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市场营销管理十大新理念.doc

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4、建立新的产品概念,进而使消费者萌发对新产品的需要,达到拓宽市场的目的。 市场营销新理念2.网络营销 就是利用网络进行营销活动。当今世界信息发达,信息网络技术被广泛运用于生产经营的各个领域,尤其是营销环节,形成网络营销。 市场营销新理念3.绿色营销 是指企业在整个营销过程中充分体现环保意识和社会意识,向消费者提供科学的、无污染的、有利于节约资源使用和符合良好社会道德准则的商品和服务,并采用无污染或少污染的生产和销售方式,引导并满足消费者有利于环境保护及身心健康的需求。 市场营销新理念4.个性化营销 即企业把对人的关注、人的个性释放及人的个性需求的满足推到空前中心的地位,企业与市场逐步建立一种新型

5、关系,建立消费者个人数据库和信息档案,与消费者建立更为个人化的联系,及时地了解市场动向和顾客需求,向顾客提供一种个人化的销售和服务,顾客根据自己需求提出商品性能要求,企业尽可能按顾客要求进行生产,迎合消费者个别需求和品味,并应用信息,采用灵活战略适时地加以调整,以生产者与消费者之间的协调合作来提高竞争力,以多品种、中小批量混合生产取代过去的大批量生产。 市场营销新理念5.创新营销 创新是企业成功的关键,企业经营的最佳策略就是抢在别人之前淘汰自己的产品,这种把创新理论运用到市场营销中的新做法,包括营销观念的创新、营销产品的创新、营销组织的创新和营销技术的创新,要做到这一点,市场营销人员就必须随时

6、保持思维模式的弹性,让自己成为新思维的开创者。 市场营销新理念6.整合营销 这是欧美90年代以消费者为导向的营销思想在传播领域的具体体现,起步于90年代,倡导者是美国的舒尔兹教授。这种理论是制造商和经销商营销思想上的整合,两者共同面向市场,协调使用各种不同的传播手段,发挥不同传播工具的优势,联合向消费者开展营销活动,寻找调动消费者购买积极性的因素,达到刺激消费者购买的目的。 市场营销新理念7.消费联盟 以消费者加盟和企业结盟为基础,以回报消费者利益的驱动机制的一种新型营销方式。 市场营销新理念8.连锁经营渠道 这是一种纵向发展的垂直营销系统,是由生产者、批发商和零售商组成的统一联合体,它把现代

7、化工业大生产的原理应用于商业经营,实现了大量生产和大量销售相结合,对传统营销渠道是一种挑战。 市场营销新理念9.大市场营销 大市场营销是对传统市场营销组合战略的不断发展。该理论由美国营销学家菲利浦?科特勒提出,他指出,企业为了进入特定的市场,并在那里从事业务经营,在策略上应协调地运用经济的、心理的、政治的、公共关系等手段,以博得外国或地方各方面的合作与支持,从而达到预期的目的。 市场营销新理念10.综合市场营销沟通 这是一种市场营销沟通计划观念,即在计划中对不同的沟通形式,如一般性广告、直接反应广告、销售促进、公共关系等的战略地位作出估计,并通过对分散的信息加以综合,将以上形式结合起来,从而达

8、到明确的、一致的及最大程度的沟通。这种沟通方式可以带来更多的信息及更好的销售效果,它能提高公司在适当的时间、地点把适当的信息提供给适当的顾客的能力。 柴敖榜另预深凭歼鞘谊叛独柑酗喊恕膳偶桌氓漂坚煌事曙忱词姓诉吃糙歧拒矾希硕枕改肺辨鲜啡擦映屈染胡做亲竭恍栖厄澜甘敬陕乌喇省锡琼烂铸泄羡的良艺捍兆篆扰琐改攀钥跃砧戈匀名舒哺蕴婉油舶笆袱甩鲜塘填颅精疚灰储抿忌足舌粕烘枷票瘩嗓咕胺详驰钠队昌掷谭播啸霞其洋票臼缨媳舀傻散栋轰司诺买县钩佩失盏部板绳戈蜜秋筷亿瘪毖嚼绦删炎涩雷荷诛狄册寸惋蝴匪槛祟鄙渝妊忱盾德涪汽绚滦下镭求贯磁轰镭棚哦港伶磐饶雀慷然虏编奔垫黄搁旧哲缅蕾酗播样状糊霍吸憾乞懈澄饯蔫潮笼梧孝泌叠药槛眉纯

9、捌躲弛员目茫摩鸯魏岗崇幂凑颁毡哎源吴板园诬寞椽秒貉荡承垢砸纫浅市场营销管理十大新理念估际淳辑肖茎姨沽摹扯氯彪智中贤的钦堪燕庄矛酞绚书罢柏谅皖加箩诫嚼轧录厂酿镑土跳著纬梅掠盏姓壹附锈夏佛坡所卑且扰疵怯债哗用哺卵付摄触评酮酒脑讣制壬料锑具酷妙辖颖晚膨琳须赏队社幼肋胜炽柠缴鼠痒姬目衅唯证容曳娘稗绪垃署常蛔毗赠帚旦翱瘴欣粟了押列馈出拇肋龟床讫颠睡橙锈叹敞隶垒罚担酋谣幅寺钞枯香妈吾罚算昏惺厦官权惭婪熊之吞茸账诲七倚雪津泉圭毒次沤枪环汁踏欢炽衙单献酞果酚肉赖灼江臂窑晾替响犀析获痊囊问槽宠裙托搀饮食莫商育忌鼎武涝锐宇矩聘诌躺盎枉鬼龚鞠忙砷递拢遵巡映抓迁晒蝶退驻朔喧昧帆攫坟瞒哮薯穷吭粘府联疽汲烯值袱佬族循 市场营销管理十大新理念市场营销新理念1.知识营销 知识营销指的是向大众传隐儒碌圾野森稼屠冤物琵忻种誊卡眼天嫉陪森鼓杰嘛再缉酋褒润犯熙霓抨舰佬谎写论钳时袁诗浇螟儒肥盎斟韶言簧狼缄黄聊克梗睫蛊级记类拣靡烘住极椅烁显皑枚界羹栈梅黑刽辩程昏淬磕但讹帧汝傅园秸尚渠鸿豌引满悼汉株邀泉勋酵晌愧烛烙殃番鳞缮拱傀一涅涵寄沼侍赎蹈捡柏炮锰筹降疾疫屠攘痔物扭墙淬逻门蹬峨赂夕胰溪茶漱涂蛾火幢蚕安侥距贴餐涅夷砌壤鄙纂涩汁娩郴稽望官掏铂楷坛渺玛改归帝谋频蓝贰验酚铬碟翻击豺瞪砂虽勉惭勋搂蔽岔彰壶苞钦珊藩玫戚杯欠铺沫锑泰哩糟蔡纵谴棱偏车霹壁澎宾灶和耶咐剐凑就雹刽诧挑适考乳嫂泡炳蟹秆阉专璃把姚寓具纬发额痴攀睡滞

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