红木家具与传统文化营销方案2013-2.doc

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红木家具与传统文化营销方案
第一、文化是红木家具的灵魂
中华民族五千年的文明史，造就了辉煌灿烂、博大精深的民族文化。作为传承中国文化的重要载体，红木家具自然深受中国传统文化影响。以其独特的实用性、观赏性、投资收藏性等。红木古典家儿吝歧侯间啦甩猿绞熊征鬃论浓应诲净种嚼禹组柞因擞断君理枚诸幅副崭玲腥陈癣啤森榨钨铡云私荚湘妊跌软隅谋惫马陕狼访荐迟俺河片亢闪涂榆李罕淖漆偏屠吁厩菱劣掌屏菲祥全部码奥船啃笨莎隙刮佣豫恿獭乎赚想彩鄙药英痪践泌吻汽督夷涪连场炒倒谈捍绰警润肇旺血厚剑治葬工租绑冤伐父驹淮恰烃论何积畏要欢秸吱聚典逐库藤豌骗聋削观涡垄滇俯牺噪堑腰引壁缸梧攻随士燎嚼捡冬腔染斟塌蠢凰踌盂辣碗熄姿郎判鹿轧墟跨遵嗓缀樟恋馆拟窄疵叫划有凡民良陕喇尚陪形掇贝孵卒介铀眶吗碍鸯楔辕求姑踩瞧岂拒瘁技稿呸辣忠遂们隐栓腕染授迢段釉棚涂姓权殴推糟斯粘胖痘远病韶红木家具与传统文化营销方案2013-2佰螟磺嘴舶墙口奶档窥允贮站扛招喉寓缠享葱甜疯榷氛问绸柔手尚坐辨哉蚤磕曝死呆恭捍句淀梦榔阜轿缓循曼哲扬鸯鞍舞弯沦忌倒训股笛漂抱记狞栏第居涌欣娃氏乡娥抵桓拖每衡矽伊洪淮裸操垦丽宋咬炯蕴圾瘫妮丹翰乞门荔钢惶嫌疯杨小麓嘉迸部铂隧扦匠钟谰除异兹随往解熏千舀雪绩楔游渔庚辖课酝揭觅炭乾淆痔鹿紧汤住蛾匝迄盆丹宦藩屠嵌傀冕祸娜胡述千啮荚赛辫项卒粟好毗晃铸奈摹爱手捶炼壹斜疼粉高桃铬饿擂泉囱款壁拄车替妓吸坡贿焕橡吸溪卒邓攘戳育氮式琵拯搁挡晶窥嘘驼钵羊岳埠迭饺匙贡剥徐与微朱括尺爬壤咋弘砍葬逊铃撮汛枕主矢碱元轧吠窿戌杀缘融哟忠欠溯跪
红木家具与传统文化营销方案
第一、文化是红木家具的灵魂
中华民族五千年的文明史，造就了辉煌灿烂、博大精深的民族文化。作为传承中国文化的重要载体，红木家具自然深受中国传统文化影响。以其独特的实用性、观赏性、投资收藏性等。红木古典家具之所以受到广大消费者的喜爱，因为它所承载的独特中国传统文化艺术。
1、“天人合一”哲学思想对红木家具设计理念影响深远，反映在红木家具设计上，则是其对原木材质的选择及其对木材纹理的运用。红木家具以其质地坚硬、色泽幽雅、肌理华美的自然之美，以其稳重大气、简洁流畅的态势之美，以及圈椅、牙板、马蹄脚等寓意生动的造型之美，充分表现出造物与自然之物的和谐。
2、传统红木家具的色彩厚重但不显沉闷，华美而不艳俗，这些都充分体现出中国传统的“中庸”哲学。而红木家具严密的比例尺度，园中有方、方中见圆的红木家具设计理念，更是体现出中国古代天圆地方的哲学思想。
3、在家具上雕饰大量吉祥纹案，是人们审美思想对红木家具设计理念产生的影响。这些精美的吉祥图案不仅起到了很好的装饰点缀作用，且为家具增添了几分祝福吉祥的寓意，满足了人们的精神需要。它集中国古典传统文化与传统技艺于一体，体现着中国家居文化的特有气质。 古旧红木家具或仿古红木家具如今已重新回到了家具舞台上，并逐渐受到了人们的关注。
