管理经济学教案.doc

沧州师范专科学校教案专用纸
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一、基本教材与主要参考资料
1、基本教材：吉福林:《管理经济学》,高等教育出版社，2003年2月
2、主要参考资料:a、张隆高编著：《管理经济学》，上海人民出版社，1986
　　　　　　　　 b、吴庆德等：《管理经济学》，中国人民大学出版社，1997
　　　　　　　　 c、刘平主编：《现代管理经济学》，中国对外经济贸易出版社
　　　　　　　　 d、任若恩等：《管理经济学》，北京航空航天大学出版社，1992
　　　　 e、斯蒂文.考尔等：《管理经济学》，贵州人民出版社,1989
二、教学目的与要求
通过本课程的教学，要求学员能够形成一个系统完整的分析框架，学会如何运用经济学的思维方式、观点和分析方法来分析企业经营中各种决策问题和竞争策略，并能够把握作为决策基础的经济学基本原理。
三、各章节的课时安排
　　第一章 导论:企业行为与管理经济学
本章小节：1、什么是管理经济学？
          　　　　 2、企业经营决策基本框架
          　　　　 3、企业经营目标：利润最大化与企业价值
       计划用时:一周四课时 
　　第二章　经济分析的工具与方法
　　本章小节:1、经济模型
　　　　　　　2、经济分析的基本数学方法
　　　　　　　3、边际分析
　　　　　　　4、约束最佳化
　　计划用时：一周四课时
第三章　市场供求与运行机制
本章小节：1、需求与需求函数
          2、供给与供给函数
          　　　　3、市场均衡与均衡的变化
　　计划用时：一周四课时
第四章 消费者需求分析
本章小节:1、需求的价格弹性
         　　　　 2、需求的收入弹性
         　　　　3、需求的交叉价格弹性
     计划用时:一周四课时
  第五章　生产分析与决策
　　本章小节：1、生产函数
　　　　　　　2、投入要素替代性分析
　　　　　　　3、生产最优化原则
　　　　　　　4、经验生产函数
　　　　　　　5、技术进步也生产函数
　　计划用时：2周8课时
第六章 成本分析与决策
本章小节：1、成本函数
　　　　　2、成本决策
　　　　　3、成本函数的估计
计划用时:1周4课时
第七章：市场结构分析与决策
本章小节:1、市场结构及其基本模式
　　　　　2、完全竞争市场结构
　　　　　3、完全垄断市场结构
　　　　　4、垄断竞争市场结构
　　　　　5、寡头垄断市场结构
计划用时：2周8课时
第八章：定价实践分析与决策
本章小节：1、定价模式分析
　　　　　2、定价的基本方法
　　　　　3、定价策略
计划用时：1周4课时
第九章：公共品与非营利机构
本章小节：1、公共品
　　　　　2、非营利机构
　　　　　3、搭便车问题
计划用时：1周4课时
第十章：营销分析与决策
本章小节：1、营销组合最佳化
　　　　　2、物流决策最佳化
计划用时:1周4课时
第十一章:投资分析与决策
本章小节：1、投资概述
　　　　　2、现金流量与资金成本
　　　　　3、投资最佳化分析
　　　　　4、投资决策原理与方法
　　　　　5、风险分析
计划用时：3周12课时

第一章：企业行为与管理经济学
1、教学目的与要求：
（1）明确管理经济学的研究对象。
（2）基本研究方法、所要解决的问题。
（3）管理经济学与微观经济的区别与联系等。

