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市场经济中的假冒伪劣问题分析

摘 要：随着我国市场经济的发展，假冒伪劣产品的生产和流通也日益猖獗，在损害了消费者利益的同时，也对正常得市场经济秩序造成了极大的危害。针对中国市场上假冒伪劣商品泛滥的现状及其给我国经济建设和人民生活造成的严重危害，通过分析我国假冒伪劣商品的成因，提出打击假冒伪劣商品的对策，从而维护市场的公平、合理竞争，建立正常的市场经济秩序，加强品牌保护，促进市场良性循环。
关键词：假冒伪劣 品牌 品牌保护
一、假冒伪劣产品的危害
在企业的品牌经营过程中，会遇到种种问题，其中之一便是假冒伪劣问题。假冒伪劣产品的泛滥已经对品牌商品造成了巨大的危害。
假冒伪劣产品由于不用支付研究开发费用，广告费用，在生产中使用廉价、低劣的原材料，并逃避税收等因素，因而在价格上与知名品牌相比具有相当的优势。只有这些尚不足惜，大多数制假售假企业，往往为了经济利益，不惜损害生命健康，“三鹿奶粉”事件就是一个典型。假冒伪劣问题的结果是品牌商品的市场份额受到了假冒伪劣产品的挤占。更为严重的是，假冒伪劣产品的出现和泛滥使得企业的商誉和品牌受到损害，给企业长期经营积累下来的无形资产造成了无法计量的损失。　面对假冒伪劣产品的频繁侵害，饱受伪劣商品侵害之苦的多数企业不得不成立专门的打假机构，展开打假行动，增加了企业的经营成本，造成企业经济效益的下降。红塔山集团每年的打假费用高达数千万元。宝洁公司也同样为此付出了巨大的成本代价。
如果某个品牌的假冒伪劣现象严重，即使消费者非常信任该品牌，但由于担心自己在购买的过程中购买到产品是假冒伪劣产品，出于自我保护意识，便会转向其他品牌的购买。其结果是该品牌的销售量和市场份额都会受到一定程度的影响。红火一时的“太阳牌”锅巴，正是由于大量假冒产品的出现而迅速衰落。
假冒伪劣产品的泛滥不仅影响着国内市场的公平、合理竞争，导致国家税收的大量流失。影响了我国企业的技术进步和产品质量的提高，打击了企业开发新产品的积极性，而且严重危害了人民群众的身体健康和生命安全，败坏了我国商品信誉和国家声誉，影响了国内的投资环境。俄罗斯一些商店曾公开亮牌“本店无中国货”，作为其质量信誉的标志。可见，假冒伪劣商品严重败坏了我国出口商品信誉，影响了中外经贸关系的正常发展。
二、假冒伪劣产品在市场中存在的原因分析
假冒伪劣商品是典型的“社会污染”，然而，它却大肆泛滥，且屡禁不止、屡打不绝，究其原因，有以下几个方面：
1、当代中国信用观念缺乏
既缺乏传统的道德范畴的“信用”，又缺乏现代法律意义上的契约意识。不少企业把坑蒙拐骗看作是市场经济的交易谋略，认为市场经济可以自由行骗不讲信用。诚信的缺乏已经给我国经济造成了巨大损失。据中国企业联合会理事长张彦宁在参加福建省企业家活动日时透露：我国每年因诚信缺失造成经济损失5855亿，其中产品质量低劣和制假售假造成的各种损失至少有2000亿。诚信的缺失已成为企业发展的巨大障碍。同时，一些地方政府的信用观念也不强，对本地的经济信用失常行为不是进行制裁，而是采取放纵包庇的态度，即对本地发生的销售假冒伪劣商品的违法行为不管不问，“打假”打外不打内，对本地的案件不查或者敷衍塞责，避重就轻，对外地到当地查办的案件故意推诿刁难，制造种种障碍。特别是少数地方保护主义者竟然把制假售假看成是振兴本地经济的主要途径，存在“假冒得利”、“假冒出效益”的错误认识，把打假和搞活经济对立起来。由于有地方保护主义作后台，助长了违法分子生产、销售假冒伪劣商品的嚣张气焰。
2、市场经济转轨时期的“信息失灵”
从1992年确定建立社会主义市场经济体制到现在，中国实行市场经济制度还不长，正处于转轨时期，而市场经济转轨时期的“信息失灵”，即在搞市场经济的过程中信息不完全、不对称、不透明，扭曲了市场信号。商品生产者、销售者垄断了不同商品的质量信息、价格信息、服务信息，而消费者却很难了解和鉴别不同商品的各种信息。由于市场的血液——信息，不能被及时对称、透明、准确地传达，给假冒伪劣商品的制造和销售者提供了生存空间，扰乱了正常的市场经济秩序，从而阻碍了市场的发展、经济的发展。
3、生产者、销售者的“趋利”行为
（1）制造和销售假冒伪劣商品的收益大大超过它的成本和风险。由于中国市场自我调节功能较弱，市场准入制度不严格，制售假冒伪劣商品的人，获得成功的几率比失败的几率要大得多，高额利润使不少人趋之若骛。
（2）一些制假售假者对国家的有关法律、法规知之甚少，把生产、销售假冒伪劣产品不当一回事，认为这是社会发展带来的“产物”，自己不做别人也会去做，就是被查出来，大不了交点罚款，不会有事，这些人往往是被有关部门或检举人发现问题以后，才知道自己触犯了法律。