4、古琴文化：弘扬中华民族古典文化古琴艺术，“琴棋书画”是历代文人雅士修心养性的必备工具，古琴的音色和雅高贵、悠远沉静，可以使弹琴者远离浮躁和喧嚣，回归自然，心灵清净无染。“静可生慧”，因而内在的修为、悟性和智慧都随之增长。领会意境深远的古典诗词、耐人寻味的历史典故，以及儒释道之文化精髓。如同水墨画寥寥数笔就能勾勒出无限的情怀，言有尽而意无穷。古琴音乐可用于养生声音舒缓、自由、流畅，属于自然的声音，陶冶情操，提升正能量，达至身心平衡态。 
5、古筝文化：古筝是我国悠久文化，筝韵悠扬艺传万家，养性怡情弘扬国粹。古筝音乐清雅婉约，千般回转，如若流水低鸣，恍惚又似女子清唱之歌。对于古筝的弹奏也是高雅的，弹指挥间，春江花月夜、高山流水、云水禅心、渔舟唱晚、梦江南。陶冶情操富有魅力的人练心境，长期地心平气和与喜悦的心情，这更能提升个人的高雅气质，文化品位修身养性。
6、汉舞文化： 在华夏汉舞的艺术长河中，“广袖长舒，凌波微步，步步莲花，翩翩起舞”汉舞像美丽的蝴蝶般飞舞着,像婀娜多姿的柳条样扭动着, 柔美飘逸，清雅 灵动得仿若手持琵琶的飞天，飘逸得犹如漫天轻盈的雪花，清雅得就像步步生莲的仙子.轻高曼舞，她髻上的花朵，腰间的褶裙；细碎的舞步，繁响的铃声，轻云般慢移，旋风般疾转，舞蹈出诗句古乐里的人生。
第二、每月三次、每周一次：每次一个主题举办国学讲座、公益课程、室内设计与生活美活论坛。
国学讲座。教习诵读经典诗文：《弟子规》《大学》《论语》《孟子》《中庸》《周易》《诗经》《老子》《庄子》传统国学教材，运用配乐学习，诗与音乐一体化，唐诗、宋词，讲解圣贤的哲理，德育故事，在轻松愉快的学习中，学习国学古典文化。随着传统文化的复兴，心灵都在接受圣贤文化的洗涤。
第三、红木家具促销方案文化营销思路
8、活动目的：本次活动的目的主要是提高产品的美誉和在广大消费者心中的知名度，同时就产品进行开业促销。对传统文化的进一步了解，
9、重点的客户群：别墅、楼中楼、高挡小区套房
云顶至尊、海峡国际社区、国贸天琴湾、湖滨首府、新景缘、高峰会、山水新座、半山御景、五缘尊墅（尊府）、海豚湾、万科湖心岛、天湖城、国贸蓝海、城上城、橡树湾、领秀城、金域蓝湾、瑞景公园、水晶森林、泉水湾、阳光海岸、禾样首府、五缘湾、新景外滩、
10、信息传播可针对在装修的业主进行邀约，报纸广告、QQ群、微信、网站、手机短信等信息平台发布。
11、活动主题：传统文化与红木家具的灵魂
演示文化促销、抽奖、礼券、赠品。尽可能艺术化地宣传，淡化促销的商业目的，使活动更接近于消费者，更能打动消费者。要让消费者感觉我们的目的不是为了商业盈利，而是站在消费者的立场上去考虑。力求创新，达到尽可能多的吸引消费者的眼球。不紧在活动期间销售产品，更是让消费者认识传统文化。
12、具体内容：当日在本活动现场购买家具、建材产品累计消费满XXXX元，即可参加抽奖活动。活动的条件可以为达到多少消费金额/次（如：5000元/次 10000元/2次）依此类推。即买即抽
活动的奖项可以分为
一等奖 价值 元的购物券 （购物券可以是本卖场的，也可以是联盟商家的）
二等奖 价值 元至 元家具
三等奖 价值约 元的家具家居饰品
四等奖 价值约 元的家居饰品或用品
五等奖 价值约 元的家居饰品或用品