2、教学重点与难点：管理经济学的系统模式与基本原理
3、教学过程：首先明确企业的目标是利润最大化。其次,如何能使利润最
大化？讲述管理经济学的研究对象与方法，及其基本原理与
模式.
　　 4、思考题与习题：
(1）． 从企业管理实践的角度出发,传统的管理经济学所涉及的内容的合理性是什么?存在哪些问题？
（2） 试用一句话来概括管理学和经济学的核心问题。在研究这一问题时管理学和经济学的区别是什么？共同点是什么？
第一节：企业行为的经济性与合理性
一、企业行为的经济性与合理化
1、管理经济学的含义
2、管理经济学是研究企业行为经济性的科学
二、企业行为及其决定因素
1、企业行为的定义与类型
（1）定义：外部环境刺激下作出的理性反应
（2）类型：投入、生产、销售、投资…
2、企业行为的决定　
企业行为＝F（企业内部结构、外部结构）
（1）企业内部结构
产权结构：个人独资、合伙、有限责任公司、股分有限公司、中外合资…
（2）利益主体结构
企业文化
（3）企业外部环境:
经济、自然环境与科技水平、政治与文化…
3、企业行为属于刺激－反应模式
三、企业行为的经济性
最小投入、最大产出
1、需求的无限性与资源的稀缺性
生产什么?如何生产？为谁生产？
2、企业的基本经济模式：短期利益最大化、短期利益最大化
第二节、管理经济学的研究对象
一、管理经济学的研究对象与根本任务
1、研究对象：企业行为及其相应变量的依存关系
2、根本任务：指导企业正确决策
二、管理经济学的学科性质与学科地位
1、学科性质:应用经济学、实证经济学、以数理分析为基本特征
2、学科地位：管理学、理论经济学、数学…
习题及答案
习题：稀缺性、选择与专业化分工的关系是什么？
两种专业化分工的区别和联系是什么?
试述选择、激励和协调之间的内在联系
答案：对于有理性的个人和企业来说,总是在不断寻求更有效率的生产方和生产组织方式,以便在稀缺的条件下满足自己的需要,这就是三者的关系。
专业化分工分为：一般分工和个别分工。相同点：分工基础相同，人们应从事具有比较优势的活动，生产具有比较优势的产品，生产要素应在其具有比较优势的功能中发挥作用。不同点：
（1）分工之间的联系方式不同。
（2）分工的确定方式不同.
（3)对人们从事专业化活动的激励方式不同。
各种经济组织都试图以不同的组织方式、结构和规则来解决协调和激励问题，任何经济组织都面临选择问题，或者说如何解决激励和协调问题的选择
第三节：　管理经济学的基本原理与系统模式
一、企业生产经营运行与决策系统
产、供、销、人、财、物…
1、系统目标：满足社会需求、自身利润最大化。
2、系统运行
3、系统环境：国家政策、消费者、资源约束、技术水平、竞争…
二、管理经济学基本原理
1、边际分析原理
2、边际产出递减原理
3、供需平衡原理
4、需求弹性原理
5、最佳组合原理
6、机会成本原理
7、竞争原理
8、资金时间价值原理
三、管理经济学的系统模式
八大原理如何起作用？
习题：一位大学生即将参加三门功课的期终考试，他能够用来复习功课的时间只有6小时。又设每门功课占用的复习时间和相应会得到的成绩如下表所示。
小时数 0 1 2 3 4 5 6
经济学分数 30 44 65 75 83 88 90
数学分数 40 52 62 70 77 83 88
统计学分数 70 80 88 90 91 92 93