（3）有些企业，因为打假难而不敢打假或怠于打假，宁愿投巨资做产品广告，而不愿投一分钱打假维权，主观上局限于一家之力、贪图一夕之功，客观上助长了制假售假分子的嚣张气焰。
4、消费者的价格偏好及自我保护意识欠缺
（1）消费者偏好。有些消费者喜欢购买一些价格便宜的“劣次”商品，因为这些商品往往有其相应的低价格，如一件看似相同的衣服，在集市上卖价往往是大商场售价的几分之一。同样的使用价值，选择低价是一些消费者的偏好，这也使假冒伪劣商品有“市场”。
（2）自我保护意识不强。有相当一部分消费者购买到假冒伪劣商品之后，总是自认倒霉，不愿去寻找有关部门解决问题或诉诸法律。这在客观上了纵容了违法分子更毫无顾忌的去生产和销售假冒伪劣商品。
5、商品流通领域经销人员的利益趋动
一些商家管理人员为了获取非法利润，主动、积极地为假冒伪劣商品提供销售舞台，一些国营、集体企业的采购员为了吃“回扣”，要“提成”，为生产和销售假冒伪劣商品的违法分子提供了生存和发展的空间，成为假冒伪劣商品流入销售市场的“帮凶”。
6、立法不全，执法不严，致使对假冒伪劣商品打击
相关法律法规不够严密，可操作性较差，如对于致使当地假货猖獗的个别地方“保护伞”，《产品质量法》中处罚措施不够明确和具体，对于制售假冒伪劣产品的企业领导者，《产品质量法》中也缺少详细的追究责任的办法。还有诸如“对于制售假冒伪劣产品的人采取消灭证据的办法抗拒执法，应当怎么办？对于制售假冒伪劣产品的屡犯者应当如何管？对于冒用别人产品标识拒不改正者应当怎样罚？对于举报假冒伪劣产品生产窝点的举报人的详细奖励办法在《产品质量法》中也没有涉及。这些都给制假售假分子有机可乘。同时，现在市场上存在有些行政执法人员徇私舞弊，给制假售假分子通风报信、相互勾结、包庇、纵容等现象和各有关执法部门间工作协调不力，也给制假售假分子提供了机会。
此外部分品牌拥有者缺乏打假主动性，计算机技术的进步也为造假者提供了造假的可能 。
三、防御假冒伪劣产品的品牌保护措施
严厉打击生产销售假冒伪劣商品违法犯罪活动，是维护社会主义市场经济秩序，保护广大人民群众和企业合法权益的需要。也是进一步扩大对外开放，营造良好的市场和投资环境的需要。精明的品牌拥有者，应该不只是依靠政府或立法机构所采取的措施和行动来维护品牌，而应该意识到要将最大主动权掌握在自己的手中，始终领先侵权者一步，从保护品牌的战略和具体战术措施开展斗争以维护品牌的荣誉，挽回客户的信任，找回失去的市场，争回应有的经济权益。
首先，品牌企业拥有者应坚定打假信念
从上述分析的假冒伪劣产品在市场中存在的原因中可以看到，其中的一个原因就是品牌拥有者打假打的犹豫不决，才助长了假冒伪劣的嚣张气焰。在经济学中有一著名的“劣币驱逐良币”的定律。假冒伪劣商品进入市场以后也会遵循该定律，将好的产品挤出市场，摧毁消费者对市场的信任。所以品牌拥有者应从领导者开始坚定打假的信念，从全社会和企业的长远利益考虑要坚定打假而且要坚持长时间打假。
其次，建立信用机制，营造健康的市场秩序
建立全国企业和个人诚信体系，使具有良好信誉的企业和个人充分享受守信的益处和便利，而制假售假的企业和个人由于不讲信用被记录在案，导致其招标、贷款资格的丧失，融资成本提高，从而加大了制假者的制假成本和风险，据此有效遏制假冒伪劣商品的产生。
再次，建立信息披露制度，增加信息的透明度
为更好地使信息双向流动和多向流动，企业必须建立信息自我披露制度。如出售药品和食品，须披露和消费者相关的所有信息，否则就不让其产品进入市场。同时，消费者可通过上网查询，获得这些信息并以此维护自己的权益。而政府要提供如技术标准信息、法律法规信息、产品的卫生标准、环保标准、厂商履约的程度、所有机构服务的质量与其他方面的标准与信息的平台。通过这些免费或廉价的信息来规范市场、监督市场和发展市场，使假冒伪劣商品没有可乘之机。
四是要加强企业的基础工作，建立健全质量管理制度
要从源头上杜绝假冒伪劣商品的产生。目前，作为我国市场经济主体的企业，正面临着国内外市场激烈竞争的严峻考验，要想在市场上立于不败之地，必须抓质量，质量是企业生命的根基，企业始终应把追求国际领先的产品质量及优质服务作为企业生产经营工作的重中之重。
五是要加强培育消费者的消费技能
消费者的消费技能包括基本消费技能、特殊消费技能和消费者权益的保护能力。基本消费技能包括感知辨别商品的能力，分析评价商品的能力和购买决策的能力。具体的途径可通过消费者教育课堂或者通过媒体教育来实现。在培育消费者技能方面应重点提高消费者感知辨别商品的能力、分析评价商品的能力和消费者权益的保护能力。
四、结束语
假冒伪劣问题使市场经济的一种阶段性现象，对其进行治理，除了品牌拥有者的努力外，还需要国家和社会的全方面的积极努力，采取多方面的措施，来对假冒伪劣问题进行长期的综合治理。
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