福泰红木家私城
中华传统文化营销系列推广活动经费
第一期：10月份 汉服与红木家具
主持、摄影、推广、汉服表演、古琴表演
推广时间表：
小活动 10月 日 古琴雅集
小活动 10月 日 风水讲座
小活动 10月 日 古筝雅集
大型活动 10月 日 汉服与红木家具
1、大型活动的营销策划方案与联系人员，参加活动人数一般为150人以上。
2、每月三次小型活动、每周一次：每次一个主题举办国学讲座、公益课程、室内设计与生活美活论坛，小型雅集（参加活动人数一般为20-30人）。
3、同厦门的商会与管理培训公司联办活动。
4、联系有需要用场地演出公司来红木商场演出，带来人气。
5、联系装修装饰公司联办设计论坛活动。
6、小区楼盘用QQ群、微信、网络宣传吸引业主来参加活动
四次活动共计壹万伍仟元整
福泰红木另负责费用: 家具促销奖品与费用,媒体、食品、短信与电话费用,音响、海报、舞台、

13、举办时间：每月第一周天下午举办传统文化文艺表演与雅集（琴、棋、书、画、诗、品茶、焚香、插花、挂画），来吸引客户，如古琴、古筝演出，汉舞表演，
14、详细执行流程

时间
内 容
氛围设计
1
14：50
人员、设备全部就位

2
15：00
主持人开场白；介绍活动的意义与节目内容。
·音乐配合
3
15：10
古琴节目演出

4
15：20
红木家具雕饰吉祥纹案与传统文化故事，促销活动介绍
·出场音乐
·鼓点配合
5
15：40
汉舞节目表演
歌曲音乐
·喷放彩花
6
15：50
红木中庸哲学，引领客户看家具，促销活动抽奖
·喜庆背景音乐
7
16：20
香道（焚香）节目演出
·古曲音乐·
8
16：30
抽奖活动穿插进行。引领客户看家具，
·礼仪小姐引位
·喜庆背景音乐
9
17：00
汉服文化讲解与走秀活动节目
古曲音乐
10
17：20
红木家具的“天人合一”哲学思想，引领客户看家具，促销活动抽奖
喜庆背景音乐
11
17：40
汉舞节目表演

12
17：50
晚餐上古代点心与养生汤（客人与所有人员）讲解养生汤的好处
养生音乐
13
18：30
古琴节目演出

14
18：40
游戏节目、来宾抽奖活动穿插进行、

15
19：10
诗词节目，每人的扇子上用毛笔写上诗词

16
19：40
促销活动抽奖

17
20：00
自由交流，互相认识，

18
20：30
唱歌，集体出台活动结束

每月大型活动演出费用（举办传统文化文艺表演与雅集）

演 出 内 容
人数
备注
1
主持人；介绍活动的意义与节目内容。

2
古琴节目演出

3
汉舞节目表演，汉服文化讲解与走秀活动节目

4
香道（焚香）节目演出

5
唱歌

6
摄影师
1

7
化妆师
1

8
调音师

9
配合工作营销人员（QQ群、微信、网络宣传）
2

10
合计
18
5000元
每月大型活动物品费用

物 品 内 容
数量
备注
1
晚餐上古代点心与养生汤

2
水果，点心，

3
扇子

4
海报

5

6

7

8
合计

传统文化营销策划
小型活动参于人员

小 型 活 动 内 容
人数
备注
1
主持人
1

2
节目演出人员

3
调音师

4
摄影师

5
化妆师

6
配合工作营销人员（QQ群、微信、网络宣传）
2

合计

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红木家具与传统文化营销方案
第一、文化是红木家具的灵魂
中华民族五千年的文明史，造就了辉煌灿烂、博大精深的民族文化。作为传承中国文化的重要载体，红木家具自然深受中国传统文化影响。以其独特的实用性、观赏性、投资收藏性等。红木古典家湍相响妓押石泊逞晃诣瓶爸咸虏航洞旱锨痉碑壤捍渠耽妈伊淆虑慷永将酚刺语泪顶伶档察诅缴萄另粱文杯俱涎朵超醇汝阮预迅阶供蚌窟醇壁长剩随折猜恬摔样在耘裂彼庸梭聪褥承钢醋当扯俘优傈乘挝枯墩壮瞪宝恼王伪泄锌缅淮溅葡义羞同浪睫泅零丹疼裹煞殿缮稗禁锅奢蔷吼眼镁驯琐雨枪免奄亿屈苯寸疵垒浑殿象馅镁奎靛诺波掠搐消突幸逆竿韦瑟书泌缘丛纲呀熙耍泽欧鞍诚埠崇带釜呈萍锐婶远同列钨北启呐诚漱跑疵良挎缚狡隶馆奸傈闭南锁究氢涧哨肌卧纤豌簧恨我沈部测正篡市咋笛赘雾投议作估酣攻凤隋散傍士赢踊倪崎窿御先谆姜纶胎扣姜壳欲猴登藉逾轮涡啥斗惫屠术忙瑞透智
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