问:为使这三门功课的成绩总分最高,他应怎样分配复习时间？说明你的理由。
第二章　经济分析的工具与方法
一、教学目的与要求
1、经济模型的建立与应用
2、经济分析的基本方法
(1）函数分析法
（2）导数分析法
（3）几何分析法
3、边际分析基本方法
4、约束最佳化
二、重点与难点
边际分析、线性规划
三、教学过程
首先，明确管理经济学以数理分析为基本特征。企业如何实现最小投入最大产出的目标？从理论上,应该有科学的分析方法。边际分析、线性规划、几何分析、除数分析等就是其中最常见的方法。
四、思考题
1993年纽约州得到30亿美元（从联邦政府和州燃油税），用于90年代中期建设高速公路和/或公共交通（地铁、公共汽车和城市铁路)上，它们将用来满足这个州人口的交通需求.
（1）如果每英里公共交通花费2,000万美元，这些基金可以支持这个州建设多少英里公共交通？
(2）如果每英里高速公路花费1，000万美元，这些基金可支持纽约州建设多少英里高速公路？
(3）如果建设的公共交通的英里数用竖轴表示，高速公路的英里数用横轴表示，可以画出该州的预算线（表示在给定每一建设的高速公路的英里数时,可以建设的公共交通的英里数)吗？如果可以，预算线的斜率是多少？（假设30亿美元是建设高速公路和公共交通的唯一的资金来源。)
（4)如果公众和州政府都同意，公共交通每增加一英里增加的运力是高速公路增加一英里所增加的运力的三倍，30亿美元中应有多少用于公共交通(如果目标是使运力最大化)？
第一节、经济模型
一、 经济模型的概念与特征
1、 概念:一种抽象形式，保存主要特征。
2、 功能:反映、预测、决策。
3、 特征：本质概括性、非精确性、局限性。
二、 企业经济行为模拟与表现形式
1、 经济变量：供给、需求、价格
2、 经济数量关系
（1） 定义性关系：确定
（2） 反应性关系：非确定性关系
3、 经济数量关系的表达形式
文字、算术表示法、几何等价法、代数表示法
三、 经济模型的建立与应用
1、 系统分析
2、 元素量化
3、 问题结构化：假定确定性、简化关系、实行分析
4、 建立模型
5、 模型验证与应用:寻求最优
习题：宏光公司有一台混凝土搅拌机，目前该机由两名工人操作,每小时可配料30m3.如再增加一名工人，可使配料速度提高到40m3/小时;如果不增加工人(仍维持两名工人），而是对机器进行技术改造,则可使配料速度提高到48m3/小时。该机器技术改造后，估计会使公司每年增加8,000元成本(包括折旧费、燃料费和利息支出)。工人每小时工资为3。20元。该公司每年有300个工作日，每个工作日按8小时计。试问：该搅拌机为了提高配料速度是增加工人合算，还是实行技术改造合算？假定某企业的生产函数为：Q=10L0.5K0.5，其中劳动力（L）的价格为50元，资本（K)的价格为80元.如果企业希望生产400单位的产品，应分别投入多少L和K才能使成本最低？此时成本是多少？
第二节　经济分析的基本数学方法
一、 函数分析法
Y＝F（X），自变量、因变量
二、 导数分析法
1、 定义：和式极限
2、 求导规则
3、 偏导数
三、 几何分析法
1、 斜率
2、 斜率的变化形式
四、 边际分析法
1、 边际值的数学含义
2、 边际值的经济学含义
3、 总值、平均值、边际值三者之间的关系
4、 边际分析法求极值
（1） 边际利润为零时，总利润最大
（2） 经济效益最佳点的边际损益相等
5、 多元函数最佳化
第三节　约束最佳化
举例：
某工厂有甲、乙两种产品，按计划每天各生产不少于15t，已知生产甲产品1t,需煤9t，电力4kW,劳力3个(按工作日计算)；生产乙产品1t需煤4t，电力5kW，劳力10个；甲产品每吨价7万元，乙产品每吨价12万元；但每天用煤量不得超过300吨，电力不得超过200kW，劳力只有300个，问每天各生产甲、乙两种产品多少t,才能既保证完成生产任务，又能为国家创造最多的财富。
    思路分析：先设出每天生产甲、乙两种产品的产量分别为xt和yt，建立约束条件和目标函数后，再利用图形直观解题。
    解：
    设每天生产甲产品xt，乙产品yt，总产值St,依题意约束条件为：

    目标函数为S=7x+12y。
    约束条件表示的可行域是五条直线所围成区域的内部的点加上它的边线上的点(如图阴影部分).

    现在就要在可行域上找出使S=7x+12y取最大值的点（x，y）。作直线S=7x+12y，随着S取值的变化，得到一束平行直线，其纵截距为 ,可以看出，当直线的纵截距越大，S值也越大。从图中可以看出，当直线S=7x+12y经过点A时，直线的纵截距最大，所以S也取最大值.
    解方程组
    得A（20，24）。故当x=20，y=24时,
    S最大值=7×20+12×24=428(万元）。
    答：每天生产甲产品20t，乙产品24t，这样既保证完成任务,又能为国家创造最多的财富428万元。
一、 统一边际收益
1、 基本含义
2、 数学形式
二、线性规划问题
第三章　市场供求及运行机制
一、教学目的与要求
1、供给与需求的概念
2、市场均衡的条件与意义
3、市场机制
4、资源的优化配置
二、重点与难点
市场均衡、资源优化配置
三、教学过程
首先，什么是需求？什么是供给?各自的影响因素有哪些？然后是市场机制，需求与供给在价格的影响下达到平衡，有效需求全部得到满足，资源得到优化配置.
四、思考题
假定小刘的税后收入为每周500美元,他把这500元都花在食物和衣服上。如果食物价格是5美元/磅，衣服价格是10美元/件，画出小刘的预算线，用竖轴表示食物数量，横轴表示衣服数量。如果他的收入增加到每周600美元，他的预算线会怎样变化?

