提升植物园整体形象，并会加深公众对植物园公益形象深刻记忆。另外，以点带面，将“我生态家园”这一专题思想上升为XX区综合形象，借此增强城区形象塑造。5 摄影比赛活动计划活动周期：X月XX日X月XX日比赛专题：我生态家园比赛范围：XX市及周围区域活动过程：经过媒体推广植物园形象深入深入，可在媒体硬性广告或软性文章中向公众征集游园时优异摄影作品，或可邀请专业团体集体参与，然后由领导及教授组成评委团评选出获奖作品，合适给获奖者以经济奖励，并同时在园区内展示，在媒体公布获奖者名单或作品。6 植物园内湖钓鱼比赛活动计划比赛日期：X月X日（星期日）比赛地点：园区内湖比赛方法：拟邀请相关领导或钓鱼协会作评委，在湖内放置百条鲤鱼，供比赛所用。比赛以所钓数量为获胜标准。活动效果：增加游园娱乐性，更能使在周日游园游客驻足停留。另外，此项活动定在开园前一天举行，可增加开园时公众吸引力，会有意想不到人气。7 “我和自然”征文比赛活动计划比赛周期：X月X日X月X日比赛形式：经过媒体宣传，向全省征集群众和自然发生小说。比赛评选：由领导或相关教授评选，在6月9日公布评选结果，可给获奖者合适经济奖励。四、活动预算第一套方案园标征集活动元 媒体宣传费：元 活动奖金：元举行新闻公布会元 会场租赁：元 礼 品：元 其 它：元开园庆贺仪式活动计划元 基础设施及物品租赁（音响、舞台、悬挂物等）：元 礼品：元 宴会招待：元儿童现场绘画活动元总预算：元第二套方案园标征集活动元（明细上附） 媒体宣传费：元 活动奖金：元举行新闻公布会元 会场租赁：元 礼 品：元 其 它：元开园庆贺仪式活动计划元 基础设施及物品租赁（音响、舞台、悬挂物等）：元 礼品：元 宴会招待：元儿童现场绘画活动 元“我和自然”征文比赛 元邀请书画名家题词作画 元植物园内湖钓鱼比赛 元摄影比赛 元总预算：元五、媒体实施计划（一）媒体综合推广周期第一阶段：3月26日4月26日推广主旨：植物园区总体形象介绍及生态园林品牌塑造，并以此提升到整个XX区建设高度上，制造出社会公益话题及眼光聚焦点，吸引公众注意力，为“5.1国际劳动节”黄金旅游周做好充足准备。第二阶段：5月8日6月9日推广主旨：相关活动推广，以活动形式更高地提升园区品牌形象和XX区品牌形象，并愈加完善XX区形象塑造。（二）媒体阶段推广第一套方案平面媒体3月15日3月25日（此项费用计于活动费用中，但归于媒体计划内）推广主旨：园标征集前期广告媒体选择：齐鲁晚报、XX日报公布规格：通栏/软文总 费 用：70，000元 注：公布通栏广告和半版广告是为征集园标，软文是评选后针对获奖者报道。3月26日6月9日推广主旨：XX区形象推广和园区形象推广媒体选择：XX日报元 齐鲁晚报元 招商周刊元 XX晚报元公布规格：以半版为主，通栏为辅助公布形式：硬性广告占50%；软性文章占30%；新闻性质推荐占20%费用总额：元电视媒体专题片制作周期：4月10日4月20日 制作费用： 0元专题片播放周期：4月20日6月15日播放媒体选择：山东电视台 XX电视台 山东有线综艺台播放栏目、时段及费用： 安居乐业 专题片播放/30秒形象介绍 费用：元 房地产杂志 专题片播放/30秒形象介绍 费用：元 黄金剧场中插 15秒形象介绍 费用：元 以上三大电视台10：00后1分30秒专题报道 费用：元电视媒体总费用：元备注：此电视片制作将同时用来制作宣传VCD其它相关宣传物品制作 总制作费用：元宣传册制作数量：10000册 费用：元手提袋制作数量：8000个 费用：元宣传VCD制作数量：10000个 费用：元第二套方案平面媒体3月15日3月25日（此项费用计于活动费用中，但归于媒体计划内）推广主旨：园标征集前期广告媒体选择：齐鲁晚报、XX日报公布规格：通栏/软文总 费 用：70，000元 注：公布通栏广告和半版广告是为征集园标，软文是评选后针对获奖者报道。3月26日6月9日推广主旨：XX区形象推广和园区形象推广媒体选择：XX日报元 齐鲁晚报元 招商周刊元XX晚报元公布规格：以半版为主，通栏为辅助公布形式：硬性广告占50%；软性文章占30%；新闻性质推荐占20%费用总额：元电视媒体专题片制作周期：4月10日4月20日 制作费用： 0元专题片播放周期：4月20日6月15日播放媒体选择：山东电视台 XX电视台 山东有线综艺台播放栏目、时段及费用： 安居乐业 专题片播放/30秒形象介绍 费用：元 房地产杂志 专题片播放/30秒形象介绍 费用：元 黄金剧场中插 15秒形象介绍 费用：元 以上三大电视台10：00后1分30秒专题报道 费用：元电视媒体总费用：2 元备注：此电视片制作将同时用来制作宣传VCD其它相关宣传物品制作宣传册制作数量：10000册 费用：元手提袋制作数量：8000个 费用：元宣传VCD制作数量：10000个 费用：元总制作费用：元（三）媒体及宣传品制作总预算费用第一套方案电视媒体元报纸媒体元宣 传 品元总预算：元第二套方案电视媒体元报纸媒体元宣 传 品元总预算：元五、总预算费用第一套预算方案活动推广费用元电视专题片制作及播放费用元报纸媒体广告费用元宣传品制作费用元总预算费用：元第二套预算方案活动推广费用元电视专题片费用元报纸媒体广告费用元宣传品制作费用元总预算费用：元