融媒体生产平台设计探讨.doc

融媒体及其对于电视台的意义郑州电视台 武峰摘 要：本文探讨全媒体融合发展的潮流趋势，对“融媒体”这一新概念的内涵、可行性、系统架构进行分析，同时也探讨一下“新媒体”以及“自媒体”并对在此概念下的融合生产作一探讨。关键词：媒体融合 一、 前言“融媒体”首先是个理念。这个理念以发展为前提，以扬优为手段，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从而为“我”所用，为“我”服务。 “融媒体”不是一个独立的实体媒体，而是一个把广播、电视、互联网的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，“融媒体”对外是一个单位，一个声音，一个价格。广播、电视、网络同时变为共同为一个项目活动服务的三种形式、手段和方法。相比而言，传统电视节目生产流程是线性的，相对比较封闭，素材来源和播出方式也比较局限，如图1所示。图1虽然各电视媒体依托自有资源，积极开办网络电视台，通过“台网联动”的模式实现了资源共享，多点互动的报道新模式，但在实际运营中，却出现了节目内容趋同，网络电视台缺乏活力和竞争力的新尴尬。融媒体不仅包含了全媒体的各种媒介的传播形式，更注重根据不同媒介之间的传播规律和特点，兼容并蓄，融会贯通。相比传统电视节目制作与传播而言，融媒体不仅扩展了采编渠道，节目生产流程中的资源共享也更加高效，扩展出了户外大屏、手机电视、视频网站、社交媒体等一批发布渠道，形成了多入口、多出口的体系。同时，融媒体也包含了新媒体的一些特质，交互性和即时性，内容的海量和共享性，个性化和移动化等。融媒体依托传统媒体成熟的采编力量、权威的信息渠道、规范化的采编流程，实现记者一次采集、编辑多种生成、渠道多元传播，最大限度实现资源优化配置。所有内容在生产过程中汇聚、加工，也随时可以向不同渠道以不同的方式展现。二、 融媒体生产平台设计思路传统全台网已经无法适应融媒体生产业务的需求，对比传统全台网与融媒体生产需求，发现两者之间存在一些差异：（1） 素材的收集与存储。在传统媒体领域，主动权往往在传播者手里，用户通常只能被动的接收制作者想要传递出来的信息。无论是生产型媒资，还是资料型媒资，通常只作为台内自由素材的存储管理，而基于这两类媒资的传统全台网，显然不能很好的满足新形势下的素材来源汇聚与内容管理。在融媒体生产环境下，原始数据的来源广泛而多样，更有一部分来源于网友或用户提供的素材和资源，融媒体生产平台需要支持更广的内容收集渠道与更宽的数据格式兼容，以及对互联网、移动媒体的支持，这需要平台在架构上有较大的升级。（2） 内容加工方式的变革。传统电视节目以电视台制作网络为主，生产流程单一，从节目策划、拍摄、制作到播出，均已电视台自有制播网络密切相关。而进入全媒体融合时代，随着节目素材来源的不断丰富，节目的制作方式也发生了较大的变化，尤其是第三方视频剪辑软件的不断发展及完善，节目的加工制作方式也都趋于简易化，逐步从专业化走向大众化，制作门槛也逐步降低。（3） 资源的配置管理。资源包含两方面的内容，一方面是硬件设备和计算资源，另一方面是内容资源。在融媒体生产平台下，云技术的运用使计算机等硬件资源的效率更高，性能更强，也使视音频等内容资源在共享方式上更为灵活。所谓完全独家的资源将逐步减少，更重要是的如何将内容进行全媒体化的改造，并且积极实现资源共享与整合。未来，频道的概念将逐步削弱，融媒体更加重视各类资源的再整合，再创新。（4） 内容的发布与传输。在传统电视台业务体系中，内容的发布与传输必须依赖播出系统。而在融媒体的背景下，除传统电视台以外，网络电视台、IPTV、以及微博、微视、微信等具备社交功能的各类APP也成为节目内容的重要输出渠道。甚至流程的线性规律也被打破，观众不仅能看到从电视播出的成品节目，也能通过互联网、手机APP等其他渠道看到抢先发布的片花，制作过程，甚至在成品发布后一些的一些删节片段。因此，生产制作平台也需要对各类平台进行适配和兼容，以满足多样化的传播方式。通过以上分析，新一代的广电全台网应构建在以云计算为基础的IT架构上，虚拟化的资源可以使计算资源灵活的动态分配，同时达到最佳运行效率。融媒体时代，内容生产平台在继承了原有生产线的同时，增加了节目的产出量。满足电视媒体、网络媒体、移动终端等的差异化播出需求，也使得节目内容更加多样化，能够吸引更多的用户。UGC即用户生产内容的模式被引进，打破了传统媒体专业生产内容的PGC垄断模式。UGC产生的内容在电视这一单向传播的媒体上，虽然只能增加些有限的互动元素，但是融合了新媒体快编网的内容生产平台也许才是其价值所在。不需要专业的内容生产团队，只需内容审核和管理即可，较低的成本，丰富的新媒体接口，通过多种渠道进行内容推介、交互、发布。为了使“用户贡献内容满足用户需求并从中收益用户持续性贡献内容”这一循环往复下去，还需要在运营和用户管理上下功夫。除此以外，独立开发的APP当然不失为一种更好的为用户提供服务于内容的途径。三、 新媒体及自媒体近几年来，随着移动网络以及移动终端的爆炸性增长，越来越多的用户尤其是年轻用户倾向于使用手机作为了解世界的窗口，微博、微信、直播平台大行其道。作为传统媒体，这些新领域也是必须要注意的，必须加以利用的。在这一过程中，要清楚的认识到，这并不是要求电视台搭建自己的新媒体平台，而是要充分的利用公共新媒体平台推广自己。下图是某晚报的APP截图。而直播平台的兴起，则使得一部手机一个自拍杆的直播形式成为新时尚。四、 结语传统媒体在今天面临的可以说是一种困境，困在了逐渐失去了窗口的地位，直接结果就是观众大量流失。而融媒体的出现也为我们带来了机遇，融媒不是要用电视去融互联网，而是用互联网去融电视，利用互联网这一平台大力推广电视节目及电视台。