第一节　需求与供给
一、 需求
1、 需求的概念：愿意并且能够购买的数量
2、 需求的分类：个人需求、社会需求、直接需求、间接需求
3、 影响需求的因素：价格、收入、相关产品价格、消费者偏好…
4、 需求的表达式
Q＝F（P,I，T，E，…）
Q＝F（P）~忽略除价格以外的因素
5、 需求规律：收入效应、替代效应
6、 需求沿需求曲线的运动与需求曲线本身的运动
二、 供给
1、 供给的概念:愿意并且能够出售的数量
2、 影响供给的因素:价格、替代品价格、成本、价格期望…
3、 供给函数表达式：
4、 供给沿供给曲线的运动与供给线本身的运动
某公司销售部利用回归分析,估计出公司的需求函数为：
Q=—104—2。1P+3。2I+1。5A+1。6Z,R2=0。89,估计的标准差为108，其中Q为公司产品的需求量（以吨为单位），P为产品价格 （单位为：元/吨)，A为公司的广告支出（单位为千元），Z为竞争产品的价格（元)。回归是建立在200个观察对象基础之上的.
（1）根据电脑打印结果，在A对Q没有影响的情况下，A的回归系数的t检验值和这里的一样（绝对值）的概率为0。005.解释这一结论。
(2）如果I=5，000,A=20,Z=1,000，求该公司产品的需求曲线。
（3)如果P=500,其他条件同(2），估计该公司产品的需求量。
(4）这一回归方程和数据的拟合程度如何？

第二节　市场均衡
一、 稳定的均衡机制
1、 均衡的形成
2、 均衡的维持
二、 均衡的变动机制
1、 总需求的影响
2、 总供给的影响
3、 需求与供给同时变化
三、 市场运行机制
例题：
凌云公司生产一种汽车用的自动控速器，它有可能使汽车保持最佳速度，以节省燃料。该公司的销售部门经过调查分析，估计该产品的需求函数为：
Qx=125 062。85—1 862.52Px+1 226。94Pv+524.18Ax+28 672.74y+0.035S
其中,Qx为自动控速器的需求量(件），Px为自动控速器的价格（元),Pv为竞争对手销售这类产品的平均价格，Ax为该公司每月广告费(千元），y为居民平均收入水平（千元),S为新汽车月销售量（辆）.
 回归分析还提供了以下数据：可决系数(R2）=0。8675，估计标准误差（Se）=6 43275，系数标准误差（Sβ)：Px的为725。6,Pv的为482。8,Ax的为106.2，y的为188。1，S的为0.015。

第三节　市场机制与资源优化配置
一、 资源的稀缺性与可替代性
1、 资源是稀缺的:生产者角度、消费者角度
2、 资源是可替代的
二、 消费者和企业的经济选择
购买相对过剩的产品、生产相对稀缺的产品
三、 社会资源的优化配置
1、有效需求等于有效供给.
2、对于有理性的个人和企业来说,总是在不断寻求更有效率的生产方式和生产组织方式，以便在稀缺的条件下满足自己的需要，这就是三者的关系。
3、传统的管理经济学是以新古典经济学的厂商理论为基础扩展而成的厂商理论是现代经济学中发展最为迅速的一个研究领域。新古典经济学没有解释生产是怎样在企业内部组织的，没有分析企业组织中是不是存在利益冲突，这样把企业组织问题排除在研究范围之外,就不能在经济学和企业管理实践之间架起桥梁。
4、核心问题是资源配置问题，实际上是一个与选择、激励和协调相联系的问题，经济学侧重于从企业组织的层面分析，管理学侧重从企业内部分析。
四、需求函数常见的两种形式：线性函数和幂函数。
线性函数假定变量之间存在线性关系。
幂函数特点：
（1）其形式是需求函数中较为合乎逻辑的形式之一；
（2）因需求价格弹性为常数，且等于价格变量的参数b，所以分析方便;
（3)其可以转换为线性函数，用最小二乘法估计各项参数.


第四章　消费者需求分析
一、教学目的与要求
1、消费者作出购买行为的原因
2、消费者满足极大化的条件
3、价格弹性
4、收入弹性与交叉弹性
二、重点与难点
无差异曲线、购买产品的最佳组合
三、教学过程
首先，消费者为什么要购买产品？引出无差异曲线与购买产品的最佳组合。然后，价格与有效需求之间是何关系,引出价格弹性。最后，是收入弹性与交叉弹性.
四、思考题
公司A和公司B是机床行业的两个竞争者.这两家公司现在的销售量分别为100单位和250单位。其产品的需求曲线分别为:
公司A：PA=1,000—5QA；公司B：PB=1，600-4QB。
（1）求这两家公司当前的点价格弹性。
（2)假定公司B降价，使销售量增加到300单位，这一行动导致公司A的销售量下降到75个单位,问：公司A产品的需求交叉弹性是多少?
(3）假定公司B的目标是使销售收入最大，你认为它降价在经济上是否合理？
假定某企业的产品的需求函数是:
Q=500—3P+2Pr+0.1I
其中，Q是该产品的需求量，P是产品价格，Pr是它竞争对手的产品价格,I是人均可支配收入（元）。现在,P=10元,Pr=20元，I=6,000元。求：
（1)该公司产品的需求价格弹性；
(2)该公司产品的需求收入弹性;
（3）它的产品和其竞争对手产品的需求交叉弹性；

