1、 郑州会展旅游SWOT分析 平衡摘要：鄭州会展业在全国处于中等偏上水平，具有一定的优势条件和发展机遇，同时也要面对发展的劣势和面临的挑战问题。关键词：郑州；会展旅游；发展分析郑州在八九十年代时就开始有会展旅游活动，因成功多次召开全国糖酒商品交易会，取得了“中国流动展摇篮”的美誉。在九十年代后期，郑州会展业受到了前所未有的打击，加上会展场所老化，面积达不到要求等条件的约束，曾一度低迷，直到2005年郑州国际会展中心的建成使用，扭转了之前低迷的状态，迎来了会展发展的春天。一、郑州发展会展旅游具备的优势（一）商贸发达郑州商贸发达，是一座现代化的商贸城，是国务院确定的三个商贸中心试点城市之一。郑州拥有
2、一大批高档次、多功能的大型商贸设施和辐射全国的商品集散市场， 年成交额超亿元的就有30多家如银基商贸城、金博大、丹尼斯等。（二）场馆功能初步具备，具有一定的办展经验郑州第一个正规展览场馆“郑州交易中心”于1979年建成并投入使用，郑州市现有展览场馆6个（见表3-4）。米和10万平方米以上，以达到承办大型国际展览的需要。（见图3-2）最终要使重要的展览场馆数量达到6-7处以上，且室内展览面积均不少于3万平方米，到2015年，郑州主要展览场馆的室内展览面积应该达到40万平方米，以适应不断发展的会展业需要。（三）政府高度重视我国政府高度重视会展旅游业的健康发展，全国各大城市几乎都成立了地方性会展行业
3、协会（见表3-5）。2004年3月，河南省会展行业协会成立，比深圳、广州、天津、合肥和成都成立的都早。同时，为了加强管理、增进协调、规范市场，河南省省会成立了会展行业管理机构郑州市会展办，为郑州市会展旅游健康快速发展保驾护航。二、郑州发展会展旅游的劣势（一）郑州旅游业发展整体水平偏低、接待能力有限郑州旅游业发展水平仅居于全国中等水平，同时郑州住宿接待能力也相对有限。全市共有旅行社220家，星级酒店99家，约有17477个房间32715个床位（见表3-3），A级旅游景区27个，4A级以上景区8个（2012年郑州国民经济和社会发展统计公告）。因此，亟待改善郑州在住宿方面的整体水平。（二）会展旅游管
4、理机构不专业，商业化运作水平较低. 郑州市会展旅游管理机构缺乏机制管理，虽然已经建立了会展协会和会展办，但是这些机构没有出台相关有利的机制条件来约束和制约违反行为，缺乏会展的管理、协调和引导。会展与旅游没有实现对接，旅游从业人员没有主动参与会展发展的全过程。（三）硬件设施不够完善，交通状况成为制约国际化的瓶颈展馆周边现有的道路，也不能满足大型会展活动环行车流对畅通交通的要求。郑州市内交通发展缓慢，道路条件较差。郑州作为全国铁路和公路交通的枢纽，通过铁路和公路吸引南来北往的客人有着不可取代的优势，而作为空中走廊的航空运输存在着线路少、航班少的问题，制约了境外客人通过空中直接进入郑州。郑州尚未开通
5、与某些主要客源国和贸易合作伙伴之间的空中航线。（四）郑州会展旅游大部分规模小，名牌少每年郑州都会举办上百次的各种会展活动，但是大都规格低，规模小，影响力也不大，而且形式有些单调，以前主要是受展馆小等的限制，但现在的郑州国际会展中心是全国一流的，大大加快了郑州发展会展旅游的步伐。2007年和2013年连续在郑州召开的中博会算是规模比较大的，而且带来了巨额投资，属于河南郑州的一大盛会。三、郑州市会展旅游的机遇和挑战（一）西部大开发郑州居中的地理位置连接着东部沿海城市和西部山区，起着连接东西部桥梁和纽带的作用，近年来中部作为一条新生带正在悄然崛起，而西部正展开大开发的热潮，在这样一个特殊时期，急需客
6、观地看待中西部发展的关系，重视中部地区，充分发挥其地域上的优势，抓住西部大开发的有利时机，发挥中西部纽带地位所带来的人流、物流、资金流、信息流的汇聚和辐射效应，大力发展会展旅游。（二）世贸组织的加入虽然我国的会展旅游经过近30年的发展已经初具规模，随着我国加入WTO，对于我国的会展旅游业的发展是一把双刃剑，交流平台更广阔了；但是经济全球化也给会展旅游带来了巨大的压迫，我国会展旅游正面临着一定的危机。如没有一个完整的产业结构，缺乏系统性；没有自己的会展品牌，缺乏知名度，将会产生极大的负面影响。（三）郑州航空港经济综合实验区为会展业打来新机遇郑州航空港经济综合实验区的建立将会给郑州会展业带来很多机会，“特别是在交通运输、餐饮住宿、贸易等方面都有着很大的带动作用，并且在一定程度上也带动了河南土特产的发展。”参考文献：1王保伦，会展经营与管理，北京：北京大学出版社，2005，（10）：305。M2商务部国际贸易经济合作研究院，郑州市会展业发展规划（2010-2020），2010：1-62。R3胡燕雯，会展旅游的理论与实践模式以上海为例，上海，华东师范大学2004。D4李思慧，国内会展城市发展模式分析现代商贸工业，2010（5）：43-44。J5丁浩然，郑州市会展旅游经济可持续发展研究，郑州航空工业管理学院学报（社会科学版）2004（23-2）。J -全文完-
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