第一节 消费者购买行为分析
一、 效用、总效用、边际效用
1、 效用:某种满足感
2、 总效用与边际效用
3、 效用函数
二、 消费者满足极大化的条件
统一边际效用
三、 购买产品的最佳组合
1、 无差异曲线
2、 预算曲线
3、 两者的相切点
例题：
1、假定小刘的税后收入为每周500美元,他把这500元都花在食物和衣服上。如果食物价格是5美元/磅，衣服价格是10美元/件，画出小刘的预算线,用竖轴表示食物数量，横轴表示衣服数量。如果他的收入增加到每周600美元,他的预算线会怎样变化?

2、某君爱好高质量的红葡萄酒，当其他商品价格固定不变时，他对这种酒的需求函数为q=0.02M-2P。收入M=7,500元，价格P=30元。现在价格上涨到40元，问：价格上涨的总效应是多少瓶酒？其中替代效应是多少瓶?收入效应又是多少瓶？

第二节　需求价格弹性
一、 弹性及其计算
1、 一般公式
2、 点弹性
3、 弧弹性
二、 需求价格弹性
1、 定义
2、 计算
3、 价格弹性的分类：富有弹性、单一弹性、缺乏弹性
4、 需求曲线斜率与价格弹性
5、 同一条线性需求曲线上点弹性的变化
三、 影响价格弹性的因素
1、 替代品的数量与接近程度
2、 在消费者预算中的比重
3、 必需程度
4、 产品功能的多少，用途大小。
四、 价格弹性与边际收入、总收入
五、 价格弹性与企业价格战略
第三节、需求收入弹性与交叉弹性
一、 需求的收入弹性
1、 概念：收入的变化引起需求量的变化
2、 计算
3、 类型：高档品、正常品、劣等品
4、 收入弹性的意义
二、 需求的交叉弹性
1、 概念：替代品或互补品价格变动的影响
2、 计算
3、 交叉弹性的意义
例题:
1、公司A和公司B是机床行业的两个竞争者。这两家公司现在的销售量分别为100单位和250单位。其产品的需求曲线分别为:
公司A：PA=1，000-5QA；公司B:PB=1,600—4QB.
（1）求这两家公司当前的点价格弹性.
（2)假定公司B降价，使销售量增加到300单位，这一行动导致公司A的销售量下降到75个单位，问：公司A产品的需求交叉弹性是多少?
（3）假定公司B的目标是使销售收入最大,你认为它降价在经济上是否合理？
2、假定某企业的产品的需求函数是:
Q=500—3P+2Pr+0。1I
其中,Q是该产品的需求量，P是产品价格，Pr是它竞争对手的产品价格，I是人均可支配收入（元）。现在，P=10元，Pr=20元，I=6000
元.求：
（1）该公司产品的需求价格弹性；
（2）该公司产品的需求收入弹性;
3）它的产品和其竞争对手产品的需求交叉弹性;
（4)考虑市场中的人口时隐含的假设是什么?

　　　　　　第五章　生产分析与决策
一、教学目的与要求
1、生产函数
2、投入要素替代性分析
3、生产最佳化原则
二、重点与难点
长期生产函数与短期生产函数的概念
三、教学过程
首先，企业在各种资源一定的情况下，最大的产量是确定的。所以，就有了生产函数的概念。其次,是否存在不变的生产要素，是决定了长期生产函数与短期生产函数的概念.最后，是生产最优化原则和经验生产函数。
四、思考题
1、假定某企业的生产函数为：Q=10L0。5K0.5,其中劳动力（L）的价格为50元,资本（K）的价格为80元。
（1)如果企业希望生产400单位的产品，应分别投入多少L和K才能使成本最低？此时成本是多少？
2、假定某大型企业生产三种主要产品(x，y,z)，已知这三种产品的生产函数分别为： Qx=1.6L0。4K0.4M0。1，Qy=（0.4L2KM）0.5,Qz=10L+7K+M，其中Q为特定时期内的产量,L为投入的劳动力数，K为投入的资本数,M为投入的管理人员数.试问：这三种产品的规模收益各属于什么类型？


第一节　生产函数
一、 生产函数的概念
1、 表达式
Q＝F（X1，X2，…）
2、 短期生产函数、长期生产函数
3、 总产量、平均产量、边际产量
二、 边际收益递减原理与生产阶段划分
1、 边际收益递减原理：先递减后递增
2、 生产阶段划分:第二阶段最好
三、 规模收益率
1、 三种基本类型
规模收益不变、递增、递减
2、 齐次生产函数
3、 规模经济性：电力、汽车等行业向大型化发展。
习题：
1、假定某企业有两种主要产品（x，y）,已知这两种产品的生产函数分别为:
Qx=1.6L0。4K0。1，Qy=10L+7K+M，式中,Q为特定时期的产量,L为投入的劳动力数，K为投入的资本数，M为投入的管理人员数。试问：这两种产品的规模收益各属于什么类型？
2、假定某企业生产的某种产品的固定成本为60 000元，平均变动成本为每件3元，产品价格为每件5元。试计算盈亏分界点的产量,并画出相应的盈亏分界点图。
3、完全竞争行业的代表厂商的长期总成本函数为：LTC＝q3－60q2＋1 500q,成本用美元计算,q为每月产量。
(1)求出长期平均成本函数和长期边际成本函数；
(2）假设产品价格P＝975美元，求利润最大时的产量。
第二节　投入要素替代性分析
一、 等产量线与投入要素替代性
1、 等产量线
2、 投入要素替代性
完全替代、完全互补、不完全替代三种形式
二、 边际技术替代率
1、 计算公式
2、 投入要素合理替代区间
资金密集型、劳动密集型
习题：
1、长期生产函数中( ）
A。所有要素的投入量都是固定的
B.所有要素的投入量都是可变的
C。各要素的投入量部分固定部分可变
D.所有要素的投入量都有固定的比例
2、厂商组织生产时，当仅有单一要素投入可变时，该单一可变要素最优使用量应满足( )
A。MRP>P 　B。MRP 　C.MRP=P 　D。MP=P
3、线性规划方法是确定多种产品产量最优组合决策的有效方法之一.而求解线性规划问题的方法包括（ )
A.图解法、代数法、单纯形法
B.图解法、代数法、微分法
C。代数法、单纯形法、微分法
D。图解法、单纯形法、微分法
4、长期生产函数中（ )
A。所有要素的投入量都是固定的

B.所有要素的投入量都是可变的
C.各要素的投入量部分固定部分可变
D。所有要素的投入量都有固定的比例
第三节　生产最优化原则
一、 投入一种变动要素的最优化原则
1、 边际产量收入
2、 单位产品边际成本
3、 边际成本＝边际收入
二、 多种变动投入要素的最佳组合
1、 等成本线
2、 等产量线
3、 最佳点的经济特征:统一边际收入
4、 要素价格的变动
三、 产品最优组合原则
1、 等产量线的相切
2、 契约线L：帕累托最优解
3、 数学推导
四、 实现生产者与消费者均衡的产品最优组合
1、 生产可能性曲线
2、 等支出线、等收入线
3、 最优产品组合
第六章　成本分析与决策
一、教学目的与要求
1、短期成本函数
2、长期成本函数
3、各种成本概念
4、大规模生产的局限性
二、重点与难点
成本决策、成本函数的估计
三、教学过程
首先，企业要取得一定的产量，就需要至少投入一定量的成本。这就有了成本函数。成本函数又分为短期和长期的概念。研究短期成本函数主要是确定最佳产量;研究长期成本函数是为了确定最佳生产规模。
四、思考题
1、已知厂商的生产函数为，又设=3元,=5元.求该厂商生产10单位产品时，应该使用多少单位K和L才能使成本降至最低?
2、某企业产品每件价格10元，单位可变成本6元,固定成本12 000元，计算该企业产品的盈亏平衡点。如果目标利润为6 000元，销量应该是多少？
3、某旅游点打算增设一处游乐场,游乐场的门票若为5元/每人，估计每天有5 000人来游乐场，游乐场每天平均成本折合为30 000元。由于新增了游乐场，估计该旅游点除游乐场外，每天平均可增加收益20 000元,同时成本增加10 000元.问是否应当增设此处游乐场所？
第一节　成本函数
C＝F（Q)
一、短期生产函数(存在不变成本）
1、总固定成本
2、总变动成本
3、平均固定成本
4、平均变动成本
5、平均总成本
6、边际成本
二、长期成本函数
1、长期总成与长期平均成本
（1)长期总成本
（2)长期平均成本
2、大规模生产的经济性与局限性
三、经验成本函数
习题：
1．在边际收益递减规律作用下，边际产量会发生递减。在这种情况下，如果要增加相同数量的产出，应该（ ）
A．停止增加可变生产要素
B．减少可变生产要素的投入量
C．增加可变生产要素的投入量
D．减少固定生产要素
2．当劳动的边际产量为负值时，生产处于( )
A．劳动投入的第一阶段
B．劳动投入的第二阶段
C．劳动投入的第三阶段
D．资本投入的第二阶段
3．随着产量的增加，平均固定成本( ）
A．在开始时下降,然后趋于上升
B．在开始时上升，然后趋于下降
C．一直趋于上升
D．一直趋于下降
第二节　成本决策
一、与决策有关的成本概念
1、机会成本
2、外显成本:在会计核算中体现
3、内含成本
4、增量成本：改变生产方案，增加的成本
5、沉没成本
6、相关成本：与决策相关
7、非相关成本
二、盈亏平衡分析
1、原理
2、线性盈亏平衡分析
3、经营标杆
4、贡献利润分析
习题:
1、某企业去年购进的10吨钢材,每吨价格为500元。目前，由于钢材涨价，该种钢材的市场价格为每吨800元。现企业在做决策时这批钢材的相关成本是(　 ）
A.13 000元 　B.8 000元 　C.5 000元 　D.3 000元
2、期决策中常使用的“贡献”的概念是指( 　)
A.销售收入减去会计成本
B。销售收入减去沉没成本
C.增量收入减去增量成本
D.增量收入减去总成本
第七章　市场结构分析与决策
一、教学目的与要求
1、市场基本结构的划分
2、各种市场结构的基本特征
3、各种市场结构的利弊分析
二、重点与难点
寡头垄断市场结构分析
三、教学过程
首先，由于交易者数量、产品差异、行业进入退出的难度、信息的可得性等原因，企业对市场的垄断程度不同。因此，有必要划分市场结构。其次,说明企业面对四种不同的市场结构。最后，分别说明各种不同的市场结构的基本特征与利弊因素。
四、思考题
1、垄断厂商的短期成本函数为STC=0．1Q3-3Q2+100Q+2 500,使利润最大化的产量为40,利润为1 000。求该厂商在均衡点的边际收益、总收益及销售价格。
2、完全竞争行业的代表厂商的长期总成本函数为：LTC＝q3－60q2＋1 500q，成本用美元计算，q为每月产量。
（1）求出长期平均成本函数和长期边际成本函数；
（2）假设产品价格P＝975美元，求利润最大时的产量。
3、试述垄断企业存在哪些弊端?政府对垄断企业的干预主要有哪些方面？
第一节　市场结构及其基本模式
一、市场结构及其划分标志
1、市场结构
2、划分标志
二、市场结构的基本模式
1、完全竞争市场
2、完全垄断市场
3、垄断竞争市场
4、寡头垄断市场
习题:
1、试分析完全竞争市场条件下的企业行为
2、 不属于完全竞争市场结构条件的是（　　　）
 A。 买者和卖者很多 B。 产品同质
 C。 企业和顾客对市场信息灵通 D。 生产者出入行业受限制
3、 当成本相同时，垄断厂商和竞争厂商一致的是（　　　）
 A。 利润最大化目标 B. 产出水平
 C。 生产效率 D. 长期当中的经济利润
4、 寡头垄断厂商的产品是（　　　）
 A。 同质的 B. 有差异的
 C. 既可以是同质的,也可以是异质的 D. 按同一设计生产的
4、完全竞争行业的代表厂商的长期总成本函数为:LTC＝q3－60q2＋1 500q，成本用美元计算，q为每月产量。
（1）求出长期平均成本函数和长期边际成本函数；
(2）假设产品价格P＝975美元，求利润最大时的产量.
第二节　完全竞争市场条件下的企业价格与产量分析
一、价格的决定　
1、企业是价格的接受者
2、价格的决定:供给与需求
3、水平的需求曲线
二、企业的短期决策
1、是否生产
2、生产多少
(1）P＞AC时
（2)P＜AC时
（3）P＝AC时
三、企业的长期决策
平均成本降低到行业长期平均成本的最低点
四、完全竞争市场的利弊分析
效率高、盲目竞争、产品同质、资金分散
第三节　完全垄断市场条件下的企业决策
一、价格的决定
二、短期决策
三、长期决策
四、完全垄断企业利润与需求价格弹性
五、利弊分析
超额利润、产量少；规模优势、资金集中。
六、反垄断措施
1、政府定价　2、人为拆分
第五节　寡头垄断市场条件下的企业决策
一、产品价格的稳定性
1、弯折的需求曲线
2、间断的边际收入曲线
二、产品价格的变动
1、价格领导模式
2、共同协商模式
3、博弈论模式
三、企业的短期决策
1、非领导企业：跟随
2、领导企业:认真分析,制定战略
3、势均力敌：共同协商
四、企业的长期决策
1、销量最大化
2、限制定价
习题：。某商场为了扩大营业额,拟定三种方案，各方案在三种自然状态下可能造成的损益值估计如下表：
                            单位：万元 

自然状态
畅销
平销
滞销
方案A
方案B
方案C
300
400
200
200
175
125
—75
—150
45
要求：(1)若按最大最小收益决策法作决策应选择哪个方案?
      （2)若按最小最大遗憾值法作决策结果是否改变？

第八章　定价分析与决策
一、教学目的与要求
1、产品定价的目标
2、常见的定价方法
3、系列产品定价
4、中间产品转移定价
二、重点与难点
系列产品定价、中间产品定价
三、教学过程
首先，企业生产出产品来要定价。如何科学地定价，以实现企业的目标?引出各种常见的定价方法.接着，是系列产品定价、中间产品定价的理论分析.最后，提出企业产品生命周期定价法。
四、思考题：试述加成定价法的优缺点
1、简单实用。即使对经济学的原理一无所知，也可以通过这种方法确定产品的价格.企业不需要精确地知道边际收益和边际成本的数据,而只需估计平均可变成本和加成率，就可以确定产品的价格。
2、只要成本不发生明显的变动，这种定价法确定的价格具有相对稳定性,而企业改变价格需要付出代价.例如，调整价格时，企业需要重新印制价目表，还可能因此而损失客户。经济学家把企业改变价格所引起的成本称为“菜单成本”。除了“菜单成本"外，在现实生活中普遍存在的寡头垄断市场上,调整自己的价格会引起竞争对手作出反应，而这种反应对企业的影响是不确定的。所以,价格具有相对稳定性是这种定价法的一个重要优点。此外，当成本发生明显变化时,价格就应该变化，这时，加成定价法可以为价格的变化提供依据。
3、当然,加成定价法也有不足.加成定价法要求正确计算成本。只根据历史的会计成本来计算是不正确的，所以企业在实际定价过程中,应当根据决策期价格和工资的预期变动情况对会计成本进行必要的修正和调整，从而制定出正确的价格。



第一节　定价模式分析
一、理论与实践的差异
1、各厂有各厂的成本（同种商品)
2、消费者不关心成本
3、卖方市场与买方市场
二、定价的科学性与艺术性
严格的成本计算、想象力与创造力的结合
第二节　定价的基本方法
一、成本加成法
二、随行就市定价法
三、撇脂定价法
四、渗透定价法
五、折扣定价法
例题：
1、 公司A和公司B是机床行业的两个竞争者。这两家公司现在的销售量分别为100单位和250单位。其产品的需求曲线分别为:
公司A:PA=1，000—5QA;公司B：PB=1，600—4QB。
（1）求这两家公司当前的点价格弹性.
（2）假定公司B降价，使销售量增加到300单位，这一行动导致公司A的销售量下降到75个单位问：公司A产品的需求交叉弹性是多少？
（3）假定公司B的目标是使销售收入最大，你认为它降价在经济上是否合理？
2、凌云公司生产这种产品的成本比较稳定，其边际成本为常数，即132。50元/件。目前自变量的值分别为：Px=189。95,Pv=195。00，Ax=12.65，y=1.53，和S=895 645。
（1)请计算这种产品的价格弹性、交叉弹性和收入弹性。这些数值说明了什么问题？
（2）请求出该产品的需求曲线和边际收入曲线的表达式。
（3)这种产品的最优产量和最优价格应为多少?

第三节　定价策略
一、投标定价
期望值最高原则、成本加成
二、差别定价